10 ідей для розсилки на День подяки 2024
Пересічний американець витрачає близько $320 у вихідні Дня подяки. Сума й сама по собі чимала, а ще це 40% усіх святкових витрат за сезон покупок від Дня подяки до Різдва.
Наша стаття допоможе створити дієву email-кампанію до Дня подяки: ми зібрали 5 ключових порад, 10 ідей і реальні приклади для натхнення.
5 ключових порад для email-кампанії до Дня подяки
День подяки навіть масштабніший, ніж може здатися. За опитуваннями, це найулюбленіше свято американців різних поколінь — його люблять навіть більше, ніж такі популярні свята, як Великдень і Різдво.
Велике й важливе свято потребує переконливого підходу до email-маркетингу. Тому ми зібрали 5 ключових порад для вашої маркетингової кампанії до Дня подяки.
Будьте щирими й вдячними
День подяки — це свято вдячності. Те саме має відчуватися й у вашому шаблоні листа до Дня подяки. Висловіть вдячність лояльним клієнтам і встановіть із аудиторією глибший зв’язок.
Наприклад, Taft перетворив свою кампанію до Дня подяки на зворушливий лист, у якому звертається до підписників із величезною теплотою.
Джерело: MailCharts
Використовуйте символи Дня подяки
Що стосується образів, свято тісно пов’язане з їжею (особливо із запеченою індичкою й гарбузовим пирогом). Варто додати їх у лист до Дня подяки, навіть якщо ваш бренд не має стосунку до харчування.
І не забувайте про сезонні кольори: відтінки жовтого й коричневого додадуть атмосфери вашому святковому повідомленню.
Лист від Perfumania — чудовий приклад такого підходу: він поєднує символи Дня подяки (навіть перетворивши одну з пір’їн на флакон парфумів) і осінню палітру.
Джерело: MailCharts
А якщо ваш бренд випускає сувеніри й товари на тему Дня подяки (як, наприклад, Spearmint Ventures), у вас ще більше причин їх показати. Запросіть клієнтів святкувати разом із вами — додайте в лист до Дня подяки спеціальну лінійку товарів.
Джерело: MailCharts
Задайте настрій банером
Зробіть банер листа таким, щоб він створював особливий святковий настрій. Затишний, веселий, інтригуючий — або щось посередині! Наприклад, цей лист Taylor Stitch створює дуже теплу й затишну атмосферу, яка ідеально пасує до його лінійки товарів.
Джерело: MailCharts
Водночас банер у листі Moosejaw сповнений жартів і кумедних картинок, які піднімають настрій і підкреслюють пропозиції до Дня подяки.
Джерело: MailCharts
Підходьте до CTA творчо
Для заклику до дії можна взяти щось перевірене на кшталт «Замовити тут» чи «Купити зараз», а можна піти оригінальнішим шляхом. Ця дрібниця додає вашому святковому повідомленню індивідуальності й допомагає йому ще більше вирізнятися.
Наприклад, зробіть заклик особистим і теплим, як у цьому гарному листі Eddie V’s Prime Seafood до Дня подяки. Тут на CTA написано «Make Memories» («Створюйте спогади»): кнопка звертається прямо до підписників і запрошує на подію, яка обіцяє стати чимось більшим, ніж звичайна святкова вечеря.
Джерело: MailCharts
Зважайте на час відправлення
Як і з іншими святами, для email-кампаній до Дня подяки дуже важить час.
У тиждень свята листи до Дня подяки відкривають на 3% частіше, ніж у попередні тижні. Тож кампанію можна почати за кілька днів до Дня подяки, а головний лист надіслати в саме свято чи напередодні.
Це ще й чудова нагода розігріти аудиторію перед рештою святкового сезону й розпродажами Чорної п’ятниці.
10 ідей для email-кампанії до Дня подяки
Крім головного, ми зібрали ще 10 порад, які додадуть життя вашим листам до Дня подяки.
Нагадайте підписникам про майбутні розпродажі
День подяки відкриває святковий (і шопінговий) сезон, а одразу за ним ідуть Чорна п’ятниця й Кіберпонеділок.
Скористайтеся цим у своїй email-кампанії й нагадайте клієнтам про майбутні розпродажі. Так ви зможете просувати ще більше спецпропозицій і підтримувати залученість підписників.
