Tendances design d’e-mails 2024 : 9 conseils d’experts
2024 apporte tout un lot de tendances en design d’e-mails. Certaines sont à la fois familières et rafraîchissantes, d’autres sont plutôt inattendues. Une chose est sûre : si vous voulez prendre la tête face à la concurrence, mieux vaut ne pas passer à côté.
C’est pourquoi nous avons interrogé des experts de l’e-mail sur les tendances design de 2024, mené une recherche approfondie, et nous sommes heureux de vous présenter les résultats :
- 9 tendances design et les stratégies derrière leur succès ;
- 7 avis d’experts en e-mail marketing ;
- 4 modèles tendance prêts à l’emploi, conçus par notre équipe pour booster votre marketing ;
- de nombreux exemples pour vous inspirer davantage.
Alors, sans plus attendre, entrons dans le vif du sujet !
Tendance n° 1 : la gamification
Commençons par l’une des tendances de design d’e-mails les plus engageantes de 2024. La gamification ajoute une toute nouvelle dimension à votre stratégie marketing, avec un sentiment d’immersion et d’excitation que seule l’interactivité peut offrir.
Dans vos e-mails, elle peut prendre diverses formes, notamment :
- des mini-jeux de toutes sortes et de tous genres ;
- des quiz interactifs avec des offres spéciales selon les réponses ;
- des cartes à gratter qui révèlent des lots uniques ;
- et bien, bien plus encore !
Si vous êtes prêt à utiliser la gamification dans vos campagnes e-mail, ces 3 conseils vous aideront à en tirer le meilleur parti :
- Évitez la complexité. La règle d’or de la gamification dans les e-mails : des interactions simples et directes. Vos jeux doivent être 100 % intuitifs dès le départ.
- Offrez des récompenses. Le jeu, c’est avant tout des récompenses et des succès ! Proposez-en aussi dans votre e-mail : par exemple, offrez au destinataire un bonus ou une réduction s’il réussit.
- Personnalisez. Poussez l’engagement au maximum avec une pincée de personnalisation ! Proposez par exemple des récompenses propres à chaque utilisateur pour rendre l’expérience encore plus gratifiante.
La gamification va prendre de l’ampleur en 2024. Cela implique d’ajouter à nos e-mails des éléments de design qui fonctionnent chacun selon sa propre logique.
Par exemple :
– Proposer plusieurs choix pour définir des segments et des centres d’intérêt.
– Des appâts multimédias qui entraînent les gens dans un récit qui commence dans l’e-mail, mais se prolonge en vidéo, sur une page web interactive, avec une approche du type « choisissez votre chemin ».
– Pour les utilisateurs de Gmail et Yahoo! en particulier, AMP for Email est aussi tendance et permet d’obtenir plus d’engagement de leur part. Côté design, c’est un peu un défi, mais bien fait, c’est redoutablement efficace pour augmenter les conversions selon le marché, le public ou les objectifs.
Autour de moi, je vois aussi du contenu interactif dans les e-mails, et j’adore ! Cela rappelle l’expérience d’un site web, mais en plus personnalisé.
Tendance n° 2 : le vintage
L’adage selon lequel « l’histoire se répète » vaut aussi pour les tendances : elles vont et viennent, et parfois reviennent à leur point de départ ! 2024 nous replonge dans le passé en faisant revenir des éléments de design d’il y a plusieurs décennies.
Des photos stylisées « à l’ancienne », un design tout droit sorti des années 70, des références à la pop culture des années 80 et 90 ? Pourquoi pas ! Même ce qui est passé de mode depuis longtemps peut refaire surface !
Mais qu’est-ce qui fait le succès du design vintage ?
- La nostalgie. 8 personnes sur 10 ressentent de la nostalgie au moins de temps en temps : c’est le moteur de tout ce qui est vintage. Elle nous ramène à une époque qui semblait plus joyeuse et procure une sensation de détente et de confort. Et qui n’aimerait pas échapper aux tracas modernes pour retrouver des temps plus simples et plus calmes, ne serait-ce qu’une minute ?
- La familiarité. Eh oui, vous avez forcément déjà vu ces éléments, au moins entraperçus. Pour beaucoup, les éléments vintage paraissent familiers, touchants et, du coup, un peu plus dignes de confiance.
- La pertinence. Certains produits et certaines marques vivent du vintage et de la nostalgie. Les marques de vêtements classiques et « old school », les boutiques d’articles vintage ou les entreprises à l’histoire plusieurs fois décennale ont tout à gagner d’un design nostalgique.
