10 melhores e-mails de aniversário e as estratégias por trás
Hora de apagar as velinhas, cortar o bolo e começar a festa! O aniversário é uma comemoração como nenhuma outra: marca uma etapa importante da vida e é a ocasião perfeita para reunir a família e os amigos (e se dar um presente da sua marca favorita).
Para as empresas, o aniversário de um assinante é uma oportunidade única de aumentar o engajamento com e-mails de aniversário. É exatamente disso que vamos falar neste artigo.
Venha descobrir o poder dos e-mails de feliz aniversário, aprender a criar os modelos de e-mail de aniversário mais eficazes e recarregar a inspiração com alguns dos melhores exemplos de e-mails de aniversário!
O que são e-mails de aniversário e por que eu preciso deles?
À primeira vista, e-mails de aniversário são exatamente o que o nome diz: mensagens de parabéns para os seus clientes. Parece só uma gentileza, mas os e-mails de feliz aniversário são muito mais do que isso: são uma ferramenta importante para aumentar a fidelidade dos clientes e, com isso, as vendas.
O que faz os e-mails de aniversário se destacarem é que, ao contrário de outras datas amplamente comemoradas (como o Natal ou a Páscoa), o aniversário é algo muito pessoal. Isso traz 3 grandes vantagens:
- E-mails de feliz aniversário são extremamente eficazes. Em comparação com as newsletters promocionais, eles têm uma taxa de transação 481% maior, receita por e-mail 342% maior e taxa de cliques únicos 179% maior! Isso os coloca entre as ferramentas de e-mail marketing de maior sucesso.
- E-mails de aniversário são perfeitos para fortalecer a relação entre consumidor e marca. Um e-mail de feliz aniversário bem-feito é muito mais do que outra mensagem de marketing: ele transmite carinho, simpatia e proximidade.
- Eles podem servir para reativação. Até o assinante mais quieto pode reagir a um e-mail de aniversário, principalmente se ele for personalizado desde o começo (calma, vamos mostrar como fazer isso).
Como criar uma campanha de e-mails de aniversário?
Agora você já sabe o quanto os e-mails de aniversário podem ser poderosos. Mas como enviá-los do jeito certo, principalmente se você trabalha com centenas (ou milhares) de clientes? Crie uma campanha automatizada! Prepare os seus e-mails de feliz aniversário e configure tudo em 3 passos:
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Primeiro, você precisa coletar o dado mais importante: a data de aniversário dos assinantes. Peça que informem a data de nascimento no cadastro ou envie um e-mail específico convidando-os a compartilhar o aniversário para ganhar algo exclusivo no grande dia.
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Depois, é hora de criar os modelos de e-mail de aniversário. É aqui que as estratégias, dicas e exemplos abaixo vão ser úteis: siga-os para criar e-mails de aniversário cativantes que com certeza vão deixar uma boa impressão!
E, se você precisa de uma ferramenta eficaz para criar um modelo de e-mail de aniversário, pode contar com o Blocks! O nosso construtor de e-mails com IA oferece tudo o que você precisa para criar modelos excelentes de forma rápida, fácil e prática.
Não está a fim de fazer tudo do zero? Também pensamos nisso! É só abrir a galeria de modelos, escolher um modelo de e-mail na categoria certa e partir direto para a personalização. Deixe a imaginação correr solta!
- Por fim, só falta configurar os gatilhos, fazer os testes e ajustar o horário para automatizar o fluxo. E pronto: as mensagens de feliz aniversário para os seus clientes estão prontas!
10 dicas e estratégias para e-mails de aniversário
Vamos liberar todo o potencial dos seus modelos de e-mail de aniversário e deixá-los o mais eficazes possível! Estas 10 dicas e estratégias, com ótimos exemplos de e-mails de aniversário de marcas reais, vão guiar você na conquista das caixas de entrada.
