Dynamische Inhalte
Teile einer E-Mail, die sich je nach Empfänger ändern – Blöcke werden gezeigt, ausgeblendet oder anders befüllt.
Dynamische Inhalte gehen weiter als ein Merge-Tag: Statt ein Wort auszutauschen, entscheiden sie, ob ein ganzer Block erscheint. Eine Kampagne kann so je nach Empfänger unterschiedliche Produkte, Preise oder Sprachen zeigen.
Die Regeln liegen in der Versandplattform und werden beim Zusammenbau der Nachricht ausgewertet. Jede Person erhält also eine feste E-Mail, die sich nach der Zustellung nicht mehr ändert. Inhalte, die sich nachträglich aktualisieren, sind AMP für E-Mails – ein anderer Mechanismus.
Der praktische Preis ist das Testen: Jede Verzweigung ist eine Version, die kaputtgehen kann, und Vorschau-Tools zeigen nur die, an deren Prüfung Sie denken.