13 ідей дизайну хедера розсилки для яскравого листа

Перед вами докладний посібник, який допоможе опанувати дизайн хедера розсилки. У цій статті ви дізнаєтеся, що таке хедер листа, які бувають його види, і знайдете ідеї дизайну, що надихають. Готові додати своїм листам візуальної сили? Тоді вперед!

Що таке хедер листа?

Термін «хедер листа» (email header) розуміють двояко:

• службовий заголовок звичайного електронного листа;
• розділ «хедер» (шапка) в HTML-шаблоні листа.

Обидва відіграють важливу роль у своєму контексті, але суттєво відрізняються вмістом, призначенням і тим, як їх розуміють.

Службовий заголовок листа — це початкова частина листа з метаданими: адресою відправника, адресами одержувачів, темою листа й різними технічними даними про маршрутизацію, автентифікацію та кодування листа.

Більшість поштових клієнтів показують лише спрощену версію заголовків (наприклад, «Від», «Кому», «Тема» і «Дата»). Щоб побачити всю службову інформацію, користувачам зазвичай треба відкрити окрему опцію в поштовому клієнті.

Щоб зрозуміти, що таке хедер HTML-шаблону листа, спершу розберімо типову структуру листа. Загалом шаблон листа складається з таких частин:

• Хедер. Це перше, що бачить одержувач. Верхня частина шаблону листа з основною інформацією про компанію (наприклад, назвою компанії, логотипом, навігаційним меню тощо).
• Тіло. Основна частина листа. Тут розміщуються банер розсилки, текст, зображення, посилання та інший контент.
• Футер. Це частина внизу листа. Зазвичай у ній є контакти відправника, посилання на соцмережі та юридична інформація, як-от посилання на політику конфіденційності, а також посилання для відписки. Залежно від типу листа стандартний футер можна замінити підписом листа.

Основні складники хедера розсилки

Компанії й специфіка їхньої роботи дуже різняться, тож і складники хедера можуть бути різними залежно від призначення конкретного листа. Зазвичай у хедері листа трапляються такі елементи:

• Логотип. Логотип компанії — ключова частина будь-якого хедера розсилки. Він підтримує айдентику й цілісність бренду та робить лист миттєво впізнаваним для одержувачів. Наприклад, компанія на кшталт Apple розмістить у хедері свій культовий логотип, щоб одразу було видно, від кого лист.
• Назва компанії. Якщо на логотипі немає назви компанії, а ви не такі відомі, як Nike, Figma чи Apple, варто додати назву компанії до розсилки. Це допоможе уникнути плутанини й непорозумінь: підписники точно зрозуміють, від кого лист.
• Навігаційні посилання. У деяких розсилках є посилання на різні розділи сайту — зовсім як навігаційна панель на вебсторінці. Скажімо, інтернет-магазин може додати до хедера розсилки посилання «Чоловічий одяг», «Жіночий одяг» і «Аксесуари».
• Посилання «Відкрити в браузері». Щоб усі підписники змогли прочитати лист, хай якими пристроями й поштовими клієнтами вони користуються, додайте до хедера розсилки посилання «відкрити в браузері». Це може ще й підвищити впізнаваність бренду, адже деякі підписники пересилатимуть вебверсію листа друзям.
• Слогани або яскраві фрази. Креативна й чіпка фраза може зацікавити й задати тон усій розсилці. Це може бути слоган бренду, короткий вступ до листа чи CTA. Наприклад, для розсилки про здоров’я та фітнес добре спрацює слоган на кшталт «Ваша щотижнева доза здоров’я!».

8 порад для виразного дизайну хедера розсилки

Хедер листа — перше, що привертає увагу підписників і налаштовує на подальший контент. Тому дуже важливо продумати цей розділ і з погляду естетики, і з погляду функціональності. Ось 8 порад, про які варто пам’ятати, створюючи хедер розсилки:

1. Відповідність айдентиці бренду. Якщо ваш бренд використовує певну палітру чи типографіку, відобразіть їх у хедері. Наприклад, Coca-Cola використала б свою впізнавану червоно-білу гаму й культовий шрифт.

2. Оптимізація для мобільних. Понад 40% людей читають листи з мобільних пристроїв (а 39% переглядів припадає на десктоп). Тож хедер (і весь лист) обов’язково має бути адаптивним, інакше ви ризикуєте дратувати майже половину підписників.

3. Ієрархія елементів. Виділіть найважливіші елементи хедера правильним розміром, кольором і розташуванням. Логотип компанії, наприклад, має вирізнятися на тлі решти хедера, щоб не збивати читачів з пантелику.

4. Простота. Знаємо, як кортить напхати в хедер листа якомога більше елементів, щоб зробити його максимально інформативним, але так легко отримати безлад і погіршити читабельність. Погляньте на два приклади нижче. Обидва хедери виділяють персональну пропозицію, але хедер Material краще привертає увагу й легше сприймається.

