E-mail na Dzień Matki: 15 sposobów na idealną kampanię

35% dorosłych w USA planuje w tym roku kupić prezenty na Dzień Matki online! Czemu więc nie przygotować efektownej kampanii e-mailowej na Dzień Matki i nie dotrzeć do tej ogromnej grupy z ofertą nie do odrzucenia?

W tym artykule dzielę się 15 pomysłami na idealny e-mail na Dzień Matki wraz z prawdziwymi przykładami. Znajdziesz tu wszystko, czego potrzebujesz, żeby stworzyć e-mail, który podbije serca odbiorców!

Najważniejsze statystyki e-mail marketingu na Dzień Matki

Kampanie e-mailowe na Dzień Matki to nie tylko gest wdzięczności, ale też strategiczny ruch dla biznesu. Oto kilka faktów z niedawnego badania National Retail Federation, które Cię przekonają:

• 84% dorosłych w USA ma w tym roku świętować Dzień Matki
• $33,5 mld zostanie wydanych na Dzień Matki w 2024 roku — to kwota bliska rekordowi
• $254 — tyle średnio wyda jedna osoba

Źródło: Nrf.com

Jeśli chcesz uszczknąć coś z tych kwot, czas przygotować kampanię e-mailową na Dzień Matki najwyższej klasy!

15 pomysłów na angażującą kampanię e-mailową na Dzień Matki

Przejdźmy od razu do rzeczy i zbierzmy kilka świetnych pomysłów, dzięki którym Twoja kampania na Dzień Matki zabłyśnie.

1. Przeprowadź ankietę wśród mam

Mamy najlepiej wiedzą, co chciałyby dostać na Dzień Matki. Czemu więc ich nie zapytać i nie wykorzystać odpowiedzi do stworzenia przewodnika po prezentach? Dokładnie tak zrobił Moment w przykładzie poniżej.

Temat: Nasze ulubione prezenty na Dzień Matki

Źródło: Really Good Emails

E-mail na Dzień Matki od Moment jest minimalistyczny, ale dobrze przemyślany. Proponuje różne rodzaje prezentów, nie tylko typowe kwiaty i czekoladki. I uwielbiam to, że zespół Moment zapytał prawdziwe mamy, jakie prezenty chciałyby dostać. Wygląda to tak, jakby Moment odwalił za Ciebie całą ciężką robotę, a Tobie zostało tylko wybrać prezent.

Podsumowując, e-mail jest bardzo zachęcający. Nie naciska zbyt mocno, ale ma wszystkie elementy, które sprawiają, że chcesz kliknąć i zobaczyć, co marka ma do zaoferowania.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: temat jest kluczowy dla wysokiego współczynnika otwarć, więc wspomniałabym w nim o ankiecie, żeby był bardziej angażujący, np. „Najlepsze prezenty na Dzień Matki (według prawdziwych mam)”.

2. Postaw na podejście niepromocyjne

Nawet jeśli nie planujesz promocyjnej kampanii na Dzień Matki, możesz wykorzystać tę okazję, żeby zrobić coś szlachetnego (i przy okazji pewnie zwiększyć lojalność klientów).

Temat: Mamy na to zasługują.

Źródło: Really Good Emails

Ten e-mail na Dzień Matki od Tuft & Needle to szczere przypomnienie, żeby być przy bliskich. Niczego nie próbuje sprzedać ani promować, co dla odmiany jest miłe. Temat prawdopodobnie zapewni wysoki współczynnik otwarć, a główny baner jest wyrazisty i przyciąga wzrok. Dlatego myślę, że większość osób, które otworzą ten e-mail, zadzwoni do mamy (ja na pewno bym zadzwoniła).

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: nie będę sugerować, żeby był bardziej promocyjny (bo wyraźnie nie o to tu chodzi). Zrobiłabym za to projekt nieco cieplejszym, żeby wiadomość była bardziej osobista.

