13 idées d’en-tête de newsletter pour un e-mail marquant

Bienvenue dans ce guide complet pour maîtriser le design de l’en-tête de newsletter. Cet article vous présente la notion d’en-tête d’e-mail, ses différents types et des idées de design inspirantes. Prêt à donner un coup de fouet visuel à vos e-mails ? C’est parti !

Qu’est-ce qu’un en-tête d’e-mail, exactement ?

Le terme « en-tête d’e-mail » recouvre deux notions principales :

• les informations d’en-tête d’un message e-mail classique ;
• la section « en-tête » d’un modèle d’e-mail HTML.

Chacune joue un rôle essentiel dans son contexte, mais elles diffèrent nettement par leur contenu, leur fonction et la façon dont elles sont interprétées.

L’en-tête d’e-mail classique désigne la partie initiale de l’e-mail qui contient les métadonnées : l’adresse e-mail de l’expéditeur, celles des destinataires, l’objet de l’e-mail et divers éléments techniques liés au routage, à l’authentification et à l’encodage de l’e-mail.

La plupart des clients de messagerie n’affichent qu’une version simplifiée des en-têtes (par exemple « De », « À », « Objet » et « Date »). Pour voir l’en-tête complet, il faut en général passer par une option dédiée du client de messagerie.

Pour comprendre ce qu’est l’en-tête d’un modèle d’e-mail HTML, décomposons d’abord la structure type d’un e-mail. En général, un modèle d’e-mail se compose des éléments suivants :

• L’en-tête. C’est la première chose que voit le destinataire. Il s’agit de la partie supérieure du modèle d’e-mail, qui contient les informations principales sur l’entreprise (nom, logo, menu de navigation, etc.).
• Le corps. C’est la partie principale de l’e-mail. Il contient une bannière de newsletter, du texte, des images, des liens et d’autres contenus.
• Le pied de page. C’est la partie située en bas de l’e-mail. Il contient souvent les coordonnées de l’expéditeur, des liens vers les réseaux sociaux et des mentions légales, comme un lien vers la politique de confidentialité et un lien de désinscription. Selon le type d’e-mail envoyé, vous pouvez remplacer le pied de page standard par une signature e-mail.

Les principaux éléments d’un en-tête de newsletter

Chaque entreprise a ses spécificités : les éléments d’un en-tête d’e-mail peuvent donc varier selon la fonction de l’e-mail. On trouve généralement dans un en-tête d’e-mail les éléments suivants :

• Le logo. Le logo de l’entreprise est un élément clé de tout en-tête de newsletter. Il ancre l’identité de la marque et sa cohérence, et la rend immédiatement reconnaissable pour les destinataires. Une entreprise comme Apple, par exemple, placerait son logo emblématique dans l’en-tête pour montrer d’emblée qui envoie l’e-mail.
• Le nom de l’entreprise. Si votre logo ne contient pas le nom de votre entreprise et que vous n’êtes pas aussi connu que Nike, Figma ou Apple, pensez à ajouter aussi le nom de l’entreprise dans la newsletter. Vous éviterez toute confusion : vos abonnés sauront à coup sûr de qui vient l’e-mail.
• Les liens de navigation. Certaines newsletters incluent des liens vers différentes sections de leur site, un peu comme la barre de navigation d’une page web. Une boutique en ligne pourrait ainsi placer dans l’en-tête de sa newsletter des liens vers « Homme », « Femme » et « Accessoires ».
• Le lien « Voir dans le navigateur ». Pour que tous vos abonnés puissent lire l’e-mail, quels que soient leur appareil et leur client de messagerie, ajoutez un lien « voir dans le navigateur » à l’en-tête de la newsletter. Cela peut aussi renforcer la notoriété de votre marque, car certains abonnés enverront la version web de l’e-mail à leurs amis.
• Les accroches et phrases percutantes. Une phrase créative et accrocheuse éveille l’intérêt et donne le ton de votre newsletter. Il peut s’agir de votre slogan, d’une courte introduction à l’e-mail ou d’un CTA. Par exemple, pour une newsletter santé et forme, une accroche comme « Votre dose hebdomadaire de bien-être ! » peut très bien fonctionner.

