13 pomysłów na nagłówek newslettera, który przyciąga uwagę

Witaj w obszernym poradniku o projektowaniu nagłówków newsletterów. Wyjaśnimy, czym jest nagłówek e-maila, jakie są jego rodzaje, i pokażemy inspirujące pomysły na projekt. Chcesz dodać swoim e-mailom wizualnego kopa? Zaczynamy!

Czym właściwie jest nagłówek e-maila?

Termin „nagłówek e-maila” rozumie się na dwa główne sposoby:

• jako informacje nagłówkowe w tradycyjnej wiadomości e-mail;
• jako sekcję „nagłówka” w szablonie e-maila HTML.

Oba pełnią ważne funkcje w swoim kontekście, ale znacznie różnią się treścią, przeznaczeniem i sposobem interpretacji.

Tradycyjny nagłówek e-maila to początkowa część wiadomości z metadanymi: adresem e-mail nadawcy, adresami odbiorców, tematem i różnymi informacjami technicznymi dotyczącymi trasowania, uwierzytelniania i kodowania wiadomości.

Większość klientów poczty wyświetla tylko uproszczoną wersję nagłówków (np. „Od”, „Do”, „Temat” i „Data”). Żeby zobaczyć pełne informacje nagłówkowe, zwykle trzeba skorzystać ze specjalnej opcji w kliencie poczty.

Żeby zrozumieć, czym jest nagłówek szablonu e-maila HTML, najpierw rozłóżmy typowy e-mail na części. Szablon e-maila składa się zwykle z następujących elementów:

• Nagłówek. To pierwsza rzecz, którą widzi odbiorca. Górna część szablonu e-maila z najważniejszymi informacjami o firmie (np. nazwą firmy, logo, menu nawigacyjnym itp.).
• Treść. Główna część e-maila. Zawiera baner newslettera, tekst, obrazy, linki i inne treści.
• Stopka. Część na samym dole e-maila. Często zawiera dane kontaktowe nadawcy, linki do mediów społecznościowych i informacje prawne, takie jak link do polityki prywatności i link do wypisania się z listy. W zależności od rodzaju wysyłanego e-maila standardową stopkę możesz zastąpić podpisem e-mail.

Główne elementy nagłówka newslettera

Firmy i ich specyfika bardzo się różnią, dlatego elementy nagłówka e-maila też mogą być różne – w zależności od funkcji danego e-maila. Zwykle w nagłówku e-maila znajdziesz następujące elementy:

• Logo. Logo firmy to kluczowa część każdego nagłówka newslettera. Buduje tożsamość i spójność marki, dzięki czemu odbiorcy od razu ją rozpoznają. Na przykład firma taka jak Apple umieści w nagłówku swoje kultowe logo, żeby od razu było jasne, od kogo jest e-mail.
• Nazwa firmy. Jeśli Twoje logo nie zawiera nazwy firmy, a nie jesteś tak znany jak Nike, Figma czy Apple, warto dodać do newslettera także nazwę firmy. Pomoże to uniknąć nieporozumień, bo subskrybenci na pewno będą wiedzieć, od kogo jest e-mail.
• Linki nawigacyjne. Niektóre newslettery zawierają linki do różnych sekcji strony – podobnie jak pasek nawigacji na stronie internetowej. Na przykład sklep internetowy może umieścić w nagłówku newslettera linki „Odzież męska”, „Odzież damska” i „Akcesoria”.
• Link „Wyświetl w przeglądarce”. Żeby wszyscy subskrybenci mogli przeczytać e-mail bez względu na urządzenie i klienta poczty, dodaj do nagłówka newslettera link „wyświetl w przeglądarce”. Może to też zwiększyć rozpoznawalność marki, bo część subskrybentów prześle wersję internetową e-maila znajomym.
• Hasła i chwytliwe zwroty. Kreatywne, chwytliwe hasło może rozbudzić zainteresowanie i nadać ton newsletterowi. Może to być slogan marki, krótkie wprowadzenie do e-maila albo CTA. Na przykład w newsletterze o zdrowiu i fitnessie świetnie sprawdzi się hasło w stylu „Twoja cotygodniowa dawka dobrego samopoczucia!”.

