9 гарячих порад для літніх тем листів
Готуйтеся додати жару своїм літнім кампаніям! Ми вже розібрали креативні ідеї для літніх листів, а тепер час уважніше придивитися до однієї з найважливіших їхніх частин — теми листа.
У цій статті ділимося 9 дієвими порадами, як писати літні теми листів, що привертають увагу й різко підвищують конверсію. Зробімо вашу скриньку найгарячішим напрямком сезону!
Літні теми листів: 5 речей, про які варто пам’ятати
У динамічному світі email-маркетингу все починається з теми листа. Цей, здавалося б, дрібний елемент дає зазирнути в серцевину листа й може кардинально вплинути на успіх усієї кампанії (адже майже 34% одержувачів відкривають лист саме через тему)!
Спершу розгляньмо 5 базових моментів, про які варто пам’ятати:
- Айдентика бренду. Як і самі листи, літні теми листів мають звучати унікальним голосом вашого бренду. Показуйте свій впізнаваний стиль, щоб зберігати послідовність і зміцнювати впізнаваність бренду з тієї миті, як лист потрапляє в скриньку.
- Мета листа. Тема — перше, що привертає увагу одержувача. Тож вона має чітко відображати зміст листа.
- Правильна довжина. Орієнтуйтеся приблизно на 30–60 символів, щоб тема коректно відображалася на різних пристроях. І за можливості ставте найпривабливішу й найважливішу інформацію в першу половину теми.
- Лаконічна мова. Здебільшого люди не читають вміст скриньки, а швидко його проглядають. Тож літні теми листів мають бути водночас інформативними й зрозумілими з першого погляду.
- A/B-тести. Напишіть кілька варіантів літньої теми листа й ретельно проведіть A/B-тести. Так ви визначите найефективніший варіант і зберете цінні інсайти для майбутніх кампаній.
Створюйте літні теми листів у Blocks
Закінчилися ідеї для чіпких тем листів і потрібна свіжа порція натхнення? Blocks вас підстрахує! Наш конструктор листів з ШІ перетворює створення ідеальних листів і тем на легку справу.
Досить виконати 3 кроки:
Крок №1. Виберіть відповідний варіант
Створіть лист з нуля, згенеруйте його за допомогою ШІ або візьміть готовий шаблон і змініть його на свій смак. Анонсуєте літній розпродаж чи готуєте щомісячну розсилку — у нашій галереї шаблонів завжди знайдеться щось для вас!
А якщо у вас уже є шаблон листа, який хочете відредагувати, просто імпортуйте його в Blocks за кілька кліків — і працюйте далі!
Крок №2. Додайте й налаштуйте елементи
Тепер вдихнімо життя у ваш літній лист! Завдяки зручному інтерфейсу з перетягуванням можна без зусиль додати всі потрібні елементи: від тексту й зображень до GIF і навіть відео.
Крок №3. Згенеруйте теми листа
Нарешті час створити тему для літнього листа! Скористайтеся вбудованим генератором теми та прехедера, щоб миттєво згенерувати 3 переконливі теми листа (разом із прехедерами). Виберіть ту, що найкраще пасує кампанії, і додайте її в лист одним кліком.
9 порад для літніх тем листів
А тепер зануримося в 9 дієвих порад для літніх тем листів! Ці ідеї допоможуть залучити аудиторію, обігнати конкурентів і зробити цей сезон найуспішнішим.
Персоналізуйте
За статистикою, листи з персоналізованою темою відкривають на 26% частіше. Персоналізація давно довела свою дієвість в email-маркетингу й може кардинально змінити результати вашої кампанії.
Ось 2 дієві способи використати персоналізацію з більшим ефектом:
- Органічно вплетіть ім’я одержувача в тему листа
- Натякніть на ексклюзивний контент, що відповідає смакам та інтересам підписника
Звісно, обидва варіанти потребують серйозної підготовки: від збору імен під час реєстрації до сегментації аудиторії за конкретними вподобаннями. Але здебільшого великі зусилля окупаються вражаючими результатами.
