Великодня email-розсилка: ідеї, поради й помилки

Кролики, барвисті писанки й квітучі сади — з такими яскравими образами Великдень займає помітне місце в довгому списку свят, а отже, це саме той час, коли варто запустити цікаву email-кампанію. У цій статті ми розберемося, як створювати вдалі великодні листи, і поділимося цінними стратегіями, що допоможуть захопити увагу ваших підписників.

Чому великодня email-кампанія справді важлива

Опитування показують, що витрати на Великдень зростають: у 2023 році 81% американців планували святкувати Великдень і в середньому витратити понад $190. А загальні очікувані витрати сягнули вражаючих $24 млрд — це добре показує справжній масштаб свята.

Великдень — точно не той привід, який варто пропускати у ваших email-кампаніях, і на це є кілька вагомих причин:

• Хвиля покупок. Як і перед більшістю свят, люди масово купують подарунки, прикраси й сувеніри, очікуючи великоднього асортименту, розпродажів і знижок. Для компаній і брендів це чудова нагода стати впізнаванішими та залучити нових клієнтів.
• Привід для свята. Хай Великдень і не такий масштабний, як, скажімо, Різдво чи День подяки, він лишається популярним і важливим святом. Навіть якщо залишити осторонь релігійний бік, це помітна культурна подія та велике родинне свято. Уже тому Великдень дає багатьом бізнесам відчутну можливість збільшити продажі.
• Інтерес покупців. У святковий сезон люди загалом прихильніше ставляться до рекламних матеріалів. Тож у вашого великоднього листа більше шансів бути поміченим, а якщо його добре зробити, він стане зручним інструментом, щоб залучити нових підписників або повернути давніх.

Продумана стратегія email-маркетингу на Великдень може помітно підняти продажі й упізнаваність бренду. Щоб вичавити максимум із великодньої кампанії, скористайтеся нашими підказками та порадами нижче.

Що варто і чого не варто робити у великодній email-кампанії

Як і в будь-якій святковій розсилці, створюючи великодні листи, варто пам’ятати про кілька речей. Ми зібрали практичні поради, які допоможуть зробити яскраві великодні шаблони та обернути свято на свою користь.

6 речей, які варто додати до великодньої email-кампанії

Щоб результат вийшов переконливішим, додайте до великодніх листів такі елементи.

• Великодній дизайн. Впустіть свято в дизайн листа — так він стане барвистішим і доречнішим. Звісно, не забувайте про фірмовий стиль: якщо якісь елементи здаються зайвими й недоречними, сміливо від них відмовляйтеся. Великдень — це не лише яйця й кролики, тож завжди можна звернутися до тем родини, дружби та вічно юної квітучої весни.
• Спеціальні пропозиції. Як і на інші свята, від компаній зазвичай чекають спеціальних пропозицій — з великодньою тематикою чи без неї. Обертайте святковий ажіотаж собі на користь: пропонуйте вигідні умови, які покупці не захочуть проґавити. До того ж це ще й чудовий спосіб підвищити впізнаваність бренду.
• Заклик до дії (CTA). CTA-елементи у великодніх листах дуже важливі: вони дають одержувачам чіткий і конкретний напрямок. Заклик до дії може супроводжувати вигідну пропозицію чи реєстрацію на подію й вести підписників до подальшої взаємодії з контентом. Зробіть його цікавим і веселим — і залученість помітно зросте.

• Інтерактивні елементи. Як щодо дрібки гри у вашій розсилці? Залучіть підписників невеликою інтерактивною деталлю у великодньому листі. Наприклад, це може бути міні-гра, яка веде підписників просто на ваш сайт.
• Персоналізація. Ідіть ще далі й персоналізуйте листи з урахуванням покупок, способу життя та інших уподобань клієнтів. Така порада не лише виділить ваш лист, а й додасть пропозиції тонкого особистого штриху, зробить її теплішою й ближчою.
• Додаткові листи. Сплануйте кампанію так, щоб вийшло 2 або 3 листи на різні дати. Наприклад, заздалегідь надішліть лист із розповіддю про майбутні великодні пропозиції чи розпродажі. Просто перед святами надішліть головний лист із самою пропозицією. А наостанок можна відправити нагадування, скажімо, про завершення розпродажу.