8 conseils pour un en-tête de newsletter percutant

L’en-tête est la première chose qui attire l’attention de vos abonnés et prépare le terrain pour la suite du contenu. Il est donc essentiel d’optimiser cette section, sur le plan esthétique comme fonctionnel. Voici 8 conseils à garder en tête quand vous concevez les en-têtes de vos newsletters :

1. Cohérence avec l’identité de marque. Si votre marque utilise une palette de couleurs ou une typographie précise, reprenez-la dans votre en-tête. Coca-Cola, par exemple, utiliserait son rouge et blanc caractéristique et sa police emblématique.

2. Optimisation mobile. Plus de 40 % des gens lisent leurs e-mails sur mobile (39 % des ouvertures se font sur ordinateur). Vos en-têtes (et le reste de l’e-mail) doivent donc absolument être responsive, sinon vous risquez d’agacer près de la moitié de vos abonnés.

3. Hiérarchie des éléments. Mettez en avant les éléments les plus importants de votre en-tête grâce à la taille, à la couleur et à l’emplacement. Le logo de l’entreprise, par exemple, doit se détacher du reste de l’en-tête pour ne pas dérouter les lecteurs.

4. Simplicité. Il est tentant d’entasser toutes sortes d’éléments dans votre en-tête pour le rendre plus informatif, mais cela risque de l’encombrer et de nuire à la lisibilité. Regardez les deux exemples ci-dessous. Les deux en-têtes mettent en avant une offre personnalisée, mais celui de Material capte l’attention et se lit plus facilement.

5. Tests A/B. Testez plusieurs designs d’en-tête pour savoir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Modifiez un seul élément à la fois (couleur, texte, alignement, nombre d’éléments) pour voir quelles variantes génèrent le plus d’engagement.

6. Pertinence. Le contenu de votre en-tête doit correspondre à l’objectif de votre e-mail. Si vous faites la promotion d’une offre spéciale, par exemple, votre en-tête peut inclure un code de réduction pour être sûr que les lecteurs le verront.

7. Orientation vers l’action. Si votre e-mail vise à déclencher une action précise, pensez à l’intégrer à votre en-tête. Imaginons que vous deviez inviter vos abonnés à un webinaire que vous organisez. Un CTA comme « Inscrivez-vous au webinaire » ou « Découvrez les détails » dans l’en-tête peut faire grimper le taux de clics.

8. Utilisation d’un créateur d’e-mails. Appuyez-vous sur des outils comme Blocks pour créer des en-têtes professionnels sans grande expérience en design. Il suffit de glisser-déposer des éléments prêts à l’emploi dans votre en-tête et de l’adapter aux besoins de votre campagne.

2 façons de créer l’en-tête de votre newsletter dans Blocks

Blocks propose de nombreuses fonctionnalités qui simplifient et accélèrent la création d’e-mails responsive. Voici les deux principales façons de créer des en-têtes attrayants avec Blocks.

Utiliser des blocs prêts à l’emploi

C’est sans doute la méthode la plus simple : Blocks propose une grande variété de blocs prêts à l’emploi à glisser-déposer dans votre newsletter. Voici comment accéder aux en-têtes prêts à l’emploi :

1. Connectez-vous à votre compte Blocks (ou, si vous êtes nouveau, créez-en un gratuitement). Choisissez ensuite un modèle qui vous plaît dans la galerie ou partez de zéro.

2. Quelle que soit l’option choisie à l’étape précédente, une liste de blocs s’affiche à droite de votre modèle d’e-mail. Sélectionnez « En-têtes » dans le menu : vous aurez le choix entre de nombreux designs d’en-tête.

3. Il vous suffit de glisser l’en-tête qui correspond le mieux à votre campagne et de le déposer en haut du modèle.

4. Il ne reste plus qu’à ajuster les couleurs et le texte au contenu de votre e-mail. N’oubliez pas d’ajouter tous les liens nécessaires et de vérifier qu’ils fonctionnent. Votre e-mail est prêt à conquérir vos abonnés !