Приклад — цей лист Google, де пропозиції Чорної п’ятниці йдуть одразу після привітання з Днем подяки.
Джерело: Really Good Emails
Розкажіть про благодійність
Email-кампанії до Дня подяки — чудова нагода розповісти про благодійність. Покажіть, як ваша компанія допомагає тим, хто цього потребує (наприклад, жертвуючи відсоток від усіх продажів), і наголосіть, наскільки це важливо. Можна й запросити клієнтів долучитися до «спільного блага» напряму — через пожертви чи в інший спосіб.
І це не обов’язково мають бути гроші: наприклад, у листі до Дня подяки нижче AfterShokz пропонує підписникам спеціальну програму, де бали можна обміняти на пожертву.
Джерело: Really Good Emails
Будьте на одній хвилі з цільовою аудиторією
Ви знаєте свою цільову аудиторію краще за будь-кого. На який тон вона відгукується? Що її хвилює? Скільки людям років? Відповівши на ці запитання, ви зрозумієте, яка комунікація буде найдоречнішою.
Наприклад, якщо ви зазвичай говорите дружнім тоном і багато жартуєте, робіть так само й у кампаніях до Дня подяки. Це допоможе вирізнятися з-поміж інших і створювати унікальний контент, що привертає увагу.
Betterment обрав саме такий підхід і взяв гостру (особливо для святкового сезону) тему: як пережити незручні розмови з родичами за вечерею на День подяки. Це кумедний спосіб ненав’язливо просувати свій продукт.
Джерело: Really Good Emails
Проведіть розіграш
Підхопіть теми «дарування» й «ділитися з іншими» й покажіть турботу про клієнтів — проведіть розіграш. Це може бути проста разова пропозиція або інтерактивна гра на кілька днів поспіль. Другий варіант ще більше залучає й спонукає підписників щодня повертатися до ваших листів.
Ідеальний приклад — цей лист Fracture до Дня подяки з анонсом 12 днів розіграшів.
Джерело: Really Good Emails
Поділіться чимось корисним
Ідеальна кампанія до Дня подяки — це не лише святкові розпродажі й слова вдячності. Вона має ще й приносити користь.
Це можуть бути, наприклад, рецепти святкових страв, ідеї тематичного вбрання й декору чи будь-що інше корисне або цікаве. Ви даєте лояльним клієнтам щось практичне — і зв’язок із ними стає глибшим.
Лист Vitamix до Дня подяки чудово ілюструє цю пораду: у ньому є список інгредієнтів для гарбузового різото й CTA, щоб отримати повний рецепт.
Джерело: Really Good Emails
Влаштуйте конкурс рецептів
Вийдіть за межі звичайних святкових розпродажів — запустіть конкурс для підписників. Наприклад, запропонуйте поділитися улюбленими рецептами з шансом виграти приз або, як у цьому листі South Dakota до Дня подяки, потрапити до кулінарної книги.
Найкращі рецепти можна додати в наступні листи — так спільнота буде ще більше залучена.
Джерело: Really Good Emails
Підкажіть ідеї для святкування
Як зазвичай святкують День подяки? Мабуть, святковою вечерею й теплими розмовами з родиною. То чому б не використати кампанію до Дня подяки, щоб додати святкового настрою ще й іншими заходами?
У листі до Дня подяки нижче Tracksmith ділиться своїм рецептом доброго сімейного свята — забігом Turkey Trot. До будь-якої покупки бренд навіть додає набір для забігу Turkey Trot. Таку ідею оцінять і діти, і дорослі!
Джерело: Really Good Emails
Додайте контент від користувачів
Зміцніть зв’язок із підписниками — запросіть їх до участі у вашій маркетинговій кампанії до Дня подяки.
Наприклад, запропонуйте їм ділитися фото в Instagram із вашим брендовим хештегом. Потім зберіть ці фото в листі до Дня подяки разом зі словами вдячності й найкращими побажаннями, як це зробив James Allen Rings. Це може підвищити залученість користувачів і зробити лист особистішим і щирішим.
