Texto alternativo (alt)
Las palabras que se muestran en lugar de una imagen que no ha cargado, o que se leen en voz alta en su lugar.
Muchos clientes bloquean las imágenes hasta que el lector las permite, así que parte de tu audiencia ve el email como texto y recuadros vacíos. El texto alternativo es lo que ocupa esos recuadros y lo que anuncia un lector de pantalla.
Esto importa más en el email que en la web, porque el email depende más de las imágenes y el bloqueo de imágenes es más habitual. Un email cuyo mensaje entero vive dentro de una sola imagen no les dice nada a esos lectores.
Describe la finalidad, no el archivo: «Rebajas de primavera, 30% de descuento» en lugar de «banner-1.png». Las imágenes puramente decorativas llevan un alt vacío para que se salten en lugar de anunciarse.