8 porad na skuteczny nagłówek newslettera

Nagłówek e-maila jako pierwszy przyciąga uwagę subskrybentów i przygotowuje grunt pod dalszą treść. Dlatego tak ważne jest, by był zarówno estetyczny, jak i funkcjonalny. Zebraliśmy 8 porad, o których warto pamiętać przy projektowaniu nagłówków newsletterów:

1. Spójność z identyfikacją marki. Jeśli Twoja marka ma określoną paletę kolorów lub typografię, odzwierciedl je w nagłówku. Na przykład Coca-Cola użyje charakterystycznej czerwono-białej kolorystyki i kultowego kroju pisma.

2. Optymalizacja pod urządzenia mobilne. Ponad 40% osób czyta e-maile na urządzeniach mobilnych (39% wyświetleń pochodzi z komputerów). Dlatego nagłówki (i cała reszta e-maila) muszą być responsywne – inaczej możesz zirytować prawie połowę subskrybentów.

3. Hierarchia elementów. Wyróżnij najważniejsze elementy nagłówka odpowiednim rozmiarem, kolorem i położeniem. Logo firmy powinno na przykład odcinać się od reszty nagłówka newslettera, żeby nie dezorientować czytelników.

4. Prostota. Wiemy, że kusi, by upchnąć w nagłówku mnóstwo elementów i uczynić go jak najbardziej informacyjnym, ale takie podejście powoduje bałagan i pogarsza czytelność. Spójrz na dwa przykłady poniżej. Choć oba nagłówki eksponują spersonalizowaną ofertę, ten od Material przyciąga uwagę czytelników i łatwiej go odebrać.

5. Testy A/B. Przetestuj kilka projektów nagłówka, żeby sprawdzić, co najlepiej działa na Twoich odbiorców. Zmieniaj jeden element naraz – kolor, tekst, wyrównanie, liczbę elementów – i sprawdzaj, które warianty dają lepsze zaangażowanie.

6. Trafność. Treść nagłówka powinna odpowiadać celowi e-maila. Jeśli na przykład promujesz ofertę specjalną, umieść w nagłówku kupon rabatowy, żeby czytelnicy na pewno go zauważyli.

7. Nastawienie na działanie. Jeśli e-mail ma zachęcić do konkretnego działania, rozważ umieszczenie tego wezwania w nagłówku. Wyobraź sobie, że wysyłasz e-mail z zaproszeniem na webinar, który planujesz zorganizować. CTA w stylu „Zapisz się na webinar” albo „Poznaj szczegóły” w nagłówku może podnieść współczynnik klikalności.

8. Kreatory e-maili. Korzystaj z narzędzi takich jak Blocks, żeby tworzyć profesjonalnie wyglądające nagłówki bez rozległego doświadczenia w projektowaniu. Wystarczy przeciągnąć gotowe elementy do nagłówka i dopasować go do potrzeb kampanii.

2 sposoby na stworzenie nagłówka newslettera w Blocks

Blocks ma wiele funkcji, które upraszczają i przyspieszają tworzenie responsywnych e-maili. Pokażemy dwa główne sposoby na budowanie atrakcyjnych nagłówków w Blocks.

Skorzystaj z gotowych bloków

To chyba najprostsza opcja, bo Blocks ma mnóstwo gotowych bloków, które wystarczy przeciągnąć do newslettera. Oto jak dotrzeć do gotowych nagłówków:

1. Zaloguj się na swoje konto Blocks (a jeśli jesteś tu nowy, załóż je za darmo). Następnie wybierz szablon z galerii albo zacznij budować e-mail od zera.

2. Bez względu na to, co wybrałeś w poprzednim kroku, po prawej stronie szablonu e-maila zobaczysz listę bloków. Wybierz w menu „Nagłówki”, a dostaniesz mnóstwo projektów nagłówków do wyboru.

3. Po prostu przeciągnij nagłówek, który najlepiej pasuje do Twojej kampanii, i upuść go na górze szablonu.

4. Pozostaje tylko dopasować kolory i tekst do treści e-maila. Nie zapomnij dodać wszystkich potrzebnych linków i sprawdzić, czy działają. Teraz Twój e-mail jest gotowy, by podbić serca subskrybentów!

Skorzystaj z pustych bloków i elementów

Jeśli nie znalazłeś idealnego nagłówka na liście bloków albo masz ochotę stworzyć wszystko samodzielnie, ta część jest dla Ciebie! Gdy zalogujesz się na konto i utworzysz szablon, zrób tak:

1. Otwórz sekcję „Bloki” po prawej stronie i kliknij przycisk „Puste bloki”. Wybierz ten, którego potrzebujesz, przeciągnij go na górę e-maila i upuść.

