10 starke Ideen für Thanksgiving-Newsletter 2024
Ein durchschnittlicher US-Amerikaner gibt am Thanksgiving-Wochenende rund $320 aus. Das ist nicht nur an sich eine enorme Summe, sondern entspricht auch 40 % aller Ausgaben in der Einkaufssaison von Thanksgiving bis Weihnachten.
In unserem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine wirkungsvolle E-Mail-Kampagne zu Thanksgiving gestalten: mit 5 wichtigen Tipps, 10 Ideen und Beispielen aus der Praxis zur Inspiration.
5 wichtige Tipps für Ihre Thanksgiving-E-Mail-Kampagne
Thanksgiving ist sogar noch größer, als Sie vielleicht denken. Umfragen zufolge ist es für Amerikaner aller Generationen der beliebteste Feiertag – noch vor so populären Anlässen wie Ostern und Weihnachten.
Ein so großes und wichtiges Fest verlangt nach überzeugendem E-Mail-Marketing. Deshalb haben wir 5 wichtige Tipps für Ihre Thanksgiving-Kampagne zusammengestellt.
Seien Sie authentisch und dankbar
An Thanksgiving dreht sich alles um Dank und Dankbarkeit. Das sollte auch für Ihre Thanksgiving-E-Mail-Vorlage gelten. Bedanken Sie sich bei Ihren treuen Kunden und bauen Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe auf.
Taft zum Beispiel hat seine Thanksgiving-Kampagne in einen herzlichen Brief verwandelt, der die Abonnenten mit großer Wärme anspricht.
Quelle: MailCharts
Setzen Sie auf Thanksgiving-Motive
Bildlich ist das Fest eng mit Essen verbunden (vor allem mit dem Truthahnbraten und dem Kürbiskuchen). Es lohnt sich, diese Motive in Ihre Thanksgiving-E-Mail aufzunehmen – auch wenn Ihre Marke nichts mit Gastronomie zu tun hat.
Vergessen Sie auch die Farben der Saison nicht: Gelb- und Brauntöne unterstreichen die Stimmung Ihrer Thanksgiving-Botschaft.
Eine E-Mail von Perfumania zeigt diesen Ansatz perfekt: Sie verbindet Thanksgiving-Motive (eine der Federn wird sogar zum Parfümflakon) mit einer herbstlichen Farbpalette.
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Und wenn Ihre Marke Souvenirs und Artikel rund um Thanksgiving herstellt (wie hier zum Beispiel Spearmint Ventures), haben Sie umso mehr Grund, sie zu zeigen. Laden Sie Ihre Kunden ein, mit Ihnen zu feiern, und stellen Sie in Ihrer Thanksgiving-E-Mail eine besondere Produktlinie vor.
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Schaffen Sie Stimmung mit Ihrem E-Mail-Banner
Gestalten Sie Ihr E-Mail-Banner so, dass es eine besondere Feststimmung erzeugt. Ob gemütlich, fröhlich, geheimnisvoll oder irgendetwas dazwischen – alles ist möglich! Diese E-Mail von Taylor Stitch zum Beispiel vermittelt ein warmes, gemütliches Gefühl, das perfekt zur Produktlinie passt.
Quelle: MailCharts
Das E-Mail-Banner von Moosejaw dagegen steckt voller Witze und humorvoller Bilder, die die Stimmung auflockern und die Thanksgiving-Angebote betonen.
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Werden Sie kreativ bei CTAs
Beim Call-to-Action können Sie auf Bewährtes wie „Hier bestellen“ und „Jetzt shoppen“ setzen – oder einen eigenen Weg gehen. Dieses kleine Detail macht Ihre Thanksgiving-Botschaft unverwechselbarer und hilft ihr, noch stärker aufzufallen.
Sie können den CTA zum Beispiel persönlich und herzlich gestalten, wie in diesem schönen Thanksgiving-Beispiel von Eddie V’s Prime Seafood. Hier lautet der CTA „Make Memories“ („Erinnerungen schaffen“): Er spricht die Abonnenten direkt an und lädt sie zu einem Event ein, das mehr verspricht als ein einfaches Festessen.
