10 pomysłów na newsletter na Święto Dziękczynienia 2024
Przeciętny Amerykanin wydaje w weekend Święta Dziękczynienia około $320. To ogromna kwota sama w sobie — i aż 40% wszystkich świątecznych wydatków w sezonie zakupowym od Święta Dziękczynienia do Bożego Narodzenia.
Nasz artykuł pomoże Ci przygotować skuteczną kampanię e-mail marketingową na Święto Dziękczynienia: znajdziesz w nim 5 kluczowych porad, 10 pomysłów i prawdziwe przykłady dla inspiracji.
5 kluczowych porad do kampanii e-mailowej na Święto Dziękczynienia
Święto Dziękczynienia jest jeszcze ważniejsze, niż mogłoby się wydawać. Według badań to najbardziej lubiane święto Amerykanów wszystkich pokoleń — bardziej nawet niż tak popularne okazje jak Wielkanoc i Boże Narodzenie.
Wielkie i ważne święto wymaga przemyślanego podejścia do e-mail marketingu. Dlatego przygotowaliśmy listę 5 kluczowych porad do Twojej kampanii marketingowej na Święto Dziękczynienia.
Bądź szczery i wdzięczny
Święto Dziękczynienia to uosobienie wdzięczności. To samo powinno dotyczyć Twojego szablonu e-maila na tę okazję. Podziękuj lojalnym klientom i nawiąż z odbiorcami głębszą więź.
Taft zamienił na przykład swoją kampanię na Święto Dziękczynienia w ciepły list, w którym zwraca się do subskrybentów z ogromną serdecznością.
Źródło: MailCharts
Sięgnij po symbole Święta Dziękczynienia
Wizualnie święto kojarzy się przede wszystkim z jedzeniem (zwłaszcza z pieczonym indykiem i ciastem dyniowym). Warto umieścić je w e-mailu na Święto Dziękczynienia, nawet jeśli Twoja marka nie ma nic wspólnego z gastronomią.
Nie zapominaj też o sezonowych kolorach — odcienie żółci i brązu dodadzą Twojej wiadomości świątecznego klimatu.
Świetnym przykładem takiego podejścia jest e-mail od Perfumania, który łączy symbole Święta Dziękczynienia (jedno z piór zamienia się nawet we flakon perfum) z jesienną paletą barw.
Źródło: MailCharts
A jeśli Twoja marka produkuje pamiątki i przedmioty związane ze Świętem Dziękczynienia (jak na przykład Spearmint Ventures), masz jeszcze więcej powodów, by je pokazać. Zaproś klientów do wspólnego świętowania, prezentując w e-mailu specjalną linię produktów.
Źródło: MailCharts
Zbuduj nastrój banerem e-maila
Zaprojektuj baner e-maila tak, by tworzył wyjątkowy świąteczny nastrój. Może być przytulnie, wesoło, intrygująco — albo coś pomiędzy! Ten e-mail od Taylor Stitch buduje na przykład bardzo ciepły i przytulny klimat, który idealnie pasuje do oferty marki.
Źródło: MailCharts
Z kolei baner e-maila od Moosejaw jest pełen żartów i zabawnych grafik, które poprawiają nastrój i podkreślają okazje na Święto Dziękczynienia.
Źródło: MailCharts
Wykaż się kreatywnością w CTA
Projektując wezwanie do działania, możesz trzymać się sprawdzonych formuł w rodzaju „Zamów tutaj” i „Kup teraz” albo postawić na coś bardziej oryginalnego. Ten drobny szczegół dodaje wiadomości indywidualnego charakteru i może pomóc jej jeszcze bardziej się wyróżnić.
CTA może być na przykład osobiste i ciepłe, jak w tym pięknym e-mailu na Święto Dziękczynienia od Eddie V’s Prime Seafood. Przycisk brzmi tu „Make Memories” („Twórz wspomnienia”) — zwraca się bezpośrednio do subskrybentów i zaprasza ich na wydarzenie, które zapowiada się jako coś więcej niż zwykła świąteczna kolacja.
Źródło: MailCharts
Zadbaj o odpowiedni moment
Jak przy innych świętach, w kampaniach e-mail marketingowych na Święto Dziękczynienia ogromne znaczenie ma wybór momentu.
E-maile na Święto Dziękczynienia mają w tygodniu świątecznym o 3% wyższy współczynnik otwarć niż w tygodniach poprzedzających. Możesz więc rozpocząć kampanię kilka dni przed świętem, a główny e-mail wysłać w samo święto albo dzień wcześniej.
To także dobra okazja, by rozgrzać odbiorców przed resztą sezonu świątecznego i nadchodzącymi wyprzedażami na Black Friday.
10 pomysłów na kampanię e-mailową na Święto Dziękczynienia
Oprócz podstaw zebraliśmy 10 kolejnych porad, które mogą ożywić Twoje e-maile na Święto Dziękczynienia.
Przypomnij subskrybentom o nadchodzących wyprzedażach
Święto Dziękczynienia rozpoczyna sezon świąteczny (i zakupowy), a zaraz po nim przychodzą Black Friday i Cyber Monday.
