Preheader
Die Textzeile, die das Postfach neben der Betreffzeile anzeigt, bevor die E-Mail geöffnet wird.
Der Preheader ist der kurze Textausschnitt, der in der Posteingangsliste nach der Betreffzeile erscheint. E-Mail-Clients übernehmen ihn vom Anfang des E-Mail-Inhalts – deshalb steht bei einer E-Mail, die mit „Im Browser ansehen“ beginnt, genau das neben dem Betreff.
Weil er aus dem Inhalt stammt und nicht als Header gesetzt wird, steuern Sie ihn über eine kurze, versteckte Zeile ganz oben in der E-Mail. Die meisten Builder, auch Blocks, bieten dafür ein eigenes Feld, sodass Sie nichts von Hand verstecken müssen.
Behandeln Sie ihn wie eine zweite Betreffzeile: Er wird ungefähr gleich lang angezeigt, bevor er abgeschnitten wird, und im selben Moment gelesen. Wer den Betreff wiederholt, verschenkt ihn; wer den Gedanken fortführt, nutzt ihn.