Quelle: MailCharts
Achten Sie auf das Timing
Wie bei anderen Feiertagen spielt das Timing auch bei Thanksgiving-Kampagnen eine große Rolle.
Thanksgiving-E-Mails erzielen in der Feiertagswoche um 3 % höhere Öffnungsraten als in den Wochen davor. Starten Sie Ihre Kampagne also einige Tage vor Thanksgiving und versenden Sie Ihre wichtigste E-Mail am Feiertag selbst oder am Tag davor.
So können Sie Ihre Zielgruppe gleich auf den Rest der Feiertagssaison und die anstehenden Black-Friday-Angebote einstimmen.
10 Ideen für Ihre Thanksgiving-E-Mail-Kampagne
Zusätzlich zu den Grundlagen haben wir 10 weitere Tipps zusammengestellt, die Ihre Thanksgiving-E-Mails beleben.
Erinnern Sie an bevorstehende Sales
Thanksgiving läutet die Feiertags- (und Shopping-)Saison ein, direkt gefolgt von Black Friday und Cyber Monday.
Nutzen Sie das in Ihrer E-Mail-Kampagne und erinnern Sie Ihre Kunden an die kommenden Sales. So können Sie noch mehr Sonderangebote bewerben und Ihre Abonnenten bei der Stange halten.
Ein Beispiel ist diese E-Mail von Google, in der direkt auf die Thanksgiving-Botschaft die Black-Friday-Angebote folgen.
Quelle: Really Good Emails
Stellen Sie einen guten Zweck vor
Thanksgiving-Kampagnen sind ein idealer Anlass, einen guten Zweck vorzustellen. Zeigen Sie, wie Ihr Unternehmen Bedürftigen hilft (etwa indem es einen Teil aller Umsätze spendet), und betonen Sie, wie wichtig solche Gesten sind. Sie können Ihre Kunden auch einladen, sich direkt für das „große Ganze“ einzusetzen – mit Spenden oder auf andere Weise.
Dabei muss es nicht immer um Geld gehen: In der Thanksgiving-E-Mail unten stellt AfterShokz zum Beispiel ein Programm vor, bei dem Abonnenten Punkte gegen eine Spende eintauschen können.
Quelle: Really Good Emails
Bleiben Sie auf einer Wellenlänge mit Ihrer Zielgruppe
Niemand kennt Ihre Zielgruppe so gut wie Sie. Auf welchen Ton reagiert sie? Was beschäftigt sie? Wie alt ist sie? Wenn Sie all diese Fragen beantworten, wissen Sie, welche Art der Kommunikation am besten passt.
Wenn Sie zum Beispiel einen lockeren Ton mit vielen Witzen pflegen, bleiben Sie auch in Ihren Thanksgiving-Kampagnen dabei. So heben Sie sich von anderen ab und schaffen einzigartige Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen.
Betterment hat genau das getan und ein heißes Thema gewählt (besonders in der Feiertagssaison): wie man peinliche Gespräche mit Verwandten beim Thanksgiving-Essen meistert. Eine witzige Art, das eigene Produkt dezent zu bewerben, ohne zu nerven.
Quelle: Really Good Emails
Veranstalten Sie ein Gewinnspiel
Greifen Sie die Themen „Geben“ und „Teilen“ auf und zeigen Sie Ihren Kunden mit einem Gewinnspiel, dass sie Ihnen am Herzen liegen. Das kann ein einfaches einmaliges Angebot sein oder ein interaktives Spiel über mehrere Tage. Letzteres fesselt noch stärker und bringt Ihre Abonnenten dazu, täglich in Ihre E-Mails zu schauen.
Ein perfektes Beispiel ist diese Thanksgiving-E-Mail von Fracture, die 12 Tage voller Gewinnspiele ankündigt.
Quelle: Really Good Emails
Teilen Sie etwas Nützliches
Bei einer perfekten Thanksgiving-Kampagne geht es nicht nur um Feiertagsangebote und Dankbarkeit. Sie sollte auch einen Mehrwert bieten.
