15 ідей, як зробити лист до Дня матері ідеальним

35% дорослих у США планують купувати подарунки до цьогорічного Дня матері онлайн! То чому б не створити приголомшливу розсилку до Дня матері й не звернутися до цієї величезної аудиторії з пропозицією, від якої неможливо відмовитися?

У цій статті я поділюся 15 ідеями ідеального листа до Дня матері разом із реальними прикладами. Ви знайдете все, щоб створити лист, який підкорить вашу аудиторію!

Важлива статистика email-маркетингу до Дня матері

Розсилка до Дня матері — не лише жест вдячності, а й стратегічний хід для бізнесу. Ось кілька фактів із нещодавнього опитування National Retail Federation, які вас переконають:

• 84% дорослих у США, за прогнозами, святкуватимуть День матері цього року
• $33,5 млрд буде витрачено на День матері у 2024 році — майже рекордна сума
• $254 — стільки, за прогнозами, витратить у середньому одна людина

Джерело: Nrf.com

Якщо хочете отримати свою частку, саме час створити першокласну розсилку до Дня матері!

15 ідей для захопливої розсилки до Дня матері

Переходимо одразу до справи — накидаймо кілька чудових ідей, щоб ваша розсилка до Дня матері засяяла.

1. Проведіть опитування серед мам

Мами краще знають, що хочуть отримати на День матері. То чому б не запитати їх і не скласти на основі відповідей добірку подарунків? Саме так зробив Moment у прикладі нижче.

Тема листа: Наші улюблені подарунки до Дня матері

Джерело: Really Good Emails

Лист Moment до Дня матері мінімалістичний, але добре продуманий. У ньому різні подарунки, а не лише звичні квіти й цукерки. І мені дуже подобається, що команда Moment запитала справжніх мам, які подарунки вони хотіли б отримати. Здається, ніби Moment уже виконав за вас усю складну роботу, і вам лишилося тільки вибрати подарунок.

Загалом лист доволі привабливий. Він не тисне, але має всі потрібні елементи, щоб захотілося перейти на сайт і подивитися, що там є.

1 порада, як зробити лист ще кращим: тема дуже впливає на відкриття, тож варто згадати опитування прямо в темі, щоб вона чіпляла більше, наприклад: «Найкращі подарунки до Дня матері (на думку справжніх мам)».

2. Оберіть непромоційний підхід

Якщо не плануєте рекламну розсилку до Дня матері, свято однаково можна використати, щоб зробити щось благородне (і, можливо, підвищити лояльність клієнтів).

Тема листа: Мами на це заслуговують.

Джерело: Really Good Emails

Цей лист Tuft & Needle до Дня матері — наче щире нагадування бути поруч із рідними. Він нічого не продає й не рекламує, і це приємна зміна. Тема, найпевніше, забезпечить високий рівень відкриттів, а головний банер сміливий і помітний. Тому, думаю, більшість тих, хто відкриє лист, зателефонує мамі (я — точно).

1 порада, як зробити лист ще кращим: не пропонуватиму зробити лист більш рекламним (адже мета тут явно інша). А от дизайн варто зробити трохи теплішим, щоб повідомлення звучало особистіше.

3. Складіть гід подарунками

Допоможіть підписникам вибрати ідеальний подарунок — складіть гід із найкращими ідеями. Залежно від підходу, у нього можуть увійти:

• товари з різних категорій на будь-який смак
• товари з найкращими відгуками, щоб показати якість
• товари від дешевих до дорогих (або навпаки), щоб кожен підписник знайшов подарунок за своїм бюджетом

Тема листа: Жінки, що творять дизайн: десять ідеальних подарунків для сучасної мами до Дня матері

Джерело: Really Good Emails

Bezar обрав 1-й підхід і зібрав добірку різних подарунків, які сподобаються сучасним мамам. Мені подобається, що лист дуже яскравий і показує не лише товари, а й ціни: жахливо, коли переходиш на сайт і дізнаєшся, що річ, яка сподобалася, тобі зовсім не по кишені.

1 порада, як зробити лист ще кращим: листу бракує кнопки із закликом до дії (CTA), що веде на сайт. Тоді, навіть якщо жоден товар зі списку підписникові не сподобається, він однаково може опинитися на сайті й знайти щось до смаку.

4. Поділіться ідеями святкування

Якщо хочете, щоб лист до Дня матері був кориснішим, підкажіть, як відсвяткувати цей день із рідними (і не забудьте вплести у святкування свої товари чи послуги).

