Giving Tuesday tombe le premier mardi après Thanksgiving. Cette journée très particulière marque une journée mondiale du don qui rassemble les communautés autour des causes qui leur tiennent à cœur.
Dans cet article, nous allons aborder les éléments essentiels à inclure dans vos modèles d'e-mail pour Giving Tuesday, des idées créatives de campagnes d'e-mails, ainsi que des conseils pratiques sur le design et les stratégies.
Les éléments essentiels des modèles d'e-mail Giving Tuesday
Quels que soient l'organisation ou la campagne, certains éléments restent fondamentaux et se retrouvent dans tous les exemples d'e-mail Giving Tuesday. Veillez à inclure ces composants clés lors de la conception de votre modèle d'e-mail Giving Tuesday :
1. Une ligne d'objet captivante. C'est l'un des éléments les plus déterminants : elle peut même augmenter votre taux d'ouverture. Rédigez une ligne d'objet claire et concise qui reflète l'esprit de l'occasion, par exemple : « Changez des vies ce Giving Tuesday ! ».
2. La personnalisation. La façon la plus courante de personnaliser vos modèles d'e-mail Giving Tuesday consiste sans doute à vous adresser aux destinataires par leur prénom. Cela crée un lien personnel et renforce l'engagement. Vous pouvez aussi segmenter vos abonnés selon les causes qu'ils ont soutenues ou qui les intéressent.
Voici d'autres idées pour personnaliser vos modèles d'e-mail Giving Tuesday :
- indiquer la localisation de l'abonné ;
- mentionner les causes qu'il a soutenues par le passé ;
- proposer une offre basée sur ses centres d'intérêt.
Encore une astuce : au lieu de saisir toutes les informations personnelles manuellement, vous pouvez ajouter des éléments dynamiques pour personnaliser automatiquement vos e-mails. Avec Blocks, les intégrer est un jeu d'enfant. Il suffit d'ajouter le code dynamique en mode code, et le tour est joué !
3. Un appel à l'action fort. Aucun exemple d'e-mail Giving Tuesday n'est complet sans des CTA comme « Faire un don maintenant », « Rejoignez-nous » ou « Partagez notre cause ». Un appel à l'action convaincant guide vos abonnés vers l'action souhaitée. Incluez-en un dans votre modèle d'e-mail Giving Tuesday pour motiver les destinataires à agir.
4. Un objectif clair. Vos modèles d'e-mail Giving Tuesday doivent avoir un but précis. Partagez un objectif de collecte de fonds concret avec vos soutiens et encouragez-les à contribuer à un but collectif. Cela ne fait pas que souligner vos projets : cela renforce aussi la confiance et entretient des relations chaleureuses avec vos abonnés.
5. Le storytelling. C'est un élément très efficace pour les modèles d'e-mail Giving Tuesday qui incluent des campagnes de collecte de fonds. Ajoutez une histoire captivante qui fera naître de l'empathie chez les destinataires pour ses héros. Par exemple, vous pouvez partager l'impact des dons précédents pour votre organisation, ou mettre en avant une histoire personnelle qui représente votre cause.
Voici un excellent e-mail de storytelling qui peut servir de modèle pour votre e-mail Giving Tuesday :
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Un exemple d'e-mail de storytelling pour une organisation caritative[/caption]
6. Les éléments visuels. Vos modèles d'e-mail Giving Tuesday doivent inclure des images ou des vidéos accrocheuses qui transmettent le message de votre organisation et trouvent un écho auprès de votre audience cible. Pourquoi est-ce important ? Nous traitons souvent l'information visuelle bien plus vite que tout autre type de donnée, et les éléments visuels ont plus de chances d'attirer l'attention !
7. Les liens vers les réseaux sociaux. Tout bon exemple d'e-mail Giving Tuesday en comporte : les destinataires doivent savoir comment vous contacter en cas de questions ou de sujets à discuter. Vous pouvez aussi encourager les destinataires à partager votre campagne Giving Tuesday sur leurs réseaux sociaux !
Avec Blocks, pas besoin de vous soucier des icônes et liens vers les réseaux sociaux : ils peuvent être ajoutés facilement à vos modèles d'e-mail en quelques clics seulement !