Wykorzystaj to w kampanii e-mail marketingowej i przypomnij klientom o nadchodzących wyprzedażach. Dzięki temu wypromujesz jeszcze więcej specjalnych ofert i utrzymasz zaangażowanie subskrybentów.
Przykładem jest ten e-mail od Google, w którym tuż po życzeniach z okazji Święta Dziękczynienia pojawiają się okazje na Black Friday.
Źródło: Really Good Emails
Pokaż działalność charytatywną
Kampanie e-mailowe na Święto Dziękczynienia to świetna okazja, by wyróżnić działalność charytatywną. Pokaż, jak Twoja firma pomaga potrzebującym (np. przekazując część przychodów ze sprzedaży) i podkreśl, jak ważne są takie gesty. Możesz też zaprosić klientów, by sami przyłożyli rękę do „większego dobra” — przez darowizny lub w inny sposób.
Nie musi chodzić wyłącznie o pieniądze: w poniższym przykładzie AfterShokz przedstawia specjalny program, w którym subskrybenci mogą wymienić punkty na darowiznę.
Źródło: Really Good Emails
Mów językiem swoich odbiorców
Znasz swoją grupę docelową lepiej niż ktokolwiek inny. Na jaki ton reaguje? Czym się martwi? Ile ma lat? Gdy odpowiesz na te pytania, zrozumiesz, jaki rodzaj komunikacji będzie najbardziej odpowiedni.
Jeśli na co dzień stawiasz na przyjazny ton i sporo żartów, trzymaj się go także w kampaniach na Święto Dziękczynienia. Dzięki temu wyróżnisz się na tle innych i stworzysz unikalne treści, które przyciągają uwagę.
Betterment postawił na to podejście i wybrał gorący temat (zwłaszcza w sezonie świątecznym): jak wybrnąć z niezręcznych rozmów z krewnymi przy świątecznym stole. To zabawny sposób, by subtelnie promować produkt i nikogo nie irytować.
Źródło: Really Good Emails
Zorganizuj rozdanie
Idź za motywem „dawania” i „dzielenia się” i okaż troskę o klientów, organizując rozdanie. Może to być prosta jednorazowa oferta albo interaktywna gra trwająca kilka dni z rzędu. Ta druga opcja jest jeszcze bardziej angażująca i sprawia, że subskrybenci codziennie wracają do Twoich e-maili.
Idealnym przykładem jest ten e-mail na Święto Dziękczynienia od Fracture, zapowiadający 12 dni rozdań.
Źródło: Really Good Emails
Podziel się czymś przydatnym
Idealna kampania e-mailowa na Święto Dziękczynienia to nie tylko świąteczne wyprzedaże i podziękowania. Powinna też dawać coś wartościowego.
Mogą to być na przykład przepisy na świąteczne dania, pomysły na tematyczne stroje i dekoracje albo cokolwiek innego, co okaże się przydatne lub ciekawe. Dajesz lojalnym klientom coś praktycznego, a w efekcie budujesz z nimi głębszą więź.
Świetną ilustracją tej porady jest e-mail od Vitamix na Święto Dziękczynienia z listą składników na risotto z dynią i CTA, które prowadzi do pełnego przepisu.
Źródło: Really Good Emails
Zorganizuj konkurs na przepis
Wyjdź poza zwykłe świąteczne wyprzedaże i ogłoś konkurs dla subskrybentów. Niech na przykład dzielą się ulubionymi przepisami i walczą o nagrodę albo — jak w tym e-mailu od South Dakota — o miejsce w książce kucharskiej.
Najlepsze przepisy możesz też publikować w kolejnych e-mailach, jeszcze mocniej angażując społeczność.
Źródło: Really Good Emails
Podsuń pomysły na świętowanie
Jak wygląda typowe Święto Dziękczynienia? Zapewne jak uroczysta kolacja i ciepłe rozmowy z rodziną. Dlaczego więc nie wykorzystać kampanii, by podkręcić świąteczny nastrój dodatkowymi atrakcjami?
W poniższym e-mailu na Święto Dziękczynienia Tracksmith dzieli się swoim pomysłem na udane rodzinne świętowanie: Turkey Trot, czyli świąteczny bieg. Do każdego zakupu dorzuca nawet zestaw startowy na Turkey Trot. To pomysł, który pokochają i dzieci, i dorośli!
Źródło: Really Good Emails
Dodaj treści tworzone przez użytkowników
Zbuduj więź z subskrybentami, zapraszając ich do udziału w kampanii na Święto Dziękczynienia.
Zaproś ich na przykład do publikowania zdjęć na Instagramie z Twoim firmowym hashtagiem. Potem zbierz zdjęcia w e-mailu na Święto Dziękczynienia razem z podziękowaniami i najlepszymi życzeniami — tak jak zrobił James Allen Rings. To może zwiększyć zaangażowanie użytkowników i sprawić, że e-mail będzie bardziej osobisty i szczery.