Aposte na simplicidade e na objetividade (St. Ives)
Às vezes, o simples é mesmo o melhor (principalmente quando combina com a identidade da sua marca). Faça um e-mail de feliz aniversário curto e destaque a ocasião com um design direto. Afinal, nem toda mensagem precisa de parágrafos longos e visuais complexos para se destacar!
Veja um exemplo de e-mail de feliz aniversário da St. Ives que ilustra essa dica: ele parabeniza o assinante de forma direta, com algumas frases e visuais eficazes.
Personalize (Tommy Hilfiger)
Uma data tão pessoal merece uma abordagem individual. Por isso, use a personalização para criar um e-mail de feliz aniversário chamativo e inesquecível! Veja 3 formas de fazer isso:
- Chame o assinante pelo nome. Só isso já pode aumentar a chance de abertura do seu e-mail em 35%! Coloque o nome logo no assunto para chamar a atenção e deixar a mensagem pessoal antes mesmo de o assinante abri-la.
- Faça uma oferta individual. Analise os hábitos de compra do assinante e ofereça algo exclusivo no aniversário dele. Pode ser, por exemplo, um cupom personalizado ou um presente bem específico.
- Crie um e-mail de aniversário único para clientes especiais. Clientes VIP merecem um tratamento exclusivo, principalmente no aniversário. Pensando nisso, crie um e-mail de aniversário único para parabenizar diretamente o seu cliente especial e mostrar toda a sua gratidão.
Um exemplo de e-mail de aniversário da Tommy Hilfiger mostra essa abordagem. Ele usa a personalização já no assunto (“Jarvis, comemore com 20% de desconto no seu aniversário 🎁 ”) e traz um código promocional exclusivo.
Capriche no clima de festa (Blocks)
Crie o seu modelo de e-mail de aniversário para transmitir o clima de comemoração e animar a festa! Inclua um texto alegre e todos os elementos ligados a aniversário: de caixas de presente e chapéus de festa a bolos, confete e muito mais.
Nós, do Blocks, preparamos um modelo de e-mail de aniversário que segue essa estratégia à risca! Decorado com símbolos da festa (e até com um vale-presente), esse modelo é o ponto de partida perfeito para a sua campanha de aniversário.
Fonte: modelo do Blocks
Seja fiel à marca (Nintendo)
A identidade da marca é essencial em todas as suas comunicações de marketing, e os e-mails de feliz aniversário não são exceção. Inclua todos os elementos associados à sua marca:
- cores corporativas;
- logotipos e visuais;
- mascotes e personagens conhecidos;
- tom de voz;
- e muito mais!
Mas, mesmo com todos esses elementos de marca, lembre-se de que o foco do modelo de e-mail de aniversário é, antes de tudo, o assinante: afinal, o dia especial é dele, e você está ali para torná-lo ainda melhor.
Veja como a Nintendo mantém a identidade da marca neste exemplo de e-mail de feliz aniversário, com seu estilo característico e um personagem de um dos principais jogos da empresa.
Ofereça um presente (Dutch Bros)
Dá para imaginar um aniversário sem presentes? Deixe o seu e-mail de feliz aniversário mais valioso incluindo um! Revele o presente logo de cara ou crie um clima de surpresa e mantenha o mistério até o assinante resgatá-lo.
Um presente de aniversário no e-mail pode vir de 2 formas:
- Um presente que o assinante ganha na compra. Ele funciona como um agrado a mais no próximo pedido. Mas mantenha o valor mínimo razoável: algo como “um presente de $1 numa compra de $100” provavelmente vai parecer injusto e mesquinho.
- Um presente 100% grátis. É muito melhor quando o presente vem sem nenhuma condição! Ele parece um presente de aniversário de verdade da sua marca (e não só um bônus qualquer).
Um exemplo de e-mail de aniversário da Dutch Bros ilustra perfeitamente a segunda opção. O e-mail oferece ao assinante uma bebida de aniversário totalmente grátis, sem pegadinha.
Facilite o resgate do presente (Gymshark)
Não adianta dar um presente se o cliente não consegue resgatá-lo com facilidade. Dê instruções claras sobre como resgatar o presente ou usar o cupom. Elas podem ser:
- um pequeno passo a passo que mostre exatamente o que fazer e como;
- um CTA claro que leve direto à página certa.
