Email per la Festa della mamma: 15 idee per farla perfetta

Il 35% degli adulti negli Stati Uniti prevede di comprare online i regali per la Festa della mamma di quest’anno! Perché allora non creare una splendida campagna email per la Festa della mamma e raggiungere questo pubblico enorme con un’offerta irresistibile?

In questo articolo condivido 15 idee per un’email perfetta per la Festa della mamma, con esempi reali. Troverai tutto quello che ti serve per creare l’email che conquisterà il tuo pubblico!

Statistiche chiave sull’email marketing per la Festa della mamma

Inviare campagne email per la Festa della mamma non è solo un gesto di gratitudine: per un’azienda è una mossa strategica. Ecco alcuni dati di un recente sondaggio della National Retail Federation per convincerti:

• l’84% degli adulti negli Stati Uniti dovrebbe festeggiare la Festa della mamma quest’anno
• $33,5 miliardi: è la cifra che verrà spesa per la Festa della mamma nel 2024, un valore quasi da record
• $254: è quanto dovrebbe spendere in media ogni persona

Fonte: Nrf.com

Se vuoi prenderti una fetta di questi numeri, è il momento di creare una campagna email per la Festa della mamma di prim’ordine!

15 idee per una campagna email coinvolgente per la Festa della mamma

Andiamo dritti al punto e vediamo qualche idea fantastica per far brillare la tua campagna email per la Festa della mamma.

1. Fai un sondaggio tra le mamme

Le mamme sanno meglio di chiunque cosa vorrebbero ricevere per la loro festa. Perché non chiederlo a loro e usare le risposte per creare una guida ai regali? È proprio quello che ha fatto Moment nell’esempio qui sotto.

Oggetto: I nostri regali preferiti per la Festa della mamma

Fonte: Really Good Emails

L’email di Moment per la Festa della mamma è minimalista ma ben pensata. Propone regali di vario tipo, non solo i soliti fiori e cioccolatini. E adoro il fatto che il team di Moment abbia chiesto a mamme vere quali regali vorrebbero ricevere. Sembra che Moment abbia fatto tutto il lavoro duro al posto tuo: ora devi solo scegliere il regalo.

Nel complesso l’email è davvero invitante. Non spinge troppo, ma ha tutti gli elementi giusti per farti venire voglia di cliccare e vedere cosa propongono.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: l’oggetto è decisivo per il tasso di apertura, quindi citerei il sondaggio già lì per renderlo più coinvolgente, per esempio «I migliori regali per la Festa della mamma (scelti da mamme vere)».

2. Scegli un approccio non promozionale

Anche se non hai in programma una campagna email promozionale per la Festa della mamma, puoi comunque sfruttare l’occasione per fare un bel gesto (e magari aumentare la fedeltà dei clienti).

Oggetto: Le mamme se lo meritano.

Fonte: Really Good Emails

Questa email di Tuft & Needle per la Festa della mamma sembra un promemoria sincero a stare vicino alle persone care. Non cerca di vendere o promuovere nulla, e per una volta è un bel cambiamento. L’oggetto promette un alto tasso di apertura, mentre il banner principale è audace e cattura lo sguardo. Per questo credo che la maggior parte di chi apre l’email chiamerà la propria mamma (io di sicuro lo farei).

1 consiglio per migliorare ancora l’email: non dirò di renderla più promozionale (qui non è ovviamente l’obiettivo). Renderei però il design un po’ più caldo, così il messaggio suonerebbe più personale.

