Above the fold
La parte dell’email che si vede prima che il lettore inizi a scorrere.
L’espressione viene dai giornali, di cui in edicola si vedeva solo la metà superiore della prima pagina. Nelle email indica ciò che entra nel riquadro di anteprima o nella prima schermata del telefono prima di scorrere.
Non c’è un’altezza fissa. Dipende dal client, dalla finestra e dal fatto che il riquadro di lettura sia aperto o no; la domanda utile quindi non è «dov’è la piega», ma «la prima schermata ha senso da sola?».
In pratica: metti il messaggio e l’azione principale vicino all’inizio e non sprecare la prima schermata solo per un logo e un’immagine di apertura.