Utiliser des blocs vides et des éléments

Si vous n’avez pas trouvé l’en-tête idéal dans la liste des blocs ou si vous avez envie de tout créer vous-même, cette section est pour vous ! Une fois connecté à votre compte et votre modèle créé, voici la marche à suivre :

1. Ouvrez la section « Blocs » à droite et cliquez sur le bouton « Blocs vides ». Choisissez celui qu’il vous faut, faites-le glisser en haut de votre e-mail et déposez-le.

2. Une fois le bloc vide ajouté, ouvrez la section « Éléments » et choisissez ceux dont vous avez besoin : par exemple, pour mettre en avant le logo de votre marque et les principales catégories de votre site, ajoutez une image et plusieurs éléments de texte au modèle.

3. Il ne vous reste plus qu’à importer votre logo, modifier les éléments de texte et ajuster les couleurs pour les accorder au reste de l’e-mail.

Une fois le design de votre en-tête prêt, vous pouvez l’enregistrer comme bloc personnalisé pour accélérer la production de vos prochains e-mails. Pour cela, cliquez sur le bouton « Enregistrer dans les blocs » à gauche du bloc et renseignez le nom et le type pour mieux vous y retrouver. La prochaine fois que vous créerez un e-mail, ajoutez simplement votre bloc personnalisé au modèle et gagnez du temps pour d’autres tâches importantes.

13 idées originales et concrètes d’en-tête de newsletter

Concevoir un en-tête qui captive vos abonnés dès le premier regard peut sembler intimidant, mais avec une pincée de créativité et un soupçon d’inspiration, rien n’est impossible. Voici 13 idées originales d’en-tête de newsletter pour stimuler votre imagination et vous aider à créer des en-têtes beaux et percutants :

1. Osez l’éclat. Pour faire un effet immédiat, un peu d’audace dans le design de l’en-tête peut être une bonne idée. Des couleurs vives et de grandes polices accrocheuses marqueront à coup sûr les esprits. Par exemple, pour une newsletter de soldes d’été, associez des jaunes ensoleillés ou des oranges éclatants à une grande police pour transmettre l’enthousiasme.

L’exemple de Musicbed ci-dessous montre comment un rose vif contrasté avec du bleu capte l’attention dès l’ouverture de l’e-mail.

2. La magie du minimalisme. Si votre marque mise sur la simplicité et l’élégance, un design minimaliste peut être une excellente option. Utilisez un schéma monochrome ou limitez-vous à deux couleurs, tout en gardant beaucoup d’espace blanc. Une mise en page classique en noir et blanc avec une police à empattements toute simple fait des merveilles et donne à votre newsletter un charme intemporel.

L’e-mail de Koala Eco illustre parfaitement cette idée d’en-tête de newsletter et fait passer son message de manière simple mais raffinée.

3. Une typographie audacieuse. Une police grasse et accrocheuse peut être un excellent choix pour faire ressortir votre en-tête. Une typographie marquante laisse une forte impression tout en gardant un design net et clair, et une police sans empattements bien épaisse apporte une touche moderne et percutante.

Cet e-mail de Swan Dive en est l’illustration parfaite : son nom de marque très stylisé fait ressortir l’en-tête.

4. Le logo à l’honneur. Faire de votre logo l’élément central de l’en-tête peut être une bonne option. Veillez à ce qu’il soit assez grand pour être facilement reconnaissable. Cette idée d’en-tête fonctionne particulièrement bien pour les marques au logo connu et renforce efficacement la notoriété de la marque.

Un bel exemple : Airbnb, qu’on ne présente plus, mise tout dans cet e-mail sur son logo immédiatement reconnaissable. C’est aussi le cas de nombreuses autres marques connues qui intègrent des logos stylisés à leur stratégie marketing.

5. Jouez avec les formes. Essayez d’intégrer des formes simples comme des cercles, des carrés ou des lignes pour un design sobre mais visuellement intrigant. Par exemple, encadrez le titre de votre newsletter avec des lignes ou créez un motif abstrait, tout en gardant un e-mail fluide et épuré.

L’e-mail de Javy ci-dessous utilise de simples étoiles à quatre branches pour un en-tête attrayant sans complexité inutile.

6. Des couleurs en dégradé. Utilisez de légers dégradés dans le fond de l’en-tête pour apporter de la profondeur et de l’attrait visuel sans recourir aux images ni à beaucoup de texte. Cette astuce discrète est très utile pour créer un en-tête minimaliste mais captivant.