Smiles Davis, зробіть цього літа щось грандіозне.
Sonder
Sonder показує чудовий приклад: ім’я підписника стоїть на самому початку теми листа.
Джерело: Really Good Emails
Розпаліть відчуття терміновості
FOMO (страх щось пропустити) — потужна сила, яка однаково добре працює для різних приводів: від звичайного літнього розпродажу до презентації нового продукту. Тема листа, що підкреслює ексклюзивність і обмеженість пропозиції, може спонукати підписників діяти швидко!
Використовуйте FOMO, щоб викликати щирий ажіотаж, але завжди уникайте фальшивої терміновості. Оманлива інформація про дефіцит пропозицій може відштовхнути клієнтів (і навіть підірвати їхню довіру до бренду).
Літня пропозиція Feather — знижка $300 лише на ці вихідні
Feather
У прикладі вище Feather бездоганно використовує FOMO: тема містить і обмежений термін, і натяк на знижку.
Джерело: Really Good Emails
Додайте літнього настрою з емодзі
Чи знали ви, що 44% покупців охочіше куплять товар, якщо його рекламують з емодзі? Щоб передати літній настрій, є з чого вибрати:
- сонце ☀️
- пальми 🌴
- хвилі 🌊
- сонцезахисні окуляри 🕶️
- і ще безліч емодзі, що ідеально пасують сезону!
Для літньої теми листа вибирайте емодзі, які не лише оспівують сонячні дні, а й доповнюють ваше повідомлення й відображають стиль бренду. І, звісно, використовуйте їх помірно, щоб тема була водночас цікавою й зі смаком.
ЛІТНІЙ РОЗПРОДАЖ | знижка 30% 😎
Authentic Jobs
Літня тема листа від Authentic Jobs вище — чудовий приклад: вона анонсує літній розпродаж і має поруч веселий маленький емодзі.
Джерело: Really Good Emails
Використовуйте сильні слова
Скористайтеся енергією сильних слів і фраз, щоб захопити аудиторію за долю секунди! Такі слова працюють як тригери: роблять повідомлення переконливішим і спонукають підписників до певної дії.
Але це ще не все! Сильні слова — каталізатори емоцій: вони викликають почуття від терміновості («лише сьогодні», «обмежена кількість») до довіри й спокою («без ризику», «картка не потрібна»). Використовуйте різні варіанти залежно від пропозиції й приводу — і спостерігайте, як злітає конверсія!
Побалуйте себе цього літа ☀️
Wonder Valley
Wonder Valley не гає часу й одразу ставить у тему слово «побалуйте» (яке запрошує одержувача винагородити себе чимось приємним).
Джерело: Really Good Emails
Розпаліть цікавість
Як щодо дрібки гостроти у ваших літніх email-кампаніях? Інтригуюча літня тема листа може розпалити цікавість і заодно підняти відкриття! Ось як зробити її неперевершеною:
- Натякніть на таємничі літні пропозиції й ексклюзивні літні знижки («Всередині — секретні літні пропозиції…»)
- Поставте підписникові пряме й захопливе запитання («Готові до літнього шопінгу?»)
- Натякніть на найпривабливішу й найціннішу частину листа («Топ-5 літніх образів цього року…»)
Годі й казати, що інтрига завжди має бути чесною, виправданою й вартою уваги. Виконуйте обіцянки, на які натякаєте в темі, щоб зберегти довіру підписників і щоб вони поверталися знову.
Це зробить ваш день.
De Soi
У прикладі вище De Soi користується цією порадою, щоб зацікавити одержувачів таємничою пропозицією й спонукати їх одразу відкрити лист.