5. A/B-тестування. Протестуйте кілька варіантів дизайну хедера, щоб зрозуміти, що найкраще працює для вашої аудиторії. Змінюйте за раз один елемент — колір, текст, вирівнювання чи кількість елементів, — щоб визначити, які варіанти дають вищу залученість.

6. Доречність. Вміст хедера має відповідати меті листа. Наприклад, якщо ви просуваєте спеціальну пропозицію, додайте до хедера купон на знижку, щоб читачі точно його побачили.

7. Орієнтація на дію. Якщо лист має спонукати до певної дії, подумайте, як відобразити її в хедері. Уявіть, що вам треба надіслати лист із запрошенням на вебінар, який ви плануєте провести. CTA на кшталт «Зареєструватися на вебінар» чи «Дізнатися подробиці» в хедері може підвищити клікабельність.

8. Конструктори листів. Користуйтеся конструкторами листів на кшталт Blocks, щоб створювати професійні хедери без великого досвіду в дизайні. Просто перетягніть готові елементи в хедер і підлаштуйте його під потреби кампанії.

2 способи створити хедер розсилки в Blocks

Blocks має чимало можливостей, які спрощують і пришвидшують створення адаптивних листів. Розповімо про два основні способи зробити привабливий хедер у Blocks.

Готові блоки

Мабуть, це найпростіший спосіб, адже в Blocks є безліч готових блоків, які можна перетягнути в розсилку. Ось що зробити, щоб дістатися до готових хедерів:

1. Увійдіть в обліковий запис Blocks (або, якщо ви тут уперше, безкоштовно створіть його). Після цього оберіть шаблон до смаку в галереї або почніть створювати лист з нуля.

2. Хай який варіант ви обрали на попередньому кроці, праворуч від шаблону листа з’явиться список блоків. Оберіть у меню «Хедери» — і перед вами безліч варіантів дизайну хедера.

3. Просто перетягніть хедер, який найкраще пасує до вашої кампанії, у верхню частину шаблону.

4. Лишилося тільки підлаштувати кольори й текст під зміст листа. Не забудьте додати всі потрібні посилання й перевірити, що вони працюють. Тепер ваш лист готовий підкорювати підписників!

Порожні блоки та елементи

Якщо ідеального хедера в списку блоків не знайшлося або вам хочеться створити все самостійно, цей розділ для вас! Увійдіть в обліковий запис, створіть шаблон, а далі зробіть ось що:

1. Відкрийте праворуч розділ «Блоки» й натисніть кнопку «Порожні блоки». Оберіть потрібний блок, перетягніть його у верхню частину листа й відпустіть.

2. Додавши порожній блок, перейдіть до розділу «Елементи» й оберіть потрібні: наприклад, щоб показати логотип бренду й основні категорії сайту, можна додати до шаблону зображення та кілька текстових елементів.

3. Тепер лишилося завантажити логотип, відредагувати текстові елементи й підібрати кольори, щоб вони пасували до решти листа.

Коли дизайн хедера готовий, його можна зберегти як власний блок, щоб надалі створювати листи швидше. Для цього натисніть кнопку «Зберегти блоки» ліворуч від блока й заповніть поля «Назва» і «Тип», щоб потім легко його знайти. Наступного разу, коли треба буде створити лист, просто додайте свій блок до шаблону — і звільніть час для інших важливих справ.

13 оригінальних і практичних ідей дизайну хедера розсилки

Створити хедер, який захопить підписників із першого погляду, спершу може здаватися складним, але з дрібкою креативу й щіпкою натхнення немає нічого неможливого. Ось 13 оригінальних ідей дизайну хедера розсилки, які розбурхають уяву й допоможуть створювати гарні та виразні хедери листів:

1. Будьте яскравими. Якщо хочете вразити одразу, варто трохи поекспериментувати з дизайном хедера. Насичені кольори й великі помітні шрифти точно не залишать байдужим. Наприклад, для розсилки про літній розпродаж візьміть сонячний жовтий чи яскраво-помаранчевий разом із великим шрифтом, щоб передати піднесений настрій.

Приклад Musicbed нижче показує, як яскраво-рожевий у контрасті із синім захоплює увагу, щойно відкриваєш лист.

2. Магія мінімалізму. Якщо ваш бізнес тримається на простоті й елегантності, мінімалістичний дизайн може стати чудовим варіантом. Можна взяти монохромну гаму або обмежитися двома кольорами й залишити багато вільного простору. Класичний чорно-білий макет із простим шрифтом із зарубками творить дива й надає розсилці позачасової привабливості.

Лист Koala Eco чудово демонструє цю ідею дизайну хедера розсилки: повідомлення подано просто, але вишукано.

3. Виразна типографіка. Жирний помітний шрифт може стати чудовим вибором, щоб хедер листа вирізнявся. Виразна типографіка справляє сильне враження й зберігає дизайн чистим і зрозумілим, а масивний шрифт без зарубок додає сучасного й ефектного вигляду.

Ідеальна ілюстрація — лист Swan Dive зі стилізованою назвою бренду, завдяки якій хедер впадає в око.

