13 ideias de cabeçalho de newsletter para e-mails incríveis

Boas-vindas ao guia completo para dominar o design de cabeçalhos de newsletter. Neste artigo, vamos explicar o que é o cabeçalho de um e-mail, quais são os tipos e mostrar ideias de design inspiradoras. Pronto para dar um upgrade visual nos seus e-mails? Vamos lá!

O que exatamente é o cabeçalho de um e-mail?

O termo “cabeçalho de e-mail” pode ser entendido de duas formas principais:

• as informações de cabeçalho de uma mensagem de e-mail tradicional;
• a seção de “cabeçalho” dentro de um modelo de e-mail em HTML.

Os dois têm papéis essenciais nos seus contextos, mas diferem bastante no conteúdo, no objetivo e na forma como são interpretados.

O cabeçalho tradicional do e-mail é a parte inicial da mensagem que contém os metadados: o endereço de e-mail do remetente, os endereços dos destinatários, o assunto e vários aspectos técnicos ligados ao roteamento, à autenticação e à codificação do e-mail.

A maioria dos clientes de e-mail mostra só uma versão simplificada dos cabeçalhos (por exemplo, “De”, “Para”, “Assunto” e “Data”). Para ver as informações completas, normalmente é preciso acessar uma opção específica no cliente de e-mail.

Para entender o que é o cabeçalho de um modelo de e-mail em HTML, vamos primeiro destrinchar a estrutura típica de um e-mail. Em geral, um modelo de e-mail tem os seguintes componentes:

• Cabeçalho. É a primeira coisa que o destinatário vê. É a parte superior do modelo de e-mail, com as principais informações sobre a empresa (por exemplo, nome, logotipo, menu de navegação etc.).
• Corpo. É a parte principal do e-mail. Contém o banner da newsletter, textos, imagens, links e outros conteúdos.
• Rodapé. É a parte de baixo do e-mail. Costuma trazer os dados de contato do remetente, links para redes sociais e informações legais, como o link da política de privacidade e o link de descadastro. Dependendo do tipo de e-mail, você pode trocar o rodapé padrão por uma assinatura de e-mail.

Principais componentes do cabeçalho da newsletter

As empresas e suas particularidades variam muito, por isso os componentes do cabeçalho também podem mudar conforme a função de cada e-mail. Normalmente, o cabeçalho de um e-mail tem os seguintes elementos:

• Logotipo. O logotipo da empresa é parte essencial de qualquer cabeçalho de newsletter. Ele ajuda a firmar a identidade da marca e a consistência, e faz o destinatário reconhecer o remetente na hora. Por exemplo, uma empresa como a Apple colocaria seu logotipo icônico no cabeçalho para deixar claro de imediato de quem é o e-mail.
• Nome da empresa. Se o seu logotipo não traz o nome da empresa e você não é tão conhecido quanto Nike, Figma ou Apple, vale incluir o nome na newsletter também. Isso evita confusão e mal-entendidos, porque seus assinantes vão saber exatamente de quem é o e-mail.
• Links de navegação. Algumas newsletters trazem links para diferentes seções do site, como uma barra de navegação de uma página web. Por exemplo, uma loja de e-commerce pode colocar links para “Moda masculina”, “Moda feminina” e “Acessórios” no cabeçalho da newsletter.
• Link “ver no navegador”. Para garantir que todos os assinantes consigam ler o e-mail, seja qual for o dispositivo ou o cliente de e-mail, adicione um link “ver no navegador” ao cabeçalho da newsletter. Isso também pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, já que alguns assinantes podem enviar a versão web do e-mail para os amigos.
• Taglines ou frases de efeito. Uma frase criativa e marcante desperta interesse e define o tom da newsletter. Pode ser o slogan da marca, uma breve introdução ao e-mail ou um CTA. Por exemplo, se você tem uma newsletter de saúde e fitness, uma tagline como “Sua dose semanal de bem-estar!” pode funcionar bem.

