Contenu dynamique
Les parties d’un e-mail qui changent selon le destinataire : blocs affichés, masqués ou remplis différemment.
Le contenu dynamique va plus loin qu’une balise de fusion : au lieu de remplacer un mot, il décide si un bloc entier apparaît. Une même campagne peut afficher des produits, des prix ou une langue différents selon la personne qui l’ouvre.
Les règles résident dans la plateforme d’envoi et sont évaluées au moment où le message est assemblé : chacun reçoit donc un e-mail figé, qui ne change plus après la remise. Un contenu qui se met à jour après coup relève d’AMP pour l’e-mail, un tout autre mécanisme.
Le coût pratique, ce sont les tests : chaque branche est une version qui peut casser, et les outils d’aperçu ne montrent que celles que vous pensez à vérifier.