Bannière de newsletter : idées et exemples de design
Vous cherchez un guide sur les bannières d’e-mail ? Vous êtes au bon endroit !
Les bannières de newsletter sont idéales pour capter l’attention de votre audience. Elles pèsent lourd dans la lisibilité et l’attrait de vos campagnes e-mail. Aujourd’hui, nous vous expliquons ce qu’est une bannière de newsletter, à quoi elle sert et comment la réussir, avec des conseils concrets pour créer les vôtres et un aperçu de ce que Blocks peut faire pour vous.
Qu’est-ce qu’une bannière de newsletter ?
La bannière de newsletter est généralement le premier élément visuel que voient vos lecteurs à l’ouverture de votre e-mail. Cette représentation graphique donne le ton de votre newsletter, un peu comme le gros titre d’un journal.
Une bannière d’e-mail contient généralement le logo de l’entreprise, le titre de la newsletter (ou un message fort qui parle à votre audience) et des visuels liés d’une manière ou d’une autre à votre marque. L’essentiel : une bannière intrigante, pertinente et fidèle à votre identité de marque.
Taille d’une bannière de newsletter
Pour concevoir une bannière d’e-mail, il est essentiel de choisir la bonne taille : elle doit bien s’afficher sur tous les appareils sans prendre trop de place. Voici les 2 tailles de bannière de newsletter les plus répandues :
• La bannière pleine largeur. Elle s’étend généralement sur toute la largeur de l’e-mail (le plus souvent 600 px, la largeur standard d’un e-mail). La plupart des clients de messagerie, de Gmail à Outlook, prennent en charge cette taille, ce qui garantit un affichage correct de la bannière.
La hauteur de la bannière, elle, est libre et se situe généralement entre 200 px et 500 px. Ainsi, la bannière reste visible tout en restant plutôt compacte. Le choix final dépend du design de votre modèle : veillez simplement à ce que la bannière soit visuellement équilibrée dans la mise en page d’ensemble.
Source : Really Good Emails
• La bannière demi-largeur. Une bannière demi-largeur mesure généralement autour de 300 px de large. C’est une excellente option si vous voulez qu’elle partage l’espace avec d’autres éléments importants, comme du texte ou des visuels.
Pour la hauteur, les bannières demi-largeur suivent les mêmes principes que les bannières pleine largeur. L’équilibre visuel est primordial : la bannière ne doit pas écraser le reste, tout en restant assez grande pour attirer l’attention.
Source : Really Good Emails
Les appareils mobiles ajoutent leurs propres contraintes. Les écrans y sont généralement plus petits : votre bannière de newsletter doit donc bien s’adapter pour offrir une lecture fluide sur mobile. Testez soigneusement vos bannières et vérifiez qu’elles se redimensionnent correctement sur les différents appareils.
4 éléments à ajouter à votre bannière d’e-mail
Une bannière bien conçue est bien plus qu’une jolie image. C’est un assemblage réfléchi de plusieurs éléments qui, ensemble, accrochent le regard du lecteur et transmettent votre message principal.
Voyons les 4 points essentiels à prendre en compte pour créer vos bannières d’e-mail.
Le logo de la marque ou de l’entreprise
Le logo permet d’identifier votre marque en un coup d’œil. Placez-le bien en vue dans la bannière pour renforcer la notoriété de votre marque auprès de vos prospects et de vos clients. Respectez votre charte graphique, notamment les couleurs et la typographie, pour rester cohérent et fidèle à votre marque de bout en bout.
Source : Really Good Emails
Un titre accrocheur
Un titre percutant est l’hameçon qui ferre votre audience. Il doit être court, engageant et directement lié au contenu de votre newsletter. Un bon titre éveille la curiosité, suscite une émotion ou promet un bénéfice, et donne envie d’en savoir plus.
Source : Really Good Emails
Des images pertinentes
L’attrait visuel de votre bannière fait partie intégrante de votre campagne. Choisissez des images de qualité en rapport avec le contenu de votre newsletter, et n’oubliez jamais que les visuels doivent s’harmoniser avec les autres éléments du design.
Source : Really Good Emails
Un appel à l’action (CTA)
« Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « S’inscrire » : le CTA d’une bannière d’e-mail guide votre audience vers l’étape suivante. Rendez-le bien visible avec des couleurs contrastées, beaucoup d’espace autour et une police facile à lire. Assurez-vous que le CTA sert l’objectif de votre newsletter et pousse vos lecteurs vers l’action souhaitée.
Source : Really Good Emails
10 idées de design de bannière de newsletter pour vous inspirer
Place maintenant à la création de bannières d’e-mail de premier ordre pour vos modèles !