3. Stwórz przewodnik po prezentach

Pomóż subskrybentom wybrać idealny prezent i przygotuj przewodnik z najlepszymi pomysłami. W zależności od podejścia może zawierać:

• produkty z różnych kategorii, na każdy gust
• produkty z najlepszymi opiniami, żeby pokazać jakość
• produkty ułożone od najtańszych do najdroższych (lub odwrotnie), żeby każdy subskrybent znalazł prezent na swoją kieszeń

Temat: Designing Women: dziesięć idealnych prezentów na Dzień Matki dla nowoczesnej mamy

Źródło: Really Good Emails

Bezar wybrał 1. podejście i przygotował listę różnych prezentów, które spodobają się nowoczesnym mamom. Uwielbiam to, że e-mail jest bardzo kolorowy i pokazuje nie tylko produkty, ale też ceny: to okropne, gdy musisz wejść na stronę, żeby się dowiedzieć, że produkt, który Ci się spodobał, jest daleko poza Twoim budżetem.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: brakuje mu przycisku CTA prowadzącego na stronę. Wtedy nawet jeśli subskrybentowi nie spodoba się żaden produkt z listy, i tak może trafić na stronę i znaleźć coś dla siebie.

4. Podsuń pomysły na świętowanie

Jeśli chcesz, żeby Twój e-mail na Dzień Matki dawał coś więcej, podpowiedz, jak spędzić ten dzień z bliskimi (i nie zapomnij wpleść w to swoich produktów lub usług).

Temat: Dzień Matki z dodatkowymi $2 zniżki

Źródło: Really Good Emails

Ten e-mail od Allset jest o tym, jak sprawić, żeby Dzień Matki był wyjątkowy, nawet jeśli nie możesz być przy mamie osobiście. Znak czasów, prawda? E-mail jest mądry i przemyślany, bo sprzedaje nie produkty, ale przeżycie: to, że mama poczuje się kochana.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: e-mail jest fajny taki, jaki jest, ale dodałabym prawdziwe historie albo zdjęcia osób, które świętowały z Allset, żeby tekst był bardziej przekonujący.

5. Dodaj kartkę z życzeniami

Kiedy ostatnio sam robiłeś kartkę z życzeniami? Pozwól subskrybentom na chwilę wrócić do dzieciństwa i dodaj do e-maila kartkę do kolorowania.

Temat: Świętuj Dzień Matki 🎉 z dwa razy większą liczbą kartek!

Źródło: Really Good Emails

E-mail Dunkin’ na Dzień Matki jest żywy i zabawny. Oferta jest dość prosta, ale uwielbiam to, że zawiera mały projekt do zrobienia samemu. Kartki z życzeniami do kolorowania dodają osobistego akcentu i bawią zarówno dzieci, jak i dorosłych.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: naprawdę lubię ten e-mail taki, jaki jest. Poradziłabym więc chyba tylko, żeby w kartkach do kolorowania nieco mocniej wyeksponować nazwę marki lub produkty. Pozytywne skojarzenia z marką jeszcze żadnej firmie nie zaszkodziły.

6. Pozwól zrezygnować z e-maili na Dzień Matki

Dla wielu osób Dzień Matki to radosna okazja, ale dla niektórych może być zbyt trudny i przytłaczający. Pokaż subskrybentom, że Ci na nich zależy, i pozwól im zdecydować, czy chcą dostawać Twoje e-maile na Dzień Matki (i inne wiadomości).

Temat: Jak zrezygnować z e-maili na Dzień Matki

Źródło: Really Good Emails

OpenTable daje tu świetny przykład. Ten e-mail niczego nie promuje: daje subskrybentom możliwość rezygnacji z treści, które mogą sprawić im przykrość. Projekt jest bardzo minimalistyczny, więc uwaga skupia się na przekazie, a nie na grafice (co pasuje do poważnego i pełnego szacunku tonu e-maila).

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: wspomniałabym też o materiałach, które mogą wesprzeć osoby przeżywające to święto w trudny sposób, albo dodałabym do nich linki, żeby wiadomość była jeszcze bardziej troskliwa. Mimo to e-mail od OpenTable pokazuje poziom empatii, jaki rzadko widać u firm.

7. Dawaj emocje, nie rzeczy

Rzeczy się psują albo gubią, a emocje zostają na zawsze. Przenieś akcent kampanii z produktów na przeżycia, których zapragnie każda mama.

