Version texte brut
La version en texte seul envoyée avec la version HTML, à l’intérieur du même message.
Un e-mail correctement construit est envoyé en deux versions dans un même message : la version HTML et une alternative en texte brut. Le client choisit celle qu’il peut afficher, et certains lecteurs règlent le leur pour préférer le texte.
Les plateformes d’envoi génèrent la version texte automatiquement, et cela se voit : balisage supprimé, URL brutes, aucune structure. La rédiger soi-même prend une minute, et elle se lit alors comme un message qu’une personne a voulu envoyer.
C’est aussi un léger signal de délivrabilité — les messages uniquement en HTML sont depuis longtemps associés aux envois de masse —, mais la vraie raison de l’inclure, ce sont les gens qui la lisent.