12 objets d’e-mail percutants pour le Cyber Monday
Le Cyber Monday est à la fois le prolongement du Black Friday et une énorme journée de shopping à part entière. Avec des ventes en ligne qui ont atteint le chiffre vertigineux de $12,12 milliards en 2021, le Cyber Monday compte parmi les plus grandes dates de l’e-commerce aux États-Unis. Et comme cette journée est entièrement tournée vers les achats en ligne, c’est un moment idéal pour les spécialistes de l’e-mail marketing.
Pour une occasion de cette ampleur, un e-mail qui se démarque est indispensable. Mais avant que les destinataires découvrent son contenu, il faut capter leur attention avec un objet accrocheur.
Dans cet article, nous allons explorer en profondeur l’art d’écrire les meilleurs objets d’e-mail pour le Cyber Monday, vous montrer 12 excellents exemples et vous expliquer pourquoi ils fonctionnent si bien.
Les 12 meilleurs objets d’e-mail pour le Cyber Monday
Les études montrent qu’un objet clair et concis peut augmenter le taux d’ouverture de 30 % par rapport à un objet plus flou pendant le Cyber Monday. Autrement dit, la qualité de l’objet peut influencer directement le succès de l’e-mail.
C’est aussi un élément délicat à cause de la limite de caractères : environ 60 caractères sur ordinateur, et seulement 30 environ sur mobile. Écrire les meilleurs objets pour le Cyber Monday est donc difficile, mais pas impossible.
Pour cet article, nous avons rassemblé et analysé 12 objets d’e-mail remarquables pour le Cyber Monday. Voyez comment ils fonctionnent et utilisez ces techniques à votre avantage pendant votre campagne.
Faites une pause dans le Cyber Monday. Offrez-vous un Taco Bell. (Taco Bell)
Pourquoi ça marche : la nourriture est sans doute la dernière chose à laquelle on pense quand on parle de Cyber Monday, et Taco Bell en a habilement profité. Dans son objet, la marque invite ses abonnés à faire une pause dans leurs achats et à passer plutôt au restaurant.
Pour une chaîne de restauration, c’est un choix résolument original ce jour-là. L’objet parle immédiatement au public (visiblement déjà submergé par les offres du Cyber Monday) et cherche la connivence. C’est aussi un bel exemple d’objet pour le Cyber Monday quand vos produits n’ont rien à voir avec le numérique.
-50 % + $25 de réduction dès $100 = CYBER MONDAY ! (Nine West)
Pourquoi ça marche : d’après des A/B tests, les chiffres dans l’objet peuvent donner des résultats impressionnants et augmenter le taux d’ouverture jusqu’à 57 %. Et comme les campagnes des fêtes tournent autour des réductions, c’est une bonne idée d’en afficher certaines directement dans votre objet.
Nine West s’y prend de façon plutôt astucieuse en transformant ses offres en une petite équation amusante qui fait ressortir l’objet. Nine West va aussi droit au but : les offres sont dans l’objet, ce qui pousse l’abonné à ouvrir l’e-mail pour voir ce que la marque propose.
ELLES SONT LÀ 💻 Les offres de la Cyber Week ! (Sephora)
Pourquoi ça marche : au lieu de vous en tenir au « Cyber Monday », laissez libre cours à votre créativité et organisez un Cyber Weekend, voire une Cyber Week, comme Sephora.
Cet objet sonne comme une réplique de film, ce qui le rend encore plus visible. Et bien sûr, il reprend le nom de la période de soldes de Sephora. Un détail bien pensé qui aide l’objet à se démarquer tout en indiquant que vos soldes du Cyber Monday ne se limitent pas au seul lundi.
Votre pass VIP expire aujourd’hui (Withings)
Pourquoi ça marche : Withings signe l’un des meilleurs objets du Cyber Monday, qui joue sur 2 tableaux :
- D’abord, la formule « votre pass VIP ». Elle s’adresse directement à l’abonné et rend l’objet plus personnel : le mot « VIP » annonce une offre unique, pensée pour lui.
- Ensuite, « expire aujourd’hui » crée un sentiment d’urgence en soulignant que le temps est très limité. De quoi donner envie d’ouvrir l’e-mail tout de suite pour ne rien manquer d’important.
Smiles Davis, il est encore temps d’économiser (Google)
Pourquoi ça marche : Google a lui aussi misé sur la personnalisation, mais sans offre VIP. Son objet interpelle le destinataire par son prénom, ce qui peut suffire à lui donner envie de découvrir le contenu de l’e-mail.
En plus, comme chez Withings, il ajoute une dose d’urgence en précisant que les offres ne sont disponibles que pour une durée limitée. Une bonne raison pour les abonnés de consulter le contenu au plus vite.
( ͠° ͟ʖ ͡°) C’est déjà le Cyber Monday quelque part… Les soldes larguent les amarres MAINTENANT (Standard and Strange)
Pourquoi ça marche : les emojis n’ont rien de nouveau dans les objets. Colorés et attrayants, ils sont logiquement très utilisés par les marques.
Mais Standard and Strange est allé plus loin en utilisant un petit dessin en art ASCII. Son objet pour le Cyber Monday paraît ainsi à la fois unique et très visible. Placer l’art ASCII tout au début est aussi une bonne idée qui rend l’objet encore plus accrocheur.
