Тренди дизайну листів 2024: 9 порад експертів і приклади
2024 рік приносить цілу низку трендів дизайну листів. Одні з них — «знайомі, але свіжі», інші — доволі несподівані. Але одне точно: якщо хочете лідирувати в маркетинговій конкуренції, пропустити їх не можна.
Тож ми розпитали експертів з email-маркетингу про тренди дизайну 2024 року, провели ґрунтовне дослідження й раді представити вам результати:
- 9 трендів дизайну та стратегії, що стоять за їхнім успіхом;
- 7 інсайтів від експертів з email-маркетингу;
- 4 готові трендові шаблони від нашої команди, щоб вивести маркетинг на новий рівень;
- безліч прикладів для додаткового натхнення.
Тож без зайвих слів — починаймо!
Тренд №1: гейміфікація
Почнімо з одного з найзахопливіших трендів дизайну листів 2024 року. Гейміфікація додає маркетинговій стратегії цілком новий вимір: вона дарує особливе відчуття занурення й азарту, якого можна досягти лише через інтерактивність.
У листах вона може мати різні форми, зокрема:
- міні-ігри різних видів і жанрів;
- інтерактивні вікторини зі спецпропозиціями залежно від відповідей;
- скретч-картки, під якими ховаються унікальні призи;
- і ще багато-багато чого!
Якщо ви готові використати гейміфікацію в email-кампаніях, ці 3 поради допоможуть витиснути з неї максимум:
- Уникайте складності. Золоте правило гейміфікації в листах — прості й зрозумілі взаємодії. Ваші ігри мають бути на 100% інтуїтивними з першої секунди.
- Пропонуйте винагороди. Ігри — це про винагороди й досягнення! Додайте їх і в лист: наприклад, дайте одержувачу бонус чи знижку за успішне проходження.
- Персоналізуйте. Піднімайте залученість до максимуму дрібкою персоналізації! Наприклад, пропонуйте персональні винагороди, щоб досвід був ще приємнішим.
Гейміфікація набере обертів у 2024 році. Це означає, що в листи треба додавати дизайнерські елементи, які працюватимуть відповідно до кожної функції.
Наприклад:
– Кілька варіантів вибору, щоб визначати сегменти й теми, які цікавлять людей.
– Мультимедійні «приманки», що ведуть людей у сторітелінг, який починається в листі, а продовжується у відео, інтерактивних елементах вебсторінок і в підході на кшталт «обери свій шлях».
– Для користувачів Gmail і Yahoo! зокрема в тренді також AMP for Email, що дає змогу глибше залучати цих користувачів. З погляду дизайну це трохи виклик, але якщо все зробити правильно, це суперефективно для конверсії — залежно від ринку, аудиторії чи цілей.
Озираючись довкола, я бачу в листах і інтерактивний вміст, що мені дуже подобається! Це нагадує досвід на сайті, але більш персоналізований.
Annette Palmieri, менеджерка з маркетингу зростання в mintBlue
Тренд №2: вінтаж
Приказка «історія повторюється» справджується й щодо трендів: вони приходять і минають, а часом роблять повне коло! 2024 рік повертає нас у минуле й відроджує елементи дизайну давніх десятиліть.
Стилізовані «старовинні» фото, дизайн просто з 70-х чи відсилки до поп-культури 80-х і 90-х? А чому б і ні! Навіть те, що давно вийшло з моди, може знову стати доречним!
Але що саме робить вінтажний дизайн успішним?
- Ностальгія. 8 з 10 людей хоча б іноді відчувають ностальгію, і саме вона рухає все вінтажне. Вона повертає нас у час, коли все здавалося радіснішим, і дарує відчуття розслабленості й затишку. І хто б не хотів утекти від сучасної метушні в простіші й спокійніші часи — хоча б на хвилинку?
- Знайомість. Так, ви точно вже таке бачили, хоча б краєм ока. Багатьом людям вінтажні елементи здаються знайомими, зворушливими, а тому й трохи надійнішими.
- Доречність. Деякі продукти й бренди просто живуть вінтажем і ностальгією. Класичні бренди одягу в стилі «old school», вінтажні крамниці чи компанії з багатодесятилітньою історією можуть витиснути з ностальгійного дизайну максимум.
