Trendy w projektowaniu e-maili 2024: 9 porad i przykładów
Rok 2024 przynosi całą masę trendów w projektowaniu e-maili. Niektóre są „znajome, ale świeże”, inne zaskakują. Jedno jest pewne: jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję w marketingu, nie możesz ich przegapić.
Dlatego zapytaliśmy ekspertów od e-maili o trendy w designie na 2024 rok, przeprowadziliśmy dogłębny research i z przyjemnością przedstawiamy wyniki:
- 9 trendów w projektowaniu i strategie, które stoją za ich sukcesem;
- 7 spostrzeżeń ekspertów e-mail marketingu;
- 4 gotowe, modne szablony od naszego zespołu, które podniosą poziom Twojego marketingu;
- mnóstwo przykładów dla dodatkowej inspiracji.
Nie przedłużając — zaczynamy!
Trend nr 1: grywalizacja
Zacznijmy od jednego z najbardziej angażujących trendów w projektowaniu e-maili w 2024 roku. Grywalizacja dodaje strategii marketingowej zupełnie nowy wymiar: daje wyjątkowe poczucie immersji i ekscytacji, które można osiągnąć tylko dzięki interaktywności.
W e-mailach może przybierać różne formy, m.in.:
- minigry różnego rodzaju i gatunku;
- interaktywne quizy ze specjalnymi ofertami zależnymi od odpowiedzi;
- zdrapki odsłaniające wyjątkowe nagrody;
- i wiele, wiele więcej!
Jeśli chcesz wykorzystać grywalizację w kampaniach e-mailowych, te 3 wskazówki pomogą Ci wycisnąć z niej maksimum:
- Unikaj komplikacji. Złota zasada grywalizacji w e-mailach: interakcje mają być proste i przejrzyste. Twoje gry muszą być w 100% intuicyjne od pierwszej chwili.
- Nagradzaj. W grach chodzi o nagrody i osiągnięcia! Zadbaj o nie także w e-mailu: na przykład daj odbiorcy bonus albo rabat za ukończenie zadania.
- Personalizuj. Podkręć zaangażowanie do maksimum szczyptą personalizacji! Możesz na przykład przyznawać nagrody dopasowane do konkretnego użytkownika, żeby doświadczenie było jeszcze bardziej satysfakcjonujące.
Grywalizacja nabierze rozpędu w 2024 roku. Oznacza to, że musimy dodać do e-maili elementy projektu, które będą działać zgodnie z każdą funkcją.
Na przykład:
– Wielokrotny wybór, który pozwala określić segmenty i interesujące tematy.
– Multimedialne wabiki, które wciągają ludzi w opowieść zaczynającą się w e-mailu, ale kontynuowaną w wideo, na interaktywnej stronie i w formule „wybierz swoją ścieżkę”.
– W szczególności dla użytkowników Gmaila i Yahoo! modny jest też AMP for Email, który pozwala mocniej ich zaangażować. Z punktu widzenia projektowania to pewne wyzwanie, ale dobrze zrobione jest super skuteczne w zwiększaniu konwersji, w zależności od rynku, odbiorców czy celów.
Rozglądając się, widzę też w e-mailach interaktywne treści, które uwielbiam! Przypominają doświadczenie ze strony internetowej, ale bardziej dopasowane.
Trend nr 2: vintage
Powiedzenie, że „historia lubi się powtarzać”, sprawdza się też w przypadku trendów: przychodzą i odchodzą, a czasem zataczają pełne koło! Rok 2024 zabiera nas w przeszłość i przywraca elementy designu sprzed dekad.
Stylizowane „staroświeckie” zdjęcia, design żywcem z lat 70. albo nawiązania do popkultury lat 80. i 90.? Czemu nie! Nawet coś, co od dawna wyszło z mody, może znów być na topie!
Ale co właściwie sprawia, że design vintage działa?
- Nostalgia. 8 na 10 osób przynajmniej od czasu do czasu odczuwa nostalgię i to ona napędza wszystko, co vintage. Przenosi nas w czasy, gdy wszystko wydawało się radośniejsze, daje poczucie luzu i komfortu. A kto nie chciałby choć na chwilę uciec od współczesnej gonitwy w prostsze i spokojniejsze czasy?
- Znajomość. Tak, na pewno już to widziałeś, choćby przelotnie. Dla wielu osób elementy vintage są znajome, budzą sentyment, a przez to wydają się nieco bardziej godne zaufania.
- Dopasowanie. Niektóre produkty i marki wręcz żyją vintage i nostalgią. Klasyczne i „oldschoolowe” marki odzieżowe, sklepy z rzeczami vintage czy firmy z wieloletnią historią mogą najwięcej zyskać na nostalgicznym designie.
