12 objets d’e-mail drôles et pourquoi ils fonctionnent

Place à la bonne humeur dans vos campagnes e-mail ! Bien dosé, un objet drôle peut devenir un ingrédient décisif de leur succès. Tout l’art consiste à trouver le juste équilibre entre légèreté et professionnalisme.

Suivez le guide et découvrez comment faire de vos objets humoristiques la crème de la crème !

5 raisons d’utiliser des objets drôles

Vous vous demandez peut-être si l’humour a vraiment sa place dans l’objet d’un e-mail. Pour des occasions comme le poisson d’avril, sans doute, mais qu’en est-il des autres occasions et des campagnes e-mail en général ?

La réponse est un grand « oui » ! 72 % des personnes interrogées déclarent préférer les marques qui glissent de l’humour dans leur communication. Le public apprécie les blagues drôles et pertinentes, et elles peuvent transformer un bon objet en objet remarquable.

Mais concrètement, qu’apportent les objets drôles à vos campagnes d’e-mail marketing ? Voyons cela en détail.

Ils stimulent l’engagement

Les objets vraiment drôles affichent un taux d’ouverture supérieur de 25 % à celui des objets classiques. Une blague réussie fait l’effet d’une bouffée d’air frais pour les destinataires : elle éveille leur curiosité et leur donne envie de découvrir le contenu de l’e-mail.

Ils laissent une impression positive

Le bon humour ne suscite pas seulement des émotions positives, il influence aussi fortement la perception de la marque. Avec des blagues bien tournées et bien placées, votre marque a toutes les chances de se montrer accessible et sympathique. Cela renforce la relation client et rend le parcours client encore plus agréable.

Ils vous aident à vous démarquer

Attirer l’attention dans une boîte de réception saturée n’a rien de simple. Un objet humoristique avec une chute bien trouvée peut devenir votre arme secrète pour sortir du lot parmi des objets banals et convenus. C’est une façon ludique de distinguer votre marque et de piquer la curiosité du destinataire dès le départ.

Ils humanisent votre marque

Les objets drôles apportent une touche humaine à votre communication et rendent votre marque plus proche. L’humour touche les gens sur le plan émotionnel et aide à tisser un lien unique avec votre public. Vos lecteurs ont alors l’impression de discuter avec un ami plutôt qu’avec une énième entreprise sans visage.

Ils favorisent le partage

Un excellent objet ne se contente pas d’améliorer le taux d’ouverture : il peut rendre votre campagne virale. Un objet drôle et malin incite les destinataires à partager le message, en le transférant ou en en parlant sur les réseaux sociaux. Vous gagnez en visibilité et vous pouvez attirer de nouveaux clients.

Comment écrire un objet d’e-mail drôle : 8 bonnes pratiques

Passons maintenant à l’écriture de vos objets d’e-mail drôles ! Ne vous fiez pas à leur côté comique : un bon objet ne se résume pas à placer une blague au hasard. Il demande de la réflexion, une stratégie et une connaissance fine de votre marque et de votre public.

Voici 8 bonnes pratiques pour viser juste.

Restez fidèle à l’identité de votre marque

L’humour fonctionne le mieux quand il colle au ton de votre marque. Que vous préfériez rester léger ou oser un peu plus, votre humour doit refléter ce choix pour que votre communication reste cohérente et sincère.

Mieux qu’un poney

Surreal

Surreal, par exemple, est connue pour son humour décalé et… disons, surréaliste. L’objet ci-dessus en est la parfaite illustration et colle totalement à la personnalité de la marque.

Source : Really Good Emails

Soyez authentique

L’authenticité est essentielle. Une blague sincère paraît naturelle, parle davantage au public et rend vos objets plus engageants.

À l’inverse, l’humour forcé fait souvent plus de mal que de bien. Il se repère tout de suite, tombe à plat et sonne faux. Inutile de caser une blague dans un objet juste pour le principe. Restez sincère dans votre humour pour créer un lien émotionnel et donner envie d’ouvrir l’e-mail.

