Перший екран листа
Частина листа, яку видно ще до того, як читач почне гортати вниз.
Англійський вислів above the fold прийшов із газет: на прилавку було видно лише верхню половину першої шпальти. У листах це все, що вміщується в панелі попереднього перегляду або на першому екрані телефона, поки читач не почав гортати.
Фіксованої висоти немає. Вона залежить від поштового клієнта, розміру вікна й того, чи відкрита панель читання, тому корисне питання не «де закінчується перший екран», а «чи зрозумілий перший екран сам по собі».
На практиці: розмістіть суть і головну дію ближче до верху й не витрачайте перший екран лише на логотип і велике зображення.