Etiqueta de combinación
Un marcador del email que se sustituye por los datos de cada destinatario en el momento del envío.
Una etiqueta de combinación es un marcador como `{{first_name}}` que la plataforma de envío cambia por datos reales a medida que sale cada mensaje. Es lo que permite que una sola plantilla salude por su nombre a mil personas.
La sintaxis es de la plataforma, no del email: Mailchimp, Klaviyo y HubSpot las escriben cada una a su manera, y por eso una plantilla que pasa de una plataforma a otra suele necesitar que se reescriban sus etiquetas.
Define siempre un valor por defecto. Un saludo que dice «Hola ,» es la señal clásica de una etiqueta de combinación que se ha topado con un campo vacío.