Тема листа: День матері з додатковою знижкою $2

Джерело: Really Good Emails

Цей лист Allset — про те, як зробити День матері особливим, навіть коли не можеш бути поруч. Знак часу, правда ж? Лист розумний і продуманий: він продає не товари, а можливість показати мамі, як її люблять.

1 порада, як зробити лист ще кращим: лист і так класний, але, мабуть, варто додати кілька реальних історій чи фото людей, які святкують з Allset, — просто щоб текст листа звучав переконливіше.

5. Додайте вітальну листівку

Коли ви востаннє робили вітальну листівку власноруч? Дайте підписникам на мить повернутися в дитинство — додайте в лист листівку-розмальовку.

Тема листа: Святкуйте День матері 🎉 з удвічі більшою кількістю листівок!

Джерело: Really Good Emails

Лист Dunkin’ до Дня матері яскравий і грайливий. Пропозиція доволі проста, але я просто в захваті, що в листі є маленький проєкт «зроби сам». Листівки-розмальовки додають особистого тепла й розважають і дітей, і дорослих.

1 порада, як зробити лист ще кращим: мені дуже подобається лист таким, як він є. Тож, мабуть, пораджу лише трохи помітніше показати на розмальовках назву бренду чи продукти. Позитивні асоціації з брендом ще жодній компанії не зашкодили.

6. Запропонуйте відмовитися від листів до Дня матері

Для багатьох День матері — радісне свято, але для когось воно може бути надто важким і болючим. Покажіть підписникам, що вам не байдуже, і дайте їм вибір: отримувати ваші листи до Дня матері (та інші повідомлення) чи ні.

Тема листа: Як відмовитися від листів до Дня матері

Джерело: Really Good Emails

OpenTable подає чудовий приклад. Цей лист нічого не рекламує: він дає підписникам змогу відмовитися від контенту, який може засмутити. Дизайн гранично мінімалістичний, і фокус залишається на повідомленні, а не на візуалі (це пасує до серйозного й шанобливого тону листа).

1 порада, як зробити лист ще кращим: варто ще згадати ресурси підтримки для тих, кому це свято дається важко, або дати посилання на них — так лист став би ще дбайливішим. І все ж лист OpenTable показує рівень емпатії, який у компаній трапляється нечасто.

7. Даруйте емоції, а не речі

Речі ламаються чи губляться, а емоції залишаються назавжди. Змістіть фокус кампанії з товарів на враження, яких захоче кожна мама.

Тема листа: Прогулянки на човні для кожної мами 💖

Джерело: Really Good Emails

Лист Boatsetter пропонує щось незвичайне. Він рекламує не просто продукт, а незабутню прогулянку на човні. Ще мені подобається розділ «Човен кращий за букет», який підкреслює ідею дарувати емоції замість речей. Дотепно, як вони обіграють традиційні подарунки й пропонують унікальну альтернативу.

1 порада, як зробити лист ще кращим: варто більше уваги приділити безпеці. Це важливо, адже мамам у свято хочеться відпочити, а не хвилюватися, що діти пораняться.

8. Влаштуйте подію для мам

Проведіть онлайн- чи офлайн-подію: кулінарний майстер-клас, творчий воркшоп або будь-що, що пасує вашому бренду й аудиторії. Такі події підвищують лояльність клієнтів і показують, що бренд цінує спільноту й спільні враження.

Тема листа: Лише цими вихідними: День матері з Madewell

Джерело: Mailcharts

Цей лист Madewell до Дня матері зустрічає яскравим банером «It’s a party», що задає тон усій кампанії. Лист не просто рекламує, а й запрошує підписників до найближчого магазину Madewell на веселу подію. А знижка 15% лише на покупки в магазині точно додасть відвідувачів. Першокласний приклад того, як влаштувати подію для клієнтів і водночас заробити!

1 порада, як зробити лист ще кращим: цей лист повністю присвячений анонсу події до Дня матері й знижки в магазині, тож варто об’єднати категорії на кшталт «shop DENIM» у сітку товарів, щоб скоротити лист.

9. Запропонуйте мамам самим вибрати подарунок

Хто сказав, що мами не можуть робити подарунки собі? Ніхто краще за людину не знає, чого вона хоче, тож для різноманіття можна спробувати й такий підхід.

Тема листа: Зробіть собі подарунок до Дня матері ❤️

Джерело: Mailcharts

Лист Purple зустрічає підписників сміливим заголовком «You know best». Лист про турботу про себе й про те, щоб отримати те, чого справді хочеш, — і це дуже надихає. Головний банер із жінкою, що відпочиває, чудово продає комфорт і якість продукції.