À mon avis, le design vintage a une valeur particulière grâce à son association avec les styles rétro et la nostalgie : il apporte à la fois un plaisir esthétique et un lien profond avec le passé. Des polices aux teintes pastel et poudrées en passant par les textures, tout vous emmène dans un voyage virtuel et donne à chaque e-mail une atmosphère unique.
Je pense que le vintage restera une tendance récurrente et continuera de revenir sous de nouvelles interprétations. Il reste important de trouver l’équilibre entre vintage et moderne, surtout en matière de confort et de fonctionnalité.
Julia Gruzdeva, Designer @ Blocks
Tendance n° 3 : la mise en page en blocs
Vous avez déjà remarqué ces e-mails qui semblent construits à partir de blocs posés les uns sur les autres et côte à côte ? Cette tendance existe depuis un moment et gagne en popularité chaque année !
On pourrait dire que la mise en page en blocs ressemble à un mur de briques (ou à une bibliothèque). Chaque segment est visuellement indépendant : on obtient cet effet avec des espacements, des bordures ou des couleurs de fond différentes. Simple et efficace, cette tendance n’a que des avantages :
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Elle donne à l’e-mail un aspect plus organisé. Comme le modèle est divisé en sections claires et distinctes, vous pouvez attirer l’attention des abonnés sur les éléments les plus importants.
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Pour les marketeurs, c’est une option plutôt simple et économique grâce aux outils d’édition d’e-mails. Les créateurs d’e-mails ne demandent généralement aucune compétence particulière et rendent la création de modèles rapide et accessible.
Si vous cherchez un créateur d’e-mails de référence, essayez Blocks ! Il vous suffit d’un compte sur le forfait Free : ajoutez un nouveau projet, créez un modèle vierge et préparez-vous à concevoir de superbes e-mails en quelques minutes.
Pas prêt à créer l’e-mail de zéro ? Parcourez la galerie de modèles ! Avec plus de 390 superbes modèles dans différentes catégories, notre sélection de modèles personnalisables conviendra à tous les goûts et complétera parfaitement votre campagne.
Cette approche du design était souvent utilisée par le passé, et elle connaît aujourd’hui une renaissance. Même les très grandes entreprises créent la plupart de leurs e-mails en faisant ressortir des blocs de contenu par des bordures ou des couleurs de fond. Ces blocs aident à rendre la structure de l’e-mail lisible et à souligner ses points importants. En plus, ils font écho aux widgets de plus en plus populaires dans les interfaces web et mobiles.
Tendance n° 4 : le minimalisme
Champion incontesté du design, le minimalisme n’est pas près de disparaître. Au contraire : en 2024, il va encore renforcer ses positions !
De nombreuses marques et entreprises adoptent une approche minimaliste dans leurs campagnes marketing, et pour cause. Elle offre toute une série d’avantages, par exemple :
- un design minimaliste garde l’e-mail épuré et rend la mise en page bien plus agréable à l’œil ;
- il est facile de mettre en avant les détails les plus importants de votre message ;
- votre e-mail sera non seulement facile à lire, mais aussi léger (et donc rapide à charger) ;
- un e-mail minimaliste se crée vite et à moindre coût, puisque le design ne demande pas beaucoup de ressources.
Il ne s’agit pas que des visuels : vous pouvez aussi opter pour le minimalisme dans le texte lui-même, voire rédiger un e-mail en texte brut ! Vous ne garderez ainsi que l’information nécessaire et centrerez l’e-mail sur un objectif principal (acheter, visiter le site, s’inscrire, etc.).
Les e-mails minimalistes et en texte brut vont décoller en 2024.
Les gens veulent des e-mails qui leur parlent comme si quelqu’un discutait avec eux dans un café : avec le cœur, et écrits comme une vraie conversation.
Tendance n° 5 : les ombres portées
Les ombres portées, une technique visuelle qui rappelle les tendances design des années 90, sont sans doute la tendance la plus singulière (et quelque peu sous-estimée) qui prend déjà de l’ampleur en 2024 !
Leur principal atout : elles donnent de la profondeur aux images et à la typographie. Cela crée une impression d’espace et donne à l’élément de l’e-mail (une image ou un CTA, par exemple) l’air d’être physiquement présent.
Mieux encore, les ombres peuvent prendre différentes formes visuelles (pixelisées ou en aplat de couleur, par exemple) et rester superbes ! Enfin, ce petit détail permet de mêler styles moderne et vintage, ce qui donne à vos e-mails un look vraiment unique.