4. Акцент на логотипі. Зробити логотип бренду центральним елементом хедера — добра ідея. Подбайте, щоб логотип був досить великим і легко впізнаваним. Ця ідея дизайну хедера розсилки особливо добре працює для брендів із відомими логотипами й чудово зміцнює впізнаваність бренду.

Ось чудовий приклад: Airbnb не потребує представлення, і в цьому листі весь акцент зроблено на миттєво впізнаваному логотипі компанії. Те саме роблять і багато інших відомих брендів, які використовують стилізовані логотипи у своїх маркетингових стратегіях.

5. Геометричні фігури. Спробуйте додати прості фігури — кола, квадрати чи лінії, — щоб створити простий, але візуально інтригуючий дизайн. Наприклад, обрамте лініями назву розсилки або складіть абстрактний візерунок, зберігаючи лист легким і охайним.

Лист Javy нижче використовує прості чотирипроменеві зірки й завдяки цьому отримує привабливий хедер без зайвих ускладнень.

6. Градієнти. Додайте до фону хедера делікатний градієнт, щоб надати йому глибини й візуальної привабливості без зображень чи довгого тексту. Ця тонка порада дуже стане в пригоді, щоб створити мінімалістичний, але захопливий хедер.

Лист Stills — чудовий приклад цієї ідеї дизайну хедера розсилки: невеликий градієнтний фрагмент у лівому верхньому куті дає місце для логотипа бренду й органічно зливається з рештою листа.

7. Грайте з вирівнюванням. Замість звичного вирівнювання тексту ліворуч поекспериментуйте з вирівнюванням по центру чи праворуч. Ця проста, але дієва деталь може зіграти величезну роль і виділити ваш дизайн.

FLIGHTFUD використовує цю ідею дизайну хедера у своєму листі, розмістивши назву бренду праворуч.

8. Персональна пропозиція. Покажіть читачам, що знаєте й розумієте їх. Для цього скористайтеся можливостями персоналізації: додайте до хедера ім’я читача або згадайте його попередні покупки. Наприклад, хедер на кшталт «Джоне, погляньте на нові книжки, дібрані за вашою історією читання!» може різко підвищити залученість.

У цьому прикладі лист Outdoor Research одразу зустрічає читача персональним ексклюзивним кодом на безкоштовну доставку.

9. Тизер. Чудова ідея дизайну хедера розсилки — дати читачам зазирнути у вміст розсилки й розпалити їхню цікавість. Наприклад, якщо в розсилці є ексклюзивне інтерв’ю, хедер може звучати так: «Читайте наше інтерв’ю з підприємцем року й дізнайтеся секрет успіху». Так читачі отримують натяк на те, що всередині, і їм хочеться дізнатися більше.

Лист Salesforce не гає часу й просто в хедері розповідає подробиці про майбутню подію Dreamforce.

10. Монохромна елегантність. Не ускладнювати — цілком нормально. Щось просте й приземлене, як-от монохромна палітра, може надати листу вишуканого, довершеного вигляду. Використайте основний колір бренду та його відтінки для фону, зображень і тексту в хедері, щоб отримати цілісний і візуально привабливий ефект.

Наприклад, лист Rael чудово використовує відтінки зеленого й водночас зберігає дизайн у стилі бренду.

11. Слоган бренду. Слоган — один із ключових елементів, що передає цінності й цілі бренду. Слоган поруч із назвою бренду чи логотипом може підвищити впізнаваність і нагадати тим, хто вже знайомий із вашою пропозицією, про вас.

Саме це показує лист Funkhaus: у хедері назва бренду ліворуч, а слоган праворуч.

12. Покажіть свою пропозицію. Ця ідея дизайну хедера розсилки дає змогу захопити увагу читача з перших секунд, запропонувавши вигідні умови на самому початку листа. Знижка чи цікава пропозиція в хедері може зацікавити ще до того, як людина ознайомиться зі змістом листа.

Наприклад, лист Little Sleepies одразу зустрічає читача повідомленням про безкоштовну доставку, викликаючи цікавість і бажання читати далі.

13. Додайте меню. Покажіть свої пропозиції в хедері, але не перестарайтеся: громіздкий каталог не пасує простому листу. Наприклад, можна зробити акцент на найактуальніших і найпопулярніших категоріях товарів, які приведуть читачів просто на вашу платформу.

Найкраще це показує лист Boco, де меню розміщено одразу після логотипа.

Висновок

Добре продуманий хедер розсилки — без сумніву, надзвичайно корисний інструмент, який може помітно підвищити залученість і конверсію. Поєднуючи різні поради й ідеї дизайну хедера розсилки, ви зможете створити оригінальний і пам’ятний лист, який захопить читача й надовго залишиться в пам’яті.

Сила творчості не знає меж, але не забувайте про основи: зберігайте цілісність бренду, оптимізуйте під мобільні пристрої, робіть дизайн простим, але переконливим, і тестуйте різні версії, щоб отримати найкращий результат. І, звісно, хочеться вам сміливих експериментів чи чогось стриманого — потужні інструменти на кшталт Blocks спростять і покращать вашу роботу над дизайном.

Вдалого дизайну!