Джерело: Really Good Emails
Покажіть соціальний доказ
За статистикою, 58% споживачів готові платити більше за товари бренду з добрими відгуками. Відгуки клієнтів, рейтинги й популярна думка для багатьох людей — своєрідний «знак якості», а іноді навіть єдина причина спробувати щось нове.
Додавайте соціальний доказ і в літні теми листів! Виділяйте бестселери, використовуйте фрази на кшталт «улюбленець покупців» чи «щиро рекомендуємо» й наголошуйте на вражаючих цифрах («Подобається 98% покупців!»), щоб викликати ажіотаж і залученість.
Морозиво, яке люблять у Чикаго
Yelp
Yelp показує чудовий приклад: у темі — інформація про найулюбленіше морозиво Чикаго.
Джерело: Really Good Emails
Жартуйте й грайте
Ніщо так не асоціюється з літом, як радість і щастя. Ідеальний привід додати в теми листів літніх веселощів! Нехай вони сяють життєрадісністю, або просто додайте жарт, щоб підняти підписникам настрій.
Але якщо жартуєте, пам’ятайте про таке:
- Залишайтеся інформативними: тема може бути веселою, але завжди має передавати головне
- Будьте розважливими: не кожен жарт підійде вашому бренду й аудиторії, тож уникайте гумору, який може здатися недоречним
- Тримайтеся теми: підлаштовуйте гумор під тон бренду й уподобання аудиторії
У вашої п’ятої точки є плани на літо
Everlane
Everlane показує один із найкращих прикладів: лист запрошує підписників оновити літній гардероб. Він водночас веселий, грайливий і доречний.
Джерело: Really Good Emails
Прив’яжіть літній розпродаж до свят
Ваша кампанія прив’язана до літнього свята? Покажіть це в темах літніх листів! Використайте святковий привід, щоб зміцнити зв’язок з аудиторією: запросіть підписників святкувати разом, виділіть літній розпродаж (чи окремі літні пропозиції) і додайте святкового настрою ще до того, як одержувач відкриє лист.
До Дня батька — знижка 15% (і кілька справді добрих татових жартів)
FitVine
Наприклад, у прикладі FitVine вище літній розпродаж чудово прив’язаний до Дня батька.
Джерело: Really Good Emails
Обережно з відсилками до поп-культури
Відсилки до фільмів, пісень чи інших явищ поп-культури можуть додати літнім темам листів веселої родзинки. Але в них є і переваги, і ризики, про які варто знати:
- Переваги: відсилки багато хто любить, і вони можуть влучно спрацювати, показавши, що ви на одній хвилі з аудиторією. А «олдскульні» відсилки здатні пробудити сильну ностальгію.
- Ризики: вони можуть здатися банальними, заїждженими чи просто нецікавими (особливо якщо ними зловживати). Крім того, частина підписників, імовірно, не зрозуміє відсилку, хоч якою популярною вона здається.
То чи варто додавати відсилку в літню тему листа? Так, але обережно: переконайтеся, що вона відповідає айдентиці бренду й інтересам аудиторії, — тоді вона запам’ятається.
☀️ Літо, літо, summertime!
Curate Labs & Magazine
Наприклад, літня тема листа від Curate Labs & Magazine вище — пряма відсилка до хіта 90-х.
Джерело: Really Good Emails
Висновок
Опанувати мистецтво ідеальних тем листів може здатися непростим завданням. Та тепер, маючи ці поради, ви повністю готові підкорити цифровий світ і наробити галасу в незліченних скриньках цього сонячного сезону:
- збільшуйте літні продажі завдяки персоналізації, FOMO й сильним словам
- підкреслюйте літній настрій емодзі й відсилками до поп-культури
- піднімайте настрій жартами й грайливістю
- зміцнюйте довіру за допомогою соціального доказу
- прив’язуйте літній розпродаж до свят
І, звісно, ви не самі на цьому шляху. Blocks завжди готовий вивести ваші листи на новий рівень і підтримати вашу творчість — від дизайну до тем листів.