Das können zum Beispiel Rezepte für Festtagsgerichte sein, Ideen für thematische Outfits und Dekorationen oder alles andere, was nützlich oder interessant sein könnte. Sie bieten Ihren treuen Kunden etwas Praktisches und bauen so eine engere Verbindung zu ihnen auf.
Die Thanksgiving-E-Mail von Vitamix zeigt diesen Tipp sehr anschaulich: Sie enthält die Zutatenliste für ein Kürbisrisotto und einen CTA, um das vollständige Rezept zu erhalten.
Quelle: Really Good Emails
Veranstalten Sie einen Rezeptwettbewerb
Gehen Sie über gewöhnliche Thanksgiving-Sales hinaus und starten Sie einen Wettbewerb für Ihre Abonnenten. Lassen Sie sie zum Beispiel ihre Lieblingsrezepte teilen – mit der Chance auf einen Preis oder, wie in dieser Thanksgiving-E-Mail von South Dakota, auf einen Platz in einem Kochbuch.
Sie können einige der besten Rezepte auch in späteren E-Mails vorstellen und so die Community noch stärker einbinden.
Quelle: Really Good Emails
Schlagen Sie Ideen zum Feiern vor
Wie sieht ein typisches Thanksgiving aus? Vermutlich mit einem Festmahl und gemütlichen Gesprächen im Familienkreis. Warum also nicht Ihre Thanksgiving-Kampagne nutzen, um die Feststimmung mit zusätzlichen Aktivitäten zu bereichern?
Im Thanksgiving-Beispiel unten stellt Tracksmith seine Idee für ein schönes Familienfest vor: den Turkey Trot. Zu jedem Kauf gibt es sogar ein Turkey-Trot-Laufset dazu. Eine Idee, die Kinder wie Erwachsene lieben werden!
Quelle: Really Good Emails
Binden Sie nutzergenerierte Inhalte ein
Stärken Sie die Bindung zu Ihren Abonnenten, indem Sie sie an Ihrer Thanksgiving-Kampagne beteiligen.
Laden Sie sie zum Beispiel ein, ihre Fotos mit Ihrem Marken-Hashtag auf Instagram zu teilen. Stellen Sie die Fotos dann mit Dankesworten und guten Wünschen in Ihrer Thanksgiving-E-Mail zusammen – so wie James Allen Rings in seiner E-Mail. Das steigert das Engagement und macht Ihre E-Mail persönlicher und aufrichtiger.
Quelle: MailCharts
Laden Sie zu einem Event vor Ort ein
Dieser Tipp eignet sich für lokale Unternehmen oder einzelne Filialen. Bewerben Sie in Ihrer Thanksgiving-E-Mail Veranstaltungen in Ihrer Gemeinde – oder richten Sie selbst eine aus und laden Sie Ihre Abonnenten ein. So erleben Ihre Abonnenten Ihre Marke persönlich, was Loyalität und Gemeinschaftsgefühl stärkt.
Ein Beispiel ist diese Thanksgiving-E-Mail-Vorlage von Coach, die Abonnenten zur Thanksgiving Day Parade vor Ort einlädt.
Quelle: MailCharts
Senden Sie eine Kampagne nach Thanksgiving
Die Feiertagssaison muss nicht am Tag nach dem Fest enden. Verlängern Sie die Feststimmung mit einer E-Mail-Kampagne nach Thanksgiving. So heben Sie sich von der Masse ab, erreichen mehr Nutzer und steigern (möglicherweise) Ihren Umsatz.
Sehen Sie sich dieses tolle Beispiel von Salad Power an. Es bietet eine einfache Möglichkeit, sich von Thanksgiving zu erholen – genau das, was die meisten von uns nach all den köstlichen Gerichten brauchen.
