Texto alternativo (alt text)
O texto exibido no lugar de uma imagem que não carregou, ou lido em voz alta no lugar dela.
Muitos clientes de e-mail bloqueiam as imagens até o leitor autorizá-las, então parte do seu público vê o e-mail como texto e caixas vazias. O texto alternativo é o que aparece nessas caixas e o que o leitor de tela anuncia.
Isso pesa mais no e-mail do que na web, porque o e-mail usa mais imagens e o bloqueio de imagens é mais comum. Um e-mail cuja mensagem inteira está dentro de uma imagem não diz absolutamente nada a esses leitores.
Descreva a função, e não o arquivo: “Liquidação de primavera, 30% de desconto”, e não “banner-1.png”. Imagens puramente decorativas levam um alt vazio para serem puladas, em vez de anunciadas.