Ce n’est pas parce que vous POUVEZ le jeter dans les toilettes que vous DEVEZ le faire

TUSHY

TUSHY montre comment rester authentique dans un objet drôle. L’entreprise fabrique des équipements pour les toilettes et aborde son e-mail marketing avec un humour à la hauteur de ses produits (tout en restant authentique et jamais vulgaire).

Source : Really Good Emails

Faites court et clair

La longueur est l’un des critères les plus importants d’un objet parfait, et la règle de base est simple : « plus c’est court, mieux c’est ». Les objets les plus accrocheurs sont souvent clairs et concis.

Pourquoi ? Pour 2 raisons principales :

• D’abord, un objet percutant produit un effet immédiat et a plus de chances d’être lu en entier.
• Ensuite, les contraintes techniques imposent un objet assez court : environ 50 à 60 caractères sur ordinateur et environ 30 caractères pour un affichage correct sur mobile.

Votre panier vieillit comme un bon bourbon

Huckberry

Huckberry signe l’un des meilleurs objets du genre : drôle, direct et long de seulement 37 caractères (espaces compris).

Source : Really Good Emails

Tenez compte du contexte

La cohérence compte non seulement d’un message à l’autre, mais aussi au sein d’un même e-mail. Que l’objet soit drôle ou sérieux, il doit annoncer fidèlement le contenu. Si vous optez pour un objet humoristique, veillez à ce que le corps de l’e-mail garde le même ton.

Est-ce la CHOSE LA PLUS MIGNONNE que vous ayez jamais vue ?

Grind

Ici, l’objet de Grind s’accorde parfaitement avec le contenu de l’e-mail et laisse deviner la collaboration de la marque avec Hello Kitty.

Source : Really Good Emails

Jouez avec les mots

Nous sommes naturellement attirés par les contenus divertissants ou intrigants. C’est là qu’un brin de créativité ludique rend vos objets plus savoureux. Cela peut prendre plusieurs formes :

• jeux de mots
• allitérations
• doubles sens
• chutes inattendues

En plus, un langage ludique utilisé avec constance aide à définir et à affirmer la voix de votre marque, qui devient plus reconnaissable pour votre public.

La controverse dans ce qu’elle a de plus délicieux.

Ooni Pizza Ovens

Parmi les exemples parfaits, cet objet d’Ooni Pizza Ovens qui s’amuse du sujet « controversé » de la pizza à l’ananas.

Source : Really Good Emails

Dosez humour et information

Les blagues sont un excellent moyen de capter l’attention. Mais votre objet doit aussi transmettre l’information nécessaire.

L’humour doit servir le message, pas le masquer. Que vous annonciez des soldes, partagiez votre newsletter mensuelle ou invitiez vos abonnés à un événement, l’objet doit servir cet objectif. Trouvez le bon équilibre entre drôlerie et information pour que votre public sache à quoi s’attendre.

La fête des pères, c’est le 19 juin ! <insérez une blague de papa ici>

Evite

Voici un excellent exemple signé Evite : un objet drôle et parfaitement clair sur son intention. Le texte de l’e-mail, très réussi, souligne que la marque ne dédaigne pas les blagues de papa.

Source : Really Good Emails

Utilisez les emojis (avec modération)

Les emojis sont devenus incontournables dans la communication en ligne : ils apportent de la couleur, de l’émotion et de la personnalité à un texte brut. Et dans un objet humoristique, ils sont comme chez eux.

Frimousses et symboles colorés allègent le ton, renforcent l’attrait visuel et ajoutent une dose d’humour au message. Utilisez-les à bon escient pour en faire la touche finale d’un objet déjà réussi.

nouvelle ère de saveurs en chargement…😏

Poppi

Poppi vise juste : l’emoji complète parfaitement l’objet (et y ajoute une note espiègle).

Source : Really Good Emails

Testez vos objets

Même l’objet le plus réfléchi peut ne pas donner les résultats attendus : c’est pourquoi les tests font partie intégrante de toute stratégie d’e-mail marketing. Utilisez l’A/B testing pour comparer plusieurs versions de l’objet, voir laquelle plaît le plus à votre public et affiner votre approche.