2. Po dodaniu pustego bloku przejdź do sekcji „Elementy” i wybierz potrzebne elementy: jeśli na przykład chcesz pokazać logo marki i główne kategorie strony, dodaj do szablonu obraz i kilka elementów tekstowych.

3. Teraz wystarczy wgrać logo, zmienić teksty i dopasować kolory do reszty e-maila.

Gdy projekt nagłówka będzie gotowy, możesz zapisać go jako własny blok, żeby w przyszłości szybciej tworzyć e-maile. W tym celu kliknij przycisk „Zapisz w blokach” po lewej stronie bloku i uzupełnij pola nazwy i typu, żeby łatwiej go potem znaleźć. Gdy następnym razem będziesz tworzyć e-mail, po prostu dodaj własny blok do szablonu i zyskaj czas na inne ważne zadania.

13 oryginalnych i praktycznych pomysłów na nagłówek newslettera

Zaprojektowanie nagłówka, który od pierwszej chwili oczaruje subskrybentów, może na początku wydawać się trudne, ale z odrobiną kreatywności i szczyptą inspiracji nie ma rzeczy niemożliwych. Oto 13 oryginalnych pomysłów na nagłówek newslettera, które pobudzą Twoją wyobraźnię i pomogą tworzyć piękne i skuteczne nagłówki e-maili:

1. Postaw na intensywne barwy. Jeśli chcesz zrobić wrażenie od pierwszego spojrzenia, odrobina odwagi w projekcie nagłówka może być dobrym pomysłem. Żywe kolory i duże, przyciągające wzrok czcionki na pewno nie przejdą bez echa. Jeśli na przykład tworzysz newsletter z letnią wyprzedażą, użyj słonecznych żółci lub promiennych pomarańczy w połączeniu z dużą czcionką, żeby oddać emocje.

Przykład Musicbed poniżej pokazuje, jak jaskrawy róż w kontraście z błękitem przyciąga uwagę, gdy tylko otworzysz e-mail.

2. Magia minimalizmu. Jeśli Twoja firma stawia na prostotę i elegancję, minimalistyczny projekt może być świetnym wyborem. Użyj monochromatycznej kolorystyki albo ogranicz się do dwóch kolorów i zostaw dużo pustej przestrzeni. Klasyczny czarno-biały układ z prostą czcionką szeryfową potrafi zdziałać cuda i nadać newsletterowi ponadczasowy urok.

E-mail Koala Eco świetnie pokazuje ten pomysł na nagłówek: przekazuje komunikat w prosty, a zarazem wyrafinowany sposób.

3. Wyrazista typografia. Pogrubiona, przyciągająca wzrok czcionka może być świetnym sposobem, by nagłówek się wyróżnił. Charakterystyczna typografia robi mocne wrażenie, a przy tym zachowuje przejrzystość projektu, a ciężka czcionka bezszeryfowa daje nowoczesny, wyrazisty efekt.

Idealną ilustracją jest ten e-mail Swan Dive z mocno stylizowaną nazwą marki, dzięki której nagłówek się wyróżnia.

4. Logo na pierwszym planie. Dobrym pomysłem może być uczynienie logo marki centralnym elementem nagłówka. Zadbaj o to, by logo było na tyle duże, żeby łatwo je rozpoznać. Ten pomysł na nagłówek newslettera sprawdza się szczególnie dobrze w markach o znanych logo i świetnie wzmacnia rozpoznawalność marki.

Oto świetny przykład: Airbnb nie trzeba nikomu przedstawiać, a w tym e-mailu cały akcent pada na natychmiast rozpoznawalne logo firmy. To samo dotyczy wielu innych znanych marek, które wykorzystują stylizowane logo w swoich strategiach marketingowych.

5. Kształty. Spróbuj użyć prostych kształtów, takich jak koła, kwadraty czy linie, żeby stworzyć prosty, ale intrygujący wizualnie projekt. Na przykład obramuj liniami tytuł newslettera albo stwórz abstrakcyjny wzór, zachowując przy tym lekkość i czystość e-maila.

E-mail Javy poniżej wykorzystuje proste czteroramienne gwiazdki i tworzy atrakcyjny nagłówek bez zbędnych komplikacji.

6. Kolorowe gradienty. Użyj subtelnego gradientu w tle nagłówka, żeby dodać mu głębi i atrakcyjności bez obrazów i długich tekstów. Ta subtelna sztuczka bardzo przydaje się przy tworzeniu minimalistycznego, a zarazem przyciągającego uwagę nagłówka.

