Above the fold (pierwszy ekran)
Część e-maila widoczna, zanim czytelnik zacznie cokolwiek przewijać.
Określenie pochodzi z gazet, w których w kiosku widać było tylko górną połowę pierwszej strony. W e-mailu oznacza wszystko, co mieści się w okienku podglądu albo na pierwszym ekranie telefonu przed przewinięciem.
Nie ma stałej wysokości. Zależy ona od klienta poczty, okna i tego, czy otwarty jest panel odczytu, więc warto pytać nie „gdzie jest linia zgięcia”, ale „czy pierwszy ekran ma sens sam w sobie”.
W praktyce: umieść sedno i główne wezwanie do działania blisko góry i nie zajmuj pierwszego ekranu samym logo i dużym zdjęciem.