Acima da dobra (above the fold)
A parte do e-mail que fica visível antes de o leitor rolar a tela.
A expressão vem dos jornais, em que só a metade de cima da primeira página aparecia na banca. No e-mail, ela indica o que cabe no painel de leitura ou na primeira tela do celular antes da rolagem.
Não existe uma altura fixa. Ela depende do cliente de e-mail, da janela e de o painel de leitura estar aberto ou não. Por isso, a pergunta útil não é “onde fica a dobra”, e sim “a primeira tela faz sentido sozinha?”.
Na prática: coloque a mensagem principal e a ação principal perto do topo e não gaste a primeira tela só com um logotipo e uma imagem de destaque.