Moim zdaniem design vintage ma szczególną wartość dzięki skojarzeniom ze stylem retro i nostalgią: daje zarówno przyjemność estetyczną, jak i głęboką więź z przeszłością. Wszystko — od czcionek, przez pastelowe i przygaszone odcienie, po faktury — zabiera w wirtualną podróż i wnosi do każdego e-maila wyjątkową atmosferę.
Myślę, że vintage pozostanie powracającym trendem i będzie wracać w nowych odsłonach. Ważne jest jednak zachowanie równowagi między vintage a nowoczesnością, zwłaszcza jeśli chodzi o wygodę i funkcjonalność.
Julia Gruzdeva, projektantka @ Blocks
Trend nr 3: układ z bloków
Zauważyłeś kiedyś e-maile, które wyglądają, jakby zbudowano je z bloków ułożonych jeden na drugim i obok siebie? Ten trend jest z nami od jakiegoś czasu i z roku na rok zyskuje na popularności!
Można powiedzieć, że układ z bloków przypomina mur z cegieł (albo regał z książkami). Każdy segment jest wizualnie niezależny: taki efekt osiągniesz za pomocą odstępów, obramowań lub różnych kolorów tła. Prosty, a skuteczny — ten trend to strzał w dziesiątkę:
-
E-mail wygląda na bardziej uporządkowany. Szablon jest podzielony na wyraźne, konkretne sekcje, więc łatwo skierujesz uwagę subskrybentów na najważniejsze elementy.
-
Dla marketerów to dość łatwa i tania opcja dzięki narzędziom do edycji e-maili. Kreatory e-maili zwykle nie wymagają specjalnych umiejętności, a tworzenie szablonów jest w nich szybkie i przystępne.
Jeśli szukasz sprawdzonego kreatora e-maili, wypróbuj Blocks! Wystarczy konto w planie Free: dodaj nowy projekt, utwórz pusty szablon i w kilka minut zaprojektuj świetne e-maile.
Nie chcesz tworzyć e-maila od zera? Zajrzyj do galerii szablonów! Nasza kolekcja 390+ pięknych, konfigurowalnych szablonów z różnych kategorii zadowoli każdy gust i będzie idealnym uzupełnieniem Twojej kampanii.
To podejście do projektowania było dawniej dość popularne, a teraz przeżywa renesans. Nawet wielkie korporacje tworzą większość e-maili, wyróżniając bloki treści obramowaniem lub kolorem tła. Takie bloki pomagają jasno pokazać strukturę e-maila i podkreślić jego ważne elementy. Do tego przypominają coraz popularniejsze widżety w interfejsach stron i aplikacji.
Trend nr 4: minimalizm
Minimalizm, jeden z koronowanych mistrzów designu, nigdzie się nie wybiera. Wręcz przeciwnie: w 2024 roku jeszcze umocni swoją pozycję!
Wiele marek i firm stawia w kampaniach marketingowych na minimalizm — i nie bez powodu. Ma on całą listę zalet, na przykład:
- minimalistyczny design sprawia, że e-mail jest przejrzysty, a układ znacznie przyjemniejszy dla oka;
- łatwo wyróżnić najważniejsze szczegóły wiadomości;
- e-mail będzie nie tylko łatwy w odbiorze, ale też lekki (a więc szybko się załaduje);
- minimalistyczne e-maile można przygotować szybko i tanio, bo nie trzeba wydawać wielu zasobów na projekt.
Nie chodzi tylko o grafikę: minimalizm możesz zastosować też w samym tekście, a nawet napisać e-mail tekstowy! Dzięki temu zostawisz tylko niezbędne informacje i skupisz e-mail wokół jednego głównego celu (np. zakup / wizyta na stronie / rejestracja itd.).
Minimalistyczne i tekstowe e-maile wystrzelą w 2024 roku.
Ludzie chcą e-maili, które mówią do nich tak, jakby ktoś rozmawiał z nimi w kawiarni: od serca i napisanych jak prawdziwa rozmowa.
Trend nr 5: cienie
Cienie, technika wizualna przywodząca na myśl trendy designu z lat 90., to chyba najbardziej oryginalny (i nieco niedoceniany) trend, który już w 2024 roku nabiera rozpędu!
Najważniejsze w cieniach jest to, że dodają głębi obrazom i typografii. Tworzy to poczucie przestrzeni i sprawia, że element e-maila (np. obraz albo CTA) wygląda, jakby fizycznie tam był.
Co najlepsze, cienie mogą mieć różne formy (np. pikselowe albo w jednolitym kolorze) i zawsze świetnie wyglądają! Wreszcie ten drobny detal pozwala łączyć style nowoczesny i vintage, co daje e-mailom naprawdę unikalny wygląd.
