Au-dessus de la ligne de flottaison
La partie d’un e-mail visible avant que le lecteur ne fasse défiler l’écran.
L’expression vient de la presse : en kiosque, seule la moitié supérieure de la une était visible. Dans un e-mail, elle désigne ce qui tient dans le volet d’aperçu ou sur le premier écran d’un téléphone, avant tout défilement.
Il n’y a pas de hauteur fixe. Elle dépend du client de messagerie, de la fenêtre et de l’ouverture ou non d’un volet de lecture : la bonne question n’est donc pas « où passe la ligne de flottaison ? », mais « le premier écran a-t-il du sens à lui seul ? ».
En pratique : placez l’essentiel et l’action principale en haut, et ne consacrez pas le premier écran à un logo et une grande image, sans rien d’autre.