10 idées de newsletters pour la rentrée scolaire
La rentrée apporte l’enthousiasme d’un nouveau départ, mais aussi d’excellentes perspectives commerciales pour les entreprises. L’occasion idéale pour des campagnes e-mail vivantes et engageantes qui feront dire à votre public : « Waouh, il me le faut ! ».
Découvrez 10 idées de newsletters de rentrée qui vous aideront à créer du lien avec vos abonnés et à doper vos ventes. Plongeons tout de suite dans le vif du sujet et voyons comment faire de vos e-mails un vrai succès !
Ai-je vraiment besoin d’e-mails de rentrée ?
À première vue, les e-mails de rentrée peuvent sembler limités et réservés à une niche, utiles seulement dans quelques secteurs bien précis (comme l’éducation, par exemple).
Bonne nouvelle : ce n’est pas du tout le cas !
Ces e-mails sont bien plus polyvalents et efficaces qu’il n’y paraît. Pour vous en convaincre, voici 3 excellentes raisons de créer et d’envoyer vos propres campagnes de rentrée.
Raison n° 1. Ils conviennent à toutes sortes d’entreprises
Eh oui : les e-mails de rentrée ne parlent pas que de manuels ou de fournitures scolaires ! Presque toutes les entreprises peuvent tirer parti des campagnes de rentrée et maximiser leur chiffre d’affaires pendant cette période fructueuse. Par exemple :
- Les boutiques de vêtements peuvent mettre en avant des promotions sur les uniformes comme sur les tenues pour les activités extrascolaires.
- Les marques alimentaires peuvent proposer de nouvelles idées de petit-déjeuner ou de repas pour l’école.
- Les acteurs de la tech peuvent mettre en avant des offres spéciales sur les appareils et logiciels indispensables à l’éducation moderne.
- Et bien plus encore !
Raison n° 2. Ils boostent l’engagement et le chiffre d’affaires
La rentrée est l’une des périodes d’achat les plus chargées de l’année. À l’approche de la nouvelle année scolaire, les familles sont à l’affût des bonnes affaires et des articles indispensables (ce qui les rend plus réceptives aux e-mails promotionnels).
Une campagne de rentrée bien pensée, avec des offres pertinentes et des informations utiles, a plus de chances d’être ouverte. Elle peut ainsi générer davantage de trafic vers votre magasin ou votre site.
Raison n° 3. Ils rendent vos offres plus pertinentes
Les newsletters de rentrée répondent aux besoins et aux préoccupations immédiats de votre public. Et quand votre contenu rejoint ce à quoi pensent vos destinataires, il gagne naturellement en impact.
Associez le côté opportun de ces e-mails à une personnalisation fondée sur l’historique d’achat ou les données démographiques pour les rendre encore plus pertinents. Par exemple, une enseigne de vêtements peut envoyer des recommandations individuelles basées sur les styles et les tailles achetés auparavant par ses clients.
4 éléments clés des newsletters de rentrée
Une campagne de rentrée efficace ne se limite pas à annoncer des soldes ou une offre spéciale. Alors, à quels éléments de vos newsletters de rentrée faut-il faire attention ?
Voici 4 éléments clés à garder en tête :
1. Public cible. Commencez par définir précisément à qui s’adressent vos e-mails et vos offres. Visez-vous des parents qui veulent préparer leurs enfants à l’année scolaire ? Ou plutôt des étudiants sur le point d’entamer une nouvelle étape de leur vie ? L’approche de la campagne change du tout au tout selon la réponse.
2. Objets. Pour 64 % des destinataires, c’est l’objet qui décide s’ils ouvrent ou suppriment un e-mail. C’est l’un des éléments les plus visibles, assez puissant pour influencer les résultats de votre campagne. Consacrez davantage d’efforts à des objets qui attirent l’attention, mais qui sont aussi convaincants et informatifs.
Besoin d’une pincée d’inspiration ? Blocks propose un assistant IA qui génère instantanément des objets et des pré-en-têtes à partir du contenu de votre modèle !
3. Un bon mariage entre texte et visuels. Que vous proposiez des fournitures scolaires ou des accessoires pour chambre d’étudiant, tout le contenu de votre e-mail doit viser juste pour être efficace. Associez un texte convaincant à des visuels séduisants, et n’oubliez pas : la plupart du temps, une image frappante vaut mille mots.
Pour des visuels superbes, vous pouvez compter sur Blocks. Ouvrez le Centre de l’image pour parcourir une vaste galerie d’images libres d’utilisation et choisissez la photo ou le GIF animé idéal pour votre e-mail.