Temat: Rejsy łodzią dla każdej mamy 💖

Źródło: Really Good Emails

E-mail od Boatsetter proponuje coś niecodziennego. Promuje nie tylko produkt, ale niezapomniany rejs łodzią. Podoba mi się też sekcja „Boating beats bouquets”, która podkreśla ideę dawania emocji zamiast rzeczy. Sprytnie grają z tradycyjnymi prezentami i proponują wyjątkową alternatywę.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: mocniej podkreśliłabym kwestie bezpieczeństwa. To ważne, bo mamy chcą w to święto odpocząć, a nie martwić się, że dzieciom coś się stanie.

8. Zorganizuj wydarzenie dla mam

Zorganizuj wydarzenie online lub stacjonarne: warsztaty kulinarne, rękodzielnicze albo cokolwiek, co pasuje do Twojej marki i odbiorców. Takie wydarzenia zwiększają lojalność klientów i pokazują, że Twojej marce zależy na budowaniu społeczności i wspólnych przeżyciach.

Temat: Tylko w ten weekend: Dzień Matki z Madewell

Źródło: Mailcharts

Ten e-mail na Dzień Matki od Madewell wita Cię żywym banerem „It’s a party”, który nadaje ton całej kampanii. Oprócz promocji e-mail zaprasza subskrybentów do najbliższego sklepu Madewell na wspólną zabawę. A 15% rabatu wyłącznie na zakupy w sklepie na pewno zwiększy liczbę gości. To wzorcowy przykład tego, jak zorganizować wydarzenie dla klientów i jednocześnie zarobić!

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: ten e-mail ma przede wszystkim zapowiedzieć wydarzenie na Dzień Matki i rabat w sklepie, więc połączyłabym kategorie takie jak „shop DENIM” w siatkę produktów, żeby skrócić e-mail.

9. Pozwól mamom samym wybrać prezent

Kto powiedział, że mamy nie mogą same sprawić sobie prezentu? Nikt nie wie lepiej, czego ktoś chce, niż on sam, więc dla odmiany możesz postawić na takie podejście.

Temat: Sprezentuj sobie coś na Dzień Matki ❤️

Źródło: Mailcharts

E-mail od Purple wita subskrybentów wyrazistym nagłówkiem „You know best”. Cały e-mail jest o dbaniu o siebie i sięganiu po to, czego naprawdę chcesz, co bardzo dodaje sił. Główny baner z odpoczywającą kobietą świetnie sprzedaje wygodę i jakość produktów marki.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: uwielbiam zarówno temat, jak i sam e-mail, ale muszę wymyślić jakieś usprawnienie. Wybrałabym chyba bardziej oryginalne CTA, żeby zwiększyć liczbę kliknięć — coś w rodzaju „Zgarnij ten prezent!” albo „Wybierz swój ulubiony”.

10. Dodaj grywalizację

Grywalizacja zwiększa zaangażowanie aż o 48%. Wykorzystaj ją w kolejnej kampanii na Dzień Matki! Quizy, ankiety czy interaktywne konkursy — ogranicza Cię tylko wyobraźnia (i budżet).

Temat: Odkryj tajemniczą ofertę na Dzień Matki

Źródło: Mailcharts

Scentbird zaprasza subskrybentów na tajemniczą wyprzedaż z okazji Dnia Matki. Koło fortuny to sprytny pomysł: jest interaktywne i zabawne, więc zachęca czytelników, żeby zakręcili i sprawdzili, co mogą wygrać lub zaoszczędzić. Fajna jest też sekcja „Instant Gifting”, która daje klientom Scentbird kilka sposobów, żeby sprawić przyjemność komuś bliskiemu.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: koło to świetny element interaktywny, ale podałabym nagrody bardziej wprost: ludzie lubią wiedzieć, co dokładnie mogą wygrać.

11. Dopasuj święto do swoich odbiorców

Macierzyństwo bywa różne, więc możesz pobawić się ideą Dnia Matki i dopasować ją do swoich odbiorców (jeśli pozwala na to wizerunek marki).

