Texte alternatif
Les mots affichés à la place d’une image qui ne s’est pas chargée — ou lus à voix haute à sa place.
Beaucoup de clients bloquent les images tant que le lecteur ne les a pas autorisées : une partie de votre audience découvre donc l’e-mail sous forme de texte et de cadres vides. Le texte alternatif est ce qui occupe ces cadres, et ce qu’annonce un lecteur d’écran.
C’est plus important dans l’e-mail que sur le web, car l’e-mail repose davantage sur les images et leur blocage y est plus courant. Un e-mail dont tout le message tient dans une seule image ne dit absolument rien à ces lecteurs.
Décrivez la fonction, pas le fichier : « Soldes de printemps : 30 % de remise » plutôt que « banner-1.png ». Les images purement décoratives reçoivent un alt vide, pour être ignorées au lieu d’être annoncées.