8 dicas para um cabeçalho de newsletter marcante

O cabeçalho é a primeira coisa que chama a atenção dos assinantes e prepara o terreno para o conteúdo que vem a seguir. Por isso, é essencial caprichar nessa seção tanto na estética quanto na funcionalidade. Reunimos 8 dicas para você ter em mente ao criar os cabeçalhos das suas newsletters:

1. Coerência com a identidade da marca. Se a sua marca usa uma paleta de cores ou uma tipografia específica, reflita isso no cabeçalho. Por exemplo, a Coca-Cola usaria seu característico esquema de vermelho e branco e sua fonte icônica.

2. Otimização para celular. Mais de 40% das pessoas costumam ler e-mails no celular (39% das visualizações vêm do desktop). Por isso, é essencial manter os cabeçalhos (e o resto do e-mail) responsivos, senão você pode irritar quase metade dos seus assinantes.

3. Hierarquia dos elementos. Destaque os elementos mais importantes do cabeçalho com tamanhos, cores e posições adequados. O logotipo da empresa, por exemplo, deve se destacar do resto do cabeçalho para não confundir os leitores.

4. Simplicidade. Sabemos que é tentador encher o cabeçalho de elementos para deixá-lo mais informativo, mas isso pode poluir o visual e prejudicar a leitura. Veja os dois exemplos abaixo. Os dois cabeçalhos destacam uma oferta personalizada, mas o da Material chama mais a atenção e é mais fácil de entender.

5. Testes A/B. Teste vários designs de cabeçalho para descobrir o que funciona melhor com o seu público. Mude um elemento por vez, como cor, texto, alinhamento ou número de elementos, para ver quais variações geram mais engajamento.

6. Relevância. O conteúdo do cabeçalho deve estar alinhado ao objetivo do e-mail. Por exemplo, se você está divulgando uma oferta especial, o cabeçalho pode trazer um cupom de desconto para garantir que os leitores o vejam.

7. Foco na ação. Se o e-mail quer incentivar uma ação específica, considere levá-la para o cabeçalho. Imagine que você precisa enviar um e-mail convidando os assinantes para um webinar que está organizando. Um CTA como “Inscreva-se no webinar” ou “Saiba os detalhes” no cabeçalho pode aumentar as taxas de clique.

8. Use construtores de e-mails. Aproveite ferramentas como o Blocks para criar cabeçalhos com cara profissional sem precisar de muita experiência em design. É só arrastar e soltar elementos prontos no cabeçalho e adaptá-lo às necessidades da campanha.

2 formas de criar o cabeçalho da sua newsletter no Blocks

O Blocks tem vários recursos que simplificam e agilizam a criação de e-mails responsivos. Vamos mostrar as duas principais formas de montar cabeçalhos atraentes no Blocks.

Use blocos prontos

Este é provavelmente o caminho mais fácil, já que o Blocks traz vários blocos prontos que você pode arrastar e soltar na newsletter. Veja como acessar os cabeçalhos prontos:

1. Entre na sua conta do Blocks (ou, se ainda não tiver uma, crie grátis). Depois, escolha um modelo da galeria ou comece do zero.

2. Seja qual for a opção escolhida no passo anterior, você verá uma lista de blocos à direita do modelo de e-mail. Selecione “Cabeçalhos” no menu e terá vários designs de cabeçalho para escolher.

3. É só arrastar o cabeçalho que mais combina com a sua campanha e soltá-lo no topo do modelo.

4. Agora só falta ajustar as cores e o texto ao conteúdo do e-mail. Não esqueça de adicionar todos os links necessários e conferir se estão funcionando. Pronto: seu e-mail está preparado para conquistar os assinantes!

Use blocos vazios e elementos

Se você não encontrou o cabeçalho perfeito na lista de blocos ou prefere criar tudo sozinho, esta seção é para você! Depois de entrar na conta e criar um modelo, siga estes passos:

1. Abra a seção “Blocos” à direita e clique no botão “Blocos vazios”. Escolha o bloco de que precisa, arraste-o até o topo do e-mail e solte-o ali.