Prepare tudo com antecedência e confira cada elemento para evitar problemas. Caso contrário, o milagre não acontece, e os assinantes podem simplesmente deixar o presente de lado.
Veja o exemplo de e-mail de feliz aniversário da Gymshark. Ele traz não só o código de desconto, mas também instruções claras e diretas de como usá-lo no site.
Comemore com humor (FitFlop)
Um fato curioso: 91% das pessoas no mundo preferem marcas engraçadas. E uma comemoração cheia de alegria e risadas é o motivo perfeito para apostar no humor!
Coloque pequenas piadas no texto e nos visuais do e-mail de aniversário para deixar o assinante de bom humor. Leve em conta o tom de voz da sua marca e crie uma mensagem que com certeza vai arrancar um sorriso!
A FitFlop capricha no seu exemplo de e-mail de feliz aniversário, com uma piada visual na imagem e um comentário divertido: “Não precisa se limitar a um par só…”.
Crie uma mensagem tocante (Mint)
Toda empresa depende dos clientes, e o aniversário é uma ótima oportunidade de mostrar o quanto você é grato a eles. Crie um modelo de e-mail de aniversário tocante, cheio de gratidão sincera:
- agradeça ao cliente por usar os seus produtos ou serviços;
- mostre o quanto você valoriza a confiança dos clientes;
- diga que conta com o apoio deles daqui para a frente etc.
Claro que é importante não transformar o e-mail num dramalhão: faça algo gostoso de ler, sem exagerar nas emoções.
É exatamente o caso do exemplo de e-mail de aniversário da Mint, com uma poesia tocante e imagens fofas.
Use GIFs (Hulu)
O seu modelo de e-mail de feliz aniversário está estático demais? Coloque-o em movimento com GIFs animados! Esse elemento visual traz dinamismo e deixa o e-mail ainda mais festivo.
GIFs animados são perfeitos para dar uma pitada de ação ao e-mail de aniversário. Além disso, são uma ótima forma de mostrar produtos, presentes e até o próprio design da marca.
E eles não precisam ser feitos sob medida: você pode usar um GIF que já existe, se ele combinar com a proposta! Por exemplo, veja este e-mail de aniversário do Hulu com uma cena animada da série popular “Seinfeld”.
Envie um lembrete (Subway)
Já se passaram alguns dias e o assinante ainda não resgatou o bônus de aniversário… Se for o caso, lembre-o!
Dedique o e-mail inteiro ao presente não resgatado e crie um senso de urgência mostrando que a oferta é por tempo limitado. Use o assunto, o texto e os visuais para lembrar o cliente do prazo e incentivá-lo a agir rápido.
Veja como o Subway lembra o assinante do presente. O e-mail começa com o assunto “Corra, o seu cookie de aniversário vai esfarelar logo…” e traz uma chamada para ação colorida: “Resgatar recompensa”.
Conclusão
Assim como a própria data, os e-mails de feliz aniversário são importantes. Uma campanha de aniversário bem-feita não só alegra o assinante como também ajuda a construir uma relação duradoura com a marca e a aumentar as vendas.
Pronto para criar a sua? Estas lições principais vão ajudar você a começar:
- mantenha o e-mail de aniversário simples;
- personalize desde o assunto;
- destaque o clima de festa no seu modelo de e-mail de feliz aniversário;
- faça um e-mail de aniversário tocante, engraçado ou até as duas coisas;
- ofereça um presente e facilite o resgate;
- mantenha o modelo de e-mail de aniversário alinhado ao design da marca;
- use GIFs animados para dar mais dinamismo;
- envie um lembrete se o assinante demorar a resgatar o presente.
E, para deixar o design de e-mails fácil, rápido e econômico, use o Blocks! Crie modelos de e-mail de aniversário impecáveis em questão de minutos, mesmo sem saber código ou design.