Poisson d’avril 2024 : à faire et à éviter dans vos e-mails
Le poisson d’avril est toujours une bonne occasion de faire un peu les fous et d’envoyer à vos abonnés une offre bien choisie. Mais faire deux ou trois bonnes blagues ne suffit pas. Comment créer un modèle d’e-mail pour le poisson d’avril qui transforme vos abonnés en clients ? Dans cet article, nous avons réuni les idées de plusieurs professionnels.
4 conseils pour que vos e-mails du poisson d’avril se démarquent
Nous n’avons pas tous le même sens de l’humour. Certains aiment l’humour piquant, d’autres préfèrent ne pas trop en faire. Créer un modèle d’e-mail pour le poisson d’avril est toujours un exercice délicat : il doit être drôle, informatif, engageant et ne vexer personne. Voici 4 conseils pour créer un modèle d’e-mail du poisson d’avril convaincant :
Soyez sincère
Montrer le côté drôle de votre marque renforce le lien entre elle et vos abonnés. Cela donne une touche plus humaine à vos campagnes et aide vos abonnés à s’identifier à votre marque.
Captez l’attention de vos abonnés
Une campagne teintée d’humour attire plus facilement l’attention, car les e-mails sont généralement neutres et se ressemblent tous. Un modèle d’e-mail du poisson d’avril avec quelques blagues a plus de chances de se démarquer des newsletters ordinaires. Il suscitera davantage d’engagement, les gens se souviendront mieux de vos e-mails, et la notoriété de votre marque grandira.
Restez raisonnable
Les blagues et l’humour, c’est bien, mais toute médaille a son revers. Une blague mal choisie ou trop usée, au mauvais moment, peut avoir des conséquences très désagréables. Souvenez-vous : en 2018, H&M a lancé une nouvelle collection dont l’un des sweat-shirts portait l’inscription « coolest monkey in the jungle » (le singe le plus cool de la jungle). Une phrase… disons drôle et joyeuse, si l’enfant mannequin n’avait pas été noir. Restez raisonnable et pensez toujours au double sens possible, car les gens le remarqueront, même si vous croyez que c’est impossible.
Gardez à l’esprit que ce conseil vaut pour toute action marketing, pas seulement pour les e-mails.
Ayez de l’autodérision
Nous vivons à l’ère postmoderne. Une marque peut tout à fait reconnaître ses défauts et ses points faibles, à condition de le faire avec légèreté. N’essayez pas de devenir le « pote » de vos abonnés : ça sonne toujours faux. Vous pouvez en revanche rire un peu de vos propres échecs (à condition qu’ils ne ressemblent pas à celui du point précédent, bien sûr) et montrer que même des pros comme vous peuvent se tromper (avec une pointe de sarcasme, si le cœur vous en dit).
Comment rédiger un texte du poisson d’avril qui convertit
Voici quelques conseils pour rédiger un texte du poisson d’avril efficace, qui suscitera l’intérêt et fera vendre.
1. Abordez les problèmes courants avec humour : évoquer ce qui pose souvent problème à votre audience est une bonne façon de montrer que vous vous souciez d’elle et que vous la comprenez. Cela peut renforcer le lien émotionnel et augmenter les chances de conversion.
2. Restez authentique : l’humour compte le jour du poisson d’avril, mais veillez à ce que votre texte reste authentique et fidèle aux valeurs de votre marque. Ne sacrifiez pas l’authenticité pour une blague.
3. Jouez la carte de la nostalgie : pensez à la nostalgie dans le texte de votre e-mail du poisson d’avril pour toucher votre audience au cœur. Polices rétro, images d’époque ou références à la pop culture d’hier : de quoi réveiller la nostalgie de votre audience.
« Que la Force soit avec vous… en ce jour de poisson d’avril. »
« Un grand pouvoir de blague implique de grandes responsabilités. »
« Vous… ne… rirez pas ! »
4. Misez sur les réseaux sociaux : tirez parti des réseaux sociaux en créant du contenu facile à partager, à la fois drôle et fidèle à votre marque. Pensez à créer un hashtag ou à inviter votre audience à participer à un défi sur les réseaux sociaux en lien avec votre marque.
5. Osez la satire : la satire permet de se moquer avec humour de l’actualité ou des tendances de votre secteur. Un message satirique peut être un excellent moyen de faire parler de vous et de susciter l’intérêt pour votre marque.
6. Utilisez des symboles spéciaux : les emojis et autres symboles spéciaux permettent de faire passer vos idées sans avoir à les écrire. Vous voulez peut-être suggérer quelque chose de drôle sans le dire franchement ? Utilisez des emojis !