3. Crea una guida ai regali

Aiuta i tuoi iscritti a scegliere il regalo perfetto con una guida piena di idee azzeccate. A seconda dell’approccio, può contenere:

• prodotti di categorie diverse, per tutti i gusti
• articoli con le recensioni migliori, per dimostrare la qualità
• articoli ordinati dal più economico al più costoso (o viceversa), così che ogni iscritto trovi un regalo alla sua portata

Oggetto: Donne che progettano: dieci regali perfetti per la Festa della mamma per la tua mamma moderna

Fonte: Really Good Emails

Bezar ha scelto il 1° approccio e ha selezionato una serie di regali diversi che piaceranno alle mamme moderne. Adoro che l’email sia così luminosa e mostri non solo i prodotti ma anche i prezzi: è terribile dover andare sul sito per scoprire che l’articolo che ti piaceva è ben oltre il tuo budget.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: manca un pulsante CTA che porti al sito. Così, se all’iscritto non piace nessun prodotto dell’elenco, potrebbe comunque arrivare sul sito e trovare qualcosa di suo gusto.

4. Suggerisci idee per festeggiare

Se vuoi dare più valore alla tua email per la Festa della mamma, suggerisci qualche modo per festeggiare con le persone care (senza dimenticare di inserire nei festeggiamenti i tuoi prodotti o servizi).

Oggetto: Festa della mamma con $2 di sconto in più

Fonte: Really Good Emails

Questa email di Allset punta tutto sul rendere speciale la Festa della mamma, anche quando non puoi esserci di persona. Un segno dei tempi, no? L’email è intelligente e premurosa, perché non vende prodotti ma l’esperienza di far sentire amata la mamma.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: l’email va benissimo così, ma probabilmente aggiungerei qualche storia vera o foto di persone che festeggiano con Allset, giusto per rendere il testo più convincente.

5. Aggiungi un biglietto di auguri

Quand’è stata l’ultima volta che hai fatto un biglietto di auguri con le tue mani? Riporta per un attimo gli iscritti all’infanzia e aggiungi all’email un biglietto da colorare.

Oggetto: Festeggia la Festa della mamma 🎉 con il doppio dei biglietti!

Fonte: Really Good Emails

L’email di Dunkin’ per la Festa della mamma è vivace e giocosa. L’offerta è piuttosto semplice, ma adoro che ci sia un piccolo progetto fai da te. I biglietti da colorare aggiungono un tocco personale e divertono grandi e piccoli.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: questa email mi piace davvero così com’è. Al massimo consiglierei di dare un po’ più di spazio al nome del brand o ai prodotti nei biglietti da colorare. Creare associazioni positive con il brand non ha mai fatto male a nessuna azienda.

6. Offri la possibilità di saltare le email per la Festa della mamma

Per molte persone la Festa della mamma è un’occasione felice, ma per altre può essere un giorno difficile e pesante. Dimostra agli iscritti che ci tieni e lasciali scegliere se ricevere o no le tue email per la Festa della mamma (e altre comunicazioni).

Oggetto: Come non ricevere le email per la Festa della mamma

Fonte: Really Good Emails

OpenTable dà un ottimo esempio. Questa email non promuove nulla: offre agli iscritti un modo per evitare contenuti che potrebbero farli stare male. Il design è minimalissimo e tiene l’attenzione sul messaggio più che sulla grafica (in linea con il tono serio e rispettoso dell’email).

1 consiglio per migliorare ancora l’email: citerei o linkerei anche risorse di supporto per chi vive male questa festa, così il messaggio sarebbe ancora più premuroso. In ogni caso, l’email di OpenTable mostra un livello di empatia che raramente si vede nelle aziende.

7. Regala emozioni, non oggetti

Gli oggetti si rompono o si perdono, le emozioni restano per sempre. Sposta il focus della campagna dai prodotti alle esperienze che ogni mamma vorrebbe vivere.

Oggetto: Esperienze in barca per ogni mamma 💖

Fonte: Really Good Emails

L’email di Boatsetter propone qualcosa fuori dal comune. Non promuove solo un prodotto, ma un’indimenticabile esperienza in barca. Mi piace anche la sezione «Boating beats bouquets» («Meglio la barca dei fiori»), che sottolinea l’idea di regalare emozioni anziché oggetti. È furbo il modo in cui giocano con i regali tradizionali e propongono un’alternativa unica.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: darei un po’ più di risalto agli aspetti di sicurezza. È fondamentale, perché le mamme in questa festa hanno bisogno di rilassarsi, non di preoccuparsi che i figli si facciano male.