Ajoutez à cela le jeu de mots bien trouvé entre « sale » (soldes) et « sail » (naviguer), et cet objet se hisse parmi les meilleurs du Cyber Monday.
c y b e r m o n d a y (Foundation)
Pourquoi ça marche : il n’y a pas d’erreur. C’est exactement l’objet que Foundation a choisi pour sa campagne du Cyber Monday. Et c’est sans aucun doute l’un des objets les plus réussis de cette journée.
Pas d’offre spéciale, pas de promotion, pas de bon plan. Juste 2 mots, « Cyber Monday », avec un espace après chaque lettre. Et pourtant, cette approche toute simple rend l’objet étonnamment visible dans une boîte de réception encombrée. Comme on dit, la simplicité est la marque du génie.
Bingo ! C’est le Cyber Monday : l’offre mystère est dévoilée ! (Design Within Reach)
Pourquoi ça marche : ce type d’objet peut être efficace si vous menez une campagne de « teasing » en amont. Par exemple, si vos e-mails précédents évoquaient des « offres mystère » ou d’autres offres spéciales pour le Cyber Monday.
Dévoilez ces offres directement dans l’objet de votre e-mail du Cyber Monday, comme l’a fait Design Within Reach. Cela fonctionne auprès de différents types d’abonnés :
- Ceux qui ont vu les teasers (puisqu’ils attendent peut-être ces offres avec impatience).
- Ceux qui, par hasard, les ont manqués (puisque cette stratégie peut faire l’effet d’une surprise intrigante).
Notre PLUS GROSSE offre : 50 % de réduction EN PLUS ! 🎉 (Thrive Market)
Pourquoi ça marche : quand une marque que vous suivez propose quelque chose d’inédit, votre curiosité est forcément piquée. Thrive Market en a pleinement profité dans son objet pour le Cyber Monday en invitant ses abonnés à découvrir sa « PLUS GROSSE offre ». Intrigant en soi, cela donne aussi le sentiment privilégié de participer à quelque chose de vraiment exclusif (et peut-être même d’inédit).
Cet objet joue également sur la peur de passer à côté (FOMO), grâce à son exclusivité et à son lien direct avec l’événement.
Pas de soldes aujourd’hui. Voici pourquoi. (Everlane)
Pourquoi ça marche : Everlane adopte une approche radicalement différente pour son objet du Cyber Monday. Au lieu d’annoncer des offres, la marque informe ses abonnés qu’il n’y aura pas de soldes du tout.
De toute évidence, cet objet mise sur l’inattendu pour surprendre les abonnés. Et le « Voici pourquoi » les invite à en savoir plus sur ce qui se passe (et à vérifier si l’annonce n’était pas une blague).
C’est une excellente façon d’intriguer le public. Mais bien sûr, mieux vaut avancer prudemment pour ne pas vous mettre vos abonnés à dos.
qu’est-ce qui est mieux qu’une réduction du cyber monday ? (Boscia Skincare)
Pourquoi ça marche : autre stratégie efficace, poser une question dans l’objet du Cyber Monday. Les questions sont parfaites pour capter l’attention des abonnés et leur transmettre une information utile de manière plus ludique.
C’est l’idée derrière l’objet de Boscia Skincare. Il s’adresse directement aux abonnés, avec subtilité et bienveillance, par une question courte, simple et ouverte. L’objet reste pertinent tout en créant une impression d’interactivité.
Dernières heures : 20 % de réduction en plus et livraison gratuite (FARFETCH)
Pourquoi ça marche : le dernier objet de notre liste réunit parfaitement 3 éléments engageants :
- « Dernières heures » crée immédiatement un sentiment d’urgence : les soldes sont très limités dans le temps, mieux vaut agir vite.
- « 20 % de réduction en plus » présente l’offre elle-même et souligne la valeur ajoutée pour les clients en deux mots : « en plus ».
- Enfin, la « livraison gratuite » est mentionnée directement dans l’objet. C’est un joli bonus en plus des offres existantes, qui peut renforcer l’engagement des clients.
20 objets d’e-mail pour votre campagne du Cyber Monday
Pour vous donner une longueur d’avance, nous avons écrit 20 objets pour votre prochaine campagne du Cyber Monday. Utilisez-les et adaptez-les à votre guise pour rendre vos e-mails remarquables et augmenter votre taux d’ouverture :
- Un cyberespace de bons plans ! Des offres exclusives vous attendent
- Des offres Cyber Monday au-delà de l’imagination !
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- Les soldes du Cyber Monday sont lancés : une nouvelle dimension de bons plans vous attend !
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Conclusion
Même si cela peut sembler un détail, un objet convaincant compte autant qu’un en-tête ou une bannière percutants. Rendez vos objets du Cyber Monday vraiment inoubliables grâce à ces stratégies :
- accordez l’objet au design de votre marque ;
- ajoutez des chiffres, qu’il s’agisse de réductions ou d’offres spéciales ;
- créez un sentiment d’urgence et jouez sur la peur de passer à côté (FOMO) ;
- faites preuve de créativité avec les emojis ou l’art ASCII ;
- personnalisez votre objet et, si possible, ajoutez-y le prénom du destinataire ;
- mettez en avant votre période de soldes prolongée ;
- teasez (puis dévoilez) les « offres mystère » ;
- adressez à vos abonnés une invitation exclusive ;
- posez des questions polies et pertinentes.
Un objet efficace doit accompagner un e-mail remarquable. C’est là qu’intervient Blocks. Notre créateur d’e-mails en glisser-déposer, sans code, vous aide à créer d’excellents modèles d’e-mails en quelques minutes. Inscrivez-vous simplement au forfait Free et préparez-vous à créer vos meilleurs modèles pour le Cyber Monday.