Que vous annonciez le lancement d’un nouveau produit, fassiez la promotion de vos soldes ou partagiez d’autres informations importantes dans votre newsletter, ces 10 idées de bannières d’e-mail vous aideront à muscler votre stratégie d’e-mail marketing.
Jouez avec les couleurs
Les couleurs de votre bannière ne sont pas là pour faire joli : elles suscitent des émotions et font ressortir votre e-mail. Utilisez les couleurs de votre marque pour rester cohérent, ou testez différents designs et palettes pour donner une touche créative à vos modèles. Des couleurs vives peuvent par exemple exprimer l’enthousiasme, tandis que des tons sourds évoquent le raffinement.
Dans cet exemple d’e-mail de Resy, le rouge de la bannière reprend celui du logo, tandis que le noir et le jaune la font ressortir. Cette combinaison apporte une touche d’audace et rend l’e-mail accrocheur au premier coup d’œil.
Source : Really Good Emails
Soignez la typographie
La typographie influe beaucoup sur la lisibilité et l’ambiance de votre bannière. Essayez de combiner plusieurs styles et tailles de police pour créer une hiérarchie visuelle et guider vos lecteurs. Veillez toutefois à ce que les polices restent lisibles et s’accordent entre elles.
L’exemple ci-dessous montre comment utiliser des polices originales sans nuire à la lisibilité de la bannière. Résultat : un e-mail à la fois efficace et agréable à regarder.
Source : Really Good Emails
Mettez vos offres en avant dans la bannière
Votre marque propose des offres spéciales ou des réductions ? Mettez-les en avant dans votre bannière pour doper vos ventes ! Utilisez des éléments qui attirent l’attention et éveillent l’intérêt. Votre bannière peut par exemple comporter :
- des lettres en gras
- des couleurs contrastées
- un ton engageant
- des chiffres bien visibles
L’équipe de Glossier en donne l’un des meilleurs exemples. L’offre spéciale est mise en avant, et la bannière reste efficace sur ordinateur comme sur mobile.
Source : Really Good Emails
Animez votre bannière d’e-mail
Les GIF animés accrochent le regard et apportent du mouvement à votre bannière. Simple effet de transition ou véritable dessin animé, ils rendent votre bannière plus engageante et plus mémorable. Veillez seulement à ce qu’ils ne détournent pas l’attention de votre message principal.
Voici un bel exemple signé Lyft. Le GIF de sa bannière rend le message ludique et vivant, tout en montrant le produit lui-même.
Source : Really Good Emails
Racontez une histoire
Qui n’aime pas une bonne histoire ? Un récit dans votre bannière peut appuyer votre message et toucher vos destinataires sur le plan émotionnel. Pensez à créer une séquence d’images ou d’éléments de texte qui dévoile une histoire captivante autour de :
- votre marque
- la gamme de produits ou le service présenté dans l’e-mail
- l’occasion spéciale liée à la campagne
Cet exemple d’e-mail de Sauna House montre toute la palette de sensations que vous ressentirez au sauna. Les superbes visuels permettent aux clients potentiels de s’identifier facilement aux personnes sur les photos.
Source : Really Good Emails
Mettez en avant des témoignages
Ne sous-estimez jamais la force de la preuve sociale ! Des avis clients positifs dans votre bannière renforcent la crédibilité de votre marque et la confiance qu’on lui accorde.
Ajoutez un témoignage court et convaincant, accompagné du nom et de la photo du client pour plus d’authenticité, et installez un climat de confiance même chez les destinataires les plus sceptiques ! Bien sûr, n’oubliez pas de demander l’accord de votre client avant d’utiliser sa photo et son avis.
Voici un excellent exemple d’e-mail de GoodRx, court mais parfaitement efficace. Il met en avant l’avis d’un vrai client accompagné de sa photo, ce qui rend l’e-mail très percutant.
Source : Really Good Emails
Ajoutez un compte à rebours
Vous voulez promouvoir des offres limitées dans le temps dans vos modèles ? Ajoutez un compte à rebours directement dans la bannière ! Petit mais efficace, cet élément joue sur la peur de passer à côté, crée un sentiment d’urgence et pousse les lecteurs à agir vite, avant la fin de l’offre.
Dans cet exemple d’e-mail d’AppSumo, le compte à rebours est associé à un appel à l’action clair et accrocheur, qui incite les lecteurs à réagir tout de suite.
