Above the Fold
Der Teil einer E-Mail, der sichtbar ist, bevor die Leser scrollen.
Der Ausdruck stammt aus dem Zeitungswesen: Am Kiosk war nur die obere Hälfte der Titelseite zu sehen. Bei E-Mails meint er alles, was ohne Scrollen ins Vorschaufenster oder auf den ersten Bildschirm eines Smartphones passt.
Eine feste Höhe gibt es nicht. Sie hängt vom Client, vom Fenster und davon ab, ob ein Lesebereich geöffnet ist. Die sinnvolle Frage lautet daher nicht „Wo ist der Falz?“, sondern „Ergibt der erste Bildschirm für sich allein einen Sinn?“.
In der Praxis heißt das: Stellen Sie die Kernaussage und die wichtigste Handlungsaufforderung nach oben, und verschwenden Sie den ersten Bildschirm nicht nur auf ein Logo und ein großes Titelbild.