Conteúdo dinâmico
Partes do e-mail que mudam para cada destinatário: blocos exibidos, ocultos ou preenchidos de outro jeito.
O conteúdo dinâmico vai além da tag de mesclagem: em vez de trocar uma palavra, ele decide se um bloco inteiro aparece. Uma mesma campanha pode mostrar produtos, preços ou idiomas diferentes conforme quem a abre.
As regras ficam na plataforma de envio e são aplicadas na montagem da mensagem, então cada pessoa recebe um e-mail fixo, que não continua mudando depois da entrega. Conteúdo que se atualiza depois do envio é AMP para e-mail, que é outro mecanismo.
O custo prático está nos testes: cada ramificação é uma versão que pode quebrar, e as ferramentas de pré-visualização só mostram as que você lembrar de conferir.