5 речей, яких варто уникати у великодній email-кампанії

Одні елементи великоднього листа дуже бажані чи навіть обов’язкові, а інші йому зовсім не пасують. Ось чого краще не додавати до великодньої розсилки:

• Забагато тексту. Стислість і змістовність зазвичай іде листам на користь, і великодні не виняток. Продиратися крізь стіну тексту у вихідний — точно не те, чого хочуть ваші підписники. Тримайте шаблон коротким і таким, що пасує і до свята, і до дизайну бренду.
• Забагато картинок. Спокуса додати барвисті великодні зображення велика, але перевантажений графікою лист має свої мінуси. Наприклад, через важкі картинки лист довше завантажується, а увага відволікається від головного повідомлення. До того ж багато хто читає пошту зі смартфона, і важка графіка може дратувати (а часом навіть ламає лист так, що його неможливо прочитати).
• Ігри слів з «яйцями». Каламбури на кшталт «яйцекласно» чи «яйценеймовірно» у великодніх листах трапляються дуже часто — саме тому їх краще уникати. Спробуйте вигадати щось свіже, щоб виділитися й привернути увагу. Звісно, це не означає, що слова «яйце» слід будь-що цуратися, але творчий (і водночас обережний) підхід дуже допоможе.
• Надмір релігійності. Якщо ви не орієнтуєтеся на дуже специфічну аудиторію, краще обходити релігійні теми у великодніх шаблонах. Ми вже згадували, що багато людей сприймають Великдень передусім як родинне свято. Тож наголос на релігійних образах — не найкращий вибір для листів широкій аудиторії.
• Надто агресивні продажі. Не зводьте кампанію лише до просування товарів. Тримайте баланс між рекламою та корисним контентом: великодні рецепти, ідеї для рукоділля чи слушні поради. Такі дрібні підказки ваші читачі оцінять і, можливо, навіть застосують у повсякденному житті.

5 порад для чіпкої теми великоднього листа

Тема листа — базовий його елемент, і роль у неї дуже велика. А у великодній кампанії будьте готові до жорсткої конкуренції. На свята скриньки читачів традиційно заповнює лавина листів із привітаннями та пропозиціями. Щоб виділитися, тема листа має захопити читача з першого погляду, інакше лист ризикує загубитися серед десятків інших.

Ось 5 корисних порад для тем великодніх листів:

• Пишіть коротко. Щоб донести думку й переконати користувачів десктопа відкрити лист, у вас є лише близько 60 символів. На мобільних ще менше — десь 30 символів. А оскільки 85% користувачів читають пошту переважно зі смартфонів, це дуже тонке мистецтво з розряду «легко навчитися, важко опанувати».
• Наголосіть на терміновості. Важливий момент: терміновість має бути справжньою. Наприклад, обмежена пропозиція чи купон, що діє лише до кінця тижня. Якщо зробити це вдало, терміновість може стати вашим сильним аргументом. Приклад такої теми листа: «Не гайте часу: останній шанс заощадити на Великдень!».
• Зробіть тему доречною та персоналізованою. Із самого початку дайте підписникові відчути себе особливим — натякніть у темі листа на персональну пропозицію. Не забудьте вказати ім’я одержувача, щоб вийшло ще особистіше. Наприклад, тема може звучати так: «Ранні великодні знижки — тільки для [Ім’я одержувача]!».
• Розумно використовуйте каламбури й жарти. Влучна гра слів — чудова прикраса теми великоднього листа, вона одразу ловить увагу читача. Можна дати волю фантазії, а можна обрати щось класичніше — лише пам’ятайте про доречність. Ось вдалий приклад: «[Ім’я одержувача], подивіться, що вилуплюється цього Великодня!».
• Додавайте емодзі. Емодзі роблять тему листа симпатичнішою й допомагають листу виділитися. Найкраще обмежитися 1–2 емодзі й, звісно, підбирати їх під тему, як у цьому прикладі: «Прокидайтеся: рецепти великоднього бранчу всередині 🍳».