Vous voulez d’autres idées d’objets drôles, mais ne savez pas par où commencer ? Essayez le « Générateur d’objet et de pré-en-tête » de l’assistant IA de Blocks : il génère instantanément 3 objets et pré-en-têtes à partir du contenu de l’e-mail. Il ne vous reste plus qu’à y ajouter votre touche personnelle avec des blagues qui correspondent à votre marque et à votre style.

5 points qui demandent une attention particulière

L’humour prend bien des formes, et certains de ses aspects exigent plus de prudence. Bien maniés, ils rendent votre objet encore plus drôle ; mal utilisés, ils ne vous feront aucun bien.

Voyons les 5 points avec lesquels il vaut mieux être un peu plus prudent quand vous écrivez un objet humoristique.

Références à la pop culture et mèmes

Références et mèmes sont un excellent moyen de toucher vos destinataires si votre marque cible un public jeune ou féru de pop culture. Les mèmes, en particulier, sont souvent drôles par nature et injectent automatiquement de l’humour dans vos objets.

Mais références et mèmes ont aussi leurs inconvénients :

• Leur durée de vie peut être courte : ce qui est drôle et d’actualité aujourd’hui sera dépassé demain. Choisissez des mèmes et des références actuels pour ne pas paraître déconnecté.
• Votre public ne connaît pas forcément un mème de niche ou une référence obscure. Ce genre de clin d’œil peut parler à un groupe précis tout en laissant de côté ceux qui ne le comprennent pas.
• Références et mèmes doivent sembler naturels. Hors sujet ou forcés, ils paraissent maladroits et nuisent au message.

Vous savez, je suis moi-même un peu mixologue…

Fellow

L’un des meilleurs exemples est cet objet de Fellow qui fait référence à un mème populaire (et étonnamment durable).

Jeux de mots

Le jeu de mots est un grand classique. Un jeu de mots malin et original donne une touche ludique à vos objets et les rend plus mémorables.

Revers de la médaille, les jeux de mots sont délicats à manier. Usés ou convenus, ils paraissent paresseux et, au mieux, manquent d’imagination. Et trop de jeux de mots dans un même objet peuvent en réduire l’impact et donner une image moins sérieuse de votre marque.

Bien sûr, nous ne vous déconseillons pas du tout les jeux de mots. Si vous en trouvez d’excellents, ils compléteront parfaitement vos objets accrocheurs.

Envie de voir ce qu’on fait de mieux ? Ça va rafraîchir.

RTIC

Ici, RTIC glisse dans son objet un jeu de mots malin sur sa gamme de produits : des glacières.

Source : Really Good Emails

Sarcasme

Le sarcasme consiste à dire le contraire de ce que l’on pense, souvent de manière mordante ou ironique. Une pointe de sarcasme bien placée peut faire ressortir votre objet en y ajoutant de l’esprit. Mais c’est un choix risqué, car le sarcasme est notoirement difficile à faire passer à l’écrit sans être mal compris.

Ce type d’humour convient aux marques au ton audacieux. Il peut alors provoquer une réaction émotionnelle : un petit rire ou un hochement de tête complice. Bien sûr, tout le monde n’apprécie pas le sarcasme, et si l’e-mail aborde un sujet sérieux, un objet sarcastique peut créer un décalage avec le public. Dans ce cas, mieux vaut renoncer complètement au ton sarcastique.

Vous rendez sûrement votre mère folle

StrangeLove

StrangeLove en donne un bon exemple. L’objet comme le texte de l’e-mail sont sarcastiques et, en même temps, pleins de tendresse.

Source : Really Good Emails

Argot

Comme pour les références et les mèmes, l’argot dépend fortement du public : ce qui parle à un groupe peut tomber à plat auprès d’un autre. Par exemple :

• Le jargon professionnel peut convenir aux spécialistes d’un domaine, mais paraîtra trop complexe pour un public plus large.
• L’argot des jeunes fonctionne auprès de la tranche d’âge concernée, mais passera mal auprès de destinataires adultes.
• À l’inverse, l’argot des années 1990 peut réveiller la nostalgie de la génération X ou des milléniaux, mais laisser de marbre un public plus jeune.

Assurez-vous que l’argot employé convient à votre public cible et ne déroutera pas les destinataires. Et restez mesuré : un peu d’argot rend votre objet plus engageant, trop le fait paraître peu professionnel.