Et si vous utilisez Blocks, ajouter une ombre portée à votre image devient un jeu d’enfant. Le paramètre « Ombre portée » propose toutes les options nécessaires, de la taille et la position à la couleur et au rayon de flou.
Tendance n° 6 : la compatibilité avec le mode sombre
Le thème clair sur fond sombre (plus simplement appelé « mode sombre ») est apparu il y a quelques années et a conquis le monde entier. En 2024, il domine les sites, les applications et les interfaces : même les géants de la tech comme Google, Apple et Microsoft n’ont pas pu y résister !
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : jusqu’à 95 % des utilisateurs préfèrent le mode sombre pour la plupart de leurs usages, de la navigation sur le web à la lecture des e-mails. De toute évidence, ce n’est pas une mode passagère, mais un sujet important qui mérite l’attention.
Mais cet engouement pour le mode sombre profite-t-il vraiment aux e-mails ? Oui ! Et de 2 façons précises :
- Bien conçus, les e-mails adaptés au mode sombre sont esthétiquement plaisants. Les palettes et le jeu des contrastes donnent au message un aspect élégant et moderne, et aident à faire ressortir le texte comme les visuels.
- Le mode sombre peut améliorer la lisibilité et s’avère bien plus confortable pour lire dans un environnement peu éclairé. Attention toutefois : un contraste excessif peut fatiguer les yeux, alors évitez autant que possible une luminosité trop forte.
Je pense que les e-mails adaptés au mode sombre sont très demandés aujourd’hui, parce que le mode sombre souligne le soin du détail et répond aux besoins de différents utilisateurs. Cependant, il faut tenir compte de quelques aspects importants quand on crée un e-mail adapté au mode sombre.
D’abord, soignez la palette de couleurs. Idéalement, évitez un fond noir pur et préférez des nuances de noir pour garantir un confort de lecture.
Ensuite, optimisez les visuels pour le mode sombre afin de conserver le contraste et de mettre votre e-mail en valeur.
Enfin, atténuez les couleurs vives qui peuvent être gênantes dans le noir.
Notez aussi que certains clients de messagerie ne prennent pas en charge le mode sombre. Assurez-vous donc que votre e-mail est aussi beau en mode clair qu’en mode sombre pour un effet maximal.
Julia Gruzdeva, Designer @ Blocks
Tendance n° 7 : les palettes douces
Voici une tendance qui bouscule les couleurs vives et audacieuses ! Avec la typographie originale et les ombres portées, c’est peut-être l’une des tendances les plus surprenantes de 2024. On pourrait dire qu’elle emprunte un peu au minimalisme et un peu au vintage (et c’est bien le cas), tout en gardant sa propre identité.
Voici pourquoi les couleurs douces fonctionnent dans un e-mail :
- Elles apportent chaleur et confort. Les palettes apaisantes ont un effet calmant et rendent le ton de votre message plus détendu.
- Elles ajoutent de l’élégance à votre e-mail. Et comme la palette elle-même, cette élégance n’a rien de strict : elle est plutôt délicate et chaleureuse.
Impossible de sous-estimer le pouvoir des couleurs douces : même Pantone a désigné Peach Fuzz (une teinte douce entre rose et orange) couleur de l’année 2024 ! Certains secteurs (comme la santé et le bien-être, par exemple) peuvent particulièrement profiter de la douceur des couleurs atténuées pour transmettre les émotions voulues.
Mais bien sûr, cela ne se limite pas à ces secteurs. Voici par exemple comment ECC New Zealand présente sa ligne de mobilier Minotti Outdoor avec des couleurs douces qui dégagent une impression générale de sérénité.
Tendance n° 8 : animations et vidéos
Loin d’être des nouveaux venus dans les e-mails, les GIF animés sont tout simplement parfaits pour dynamiser votre message. Pas étonnant qu’ils restent une tendance phare en 2024 !
Et voici un fait amusant : croyez-le ou non, 54 % des abonnés préfèrent les e-mails avec des vidéos ! Elles sont idéales pour raconter une histoire et deviennent un excellent choix quand les GIF animés ne suffisent pas.
Pensez tout de même à les garder courtes (idéalement moins de 45 secondes). Tous les abonnés n’auront pas la patience de regarder plusieurs minutes de vidéo dans un e-mail, aussi géniale soit-elle.