Щоб дати вам іскру натхнення, ми зібрали 10 чіпких тем великодніх листів від реальних брендів:

1. Ми 💗 великодній стиль кожного кролика… (Janie and Jack)
2. Приймаєте гостей на Великдень? Стрибайте до нас (Habitat)
3. Останній шанс! Великодні дрібниці, які встигнуть вчасно. (Food52)
4. Святкуйте Великдень з Dinnerly разом із нами 🌈 (Dinnerly)
5. Привіт, стрибунці. 🐰🥕 (Pulp & Press)
6. 🐣 Великдень прийде швидше, ніж ви думаєте! 🐰 (Candy Club)
7. 🐇 Зі святом Великодня! Від нашої родини — вашій 🐣 (See’s Candies)
8. Побалуйте свого улюбленця на Великдень (Pet-Supermarket)
9. Заплануйте великодні листівки вже зараз 🐥 (Paperless Post)
10. 🐇Великодній кролик уже тікає! (EntirelyPets)

Не знаєте, що написати в темі листа? Надихайтеся нашою детальною статтею з 50+ весняними темами листів! А щоб вам було з чого почати, ми придумали 10 чіпких великодніх тем для вашої наступної кампанії. Беріть їх і будьте в центрі уваги цього святкового сезону:

1. Розквітайте разом із великодніми знижками🌸
2. Готуйте великодній кошик!
3. Розбийте шкаралупу великодніх сюрпризів!🥚
4. Весна крокує до вас із великодніми смаколиками!
5. Сонце, весна й особливі пропозиції! ☀️
6. Будьте першими, хто розколе наші знижки! 🐣
7. Полювання на знижки починається!
8. Великодній парад пропозицій усередині! 🌷
9. Великдень, як у нас, не вміє ніхто! 🐰
10. Великий великодній розіграш! 🎉

10 ідей для захопливого великоднього листа

Шукаєте свіжі ідеї для великоднього шаблону? Ось 10 прикладів, які додадуть вашій кампанії нових барв:

1. Весняні товари в центрі уваги. Лист не мусить бути на 100% великоднім. Цілком нормально трохи відійти від свята й показати товари, які ідеально пасують до сезону. Це захопить аудиторію й пробудить свіжі весняні емоції.

Ось, наприклад, лист Flik Flak, що рекламує весняну лінійку годинників. Великдень у ньому теж згадано, але головний акцент — саме на сезоні.

2. Рукоділля та рецепти. Дайте читачам більше користі: поділіться просто у великодньому листі оригінальними рецептами чи ідеями для рукоділля. Це і приємний бонус, і стимул взаємодіяти з брендом не лише через покупки.

Чудовий приклад — лист KiwiCo: мінімум тексту, багато фото й CTA-кнопка, щоб дізнатися більше.

3. Погляд за лаштунки. Покажіть, як готуються ваші великодні товари чи події: як створюється продукція, оформлюються вітрини чи народжуються ідеї. Закулісний контент здається ексклюзивним і додає тонкого людського штриху, який зміцнює лояльність і довіру підписників та наближає клієнтів до бренду.

Найкраще це ілюструє лист See’s Candies, що запрошує підписників подивитися відео про те, як прикрашають шоколадні яйця.

4. Великодній контент від підписників. Ідіть далі за інтерактив і заохочуйте підписників ділитися власними великодніми історіями. Наприклад, запропонуйте надіслати святкові фото з вашими товарами для колажу. Так ви отримаєте справжній контент і водночас зміцните відчуття спільноти навколо бренду.