1 порада, як зробити лист ще кращим: мені подобаються і тема до Дня матері, і сам лист, але ідеї для покращення все ж треба знайти. Мабуть, варто обрати оригінальніший заклик до дії, щоб отримати більше кліків: щось на кшталт «Забрати подарунок!» чи «Вибрати улюблене».

10. Додайте гейміфікацію

Гейміфікація підвищує залученість на вражаючі 48%. Використайте її в наступній розсилці до Дня матері! Вікторини, опитування чи інтерактивні конкурси — межа лише ваша фантазія (і бюджет).

Тема листа: Відкрийте таємну пропозицію до Дня матері

Джерело: Mailcharts

Scentbird пропонує підписникам узяти участь у таємному розпродажі до Дня матері. Колесо фортуни — розумний хід: воно інтерактивне й веселе та спонукає читачів крутнути його й дізнатися, що вони можуть виграти чи заощадити. Розділ «Instant Gifting» теж вдалий: він дає клієнтам кілька способів порадувати близьку людину за допомогою сервісу Scentbird.

1 порада, як зробити лист ще кращим: колесо — чудовий інтерактивний елемент, але призи варто вказати чіткіше: людям подобається точно знати, що вони можуть виграти.

11. Адаптуйте свято під свою аудиторію

Материнство буває різним, тож можна обіграти ідею Дня матері й адаптувати її під свою аудиторію (якщо це дозволяє імідж бренду).

Тема листа: З Днем матері! Святкуйте зі знижкою 15%

Джерело: Milled

Мені подобається, що Under the Weather Pet вирішив погратися й відійти від стандартного підходу до розсилок до Дня матері. Лист короткий і вітає зі святом і собачих, і людських мам. А розділ «Founded by a dog mom» робить усе повідомлення ще переконливішим.

1 порада, як зробити лист ще кращим: текстова частина трохи губиться й виглядає захаращеною між двома яскравими блоками, тож раджу відредагувати лист, щоб вона вирізнялася (адже саме в ній головне повідомлення, яке ми хочемо донести).

12. Додайте листу до Дня матері особистого тепла

Олюдніть бренд — покажіть обличчя, що стоять за лаштунками! Поділіться зворушливими фото працівників із мамами (чи дітьми) та кількома історіями. Це зміцнює довіру й зв’язок між брендом і аудиторією.

Тема листа: День матері вже зовсім скоро

Джерело: Mailcharts

Threads 4 Thought показує дитячі фото членів команди разом із мамами. Увесь лист нагадує гортання сімейного альбому — і це мило. А щоб поєднати особисте з рекламним, працівники діляться улюбленими подарунками до Дня матері.

1 порада, як зробити лист ще кращим: раджу додати трохи подробиць про товари або пояснити, чому саме вони в добірці, щоб пропозиція звучала переконливіше.

13. Допоможіть із вибором подарунка

Вибрати ідеальний подарунок непросто. Нагадайте тим, хто загубився серед безлічі ідей, що ви готові допомогти.

Тема листа: Безкоштовне подарункове пакування до Дня матері

Джерело: Mailcharts

Я просто в захваті від цього листа Bobbi Brown до Дня матері! Він чудово запрошує поспілкуватися в чаті з візажистами Bobbi Brown і при цьому зовсім не нав’язливий. Якби мені треба було вибрати подарунок до Дня матері, ця пропозиція, мабуть, мене б підкорила. Ще мені подобається, що в листі є гід подарунками для тих, кому потрібна допомога, але не хочеться спілкуватися.

1 порада, як зробити лист ще кращим: думаю, безкоштовний міні-набір косметики до замовлень від $65+ приносив би більше продажів, якби ми розмістили його вище в листі (або зробили помітнішим).

14. Розкажіть історію

Перетворіть рекламні листи на захопливі історії. Їх легше читати, і вони краще відгукуються аудиторії.

Тема листа: Мій список бажань до Дня матері ✨

Джерело: Mailcharts

Погляньте на цей чудовий лист Goldbelly до Дня матері. Він сміливий і яскравий — саме те, що потрібно для святкової атмосфери. Goldbelly перетворює простий гід подарунками на ціле «розслідування» головної інспекторки та її помічника (тобто сина). Лист цікаво читати й приємно роздивлятися.

1 порада, як зробити лист ще кращим: лист доволі довгий, а прямих кнопок CTA в ньому лише 2. Раджу додати кнопки «Shop Vanessa & Kobe picks» після кожної місії, щоб підвищити залученість.