8. Organizza un evento per le mamme

Organizza un evento online o dal vivo: un corso di cucina, un laboratorio creativo o qualsiasi cosa si adatti al tuo brand e al tuo pubblico. Eventi del genere aumentano la fedeltà dei clienti e mostrano l’impegno del brand nel creare una comunità ed esperienze condivise.

Oggetto: Solo questo weekend: Festa della mamma con Madewell

Fonte: Mailcharts

Questa email di Madewell per la Festa della mamma ti accoglie con un vivace banner «It’s a party» che dà il tono a tutta la campagna. Oltre a promuovere, l’email invita gli iscritti a passare nel negozio Madewell più vicino e partecipare a un evento divertente. E uno sconto del 15% valido solo per gli acquisti in negozio farà sicuramente aumentare i partecipanti. È un esempio di prim’ordine di come organizzare un evento per i clienti e guadagnare allo stesso tempo!

1 consiglio per migliorare ancora l’email: l’email serve ad annunciare l’evento per la Festa della mamma e lo sconto in negozio, quindi riunirei categorie come «shop DENIM» in una griglia di prodotti per accorciarla.

9. Lascia che le mamme scelgano da sole il regalo

Chi ha detto che le mamme non possono farsi un regalo da sole? Nessuno sa meglio di noi stessi cosa desideriamo, quindi per una volta puoi provare questo approccio.

Oggetto: Fatti un regalo per la Festa della mamma ❤️

Fonte: Mailcharts

L’email di Purple accoglie gli iscritti con un titolo deciso: «You know best» («Lo sai tu cosa è meglio»). Tutta l’email parla di prendersi cura di sé e di ottenere ciò che si desidera davvero, ed è un messaggio che dà forza. Il banner principale con una donna che si rilassa trasmette alla perfezione il comfort e la qualità dei prodotti.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: adoro sia l’oggetto sia l’email, ma devo pur trovare qualche idea per migliorarla. Probabilmente sceglierei una CTA più originale per ottenere più clic, qualcosa come «Prendi quel regalo!» o «Scegli il tuo preferito».

10. Aggiungi la gamification

La gamification aumenta il coinvolgimento di un sorprendente 48%. Usala nella tua prossima campagna email per la Festa della mamma! Quiz, sondaggi o concorsi interattivi: il limite è solo la tua fantasia (e il budget).

Oggetto: Scopri l’offerta misteriosa per la Festa della mamma

Fonte: Mailcharts

Scentbird invita gli iscritti a partecipare ai suoi saldi misteriosi per la Festa della mamma. La ruota della fortuna è una mossa intelligente: è interattiva e divertente e invoglia i lettori a girarla per scoprire cosa possono vincere o risparmiare. Carina anche la sezione «Instant Gifting», che offre diverse opzioni a chi usa il servizio di Scentbird per coccolare una persona cara.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: la ruota è un ottimo elemento interattivo, ma renderei i premi più espliciti: alle persone piace sapere esattamente cosa potrebbero vincere.

11. Adatta la festa al tuo pubblico

La maternità ha tante forme, quindi puoi giocare con l’idea di Festa della mamma e adattarla al tuo pubblico (se l’immagine del brand lo consente).

Oggetto: Buona Festa della mamma: festeggia con il 15% di sconto

Fonte: Milled

Adoro che Under the Weather Pet abbia scelto di giocare e allontanarsi dall’approccio classico alle campagne email per la Festa della mamma. L’email è breve e fa gli auguri sia alle mamme di cani sia alle mamme di bambini. E la sezione «Founded by a dog mom» («Fondata da una mamma di un cane») rende tutto il messaggio ancora più convincente.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: la parte di testo sembra un po’ persa e affollata tra due blocchi molto accesi, quindi suggerirei di rivedere l’email per farla risaltare (contiene il messaggio principale che vogliamo far notare).

