Tasa de apertura
La proporción de emails entregados que constan como abiertos, una cifra menos fiable de lo que era.
Las aperturas se cuentan con una imagen de seguimiento diminuta. Cuando se carga, se registra la apertura; es decir, una apertura significa en realidad «se cargaron las imágenes», no «una persona lo leyó».
Las protecciones de privacidad la han debilitado aún más: algunos proveedores descargan las imágenes en nombre del destinatario, así que se registran aperturas de mensajes que nadie miró. Las tasas de apertura publicadas subieron sin que cambiara nada.
Sigue siendo útil para comparar dos asuntos enviados a la misma lista el mismo día. No sirve como medida absoluta, y los clics o las respuestas son un terreno más firme.