Великодній лист Posh Peanut зустрічає читачів колажем зі світлин і пропонує надіслати своє фото в Instagram компанії.

5. Тема оновлення. Великдень — синонім весни, а весна — синонім оновлення. Покажіть товари чи послуги, що пасують до цієї теми: вони ідеальні для тих, хто хоче щось освіжити чи змінити в новому сезоні.

Pulp & Press у своєму листі чудово обіграє цю тему. Акцент на лінійці корисних продуктів разом із поєднанням жовтого, зеленого й білого тла ідеально передає задум.

6. Запрошення на пошук великодніх яєць. Запросіть підписників на онлайн- чи офлайн-пошук великодніх яєць — це і захопливо, і весело. Тут можна неабияк пофантазувати: сховати знижки на сайті чи навіть влаштувати справжню подію. Така гра заохочує взаємодію з брендом, приводить трафік і підвищує конверсії.

Тут PSD2HTML з перших рядків запрошує читача долучитися до «Полювання на знижки»: барвисте зображення яйця й одразу помітна CTA-кнопка поруч.

7. «Золоте яйце». Надішліть лист із віртуальним «золотим яйцем», у якому сховано спеціальний промокод чи іншу особливу пропозицію. Це створює атмосферу таємниці й пошуку скарбів, збуджує цікавість і спонукає підписників зазирнути всередину.

Лист Boohoo інтригує мінімалістичними, але виразними зображеннями та прямим запитанням до підписника: «Що виграєте ви?».

8. Великодні кошики-набори. Поринайте у Великдень з головою: зберіть споріднені товари в набори зі знижкою й покажіть їх у листі як ідеальний великодній кошик. Це працює і як спеціальна пропозиція, і як зручний готовий подарунок.

Вдалий приклад — великодній лист Fairytale Brownies із двома варіантами подарунка на вибір: весняним і великоднім.

9. Маленькі бонуси. Зробіть лист ще ціннішим, додавши щось особливе для підписників. Наприклад, дайте код, який клієнти введуть під час оформлення замовлення й отримають подарунок.

Чудовий приклад — великодній лист Candy Club. Окрім барвистих зображень і CTA, у ньому є приємний маленький бонус — код на безкоштовну чашку цукерок.

10. Схвалено Великоднім кроликом. Цікава ідея — подати товари так, ніби їх відібрав сам Великодній кролик. Фрази на кшталт «Вибір кролика» чи «Великодній кролик радить» оживлять звичну маркетингову рутину. До того ж це веселий спосіб виділити окремі товари й пропозиції.

Наприклад, лист Janie and Jack вітає читача з Великоднем від імені «стильного друга, кролика Гранта».

Висновок

Великдень — ідеальний привід для контакту з аудиторією, що відкриває безліч можливостей для яскравих і пам’ятних email-кампаній. Творчість і сміливі ідеї у великодній розсилці справді можуть окупитися, але не забувайте й про практичні основи. Щоб досягти максимального ефекту, завжди стежте, щоб вміст великоднього шаблону відповідав дизайну бренду й відгукувався цільовій аудиторії.

І, звісно, сміливо користуйтеся зручними інструментами на кшталт Blocks, щоб зберегти час і сили для творчості. Наш конструктор листів без коду — ідеальне рішення, щоб створити великодні шаблони з нуля: просто зареєструйтеся на тарифі Free (безкоштовний без обмеження в часі, але з лімітами) — і можна починати! Вдалих вам великодніх розсилок!

Хочете створювати більше великодніх шаблонів за менший час?

Спробуйте наш drag-and-drop редактор без коду: він заощадить ресурси й скоротить час на дизайн і верстку листів. Створюйте в Blocks більше шаблонів листів до Великодня чи будь-якої іншої події за менший час! Спробуйте безкоштовно.

Хочете робити першокласні шаблони листів і для інших нагод? Читайте наші статті про День сміху, Міжнародний жіночий день чи Різдво.