Альтернативний текст (alt)
Текст, який показується замість незавантаженого зображення або зачитується замість нього вголос.
Багато поштових клієнтів блокують зображення, доки читач їх не дозволить, тож частина аудиторії бачить лист як текст і порожні рамки. Альтернативний текст — те, що стоїть у цих рамках і що оголошує програма зчитування з екрана.
У листах це важливіше, ніж на сайтах, бо в листах більше зображень, а блокування зображень трапляється частіше. Лист, усе повідомлення якого вміщено в одну картинку, цим читачам не скаже нічого.
Описуйте призначення, а не файл: «Весняний розпродаж, знижка 30%», а не «banner-1.png». Суто декоративним зображенням задають порожній alt, щоб їх пропускали, а не оголошували.