Source : Really Good Emails
Présentez vos produits
Si vous lancez de nouveaux produits ou services, mettez-les en vedette dans votre bannière. Associez des visuels de qualité à un titre percutant et à un CTA pour :
- présenter vos produits ou services sous leur meilleur jour
- éveiller la curiosité de vos clients
- et, au final, augmenter vos conversions
Voici un exemple de bannière de Loftie qui présente son réveil et sa lampe comme le duo idéal pour toute table de chevet (et montre à quoi ressemblent les deux produits ensemble).
Source : Really Good Emails
Suivez les saisons
Les campagnes saisonnières sont une excellente idée pour doper les ventes et l’engagement client. Adaptez votre bannière aux saisons, aux fêtes ou aux grands événements pour que vos newsletters tombent à pic.
Le mieux, c’est que les campagnes saisonnières conviennent à toutes sortes d’activités ! Voici par exemple un e-mail de Moment (une marketplace pour photographes et vidéastes) qui annonce des soldes d’été avec une image estivale de circonstance.
Source : Really Good Emails
Utilisez des infographies
Dernière idée pour vos bannières : les infographies, qui simplifient les informations complexes et les rendent plus digestes. Intégrez une mini-infographie à votre bannière pour partager des statistiques clés ou des nouvelles de votre marque ou de votre secteur. C’est particulièrement utile pour les newsletters B2B.
Voici l’un des meilleurs exemples de cette approche. Dans l’e-mail ci-dessous, Glassdoor s’appuie sur des chiffres pour donner plus de poids à son message.
Source : Really Good Emails
8 étapes pour créer une superbe bannière de newsletter dans Blocks
De l’en-tête à la bannière (et même à la signature d’e-mail), Blocks vous donne tout ce qu’il faut pour des modèles vraiment remarquables. Avec notre créateur en glisser-déposer, concevoir l’e-mail parfait devient un jeu d’enfant !
Prêt à créer de superbes bannières d’e-mail ? Suivez simplement ces 8 étapes :
- Commencez par ajouter une image à votre e-mail. Ouvrez la section « Éléments », cliquez sur le bouton « Image » et faites-le glisser dans votre modèle.
- Placez le curseur au centre de l’élément image : une série d’icônes apparaît. Cliquez sur l’icône indiquée pour ouvrir le Centre de l’image.
- Ici, vous pouvez téléverser vos propres photos, puiser dans notre banque d’images parmi des centaines de visuels gratuits ou générer une image par IA pour votre e-mail.
- Imaginons que vous prépariez un e-mail sur un programme de parrainage. Vous n’avez pas de photo sous la main : il vous faut donc une image adaptée pour illustrer votre idée.
Pour cela, ouvrez la section « Banque d’images », saisissez votre recherche et choisissez parmi les résultats. Des filtres vous permettent de chercher des photos selon leur orientation ou leur palette de couleurs.
- Vous avez trouvé la photo idéale ? Parfait ! Il suffit de cliquer dessus pour l’ajouter à votre modèle. C’est aussi simple que ça !
Pour retoucher vos visuels, cliquez sur l’icône indiquée ici pour ouvrir l’éditeur d’images.
- À partir de là, personnalisez vos visuels comme bon vous semble : ajoutez du texte, redimensionnez et recadrez l’image, arrondissez les angles, et bien plus encore !
- Ici, j’ai choisi d’ajouter un CTA à la bannière pour la rendre plus attrayante. Dans la section « Texte », vous pouvez choisir la police, changer la couleur du texte et son arrière-plan, ajouter des ombres et bien d’autres choses encore.
- Enfin, quand votre bannière vous plaît, cliquez sur le bouton « Mettre à jour », et voilà : votre modèle est prêt à briller !
P.-S. Le résultat ne vous convient pas une fois la bannière ajoutée au modèle ? N’hésitez pas à retourner dans le Centre de l’image pour faire quelques retouches !
P.-P.-S. Si vous aimez les finitions soignées, vous pouvez même ajouter une ombre à toute la bannière et modifier les angles de la photo depuis le panneau de droite.
Conclusion
Les bannières de newsletter sont un élément clé de votre stratégie d’e-mail marketing. Elles rendent votre newsletter plus attrayante et stimulent l’engagement des lecteurs. N’oubliez pas : une bannière efficace doit être agréable à regarder et en phase avec votre marque et l’objectif de votre e-mail.
Avec Blocks, laissez libre cours à votre créativité pour concevoir des bannières qui attirent l’œil. Notre outil est l’endroit idéal pour tester différentes tailles de bannière, intégrer les éléments indispensables et créer des modèles remarquables qui marqueront durablement vos lecteurs.