L’e-mail de Stills en donne un excellent exemple : un petit dégradé en haut à gauche accueille le logo de la marque tout en se fondant harmonieusement dans le reste de l’e-mail.

7. Jouez avec l’alignement. Au lieu du texte aligné à gauche habituel, essayez l’alignement centré ou à droite. Simple mais efficace, ce petit détail peut beaucoup contribuer à faire ressortir votre design.

FLIGHTFUD applique cette idée dans son e-mail en plaçant le nom de la marque à droite.

8. Une offre personnalisée. Montrez à vos lecteurs que vous les connaissez et les comprenez. Pour cela, utilisez les possibilités de personnalisation pour inclure le prénom du lecteur ou évoquer ses achats précédents dans l’en-tête. Un en-tête du type « John, découvrez ces nouveaux livres choisis d’après vos lectures ! » peut faire grimper l’engagement de façon spectaculaire.

Dans cet exemple, un e-mail d’Outdoor Research accueille d’emblée le lecteur avec un code de livraison gratuite exclusif et personnalisé.

9. L’avant-goût. Une excellente idée d’en-tête consiste à donner un aperçu du contenu de votre newsletter pour piquer davantage la curiosité. Par exemple, si votre newsletter contient une interview exclusive, votre en-tête pourrait annoncer : « Découvrez notre interview de l’entrepreneur de l’année et les clés de son succès ». Les lecteurs ont un indice sur le contenu et ont envie d’en savoir plus.

Ici, l’e-mail de Salesforce ne perd pas de temps et donne dès l’en-tête les détails du prochain événement Dreamforce.

10. L’élégance monochrome. Pas besoin de compliquer les choses. Une approche simple et sobre, comme une palette monochrome, donne à votre e-mail un aspect soigné et raffiné. Déclinez la couleur principale de votre marque et ses nuances pour le fond, les visuels et le texte de votre en-tête : l’effet sera harmonieux et agréable à l’œil.

Cet e-mail de Rael, par exemple, tire très bien parti des nuances de vert tout en restant fidèle à l’image de la marque.

11. Le slogan de la marque. Le slogan est l’un des éléments essentiels qui transmettent les valeurs et les objectifs de votre marque. L’ajouter à côté du nom ou du logo peut renforcer la notoriété et rappeler votre offre à ceux qui la connaissent déjà.

L’e-mail de Funkhaus le montre bien, avec un en-tête qui affiche le nom de la marque à gauche et un slogan à droite.

12. Mettez votre offre en image. Cette idée d’en-tête capte l’attention du lecteur dès le départ en présentant une offre tout en haut de l’e-mail. Afficher une réduction ou une offre intéressante dans l’en-tête peut éveiller l’intérêt avant même que le lecteur ne découvre le contenu de l’e-mail.

Par exemple, cet e-mail de Little Sleepies accueille d’emblée le lecteur avec un message sur la livraison gratuite, qui éveille sa curiosité et lui donne envie de lire la suite.

13. Ajoutez un menu. Mettez vos offres en avant dans l’en-tête, sans en faire trop : un catalogue interminable n’a pas sa place dans un e-mail simple. Vous pouvez par exemple mettre l’accent sur les catégories de produits les plus pertinentes et les plus demandées, qui mèneront les lecteurs directement vers votre plateforme.

L’e-mail de Boco l’illustre parfaitement, avec un menu placé juste après le logo.

Conclusion

Un en-tête de newsletter bien conçu est sans aucun doute un outil extrêmement utile, qui peut nettement améliorer l’engagement et les taux de conversion. En combinant différents conseils et idées d’en-tête, vous créerez un e-mail unique et mémorable qui captivera le lecteur et laissera une impression durable.

La créativité n’a pas de limites, mais n’oubliez pas les bases : rester cohérent avec votre marque, optimiser pour le mobile, garder un design simple mais convaincant et tester différentes versions pour obtenir les meilleurs résultats. Et bien sûr, que vous ayez envie d’audace ou de sobriété, des outils puissants comme Blocks sont là pour simplifier et enrichir votre travail de design.

Bonne création !