На мою думку, вінтажний дизайн має особливу цінність, бо асоціюється з ретростилем і ностальгією: він дарує і естетичне задоволення, і глибокий зв’язок із минулим. Усе — від шрифтів до пастельних і припорошених відтінків і текстур — переносить вас у віртуальну подорож і додає кожному листу особливої атмосфери.
Думаю, вінтаж і надалі буде тим трендом, що повертається, щоразу в нових інтерпретаціях. Водночас важливо тримати баланс між вінтажем і сучасністю, особливо коли йдеться про зручність і функціональність.
Julia Gruzdeva, дизайнерка в Blocks
Тренд №3: блокова верстка
Помічали листи, які ніби складені з блоків, покладених один на одного й поруч? Цей тренд існує вже давно й щороку стає дедалі популярнішим!
Можна сказати, що блокова верстка нагадує цегляну кладку (чи, може, книжкову полицю). Кожен сегмент візуально самостійний: такого ефекту можна досягти за допомогою відступів, рамок чи різних кольорів фону. Простий, але ефективний, цей тренд — суцільний виграш:
-
Лист виглядає впорядкованіше. Оскільки шаблон поділений на чіткі окремі секції, можна привернути увагу підписників до найважливіших елементів.
-
Для маркетологів це доволі простий і недорогий варіант завдяки інструментам для редагування листів. Конструктори листів зазвичай не потребують особливих навичок і роблять створення шаблонів швидким і доступним.
Якщо шукаєте надійний конструктор листів, спробуйте Blocks! Потрібен лише акаунт на безкоштовному тарифі: додайте новий проєкт, створіть порожній шаблон і готуйтеся створювати чудові листи за лічені хвилини.
Не готові створювати лист з нуля? Загляньте в галерею шаблонів! 390+ красивих варіантів для різних категорій — наша добірка шаблонів, які можна налаштувати, підійде на будь-який смак і стане ідеальним доповненням до вашої кампанії.
Цей підхід до дизайну досить часто використовували в минулому, а зараз він переживає ренесанс. Навіть величезні корпорації створюють більшість листів, виділяючи блоки вмісту рамками чи кольором фону. Ці блоки допомагають чітко показати структуру листа й підкреслити важливе. До того ж вони перегукуються з дедалі популярнішими віджетами у вебінтерфейсах і застосунках.
Тренд №4: мінімалізм
Мінімалізм — один із визнаних чемпіонів дизайну, і нікуди він найближчим часом не дінеться. Навпаки: у 2024 році він ще більше зміцнить позиції!
Багато брендів і компаній обирають мінімалістичний підхід у маркетингових кампаніях, і на те є вагомі причини. Він має цілу низку переваг, наприклад:
- мінімалістичний дизайн робить лист охайним, а верстку — набагато приємнішою для ока;
- легко виділити найважливіші деталі повідомлення;
- лист буде не лише легким для читання, а й легким за вагою (а отже, швидко завантажуватиметься);
- мінімалістичні листи можна створити швидко й недорого, бо на дизайн не доведеться витрачати багато ресурсів.
І йдеться не лише про візуал: до мінімалізму можна вдатися й у самому тексті або навіть написати текстовий лист! Так ви залишите тільки потрібну інформацію й зосередите лист на одній головній меті (тобто купити / перейти на сайт / зареєструватися тощо).
Мінімалістичні й текстові листи злетять у 2024 році.
Люди хочуть листів, які говорять із ними так, ніби хтось розмовляє з ними в кав’ярні: від щирого серця й написаних як живу розмову.
Тренд №5: відкинуті тіні
Відкинуті тіні — візуальний прийом, що нагадує тренди дизайну 90-х, — мабуть, найоригінальніший (і дещо недооцінений) тренд, який уже набирає обертів у 2024 році!
Найпомітніша риса відкинутих тіней — вони додають глибини зображенням і типографіці. Це створює відчуття простору, і елемент листа (наприклад, зображення чи CTA) виглядає так, ніби він фізично там присутній.