Vous pouvez aussi utiliser les fonctions d’IA de notre créateur d’e-mails pour générer l’image de votre choix en quelques secondes !
4. Relecture. Vérifiez soigneusement vos modèles d’e-mails avant d’envoyer la campagne. Assurez-vous qu’aucune faute d’orthographe ou de grammaire ne s’y est glissée, que les liens vers vos ressources (comme vos réseaux sociaux) fonctionnent et que toutes les informations sont à jour.
10 idées concrètes de newsletters de rentrée
Découvrons maintenant 10 idées efficaces pour vos e-mails de rentrée. Utilisez-les pour maximiser votre succès et augmenter vos bénéfices pendant cette période particulière de l’année !
L’esprit du nouveau départ
La fin de l’été marque une période de transition et de renouveau, entre nostalgie et impatience. Mettez ces sensations en avant dans vos newsletters de rentrée pour susciter des émotions positives chez votre public.
Concevez vos modèles pour qu’ils incarnent l’enthousiasme des débuts. Ne vous contentez pas de présenter vos offres : utilisez des mots et des visuels positifs pour raconter une histoire qui donnera à vos destinataires l’envie d’aborder la saison avec le sourire.
Jetez par exemple un œil à l’un des meilleurs exemples de newsletter de rentrée, signé Stitch Fix, qui met l’accent sur le « First-Day Feeling », la sensation du premier jour.
Source : MailCharts
Des économies spéciales rentrée
Saviez-vous que 48 % des gens ont tendance à se détourner des marques qui ne proposent pas de réductions ? Les acheteurs adorent les bonnes affaires, surtout pendant la ruée des achats de rentrée. Une telle occasion ne se manque pas : mettez en avant vos réductions alléchantes et attirez plus de clients !
Les remises en pourcentage peuvent faire des merveilles si vos prix sont compétitifs. Mais vous pouvez aller plus loin et créer des promotions spéciales qui font économiser encore davantage ! Dans l’exemple ci-dessous, High Sierra propose jusqu’à 50 % de réduction sur ses sacs à dos et des avantages supplémentaires pour l’achat de 2 sacs à dos en même temps.
Source : MailCharts
Les meilleurs produits de la rentrée
Quand parents et élèves sont en pleins préparatifs, c’est le moment idéal pour présenter une sélection de vos meilleurs produits de rentrée ! Montrez vos incontournables et pensez à les classer par catégories (comme « Pour l’école primaire » ou « Pour l’université ») pour guider vos lecteurs.
Chez Blocks, nous savons à quel point une première impression forte compte pendant l’effervescence de la rentrée. C’est pourquoi nous proposons des modèles de newsletters de rentrée personnalisables, adaptés à des besoins très variés : de la présentation d’une sélection de cours au lancement de vos derniers produits !
Source : modèles Blocks
Une approche originale des newsletters de rentrée
Les campagnes e-mail de rentrée n’ont pas à tourner uniquement autour des études ou des bonnes notes. Faites preuve de créativité et mettez en avant des articles que les élèves pourront apprécier pendant leurs activités extrascolaires, voire en dehors de l’école !
Pour les clubs scolaires, par exemple, votre e-mail peut présenter des équipements sportifs, des instruments de musique ou du matériel d’art. Ces offres rendront vos e-mails de rentrée plus intéressants et plus variés, et toucheront un public plus large.
Voici comment Quiksilver s’y prend dans sa newsletter de rentrée, en soulignant bien que la réussite ne se joue pas qu’en classe.
Source : MailCharts
Urgence et offres limitées dans le temps
Autre excellente idée pour vos newsletters de rentrée : y insuffler un sentiment d’urgence. Bien utilisée, l’urgence peut améliorer les taux d’ouverture et de clic, et donc les conversions.
Voici comment exploiter la force de l’urgence et pousser votre public cible à agir tout de suite :
- utilisez un compte à rebours pour souligner la date de fin des réductions
- mettez en avant vos offres limitées dans le temps les plus alléchantes
- employez des formules comme « Vite, jusqu’à épuisement des stocks ! » pour inciter les destinataires à agir rapidement
Cette newsletter de rentrée de Garmin montre comment faire. Elle donne le ton dès l’objet, « Back to School Sale Ending Soon » (les soldes de rentrée se terminent bientôt), et entretient le sentiment d’urgence jusqu’au bout.
