Contenuto dinamico
Parti di un’email che cambiano per ogni destinatario: blocchi mostrati, nascosti o riempiti in modo diverso.
Il contenuto dinamico va oltre il tag di unione: invece di sostituire una parola, decide se far comparire un intero blocco. Una sola campagna può mostrare prodotti, prezzi o lingue diversi a seconda di chi la apre.
Le regole stanno nella piattaforma di invio e vengono applicate mentre il messaggio viene composto, quindi ognuno riceve un’email fissa, che non continua a cambiare dopo la consegna. I contenuti che si aggiornano in un secondo momento sono AMP per le email, un meccanismo diverso.
Il costo pratico sono i test: ogni ramificazione è una versione che può rompersi, e gli strumenti di anteprima mostrano solo quelle che ti ricordi di controllare.