Temat: Wszystkiego najlepszego z okazji Dnia Matki! Świętuj z 15% zniżki

Źródło: Milled

Uwielbiam to, że Under the Weather Pet postawił na żart i odszedł od standardowego podejścia do kampanii na Dzień Matki. E-mail jest krótki i składa życzenia zarówno psim, jak i ludzkim mamom. A sekcja „Founded by a dog mom” sprawia, że cały przekaz jest jeszcze bardziej przekonujący.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: część tekstowa trochę ginie i wygląda na zatłoczoną między dwoma jaskrawymi blokami, więc poprawiłabym e-mail tak, żeby się wyróżniała (w końcu jest w niej główny przekaz, który ma zostać zauważony).

12. Dodaj osobisty akcent do e-maila na Dzień Matki

Pokaż ludzką twarz marki i osoby, które za nią stoją! Podziel się wzruszającymi zdjęciami pracowników z ich mamami (lub dziećmi) i kilkoma historiami. To buduje zaufanie i wzmacnia więź między marką a odbiorcami.

Temat: Dzień Matki tuż-tuż

Źródło: Mailcharts

Threads 4 Thought pokazuje zdjęcia członków zespołu z dzieciństwa razem z mamami. Cały e-mail ma klimat „przeglądania rodzinnego albumu”, co jest urocze. A żeby połączyć osobisty ton z promocją, pracownicy dzielą się swoimi ulubionymi propozycjami na Dzień Matki.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: poradziłabym dodać trochę szczegółów o produktach albo wyjaśnić, dlaczego to ulubione propozycje, żeby oferta była bardziej przekonująca.

13. Pomóż wybrać prezent

Wybór idealnego prezentu to niełatwe zadanie. Przypomnij tym, którzy gubią się w gąszczu pomysłów, że możesz im pomóc.

Temat: Darmowe pakowanie prezentów na Dzień Matki

Źródło: Mailcharts

Po prostu uwielbiam ten e-mail na Dzień Matki od Bobbi Brown! Świetnie zaprasza do czatu z wizażystami Bobbi Brown, a przy tym wcale nie jest nachalny. Gdybym wybierała prezent na Dzień Matki, ta oferta pewnie by mnie przekonała. Podoba mi się też, że zawiera przewodnik po prezentach dla tych, którzy potrzebują pomocy, ale nie mają ochoty na rozmowę.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: myślę, że darmowy mini zestaw kosmetyków przy zamówieniach za $65+ mógłby napędzić sprzedaż, gdyby umieścić go wyżej w e-mailu (albo mocniej wyeksponować).

14. Postaw na storytelling

Zamień e-maile promocyjne we wciągające historie. Łatwiej się je czyta i chętniej trafiają do odbiorców.

Temat: Moja lista życzeń na Dzień Matki ✨

Źródło: Mailcharts

Zobacz ten niesamowity e-mail na Dzień Matki od Goldbelly. Jest wyrazisty i kolorowy — dokładnie tego trzeba do świątecznej atmosfery. Goldbelly zamienia zwykły przewodnik po prezentach w całe „śledztwo” prowadzone przez Główną Inspektor i jej asystenta (czyli syna). E-mail przyjemnie się czyta i ogląda.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: e-mail jest dość długi, a ma tylko 2 bezpośrednie przyciski CTA. Radziłabym dodać przyciski „Shop Vanessa & Kobe picks” po każdej misji, żeby zwiększyć zaangażowanie.

15. Podsuń pomysły na prezenty zrób-to-sam

Sprzedajesz produkty, z których można zrobić prezent własnoręcznie? Świetnie, masz kolejny pomysł na niestandardową kampanię na Dzień Matki!

Temat: 🔑 do Dnia Matki to…

Źródło: Mailcharts

Nuts.com zachęca subskrybentów, żeby „upiekli sobie drogę do serca mamy”, i proponuje starannie dobrane składniki do pieczenia. Oprócz promowania produktów e-mail przywołuje ciepło domowej kuchni, co idealnie pasuje do Dnia Matki.

1 porada, jak ulepszyć ten e-mail: myślę, że w tym e-mailu na Dzień Matki brakuje kilku przepisów z wykorzystaniem pokazanych składników, które zainspirowałyby klientów. Nie wszyscy świetnie gotujemy, więc odrobina pomocy od ekspertów byłaby miłym gestem.

5 porad na przekonujący temat e-maila na Dzień Matki

64% osób decyduje, czy otworzyć Twój e-mail na Dzień Matki (i szczerze mówiąc, każdy inny), wyłącznie na podstawie tematu. A konkurencja w święta będzie naprawdę ostra. Zadbajmy więc, żeby temat Twojego e-maila na Dzień Matki wyróżniał się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej.