Źródło: MailCharts
Zaproś na lokalne wydarzenie
Ta porada sprawdzi się w lokalnej firmie albo konkretnym sklepie stacjonarnym. Wykorzystaj e-mail na Święto Dziękczynienia do promowania wydarzeń w okolicy albo zorganizuj własne i zaproś na nie subskrybentów. Dzięki temu będą mogli poznać Twoją markę osobiście, co buduje lojalność i poczucie wspólnoty.
Przykładem jest ten szablon e-maila od Coach, który zaprasza subskrybentów na lokalną paradę z okazji Święta Dziękczynienia.
Źródło: MailCharts
Wyślij kampanię po Święcie Dziękczynienia
Sezon świąteczny nie musi kończyć się dzień po święcie. Przedłuż świąteczny nastrój kampanią wysłaną po Święcie Dziękczynienia. Dzięki temu wyróżnisz się z tłumu, zaangażujesz więcej użytkowników i (potencjalnie) zwiększysz sprzedaż.
Zobacz ten świetny e-mail od Salad Power. Proponuje prosty sposób na regenerację po Święcie Dziękczynienia — dokładnie to, czego większość z nas potrzebuje po tych wszystkich pysznościach.
Źródło: Milled
Porady na chwytliwy temat e-maila na Święto Dziękczynienia
Temat e-maila to kluczowe narzędzie do zrobienia pierwszego wrażenia — 64% odbiorców decyduje o otwarciu e-maila wyłącznie na podstawie tematu. A ponieważ w kampaniach świątecznych konkurencja jest ogromna, przekonujący temat e-maila na Święto Dziękczynienia staje się kluczowy i może znacząco wpłynąć na współczynnik otwarć.
Przede wszystkim jednak temat ma w kilku słowach oddać istotę, serce, a czasem i humor Twojej wiadomości. Mając to na uwadze, zebraliśmy kilka porad, jak stworzyć temat na Święto Dziękczynienia, wraz z przykładami od prawdziwych marek.
Przekaż poczucie pilności
Zbuduj poczucie pilności, wyróżniając okazje na Święto Dziękczynienia już w temacie. Taki temat nie tylko przyciąga wzrok, ale też skłania klientów do przeczytania e-maila.
Możesz też postawić na intrygę i uchylić rąbka tajemnicy, nie zdradzając zbyt wiele. Oto kilka przykładów tematów e-maili na Święto Dziękczynienia od znanych marek, które trafiły w dziesiątkę:
- Szczęśliwego Święta Dziękczynienia! 🦃 $5 rabatu przy zakupach za $45 online TYLKO DZIŚ (See’s Candies)
- OSTATNI DZIEŃ na zamówienie świątecznego 🐔 (L*Space)
- Bo resztki z obiadu długo nie przetrwają (Blue Apron)
Okaż wdzięczność
Wykorzystaj temat e-maila na Święto Dziękczynienia, by podziękować klientom za wsparcie. To nadaje wiadomości bardzo osobisty charakter i pomaga wzmocnić lojalność klientów. Zobacz te szczere tematy dla inspiracji:
- Przesyłamy Ci wdzięczne wibracje (AfterShokz)
- Jesteśmy wdzięczni za CIEBIE (Citizens of Humanity)
- Dziękujemy. Dziękujemy. Dziękujemy. (Outerknown LLC)
Postaw na odrobinę zabawy
Nie trzeba dodawać, że święta to uosobienie radości i zabawy. Może więc wprawisz czytelników w świąteczny nastrój grą słów? Zgrabny żart może sprawić, że temat e-maila na Święto Dziękczynienia będzie naprawdę wyjątkowy i zapadnie w pamięć.
Daj się ponieść kreatywności, ale pamiętaj, by temat był rozsądny, krótki i sensowny. Oto kilka przykładów, które uznaliśmy za zabawne i błyskotliwe:
- Jesteśmy nadziani świątecznymi stylizacjami. 🍗 (ModCloth)
- Dajmy im coś, o czym będą gulgotać (Ibotta)
- Nasz krótki poradnik przetrwania Święta Dziękczynienia (Terez)
Zadaj czytelnikom pytanie
Proste i uprzejme pytanie w temacie może obudzić szczerą ciekawość, a przy okazji zachęcić czytelników do odpowiedzi. To tworzy prawdziwe poczucie interakcji. Niech pytania będą proste, a żarty — na miejscu:
- Święto Dziękczynienia u Ciebie? (Moda Operandi)
- Lecisz na świąteczną ucztę? ✈️ (Uber)
- Śledzisz nasze 12 dni rozdań? 👀 (Fracture)
Podsumowanie
Święto Dziękczynienia to świetna okazja, by odejść od typowych wiadomości nastawionych wyłącznie na sprzedaż. Przepis na przekonującą kampanię e-mail marketingową na Święto Dziękczynienia obejmuje:
- chwytliwy temat;
- świąteczne motywy wizualne;
- kreatywne CTA;
- baner e-maila budujący nastrój;
- i przede wszystkim szczery przekaz.
Dobrze przygotowany szablon e-maila na Święto Dziękczynienia może wyróżnić Twoją markę w morzu świątecznych newsletterów. Wykorzystaj tę okazję i daj się ponieść kreatywności. Życzymy Ci szczęśliwego Święta Dziękczynienia!