Джерело: MailCharts
Запросіть на місцеву подію
Ця порада може спрацювати для місцевого бізнесу чи окремої торгової точки. Використайте лист до Дня подяки, щоб розповісти про події громади, або влаштуйте власну й запросіть підписників. Так вони зможуть познайомитися з вашим брендом наживо, а це зміцнює лояльність і відчуття єдності.
Приклад — цей шаблон листа Coach до Дня подяки, що запрошує підписників на місцевий парад до Дня подяки.
Джерело: MailCharts
Надішліть кампанію після Дня подяки
Святковий сезон не мусить закінчуватися наступного дня після свята. Продовжте святковий настрій кампанією після Дня подяки. Так ви вирізнитеся з натовпу, залучите більше користувачів і (можливо) збільшите продажі.
Погляньте на цей чудовий лист Salad Power після Дня подяки. Він пропонує простий спосіб відновитися після свята — саме те, що потрібно більшості з нас після всіх тих смачних страв.
Джерело: Milled
Поради для чіпкої теми листа до Дня подяки
Тема листа — ключовий інструмент першого враження: 64% одержувачів вирішують, чи відкривати лист, лише за темою. А оскільки у святкових кампаніях конкуренція шалена, переконлива тема для листа до Дня подяки стає критично важливою й може суттєво вплинути на відкриття.
Та понад усе тема листа — це вміння кількома словами передати суть, душу, а іноді й гумор вашого повідомлення. Тож ми зібрали кілька порад, як написати тему до Дня подяки, з прикладами від реальних брендів.
Додайте терміновості
Створіть відчуття терміновості: винесіть пропозиції до Дня подяки просто в тему листа. Вона не лише привертає увагу, а й спонукає клієнтів прочитати лист.
А можна зіграти на інтризі й трохи прочинити завісу над змістом листа, не розкриваючи всього. Ось кілька прикладів тем листів до Дня подяки від відомих брендів, які влучили в ціль:
- З Днем подяки! 🦃 Знижка $5 на замовлення від $45 онлайн ЛИШЕ СЬОГОДНІ (See’s Candies)
- ОСТАННІЙ ДЕНЬ, щоб замовити птаха до Дня подяки 🐔 (L*Space)
- Бо ці залишки довго не протримаються (Blue Apron)
Висловіть вдячність
Використайте тему листа до Дня подяки, щоб подякувати клієнтам за підтримку. Це додає листу дуже особистого тепла й зміцнює лояльність клієнтів. Ось кілька щирих тем для натхнення:
- Надсилаємо вам вайби вдячності (AfterShokz)
- Ми вдячні ВАМ (Citizens of Humanity)
- Дякуємо. Дякуємо. Дякуємо. (Outerknown LLC)
Додайте трохи грайливості
Годі й казати, що свята — це втілення веселощів і радості. То чому б не створити читачам святковий настрій каламбурами й грою слів? Дотепний жарт може зробити тему листа до Дня подяки справді неповторною й такою, що запам’ятовується.
Дайте волю фантазії, але пам’ятайте: тема має бути доречною, короткою й змістовною. Ось кілька прикладів, які нам здалися кумедними й дотепними:
- Фаршируємо гардероб до Дня подяки. 🍗 (ModCloth)
- Дамо їм привід для індичого «гул-гул» (Ibotta)
- Наш короткий посібник, як пережити День подяки (Terez)
Поставте читачам запитання
Просте й ввічливе запитання в темі листа може пробудити щиру цікавість і водночас стати закликом до зворотного зв’язку. Так з’являється справжнє відчуття діалогу. Робіть запитання простими, а жарти — доречними:
- День подяки у вас? (Moda Operandi)
- Летите на свято? ✈️ (Uber)
- Стежите за нашими 12 днями розіграшів? 👀 (Fracture)
Висновок
День подяки дає чудову нагоду освіжити звичні продажні розсилки. Рецепт переконливої email-кампанії до Дня подяки такий:
- чіпка тема листа;
- святкові образи;
- креативні CTA;
- банер, що задає настрій;
- і понад усе — щире повідомлення.
Добре продуманий шаблон листа до Дня подяки допоможе вашому бренду вирізнитися серед безлічі святкових розсилок. Скористайтеся нагодою й дайте волю творчості. Щасливого Дня подяки!