2. Depois de adicionar o bloco vazio, vá para a seção “Elementos” e escolha os elementos que quiser: por exemplo, para mostrar o logotipo da marca e as principais categorias do site, você pode adicionar uma imagem e alguns elementos de texto ao modelo.

3. Agora é só enviar o logotipo, editar os elementos de texto e ajustar as cores para combinar com o resto do e-mail.

Quando o design do cabeçalho estiver pronto, você pode salvá-lo como bloco personalizado para agilizar a produção de e-mails no futuro. Para isso, clique no botão “Salvar em Blocos” à esquerda do bloco e preencha os campos de nome e tipo para encontrá-lo com facilidade depois. Da próxima vez que precisar criar um e-mail, é só adicionar seu bloco personalizado ao modelo e ganhar tempo para outras tarefas importantes.

13 ideias originais e práticas de cabeçalho de newsletter

Criar um cabeçalho que conquiste os assinantes logo de cara pode parecer difícil no começo, mas, com uma pitada de criatividade e um pouco de inspiração, nada é impossível. Aqui vão 13 ideias originais de cabeçalho de newsletter para despertar sua imaginação e ajudar você a criar cabeçalhos bonitos e marcantes:

1. Aposte nas cores vivas. Se você quer causar impacto imediato, ousar um pouco no design do cabeçalho pode ser uma boa ideia. Cores vibrantes e fontes grandes e chamativas com certeza deixam sua marca. Por exemplo, se você está criando uma newsletter de liquidação de verão, use amarelos ensolarados ou laranjas radiantes com uma fonte grande para transmitir empolgação.

O exemplo da Musicbed abaixo mostra como o rosa vibrante em contraste com o azul chama a atenção assim que você abre o e-mail.

2. A magia do minimalismo. Se o seu negócio vive de simplicidade e elegância, o design minimalista pode ser uma ótima opção. Você pode usar um esquema monocromático ou se limitar a apenas duas cores, com bastante espaço em branco. Um layout clássico em preto e branco com uma fonte serifada simples faz milagres e dá à newsletter um charme atemporal.

O e-mail da Koala Eco mostra muito bem essa ideia de cabeçalho, passando a mensagem de forma simples e requintada.

3. Tipografia marcante. Uma fonte forte e chamativa pode ser uma ótima escolha para destacar o cabeçalho do seu e-mail. Uma tipografia diferenciada causa uma impressão forte e mantém o design limpo e claro, enquanto uma fonte sem serifa e pesada dá um visual moderno e impactante.

Um exemplo perfeito é este e-mail da Swan Dive, com o nome da marca bem estilizado, que faz o cabeçalho se destacar.

4. Destaque para o logotipo. Uma boa opção é fazer do logotipo da marca o elemento central do cabeçalho. Garanta que ele seja grande o suficiente para ser reconhecido com facilidade. Essa ideia funciona especialmente bem para marcas com logotipos conhecidos e é uma ótima forma de reforçar o reconhecimento da marca.

Um ótimo exemplo: o Airbnb dispensa apresentações e, neste e-mail, coloca todo o destaque no seu logotipo, reconhecível à primeira vista. O mesmo vale para muitas outras marcas conhecidas que usam logotipos estilizados nas suas estratégias de marketing.

5. Use formas. Experimente usar formas básicas, como círculos, quadrados ou linhas, para criar um design simples, mas visualmente intrigante. Por exemplo, use linhas para emoldurar o título da newsletter ou criar um padrão abstrato, mantendo o e-mail leve e limpo.

O e-mail da Javy abaixo usa estrelas simples de quatro pontas e cria um cabeçalho atraente sem complicação.

6. Cores em degradê. Use degradês sutis no fundo do cabeçalho para dar mais profundidade e apelo visual sem precisar de imagens ou muito texto. Essa dica discreta é muito útil para criar um cabeçalho minimalista, mas cativante.

