Merge-Tag
Ein Platzhalter in der E-Mail, der beim Versand durch die Daten des jeweiligen Empfängers ersetzt wird.
Ein Merge-Tag ist eine Markierung wie `{{first_name}}`, die die Versandplattform beim Versand jeder einzelnen Nachricht durch echte Daten ersetzt. So spricht eine einzige Vorlage tausend Menschen mit ihrem Namen an.
Die Syntax gehört zur Plattform, nicht zur E-Mail: Mailchimp, Klaviyo und HubSpot schreiben Merge-Tags jeweils anders. Deshalb müssen die Tags einer Vorlage meist neu geschrieben werden, wenn sie auf eine andere Plattform umzieht.
Legen Sie immer einen Ersatzwert fest. Eine Anrede wie „Hallo ,“ ist das klassische Zeichen dafür, dass ein Merge-Tag auf ein leeres Feld getroffen ist.