E-mail Stills świetnie pokazuje ten pomysł na nagłówek: niewielki fragment z gradientem w lewym górnym rogu daje miejsce na logo marki i płynnie łączy się z resztą e-maila.

7. Zabawa wyrównaniem. Zamiast standardowego tekstu wyrównanego do lewej spróbuj wyrównania do środka albo do prawej. Ten prosty, ale skuteczny detal może bardzo pomóc w wyróżnieniu projektu.

FLIGHTFUD wykorzystuje ten pomysł na nagłówek w swoim e-mailu, umieszczając nazwę marki po prawej stronie.

8. Spersonalizowana oferta. Pokaż czytelnikom, że ich znasz i rozumiesz. Wykorzystaj możliwości personalizacji, żeby umieścić w nagłówku imię czytelnika albo nawiązać do jego wcześniejszych zakupów. Nagłówek w stylu „Janie, zobacz nowe książki dobrane do Twojej historii czytania!” może znacząco zwiększyć zaangażowanie.

W tym przykładzie e-mail od Outdoor Research od razu wita czytelnika spersonalizowanym, ekskluzywnym kodem na darmową dostawę.

9. Zapowiedź. Świetnym pomysłem na nagłówek newslettera jest uchylenie rąbka tajemnicy o treści, żeby jeszcze bardziej rozbudzić ciekawość. Jeśli na przykład w newsletterze jest ekskluzywny wywiad, nagłówek może brzmieć: „Przeczytaj nasz wywiad z Przedsiębiorcą Roku i poznaj klucz do sukcesu”. Czytelnik dostaje wskazówkę, co jest w środku, i ma ochotę dowiedzieć się więcej.

E-mail Salesforce nie traci czasu i od razu w nagłówku podaje szczegóły nadchodzącego wydarzenia Dreamforce.

10. Monochromatyczna elegancja. Nie musisz niczego komplikować. Coś prostego i przyziemnego, na przykład monochromatyczna paleta kolorów, może nadać e-mailowi wyrafinowany, dopracowany wygląd. Użyj głównego koloru marki i jego odcieni w tle, grafikach i tekście nagłówka, żeby uzyskać spójny, atrakcyjny efekt.

Ten e-mail od Rael świetnie wykorzystuje na przykład odcienie zieleni, zachowując projekt zgodny z wizerunkiem marki.

11. Slogan marki. Slogan to jeden z kluczowych elementów, który przekazuje wartości i cele marki. Umieszczenie go obok nazwy marki lub logo może zwiększyć rozpoznawalność i przypomnieć o Tobie tym, którzy już znają Twoją ofertę.

Dokładnie to pokazuje e-mail Funkhaus: w nagłówku nazwa marki jest po lewej, a slogan po prawej.

12. Pokaż swoją ofertę. Ten pomysł na nagłówek newslettera pozwala przyciągnąć uwagę czytelnika od pierwszej chwili, bo ofertę widać na samym początku e-maila. Rabat albo ciekawa propozycja w nagłówku może wzbudzić zainteresowanie, zanim odbiorca w ogóle zapozna się z treścią e-maila.

Przykładowo ten e-mail od Little Sleepies od razu wita czytelnika informacją o darmowej dostawie, budząc ciekawość i chęć dalszej lektury.

13. Dodaj menu. Pokaż swoją ofertę w nagłówku, ale nie przesadzaj: przytłaczający katalog nie pasuje do prostego e-maila. Możesz na przykład wyeksponować najważniejsze i najpopularniejsze kategorie produktów, które zaprowadzą czytelników prosto na Twoją platformę.

Najlepiej pokazuje to e-mail Boco, w którym menu umieszczono tuż pod logo.

Podsumowanie

Dobrze zaprojektowany nagłówek newslettera to bez wątpienia niezwykle przydatne narzędzie, które może znacznie zwiększyć zaangażowanie i konwersję. Łącząc różne porady i pomysły na nagłówek newslettera, stworzysz wyjątkowy e-mail, który zapadnie w pamięć, oczaruje czytelnika i zostawi trwałe wrażenie.

Kreatywność nie zna granic, ale pamiętaj o podstawach: spójności z marką, optymalizacji pod urządzenia mobilne, prostym, ale przekonującym projekcie i testowaniu różnych wersji, żeby osiągnąć najlepsze wyniki. I oczywiście – niezależnie od tego, czy masz ochotę na odważne eksperymenty, czy wolisz stonowane rozwiązania – narzędzia takie jak Blocks uproszczą i usprawnią Twoją pracę nad projektem.

Udanego projektowania!