7. Surfez sur un mème ou une tendance virale : intégrez un mème populaire ou une tendance virale à votre modèle d’e-mail du poisson d’avril pour le rendre plus engageant et plus facile à partager. Votre message touchera ainsi plus de monde et générera plus de conversions.
Les erreurs à éviter dans vos e-mails du poisson d’avril en 2024
Penchons-nous d’un peu plus près sur ces erreurs courantes et voyons quelques solutions originales.
Erreur n° 1 : être blessant
Le jour du poisson d’avril, gardez à l’esprit que tout le monde n’a pas le même sens de l’humour. Ce qui fait rire l’un peut blesser ou choquer l’autre. Parmi les sujets à éviter dans vos modèles d’e-mails du poisson d’avril : l’origine ethnique, la religion, le genre et la politique.
Erreur n° 2 : être trop prévisible
Quand votre poisson d’avril est trop prévisible, il perd tout effet de surprise et tout son humour. Si les gens voient la chute arriver de loin, ils risquent de ne pas la trouver drôle du tout.
Erreur n° 3 : en faire trop
Parfois, on veut aller trop loin avec son poisson d’avril et on finit par créer quelque chose de trop extrême ou d’invraisemblable. La blague tombe alors à plat et peut même laisser un sentiment négatif.
C’est ce qu’a fait Google en 2016 avec son GIF « mic drop » qu’on pouvait ajouter à n’importe quel e-mail envoyé depuis Gmail. Le problème, c’est que beaucoup de gens ignoraient l’existence de cette fonction et ont cliqué dessus par erreur en envoyant des e-mails importants sur des sujets sensibles. Certains ont même perdu leur emploi.
Erreur n° 4 : être trop générique
Certaines blagues du poisson d’avril sont si génériques qu’elles pourraient venir de n’importe quelle entreprise ou organisation : elles ne disent rien de sa culture ni de sa personnalité.
Tous les objets du type « Sans blague !… ». Littéralement. Ou « Blague à part !… » Nous vous autorisons à utiliser des blagues de tonton à la place : au moins, elles sont drôles.
Et ceux-là ne sont même pas drôles. Ils sont juste nuls. Et faciles.
Erreur n° 5 : être trop sérieux
Certaines personnes se prennent, elles et leur travail, trop au sérieux, et peinent à trouver des idées drôles et légères pour le poisson d’avril.
Erreur n° 6 : s’y prendre trop tard
Enfin, une erreur que commettent beaucoup d’entreprises : envoyer leurs e-mails du poisson d’avril trop tard dans la journée, voire une fois la fête passée.
Idées de modèles d’e-mails pour le poisson d’avril 2024
Maintenant que nous avons vu les principales règles à suivre et les erreurs à éviter dans vos modèles d’e-mails du poisson d’avril, place aux idées pour réussir votre campagne.
L’e-mail « sans cadeau »
Envoyez à vos abonnés un e-mail avec une immense bannière de newsletter qui tente d’attirer leur attention avec une promo alléchante. Mais avec une petite différence : n’y mettez aucune remise ! Exactement comme l’a fait Venus.
L’e-mail « collaboration inattendue » pour le poisson d’avril
Envoyez un e-mail annonçant une collaboration avec un partenaire totalement inattendu. Par exemple, UBER s’est associé à National Geographic. Non seulement c’était surprenant, mais cela a aussi attiré l’attention sur la cause que Nat Geo voulait défendre. Donnez à votre e-mail un ton aussi officiel que possible, avec des citations de dirigeants des deux entreprises.
L’e-mail « lancement d’un produit imaginaire » pour le poisson d’avril
Envoyez un e-mail annonçant le lancement d’un nouveau produit extraordinaire, digne d’un roman de science-fiction. Le produit peut être farfelu, voire « tellement nul qu’il en devient génial », comme ce collier pour chien capable de lire les émotions de votre animal.
L’e-mail « technologie de pointe » pour le poisson d’avril
Envoyez un e-mail annonçant que votre entreprise a préparé quelque chose d’extraordinaire, qui va tout changer. Comme Ben & Jerry’s avec son « ice screen » qui « va transformer la façon dont on déguste la glace dans le monde entier ». Amusez-vous en ajoutant de faux témoignages de clients qui ont déjà essayé l’ice screen.
N’oubliez pas : pour réussir un modèle d’e-mail du poisson d’avril, il faut être créatif, surprenant et divertissant. Amusez-vous et n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus !
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