Source : MailCharts
Concours et jeux-concours
Organisez un concours ou un tirage au sort lié au début de la rentrée. Vous augmenterez l’engagement et élargirez votre audience (car dans près de 95 % des cas, les participants partagent l’opération juste après leur inscription).
Invitez par exemple vos abonnés à participer à un concours amusant, ou simplement à effectuer un achat d’un montant minimum pour participer au tirage au sort. Et bien sûr, proposez des lots attractifs, comme des cartes cadeaux ou des produits exclusifs.
Voici un excellent exemple de newsletter de rentrée signé Minted, avec un jeu-concours thématique pour gagner des fournitures scolaires. Il est informatif, visuellement attrayant et efficace.
Source : MailCharts
Des événements spéciaux pour la rentrée
Créez de l’enthousiasme et un esprit de communauté en organisant des événements de rentrée et en invitant vos abonnés à fêter ensemble la nouvelle année scolaire. Ces événements peuvent prendre 2 formes :
- Rencontres en personne (par exemple, animations spéciales en boutique, fêtes de rentrée ou événements locaux).
- Activités en ligne (des ateliers virtuels et sessions en direct jusqu’aux journées spéciales de shopping en ligne).
Annoncez vos événements par e-mail, donnez tous les détails pour que vos abonnés soient bien informés et pensez à réserver quelque chose d’exclusif aux participants.
L’e-mail de Maggiano’s Little Italy illustre parfaitement cette idée. Il invite parents et enfants à un Back To School Breakfast (un petit-déjeuner de rentrée) et précise la date, l’heure et les animations prévues.
Source : MailCharts
Les tendances mode de la rentrée
Le changement de saison s’accompagne d’un renouvellement de la garde-robe, particulièrement à la rentrée. Enseignes de vêtements et marques de mode, c’est votre moment de briller !
Construisez vos campagnes e-mail autour de collections exclusives qui reprennent les tendances du moment en uniformes scolaires, tenues décontractées et accessoires. Présentez vos dernières nouveautés et invitez élèves et parents à faire leur rentrée avec style.
Pour illustrer, voici un e-mail de Macy’s qui présente de nouveaux looks « pour la classe et la cour de récré ».
Source : MailCharts
Des produits pour réaménager l’espace de travail
Un espace de travail confortable améliore nettement l’apprentissage et la productivité des élèves. Mettez en avant les produits qui aident à créer un environnement d’étude idéal : lampes de bureau, chaises ergonomiques, objets déco. Vous pouvez aussi ajouter des conseils pour aménager un espace de travail efficace, et proposer un lot d’articles à prix spécial.
Par exemple, cet e-mail de Vitruvi présente son diffuseur de bureau, à la fois objet déco et stimulant pour rester concentré pendant les révisions.
Source : Really Good Emails
Conseils et produits santé
Dernière idée de la liste, mais pas des moindres : mettre en avant la santé et le bien-être dans vos newsletters. Partager des informations utiles sur la santé fait de votre marque une source bienveillante et compétente.
Pour rendre votre e-mail plus utile à vos lecteurs, ajoutez des conseils pour rester en bonne santé pendant l’année scolaire, par exemple :
- des conseils pour bien prendre soin de sa santé à l’école et en dehors
- des idées de déjeuners nutritifs pour garder de l’énergie toute la journée
- des stratégies de gestion du stress pour préserver le bien-être des élèves et surmonter les difficultés
Et si vous vendez des produits liés à la santé, comme des gels désinfectants ou des vitamines, mettez-les bien en valeur dans vos e-mails. Par exemple, cet excellent e-mail de rentrée de mojo présente des gummies contre le burn-out.
Source : Really Good Emails
En conclusion
Avec ces idées de newsletters de rentrée, votre campagne e-mail a toutes les chances de faire un carton ! Mettez-les en pratique et captez l’attention, même dans les boîtes de réception les plus encombrées :
- faites ressentir dans vos e-mails l’enthousiasme d’un nouveau départ
- proposez vos meilleurs produits, qui plairont autant aux élèves qu’aux parents
- mettez en avant réductions et lots pour stimuler les achats
- créez un sentiment d’urgence chez vos abonnés pour les inciter à agir vite
- encouragez l’engagement grâce aux concours et aux événements spéciaux
- partagez des conseils et des produits pour aider les élèves à rester en forme et à organiser leur espace de travail
- présentez des vêtements pour l’école et le plein air dans l’air du temps
- créez des offres originales et inattendues qui restent dans le thème de la rentrée