12. Aggiungi un tocco personale alla tua email per la Festa della mamma

Rendi più umano il tuo brand mostrando i volti dietro le quinte! Condividi foto commoventi dei tuoi dipendenti con le loro mamme (o con i loro figli), insieme a qualche storia. Così rafforzi la fiducia e il legame tra il brand e il pubblico.

Oggetto: La Festa della mamma è dietro l’angolo

Fonte: Mailcharts

Threads 4 Thought inserisce le foto dei membri del team da bambini insieme alle loro mamme. Tutta l’email ha l’atmosfera di un album di famiglia sfogliato insieme, ed è bellissimo. E per unire il lato personale a quello promozionale, i dipendenti condividono i loro regali preferiti per la Festa della mamma.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: probabilmente consiglierei di aggiungere qualche dettaglio sui prodotti o di spiegare perché sono i più scelti, per rendere l’offerta più convincente.

13. Aiuta a scegliere il regalo

Scegliere il regalo perfetto non è facile. Ricorda a chi si è perso tra mille idee regalo che ci sei tu ad aiutarlo.

Oggetto: Confezione regalo gratuita per la Festa della mamma

Fonte: Mailcharts

Adoro questa email di Bobbi Brown per la Festa della mamma! Il modo in cui ti invita a chattare con i truccatori di Bobbi Brown senza risultare invadente è fantastico. Se dovessi scegliere un regalo per la Festa della mamma, questa offerta mi conquisterebbe. Mi piace anche che includa una guida ai regali per chi ha bisogno di aiuto ma non ha voglia di chattare.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: credo che il mini set di trucchi in omaggio per ordini da $65 in su potrebbe portare più vendite se lo mettessimo più in alto nell’email (o lo rendessimo più visibile).

14. Racconta una storia

Trasforma le tue email promozionali in storie avvincenti. Si leggono più volentieri e hanno più probabilità di colpire il pubblico.

Oggetto: La mia lista dei desideri per la Festa della mamma ✨

Fonte: Mailcharts

Guarda questa splendida email di Goldbelly per la Festa della mamma. È audace e vivace: proprio quello che serve per un’atmosfera di festa. Goldbelly trasforma una semplice guida ai regali in una vera «indagine» condotta dall’Ispettrice capo e dal suo assistente (alias il figlio). L’email è divertente da leggere e bella da guardare.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: l’email è piuttosto lunga ma ha solo 2 pulsanti CTA diretti. Consiglierei di aggiungere quei pulsanti «Shop Vanessa & Kobe picks» dopo ogni missione per aumentare il coinvolgimento.

15. Suggerisci idee regalo fai da te

Vendi prodotti che si possono usare per un regalo fatto a mano? Fantastico, ecco un’altra idea per una campagna email fuori dagli schemi per la Festa della mamma!

Oggetto: La 🔑 della Festa della mamma è…

Fonte: Mailcharts

Nuts.com invita i suoi iscritti a «Bake Their Way To Mom’s Heart», cioè a conquistare il cuore della mamma a colpi di dolci, con un’ottima selezione di ingredienti per la pasticceria. Oltre a promuovere i prodotti, evoca il calore della cucina fatta in casa e lo lega alla perfezione alla Festa della mamma.

1 consiglio per migliorare ancora l’email: secondo me a questa email mancano un paio di ricette con gli ingredienti proposti, per ispirare i clienti. Non tutti siamo bravi ai fornelli, quindi un piccolo aiuto dagli esperti sarebbe un bel tocco.

5 consigli per un oggetto irresistibile per l’email della Festa della mamma

Il 64% delle persone decide se aprire la tua email per la Festa della mamma (e qualsiasi altra, a dire il vero) solo in base all’oggetto. E durante le feste la concorrenza sarà agguerrita. Facciamo quindi in modo che il tuo oggetto si distingua nella casella di posta affollata.