L’une des grandes tendances du design d’e-mails consiste à réserver sciemment de l’espace dans le design pour y intégrer une vidéo, afin d’étendre l’expérience narrative à un public plus large. #inclusivedesign #videoemail
Blocks vous permet d’ajouter des GIF et des vidéos YouTube à votre e-mail directement et sans effort. Par exemple, pour insérer un GIF dans votre modèle, il suffit de quelques étapes :
- Créez votre e-mail et ajoutez l’élément « Image ». Ouvrez ensuite la section « GIF » du Centre de l’image en cliquant sur l’icône indiquée.
- Saisissez ensuite votre requête et choisissez l’animation pour votre modèle d’e-mail. Simple comme bonjour !
- Vous préférez ajouter votre propre animation ? Aucun problème ! Choisissez « Téléverser », puis sélectionnez un GIF sur votre ordinateur ou collez son URL.
Pour les vidéos YouTube, c’est encore plus simple ! Voici comment faire :
- Créez votre modèle (ou choisissez-en un dans la galerie), sélectionnez l’élément « Vidéo » et ajoutez-le à votre e-mail.
- Collez ensuite l’URL de la vidéo, choisissez le style du bouton de lecture et modifiez les autres paramètres si besoin. C’est prêt !
Tendance n° 9 : une typographie audacieuse
Dernière tendance, et non des moindres : une typographie audacieuse et originale, un détail frappant qui donne du peps à vos e-mails. Elle met l’information en lumière et peut être exactement ce qu’il vous faut pour souligner les visuels (voire les remplacer complètement).
Misez sur des polices inventives pour que votre e-mail se démarque comme jamais. Et pour encore plus de dynamisme, animez votre typographie ! Mais pensez toujours à la lisibilité : aussi tape-à-l’œil soit-il, un texte illisible perd tout son sens.
Bonus : des modèles tendance gratuits pour vos campagnes !
Chez Blocks, nous savons à quel point il est important pour les marketeurs de vivre avec leur temps. Pour vous donner une longueur d’avance, voici 4 modèles d’e-mails prêts à l’emploi qui intègrent chacun au moins une des tendances design les plus en vogue.
Modèle d’e-mail vintage avec GIF animé et couleurs douces
Ce modèle réunit plusieurs tendances : des couleurs douces, une ambiance vintage et même un petit GIF amusant ! Ne passez pas à côté si vous voulez créer un e-mail informatif à l’atmosphère douce et apaisante.
Source : modèle Blocks
Modèle d’e-mail à la typographie audacieuse
Ici, c’est la typographie frappante qui attire immédiatement l’attention. Ce modèle d’e-mail est parfait quand vous voulez mettre en avant des polices créatives et des visuels saisissants !
Source : modèle Blocks
Modèle d’e-mail minimaliste
Prêt à adopter le minimalisme dans votre campagne ? Ne cherchez plus ! Des visuels simples mais accrocheurs et un texte direct font de ce modèle un choix idéal si c’est une approche minimaliste que vous recherchez.
Source : modèle Blocks
Modèle d’e-mail en blocs
Enfin, voici l’e-mail qui adopte pleinement la tendance de la mise en page en blocs. Ce modèle sera non seulement une source d’inspiration, mais aussi une excellente base pour vos prochaines campagnes.
Source : modèle Blocks
Conclusion
2024 apporte une grande diversité de tendances : du flamboyant au discret, du vintage au moderne. Le moment idéal pour renforcer votre stratégie marketing ! Ces tendances seront d’excellentes alliées pour prendre de l’avance sur la concurrence :
- engagez vos abonnés grâce aux jeux, aux quiz et autres interactions ;
- donnez vie à vos e-mails avec des GIF animés et des vidéos ;
- restez fidèle à une approche minimaliste qui a fait ses preuves ;
- créez un e-mail en blocs qui se démarque ;
- tirez parti du mode sombre dans vos e-mails ;
- ajoutez des éléments de design nostalgiques et vintage ;
- utilisez des couleurs douces pour illustrer votre message ;
- ajoutez de la profondeur avec des ombres portées ;
- osez une typographie audacieuse et originale dans vos e-mails.
Quelle que soit la tendance que vous souhaitez suivre, Blocks vous aidera à concevoir un modèle remarquable et à atteindre tous vos objectifs ! Inscrivez-vous gratuitement et créez des e-mails efficaces et tendance qui attirent l’attention et se démarquent dans les boîtes de réception les plus encombrées !