A jeśli korzystasz z Blocks, dodanie cienia do obrazu to bułka z masłem. Parametr „Cień bloku” ma wszystkie potrzebne opcje: od rozmiaru i położenia po kolor i promień rozmycia.
Trend nr 6: zgodność z ciemnym motywem
Jasny tekst na ciemnym tle (czyli po prostu „ciemny motyw”) pojawił się kilka lat temu i podbił świat. W 2024 roku dominuje na stronach, w aplikacjach i interfejsach: nie oparli mu się nawet giganci technologiczni, tacy jak Google, Apple i Microsoft!
Liczby mówią same za siebie: do 95% użytkowników woli ciemny motyw w większości sytuacji, od przeglądania sieci po czytanie e-maili. To oczywiście nie chwilowa moda, ale istotna kwestia, na którą warto zwrócić uwagę.
Ale czy szał na ciemny motyw faktycznie służy e-mailom? Tak! A dokładniej na 2 sposoby:
- Dobrze przygotowane e-maile dostosowane do ciemnego motywu są przyjemne dla oka. Palety i gra kontrastów sprawiają, że wiadomość wygląda elegancko i nowocześnie, a tekst i grafika lepiej się wyróżniają.
- Ciemny motyw może poprawić czytelność i jest znacznie wygodniejszy dla osób czytających przy słabym oświetleniu. Uważaj jednak: zbyt duży kontrast może męczyć oczy, więc w miarę możliwości unikaj nadmiernej jasności.
Myślę, że e-maile dostosowane do ciemnego motywu są dziś bardzo pożądane, bo ciemny motyw wymaga dbałości o szczegóły i odpowiada na potrzeby różnych użytkowników. Tworząc taki e-mail, trzeba jednak wziąć pod uwagę kilka ważnych kwestii.
Po pierwsze, zwróć szczególną uwagę na kolorystykę. Najlepiej unikaj czysto czarnego tła i trzymaj się odcieni czerni, żeby zapewnić komfort oglądania.
Po drugie, zoptymalizuj grafiki pod ciemny motyw, żeby zachować kontrast i wzmocnić e-mail.
Po trzecie, przygaś jaskrawe kolory, które w ciemności mogą być nieprzyjemne dla oka.
Warto też pamiętać, że niektóre klienty poczty mogą nie obsługiwać ciemnego motywu. Dlatego upewnij się, że e-mail świetnie wygląda zarówno w jasnym, jak i w ciemnym motywie — wtedy efekt będzie najlepszy.
Julia Gruzdeva, projektantka @ Blocks
Trend nr 7: stonowane palety
Oto trend, który rzuca wyzwanie odważnym i jaskrawym kolorom! Obok nietypowej typografii i cieni to chyba jeden z najbardziej zaskakujących trendów 2024 roku. Można powiedzieć, że czerpie po trochu z minimalizmu i vintage (i rzeczywiście tak jest), a mimo to pozostaje czymś odrębnym.
Oto dlaczego stonowane kolory sprawdzają się w e-mailach:
- Dają poczucie ciepła i komfortu. Kojące palety działają uspokajająco i nadają wiadomości bardziej relaksujący ton.
- Dodają e-mailowi elegancji. I podobnie jak sama paleta, ta elegancja nie jest surowa, lecz delikatna i przytulna.
Siły stonowanych kolorów nie można lekceważyć: nawet Pantone ogłosił Peach Fuzz (miękki, różowo-pomarańczowy odcień) kolorem roku 2024! Niektóre branże (na przykład zdrowie i wellness) mogą szczególnie zyskać na łagodności przygaszonych barw i wykorzystać je do wywołania pożądanych emocji.
Oczywiście nie ogranicza się to tylko do tych branż. Na przykład ECC New Zealand prezentuje linię mebli Minotti Outdoor w miękkich kolorach, które niosą ogólne poczucie spokoju.
Trend nr 8: animacje i wideo
Animowane GIF-y, dobrze znane w e-mailach, po prostu świetnie sprawdzają się, gdy chcesz dodać wiadomości dynamiki. Nic dziwnego, że w 2024 roku wciąż są gorącym trendem w designie!
A oto ciekawostka: wierz lub nie, ale 54% subskrybentów woli e-maile z wideo! Świetnie nadają się do opowiadania historii i są doskonałym wyborem tam, gdzie animowane GIF-y nie wystarczą.
Pamiętaj jednak, żeby były krótkie (najlepiej poniżej 45 sekund). Nie każdy subskrybent będzie miał cierpliwość, żeby obejrzeć w e-mailu kilkuminutowe wideo, nawet najlepsze.
