Tekst alternatywny (alt)
Słowa wyświetlane zamiast obrazu, który się nie wczytał — albo czytane na głos zamiast niego.
Wiele klientów poczty blokuje obrazy, dopóki czytelnik na nie nie pozwoli, więc część odbiorców widzi e-mail jako tekst i puste ramki. Tekst alternatywny wypełnia te ramki i to on jest odczytywany przez czytnik ekranu.
W e-mailach ma to większe znaczenie niż na stronach, bo e-maile mają więcej obrazów, a blokowanie obrazów zdarza się częściej. E-mail, którego cały przekaz mieści się w jednym obrazku, nie mówi tym czytelnikom zupełnie nic.
Opisuj cel, a nie plik: „Wiosenna wyprzedaż, 30% taniej” zamiast „banner-1.png”. Obrazy czysto dekoracyjne dostają pusty atrybut alt, żeby zostały pominięte, a nie odczytane.