Oto kilka taktyk, z których możesz skorzystać (razem z 25 gotowymi tematami na Dzień Matki):

1. Personalizacja. Dopasuj tematy do każdego odbiorcy: dodaj jego imię albo nawiąż do jego preferencji czy wcześniejszych kontaktów z marką. Spersonalizowane e-maile promocyjne mają o 29% wyższy współczynnik otwarć, bo dają poczucie, że wiadomość jest trafiona i bliska.

• „Hej, [Imię], rozpieść mamę miłością!”
• „Zaskocz mamę, [Imię]! Wyjątkowe oferty w środku”
• „Największy fan mamy? To Ty, [Imię]!”
• „[Imię], świętuj z mamą dzięki wyjątkowym znaleziskom”
• „[Imię], okaż mamie trochę więcej miłości”

2. Pilność. Tematy pilnych e-maili mają o 22% wyższy współczynnik otwarć. Używaj zwrotów w rodzaju „ostatnia szansa” czy „tylko przez chwilę”, żeby skłonić subskrybentów do otwarcia e-maila i skorzystania z ofert na Dzień Matki, zanim będzie za późno.

• „Ostatnie godziny: zgarnij prezenty dla mamy, zanim będzie za późno!”
• „Szybko! Nie zapomnij o mamie: oferty tylko przez chwilę”
• „Uwaga! Ostatnie wezwanie po prezenty na Dzień Matki”
• „Tik-tak! Niespodzianki na Dzień Matki czekają”
• „Alarm last minute: pędź po niespodzianki na Dzień Matki”

3. Emocje. Dzień Matki zwykle kojarzy się z miłością, wdzięcznością albo nostalgią. Odwołaj się do tych emocji w e-mailu, żeby był bardziej ludzki i budował więź między marką a subskrybentami.

• „List miłosny do mamy: hołd dla jej bezgranicznego oddania”
• „Dla mamy z czułością: wspomnienia, które ogrzewają serce”
• „Hołd dla mamy: miłość, która trwa wiecznie”
• „Chwyta za serce: wspominamy chwile z mamą”
• „Miłość w pełnym rozkwicie: świętujemy mamy”

4. Jasność. Pisz tematy jasne, zwięzłe i łatwe do zrozumienia. Niech będą krótkie, ale konkretne i podkreślają ofertę oraz korzyści, które subskrybenci zyskają, otwierając e-mail.

• „Rozpieść mamę luksusem: dodatkowe 20% zniżki na wybrane produkty”
• „Prezenty, które mama pokocha – kupuj teraz ze specjalnymi rabatami”
• „Darmowa dostawa wszystkich zamówień na Dzień Matki – nie przegap!”
• „$10 zniżki na zakupy na Dzień Matki – kupuj teraz!”
• „Personalizowane prezenty dla mamy – zamów dziś z gwarancją dostawy”

5. Ciekawość. To podejście jest odwrotnością poprzedniego. Nie mów subskrybentom, co dokładnie znajdą w e-mailu, tylko daj im wskazówkę. Czasem rozbudzenie ciekawości odbiorców to najlepszy sposób, żeby otworzyli e-mail.

• „Sekretny wybór tylko dla mamy…”
• „Ciekawi Cię, co znaleźliśmy na Dzień Matki?”
• „Czeka na Ciebie najlepsze odkrycie na Dzień Matki”
• „Odkryj idealną niespodziankę dla mamy…”
• „Co kryje nasz skarbiec na Dzień Matki?”

Podsumowanie

Dzień Matki tuż-tuż. Ale spokojnie, masz już wszystko, czego potrzebujesz, żeby stworzyć kampanię na Dzień Matki, którą subskrybenci pokochają (a może nawet zapamiętają). Od zgrabnych przewodników po prezentach po rozbudowany storytelling, od pomysłów zrób-to-sam po ankiety wśród mam — omówiliśmy wszystko.

I nie zapomnij o zasadach angażującego tematu e-maila na Dzień Matki, żeby Twoja wiadomość została zauważona. Powodzenia z kampanią!