HubSpot regroupe vos contacts, listes et e-mails marketing au même endroit, ce qui en fait un environnement naturel pour des campagnes qui suivent un prospect depuis sa première visite jusqu'à la conclusion de la vente. Ce qu'il n'offre pas à tous les marketeurs, c'est un moyen rapide de produire des designs d'e-mail personnalisés et conformes à la marque. C'est ce vide que nos modèles d'e-mail pour HubSpot sont censés combler.
Pourquoi créer vos modèles d'e-mail HubSpot dans Blocks
L'éditeur d'e-mail de HubSpot est confortable pour des mises en page standard, mais des modèles entièrement personnalisés impliquent généralement des modules codés et du temps de développeur. Blocks prend une autre voie : c'est un créateur d'e-mail sans code, vous assemblez donc l'e-mail visuellement à partir de sections prêtes à l'emploi, ajustez espacement, couleurs et typographie à l'œil, et obtenez un design responsive sans écrire la moindre ligne de code.
Pour les équipes HubSpot, cela change quelques habitudes du quotidien :
- Les marketeurs publient leurs designs seuls. Une nouvelle mise en page pour une campagne n'attend plus dans la file du développement, car personne n'a besoin de toucher au code du modèle pour la créer.
- La marque reste cohérente. Partez de chaque e-mail à partir d'un modèle enregistré, et newsletters, e-mails de nurturing et annonces conservent le même langage visuel.
- Des modèles d'e-mail responsive. Chaque design se réorganise pour le mobile, si bien que les contacts qui ouvrent un message en déplacement voient une version lisible plutôt qu'une page de bureau rétrécie.
Exporter vers HubSpot comme brouillon d'e-mail marketing
Blocks propose une intégration directe avec HubSpot, le design est donc transféré sans copier-coller manuel. Voici à quoi ressemble la configuration et l'utilisation :
- Dans les paramètres d'intégration de votre projet, connectez HubSpot avec un jeton d'accès d'application privée, une adresse d'expéditeur vérifiée dans HubSpot et un nom d'expéditeur.
- Terminez l'e-mail dans Blocks, choisissez HubSpot comme destination d'export et donnez un nom interne à l'e-mail.
- Ajoutez un objet dès maintenant ou complétez-le plus tard dans HubSpot.
- Blocks crée un brouillon d'e-mail marketing dans votre compte HubSpot, avec le design à l'intérieur et le pied de page standard de HubSpot contenant le lien de désabonnement en dessous.
C'est à partir du brouillon que votre routine HubSpot habituelle reprend : choisissez les destinataires, envoyez-vous un test, puis planifiez ou envoyez l'e-mail. Blocks n'envoie jamais rien de son propre chef.
Les e-mails HubSpot les plus souvent créés par les équipes
La galerie de modèles couvre les messages qui composent un calendrier marketing HubSpot classique :
- E-mails de bienvenue pour les nouveaux abonnés et les prospects fraîchement convertis qui ont besoin d'un premier contact chaleureux.
- Séquences d'onboarding qui guident les nouveaux clients à travers les premières étapes avec votre produit.
- Annonces de lancement de produit qui donnent à une nouvelle fonctionnalité ou version l'attention qu'elle mérite.
- Invitations à des événements pour les webinaires, rencontres et conférences que vous promouvez auprès de vos listes de contacts.
Personnaliser le brouillon dans HubSpot
Une fois le brouillon arrivé dans HubSpot, vous pouvez y placer des jetons de personnalisation, comme le prénom ou l'entreprise d'un contact, à l'aide des propres outils de HubSpot. Le design vient de Blocks, tandis que les données de contact et le ciblage restent là où ils se trouvent déjà.
Conseils pour des modèles d'e-mail HubSpot qui convertissent
- Adaptez l'e-mail à l'étape du cycle de vie. Un prospect qui vient de télécharger un guide a besoin d'un contenu différent d'un client dont le renouvellement approche, même si les deux reçoivent le même modèle.
- Mettez la valeur en avant, pas le logo. Le premier écran de l'e-mail doit expliquer pourquoi le lecteur devrait s'y intéresser avant de lui demander de cliquer sur quoi que ce soit.
- Gardez une mise en page facile à parcourir. Des titres clairs, de courts blocs de texte et un espace blanc généreux aident les lecteurs pressés à trouver ce qui les concerne.
- Envoyez un test à de vraies boîtes de réception. Avant de planifier, vérifiez le brouillon depuis HubSpot sur ordinateur et sur mobile, et confirmez que chaque lien pointe au bon endroit.
- Analysez les résultats et ajustez. Comparez les taux d'ouverture et de clic entre les envois, puis mettez à jour votre modèle enregistré dans Blocks avec la version qui a le mieux fonctionné.
Vous voulez maîtriser la plateforme ? Notre panorama de la certification HubSpot Inbound Marketing explique ce que couvre la formation, et l'article sur les objets d'e-mail de bienvenue vous aide avec le tout premier message reçu par les nouveaux contacts.
Obtenez des modèles d'e-mail gratuits pour HubSpot
Choisissez l'un des modèles HubSpot ci-dessus, personnalisez-le dans Blocks, et exportez-le en brouillon dès qu'il est prêt. Les mêmes designs vont aussi directement vers Mailchimp et Salesforce, changer de plateforme plus tard ne signifie donc pas redessiner vos e-mails.