Tasso di apertura
La quota di email consegnate registrate come aperte: un dato meno affidabile di un tempo.
Le aperture si contano con una minuscola immagine di tracciamento. Quando si carica, l’apertura viene registrata: in realtà quindi un’apertura significa «le immagini si sono caricate», non «una persona l’ha letta».
Le protezioni della privacy l’hanno reso ancora più debole: alcuni provider scaricano le immagini per conto del destinatario, quindi vengono registrate aperture di messaggi che nessuno ha guardato. I tassi di apertura riportati sono saliti senza che nulla cambiasse.
Resta utile per confrontare due oggetti inviati alla stessa lista nello stesso giorno. Non è utile come misura assoluta: clic e risposte sono un terreno più solido.