Jednym z gorących trendów w projektowaniu e-maili jest świadome przeznaczanie w projekcie miejsca na materiał wideo, żeby poszerzyć opowieść i dotrzeć z nią do szerszego grona odbiorców. #inclusivedesign #videoemail
Blocks pozwala dodawać do e-maili GIF-y i filmy z YouTube bezpośrednio i bez dodatkowego wysiłku. Na przykład, żeby dodać GIF do szablonu, wystarczy kilka kroków:
- Utwórz e-mail i dodaj element „Obraz”. Następnie przejdź do sekcji „GIF” w Centrum obrazów, klikając wskazaną ikonę.
- Potem po prostu wpisz zapytanie i wybierz animację do szablonu e-maila. Proste jak drut!
- Chcesz zamiast tego dodać własną animację? Żaden problem! Wybierz „Prześlij” i wskaż GIF na komputerze albo wklej adres URL.
A w przypadku filmów z YouTube jest jeszcze prościej! Oto jak to zrobić:
- Utwórz szablon (albo wybierz gotowy z galerii), wybierz element „Wideo” i dodaj go do e-maila.
- Następnie wklej adres URL filmu, wybierz styl przycisku odtwarzania i w razie potrzeby zmień pozostałe parametry. Gotowe!
Trend nr 9: nietypowa typografia
Na koniec, choć nie mniej ważna — odważna i nietypowa typografia: efektowny detal, który dodaje e-mailom wyrazistości. Wysuwa informacje na pierwszy plan i może okazać się dokładnie tym, czego potrzebujesz, żeby podkreślić grafikę (albo nawet całkowicie ją zastąpić).
Postaw na pomysłowe liternictwo, żeby e-mail wyróżniał się jak nigdy dotąd. A jeśli chcesz dodać mu jeszcze więcej energii, animuj typografię! Zawsze jednak pamiętaj o czytelności: nieczytelny tekst, choćby najbardziej efektowny, po prostu traci sens.
Bonus: darmowe modne szablony do Twoich kampanii!
W Blocks wiemy, jak ważne jest dla marketerów, żeby nadążać za duchem czasu. Na dobry start mamy dla Ciebie 4 gotowe szablony e-maili, z których każdy wykorzystuje co najmniej jeden z najgorętszych trendów w designie.
Szablon e-maila w stylu vintage z animowanym GIF-em i stonowanymi kolorami
Ten szablon łączy kilka trendów naraz: ma stonowane kolory, klimat vintage, a nawet zabawny mały GIF! Nie przegap go, jeśli chcesz stworzyć informacyjny e-mail o łagodnej i kojącej atmosferze.
Źródło: szablon Blocks
Szablon e-maila z nietypową typografią
Tu od razu przyciąga uwagę efektowna typografia. Ten szablon będzie idealny, gdy chcesz postawić na kreatywne czcionki i zachwycającą grafikę!
Źródło: szablon Blocks
Minimalistyczny szablon e-maila
Chcesz wprowadzić minimalizm do kampanii? Nie szukaj dalej! Prosta, a chwytliwa grafika i konkretny tekst w treści e-maila sprawiają, że ten szablon to doskonały wybór, jeśli stawiasz na minimalizm.
Źródło: szablon Blocks
Szablon e-maila z układem z bloków
Na koniec e-mail, który w pełni wykorzystuje trend układu z bloków. Ten szablon będzie nie tylko źródłem inspiracji, ale też świetnym wzorem dla Twoich przyszłych kampanii.
Źródło: szablon Blocks
Podsumowanie
Rok 2024 przynosi ogromną różnorodność trendów: od krzykliwych po stonowane, od vintage po nowoczesne. To idealny moment, by wzmocnić strategię marketingową! Te trendy staną się Twoimi sprzymierzeńcami i pomogą wyprzedzić konkurencję:
- angażuj subskrybentów grami, quizami i innymi interakcjami;
- ożyw e-maile animowanymi GIF-ami i wideo;
- trzymaj się sprawdzonego minimalizmu;
- stwórz wyróżniający się e-mail z bloków;
- wykorzystaj w e-mailach ciemny motyw;
- dodaj nostalgiczne elementy w stylu vintage;
- zilustruj wiadomość stonowanymi kolorami;
- dodaj głębi za pomocą cieni;
- postaw w e-mailach na odważną i nietypową typografię.
Niezależnie od tego, za którym z tych trendów chcesz podążać, Blocks pomoże Ci zaprojektować wyjątkowy szablon i osiągnąć każdy cel! Zarejestruj się za darmo i zacznij tworzyć skuteczne, modne e-maile, które przyciągną uwagę i wyróżnią się w zatłoczonych skrzynkach odbiorczych!