Ecco alcune tattiche che puoi usare (con 25 oggetti pronti per la Festa della mamma):

1. Personalizzazione. Adatta l’oggetto a ogni destinatario inserendo il suo nome o richiamando le sue preferenze e le interazioni passate con il tuo brand. Le email promozionali personalizzate hanno tassi di apertura più alti del 29%, perché trasmettono pertinenza e vicinanza.

• «Ehi [Nome], coccola la mamma con amore!»
• «Fai una sorpresa alla mamma, [Nome]! Offerte esclusive all’interno»
• «Chi è il fan numero uno della mamma? Sei tu, [Nome]!»
• «[Nome], festeggia la mamma con idee uniche»
• «[Nome], dai alla mamma un po’ di amore in più»

2. Urgenza. Gli oggetti delle email urgenti hanno un tasso di apertura più alto del 22%. Usa espressioni come «ultima occasione» o «per un tempo limitato» per spingere gli iscritti ad aprire l’email e approfittare delle tue offerte per la Festa della mamma prima che sia troppo tardi.

• «Ultime ore: prendi i regali per la mamma prima che sia tardi!»
• «Presto! Non dimenticare la mamma: offerte a tempo all’interno»
• «Attenzione! Ultima chiamata per i regali della Festa della mamma»
• «Tic tac! Le sorprese per la Festa della mamma ti aspettano»
• «Allarme ultimo minuto: corri a prendere le sorprese per la Festa della mamma»

3. Emozioni. La Festa della mamma evoca di solito amore, gratitudine o nostalgia. Fai leva su queste emozioni nella tua email per renderla più umana e creare un legame tra il brand e gli iscritti.

• «Lettera d’amore alla mamma: un omaggio alla sua dedizione infinita»
• «Per la mamma: ricordi che scaldano il cuore»
• «Un tributo alla mamma: un amore che dura per sempre»
• «Dritto al cuore: momenti indimenticabili con la mamma»
• «Amore in fiore: festeggiamo le mamme»

4. Chiarezza. L’oggetto deve essere chiaro, conciso e facile da capire. Rendilo breve ma diretto e metti in risalto l’offerta e i vantaggi che gli iscritti avranno aprendo l’email.

• «Regala alla mamma un tocco di lusso: un ulteriore 20% di sconto su articoli selezionati»
• «Regali che la mamma adorerà: acquista ora con sconti speciali»
• «Spedizione gratuita su tutti gli ordini per la Festa della mamma: non perdertela!»
• «$10 di sconto sul tuo acquisto per la Festa della mamma: acquista ora!»
• «Regali personalizzati per la mamma: ordina oggi per la consegna garantita»

5. Curiosità. Questo approccio è l’opposto del precedente. Non dire agli iscritti cosa troveranno esattamente nell’email, dai solo un indizio. A volte stuzzicare la curiosità del pubblico è il modo migliore per fargli aprire l’email.

• «Una selezione segreta solo per la mamma…»
• «Curioso di scoprire le nostre idee per la Festa della mamma?»
• «La scoperta definitiva per la Festa della mamma ti aspetta»
• «Svela la sorpresa perfetta per la mamma…»
• «Cosa si nasconde nel nostro forziere della Festa della mamma?»

In sintesi

La Festa della mamma è dietro l’angolo. Ma niente paura: ora hai tutto quello che ti serve per creare una campagna email per la Festa della mamma che i tuoi iscritti adoreranno (e magari ricorderanno). Dalle guide ai regali ben curate allo storytelling più elaborato, dalle idee fai da te ai sondaggi tra le mamme: abbiamo visto proprio tutto.

E non dimenticare le regole per un oggetto coinvolgente, così la tua email si farà notare. In bocca al lupo con la tua campagna!