Conseils pour créer le modèle d'e-mail Giving Tuesday parfait
Qu'est-ce qui fait vraiment ressortir les meilleurs exemples d'e-mail Giving Tuesday dans la boîte de réception ? Voyons ça ! Voici 6 conseils qui transformeront vos bons modèles d'e-mail Giving Tuesday en excellents modèles.
Optimiser pour mobile
Des millions d'utilisateurs dans le monde consultent leurs e-mails sur smartphone, ce qui fait de la réactivité un impératif absolu. Assurez-vous que vos modèles d'e-mail Giving Tuesday sont faciles à lire sur mobile. Choisissez une taille de police confortable et testez votre e-mail sur différents appareils et tailles d'écran.
Et si vous créez vos modèles d'e-mail Giving Tuesday avec Blocks, c'est encore plus simple ! Notre créateur avancé garantit que votre e-mail a fière allure aussi bien sur ordinateur que sur mobile, et vous permet de vérifier votre e-mail pour différentes tailles d'écran directement dans l'outil.
Restez simple et épuré
Évitez de submerger vos destinataires avec trop d'informations ou des éléments de design compliqués. Privilégiez plutôt des paragraphes courts, des puces et beaucoup d'espace blanc pour rendre votre modèle d'e-mail Giving Tuesday facile à assimiler. Une mise en page organisée permet à vos destinataires de comprendre rapidement l'objet de votre message et d'agir en conséquence.
Tester et analyser
Effectuez des tests et des analyses pour optimiser vos modèles d'e-mail Giving Tuesday. Mesurer l'efficacité de votre campagne d'e-mails Giving Tuesday peut vous aider à prendre des décisions éclairées et à améliorer vos futures campagnes pour maximiser votre potentiel de collecte de fonds.
Utilisez les méthodes suivantes pour obtenir les meilleurs résultats possibles :
- Testez différentes lignes d'objet, différents CTA et différents horaires d'envoi.
- Réalisez des tests A/B en envoyant des variantes de votre e-mail à de petits groupes et suivez la version la plus performante.
- Surveillez les taux d'ouverture, de clic et de conversion de votre e-mail pour identifier les pistes d'amélioration.
Miser sur l'accessibilité
Tout bon exemple d'e-mail Giving Tuesday est accessible à tous les destinataires, y compris ceux ayant des déficiences visuelles ou cognitives. Mettez aussi l'accent sur l'accessibilité dans vos modèles d'e-mail Giving Tuesday : incluez un texte alternatif descriptif pour les images, maintenez un fort contraste entre le texte et les couleurs de fond, et utilisez un langage clair et simple pour faire passer votre message. Vous créerez ainsi une expérience plus inclusive pour votre audience et démontrerez l'engagement de votre organisation à toucher tous ses soutiens.
Exploiter la preuve sociale
Exploitez la preuve sociale dans vos modèles d'e-mail Giving Tuesday pour encourager les donateurs potentiels à contribuer à votre cause. Mettez en avant le nombre de donateurs ayant déjà participé à votre campagne, ou partagez des témoignages et citations de personnalités influentes qui soutiennent votre organisation. La preuve sociale peut instaurer un sentiment de confiance et de crédibilité, rendant votre audience plus encline à s'engager dans votre campagne.
Mettre en place une séquence d'e-mails automatisée
Enfin, vous pouvez maintenir l'engagement tout en gagnant du temps en mettant en place une séquence d'e-mails Giving Tuesday automatisée. Commencez par un e-mail d'annonce pour créer de l'enthousiasme et de la visibilité, suivi d'un rappel le jour même de Giving Tuesday, puis d'un e-mail de remerciement après l'événement (accompagné de mises à jour sur l'utilisation des fonds). Cette approche aide à maintenir la cohérence et à tenir vos soutiens informés tout au long de la campagne.
Conclusion
Giving Tuesday est bien plus qu'une journée de générosité : c'est un symbole d'espoir et d'unité qui donne à chacun, particuliers comme organisations, l'occasion de contribuer au bien commun. Des modèles d'e-mail Giving Tuesday bien conçus et percutants trouveront assurément un écho auprès de votre audience, favoriseront l'engagement et généreront un soutien significatif pour votre organisation.
Et avec Blocks, exploiter la puissance des e-mails Giving Tuesday est à la portée de tous ! Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd'hui et essayez !