Votre nouvelle obsession de l’été est tellement EXTRA

United Sodas of America

Par exemple, cet objet de United Sodas of America utilise le terme d’argot « extra » (qui désigne quelque chose d’excessif ou de théâtral) en jouant sur le nom de la boisson.

Source : Really Good Emails

Différences culturelles

Enfin, abordons les différences culturelles. C’est un sujet délicat : une blague acceptable dans une culture peut être déroutante, voire déplacée, dans une autre. C’est tout aussi important pour les marques internationales que pour les marques régionales : même au sein d’un seul pays, les gens ont souvent des origines culturelles variées.

Par ailleurs, des sujets comme la religion, la politique ou certains événements historiques peuvent être particulièrement sensibles selon les cultures. En général, mieux vaut éviter d’en plaisanter, sauf si vous êtes sûr que la blague sera bien reçue.

Vous êtes peut-être mort ?

Liquid Death

Regardez cet exemple d’objet signé Liquid Death. Dans son cas, cet humour noir fonctionne bien et colle à la voix et à l’identité de la marque. Mais de manière générale, le thème de la mort est perçu très différemment selon les cultures et doit être abordé avec précaution.

Source : Really Good Emails

3 éléments à éviter dans vos objets

Si certains aspects des objets drôles demandent de la vigilance, d’autres ne prêtent tout simplement pas à rire.

De manière générale, on peut identifier 3 éléments à bannir de vos objets et de vos campagnes e-mail dans leur ensemble. Évitez-les à tout prix si vous ne voulez pas vous mettre vos abonnés à dos :

1. Contenu offensant. Même si votre public aime les avis tranchés et l’humour piquant, vous devez rester attentif au contenu de vos campagnes marketing. Volontaires ou non, les blagues racistes, sexistes ou blessantes de quelque manière que ce soit peuvent vite se retourner contre vous : désabonnements, bad buzz et perte de confiance.

Avant d’utiliser un objet, demandez l’avis de personnes de profils différents pour repérer d’éventuels problèmes qui vous auraient échappé. Et si votre public est très diversifié, misez sur des blagues universelles et évitez tout contenu susceptible d’être perçu comme clivant ou blessant.

2. Humour mal venu. Parfois, l’humour dans un objet n’est tout simplement pas acceptable. Par exemple, lors de catastrophes naturelles ou de drames publics, les blagues paraissent souvent déplacées ou grossières. Il en va de même pour les sujets sensibles en général : problèmes de santé graves, difficultés financières ou sécurité des personnes.

Évaluez la situation avant d’ajouter de l’humour à votre objet. Tenez compte du contexte et de l’actualité : au moindre doute, mieux vaut choisir un ton plus neutre.

3. Piège à clics. Personne n’aime être trompé. Vous avez beau trouver la blague la plus drôle du monde, si elle sert un objet trompeur ou sensationnaliste qui ne correspond pas au contenu de l’e-mail, elle risque de nuire durablement à la crédibilité de votre marque.

Veillez à ce que vos objets reflètent fidèlement ce que propose votre e-mail. Vous offrez une réduction ? Précisez laquelle. Vous partagez des nouvelles ? Assurez-vous qu’elles en valent la peine. Utilisez un ton ludique et engageant qui enthousiasme votre public tout en restant honnête.

En conclusion

Rien ne vaut une bonne blague, y compris en communication marketing. Vous savez désormais utiliser l’humour à bon escient et écrire des objets à la fois joyeux et accrocheurs.

Pour finir, voici une check-list pour tirer le meilleur de vos objets d’e-mail drôles :

• accordez l’humour et le ton à la personnalité de votre marque et au contenu de l’e-mail
• rédigez des objets percutants et ludiques pour capter instantanément l’attention du destinataire
• trouvez l’équilibre entre drôlerie et information
• pimentez vos objets avec des emojis pertinents
• maniez avec prudence les références, les mèmes et l’argot dans vos objets
• bannissez les contenus maladroits et offensants de vos objets et de vos campagnes e-mail
• faites attention au bon moment et aux différences culturelles
• testez plusieurs objets pour choisir le meilleur et en tirer de précieux enseignements