15. Запропонуйте ідеї подарунків власноруч

Продаєте товари, з яких можна зробити подарунок своїми руками? Чудово, тепер у вас є ще одна ідея нестандартної розсилки до Дня матері!

Тема листа: 🔑 до Дня матері — це…

Джерело: Mailcharts

Nuts.com пропонує підписникам «Bake Their Way To Mom’s Heart» — спекти дорогу до маминого серця — з добіркою якісних інгредієнтів для випічки. Лист не лише рекламує продукти, а й викликає тепло домашньої кухні, ідеально пов’язуючи її з Днем матері.

1 порада, як зробити лист ще кращим: мені здається, цьому листу до Дня матері бракує кількох рецептів із представленими інгредієнтами, щоб надихнути клієнтів. Не всі з нас чудово готують, тож трохи допомоги від експертів було б дуже доречно.

5 порад для переконливої теми листа до Дня матері

64% людей вирішують, чи відкривати ваш лист до Дня матері (та й будь-який інший, чесно кажучи), лише за темою. А конкуренція у свята буде справді жорсткою. Тож подбаймо, щоб тема вашого листа до Дня матері вирізнялася в переповненій скриньці.

Ось кілька тактик, якими можна скористатися (плюс 25 готових тем до Дня матері):

1. Персоналізація. Налаштуйте теми під кожного одержувача: додайте ім’я або згадайте його вподобання чи попередню взаємодію з брендом. Персоналізовані рекламні листи відкривають на 29% частіше, бо вони створюють відчуття доречності й зв’язку.

• «Привіт, [Ім’я], побалуйте маму любов’ю!»
• «Здивуйте маму, [Ім’я]! Всередині — ексклюзивні пропозиції»
• «Найбільший фанат мами? Це ви, [Ім’я]!»
• «[Ім’я], святкуйте з мамою завдяки особливим знахідкам»
• «[Ім’я], подаруйте мамі трохи більше любові»

2. Терміновість. Теми термінових листів дають на 22% вищий рівень відкриттів. Використовуйте фрази на кшталт «останній шанс» чи «обмежений час», щоб спонукати підписників відкрити лист і скористатися пропозиціями до Дня матері, поки не пізно.

• «Останні години: встигніть купити подарунки мамі!»
• «Швидше! Не забудьте про маму: всередині пропозиції на обмежений час»
• «Увага! Останній дзвінок для подарунків до Дня матері»
• «Тік-так! Подарунки до Дня матері вже чекають»
• «Терміново: встигніть по сюрпризи до Дня матері»

3. Емоції. День матері зазвичай асоціюється з любов’ю, вдячністю чи ностальгією. Звертайтеся до цих емоцій у листі, щоб зробити його людянішим і створити зв’язок між брендом і підписниками.

• «Любовний лист мамі: на честь її безмежної відданості»
• «Бережемо маму: спогади, що зігрівають душу»
• «Присвята мамі: любов, що триває вічно»
• «Зачіпає за живе: згадуємо моменти з мамою»
• «Любов у повному цвіту: святкуємо разом із мамами»

4. Чіткість. Теми мають бути чіткими, лаконічними й зрозумілими. Робіть їх короткими, але прямими, і наголошуйте на пропозиції та вигоді, яку підписники отримають, відкривши лист.

• «Побалуйте маму розкішшю: додаткові 20% знижки на вибрані товари»
• «Подарунки, які сподобаються мамі, — купуйте зараз зі спеціальними знижками»
• «Безкоштовна доставка всіх замовлень до Дня матері — не пропустіть!»
• «Знижка $10 на покупку до Дня матері — купуйте зараз!»
• «Персоналізовані подарунки для мами — замовте сьогодні з гарантованою доставкою»

5. Інтрига. Цей підхід протилежний попередньому. Не кажіть підписникам, що саме вони знайдуть у листі, — лише натякніть. Іноді підігріти цікавість аудиторії — найкращий спосіб змусити її відкрити лист.

• «Секретна добірка тільки для мами…»
• «Цікаво, що ми знайшли до Дня матері?»
• «На вас чекає найкраще відкриття до Дня матері»
• «Відкрийте ідеальний сюрприз для мами…»
• «Що ховається в нашій скарбниці до Дня матері?»

Підсумки

День матері вже зовсім скоро. Але не хвилюйтеся: тепер у вас є все, щоб створити розсилку до Дня матері, яку підписники полюблять (а може, й запам’ятають). Від акуратних гідів подарунками до складного сторітелінгу, від ідей «зроби сам» до опитувань мам — ми розглянули все.

І не забувайте про правила захопливої теми листа до Дня матері, щоб ваш лист помітили. Успіху з кампанією!