O e-mail da Stills é um ótimo exemplo dessa ideia: um pequeno trecho em degradê no canto superior esquerdo abre espaço para o logotipo da marca e se integra perfeitamente ao resto do e-mail.

7. Brinque com o alinhamento. Em vez do texto alinhado à esquerda de sempre, experimente o alinhamento central ou à direita. Simples e eficaz, esse pequeno detalhe pode fazer toda a diferença para o design se destacar.

A FLIGHTFUD usa essa ideia no seu e-mail ao colocar o nome da marca à direita.

8. Oferta personalizada. Mostre aos leitores que você os conhece e entende. Para isso, use os recursos de personalização para incluir o nome do leitor ou mencionar compras anteriores no cabeçalho. Por exemplo, um cabeçalho como “João, confira estes livros novos escolhidos com base no que você já leu!” pode aumentar muito o engajamento.

Neste exemplo, um e-mail da Outdoor Research já recebe o leitor com um código exclusivo e personalizado de frete grátis.

9. O teaser. Uma ótima ideia de cabeçalho é dar uma prévia do conteúdo da newsletter para despertar ainda mais curiosidade. Por exemplo, se a newsletter traz uma entrevista exclusiva, o cabeçalho pode dizer: “Confira nossa entrevista com o Empreendedor do Ano e descubra o segredo do sucesso”. Isso dá aos leitores uma pista do que vem pela frente e dá vontade de saber mais.

O e-mail da Salesforce não perde tempo e já traz detalhes do próximo Dreamforce logo no cabeçalho.

10. Elegância monocromática. Não há nada de errado em não complicar. Algo simples e pé no chão, como uma paleta monocromática, pode dar ao e-mail um visual sofisticado e refinado. Use a cor principal da marca e seus vários tons no fundo, nas imagens e no texto do cabeçalho para criar um efeito unificado e visualmente atraente.

Este e-mail da Rael, por exemplo, usa tons de verde com ótimo resultado e mantém o design alinhado à imagem da marca.

11. Slogan da marca. O slogan é um dos elementos essenciais para transmitir os valores e os objetivos da marca. Colocá-lo ao lado do nome ou do logotipo pode aumentar o reconhecimento e servir de lembrete para quem já conhece o que você oferece.

O e-mail da Funkhaus mostra exatamente isso, com um cabeçalho que traz o nome da marca à esquerda e o slogan à direita.

12. Mostre a sua oferta. Essa ideia de cabeçalho prende a atenção do leitor logo de cara, porque apresenta uma oferta já no início do e-mail. Mostrar um desconto ou uma oferta interessante no cabeçalho desperta o interesse antes mesmo de a pessoa conhecer o conteúdo do e-mail.

Por exemplo, este e-mail da Little Sleepies recebe o leitor com um aviso de frete grátis, despertando curiosidade e vontade de continuar lendo.

13. Adicione um menu. Mostre suas ofertas no cabeçalho, mas sem exagero: um catálogo enorme não combina com um e-mail simples. Por exemplo, você pode destacar as categorias de produtos mais relevantes e procuradas, que levam o leitor direto para a sua plataforma.

O e-mail da Boco mostra isso muito bem, com o menu logo depois do logotipo.

Conclusão

Um cabeçalho de newsletter bem pensado é, sem dúvida, uma ferramenta extremamente útil, que pode aumentar bastante o engajamento e as taxas de conversão. Combinando diferentes dicas e ideias de cabeçalho, você consegue criar um e-mail único e memorável, que conquista o leitor e deixa uma impressão duradoura.

A criatividade não tem limites, mas não esqueça o básico: manter a coerência com a marca, otimizar para celular, fazer designs simples, mas envolventes, e testar versões diferentes para ter os melhores resultados. E, claro, seja para ousar ou para algo mais discreto, ferramentas poderosas como o Blocks estão aqui para simplificar e turbinar o seu processo de design.

Bom design!