Quelle: Milled
Tipps für eine packende Betreffzeile zu Thanksgiving
Die Betreffzeile ist entscheidend für den ersten Eindruck, denn 64 % der Empfänger entscheiden allein anhand der Betreffzeile, ob sie eine E-Mail öffnen. Und da bei Feiertagskampagnen harter Wettbewerb herrscht, ist eine überzeugende Betreffzeile für Ihre Thanksgiving-E-Mail entscheidend und kann die Öffnungsrate deutlich beeinflussen.
Vor allem aber geht es bei der Betreffzeile darum, den Kern, das Herz und manchmal auch den Humor Ihrer Botschaft in wenigen Worten zu vermitteln. Deshalb haben wir einige Tipps für Thanksgiving-Betreffzeilen mit Beispielen bekannter Marken zusammengestellt.
Erzeugen Sie Dringlichkeit
Erzeugen Sie Dringlichkeit, indem Sie Ihre Thanksgiving-Angebote direkt in der Betreffzeile hervorheben. Das fällt nicht nur ins Auge, sondern bringt Ihre Kunden auch dazu, die E-Mail zu lesen.
Sie können auch auf Spannung setzen und einen kleinen Vorgeschmack auf den Inhalt geben, ohne zu viel zu verraten. Hier einige Betreffzeilen bekannter Marken zu Thanksgiving, die voll ins Schwarze getroffen haben:
- Happy Thanksgiving! 🦃 NUR HEUTE online $5 Rabatt ab $45 Einkaufswert (See’s Candies)
- LETZTER TAG, um Ihr Thanksgiving-🐔 zu bestellen (L*Space)
- Denn die Reste halten nicht lange (Blue Apron)
Zeigen Sie Ihre Wertschätzung
Nutzen Sie die Betreffzeile Ihrer Thanksgiving-E-Mail, um Ihren Kunden für ihre Unterstützung zu danken. Das verleiht Ihrer E-Mail eine sehr persönliche Note und stärkt die Kundenbindung. Lassen Sie sich von diesen herzlichen Betreffzeilen inspirieren:
- Wir schicken Ihnen dankbare Vibes (AfterShokz)
- Wir sind dankbar für SIE (Citizens of Humanity)
- Danke. Danke. Danke. (Outerknown LLC)
Setzen Sie auf eine Prise Humor
Feiertage stehen natürlich für Spaß und Freude. Wie wäre es also, Ihre Leser mit Wortspielen in Feststimmung zu versetzen? Ein cleverer Witz kann Ihre Thanksgiving-Betreffzeile wirklich herausragend und einprägsam machen.
Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, aber halten Sie die Betreffzeile vernünftig, kurz und aussagekräftig. Hier einige Beispiele, die wir witzig und geistreich fanden:
- Wir sind prall gefüllt – mit Thanksgiving-Outfits. 🍗 (ModCloth)
- Geben wir ihnen was zum Kollern (Ibotta)
- Unser kurzer Überlebensguide für Thanksgiving (Terez)
Stellen Sie Ihren Lesern eine Frage
Eine einfache, höfliche Frage in der Betreffzeile weckt echte Neugier und lädt Ihre Leser zugleich ein, Feedback zu geben. So entsteht ein echtes Gefühl von Austausch. Halten Sie die Fragen einfach und setzen Sie Witze mit Bedacht ein:
- Thanksgiving bei Ihnen? (Moda Operandi)
- Fliegen Sie zum Festmahl? ✈️ (Uber)
- Sind Sie bei unseren 12 Tagen voller Gewinnspiele noch dabei? 👀 (Fracture)
Fazit
Thanksgiving bietet die perfekte Gelegenheit für eine erfrischende Abwechslung zu den üblichen Verkaufsbotschaften. Das Rezept für eine überzeugende Thanksgiving-Kampagne:
- packende Betreffzeile;
- festliche Motive;
- kreative CTAs;
- stimmungsvolles E-Mail-Banner;
- und vor allem eine herzliche Botschaft.
Eine gut gestaltete Thanksgiving-E-Mail-Vorlage kann Ihre Marke in der Flut der Feiertags-Newsletter hervorheben. Nutzen Sie den Anlass und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf. Wir wünschen Ihnen ein schönes Thanksgiving!