Найкраще те, що тіні бувають різних видів (зокрема піксельні й суцільного кольору) і однаково чудово виглядають! А ще ця дрібна деталь дає змогу поєднувати сучасний і вінтажний стилі, що робить листи справді унікальними.
А якщо ви працюєте в Blocks, додати зображенню відкинуту тінь простіше простого. Параметр «Тінь блоку» має всі потрібні налаштування: від розміру й положення до кольору й радіуса розмиття.
Тренд №6: сумісність із темною темою
Світла на темному колірна схема (або просто «темна тема») з’явилася кілька років тому й підкорила світ. У 2024 році вона панує на сайтах, у застосунках та інтерфейсах: навіть технологічні гіганти на кшталт Google, Apple і Microsoft не встояли!
Цифри говорять самі за себе: до 95% користувачів віддають перевагу темній темі для більшості дій — від серфінгу в мережі до читання листів. Очевидно, це не мимолітна мода, а суттєве й варте уваги явище.
Але чи справді захоплення темною темою корисне для листів? Так! А точніше, у 2 аспектах:
- Якщо листи під темну тему правильно зроблені, вони естетично приємні. Палітри й гра контрастів роблять повідомлення стильним і сучасним і допомагають виділити і текст, і візуал.
- Темна тема може покращити читабельність і набагато зручніша для тих, хто читає при слабкому освітленні. Але будьте обережні: надмірний контраст може втомлювати очі, тож намагайтеся уникати зайвої яскравості.
Думаю, листи, дружні до темної теми, сьогодні дуже затребувані, бо темна тема підкреслює увагу до деталей і відповідає потребам різних користувачів. Але створюючи лист під темну тему, варто врахувати кілька важливих моментів.
По-перше, уважно поставтеся до кольорової гами. В ідеалі уникайте чисто чорного фону й тримайтеся відтінків чорного, щоб лист було комфортно переглядати.
По-друге, оптимізуйте візуал під темну тему, щоб зберегти контраст і зробити лист кращим.
І по-третє, приглушіть яскраві кольори, які в темряві можуть різати очі.
Варто також зазначити, що деякі поштові клієнти можуть не підтримувати темну тему. Тож для максимального ефекту переконайтеся, що лист чудово виглядає і в світлій, і в темній темі.
Julia Gruzdeva, дизайнерка в Blocks
Тренд №7: стримані палітри
А ось тренд, що кидає виклик сміливим і яскравим кольорам! Разом із нестандартною типографікою та відкинутими тінями це, мабуть, один із найнесподіваніших трендів 2024 року. Можна сказати, що він бере дещо і від мінімалізму, і від вінтажу (так і є), але все одно лишається самостійним.
Ось чому стримані кольори працюють у листах:
- Вони дарують відчуття тепла й затишку. Заспокійливі палітри діють умиротворювально й роблять тон повідомлення м’якшим.
- Вони додають листу елегантності. І, як і сама палітра, ця елегантність не сувора, а радше делікатна й затишна.
Силу стриманих кольорів не варто недооцінювати: навіть Pantone визнав Peach Fuzz (м’який рожево-помаранчевий відтінок) кольором 2024 року! Деяким галузям (наприклад, здоров’ю та велнесу) особливо пасує м’якість приглушених кольорів — за їхньою допомогою можна передати потрібні емоції.
Але, звісно, ці галузі не єдині. Наприклад, ось як ECC New Zealand представляє лінійку меблів Minotti Outdoor у м’яких кольорах, що створюють загальне відчуття спокою.
Тренд №8: анімація та відео
Анімовані GIF — давні друзі листів, і вони просто чудові, коли треба додати повідомленню динаміки. Не дивно, що й у 2024 році вони лишаються гарячим трендом дизайну!
І ось цікавий факт: вірте чи ні, але 54% підписників віддають перевагу листам із відео! Відео ідеально підходять для сторітелінгу й стають чудовим вибором там, де анімованих GIF замало.
Але пам’ятайте: відео мають бути короткими (в ідеалі до 45 секунд). Не кожен підписник матиме терпіння дивитися кілька хвилин відео в листі, хай яким класним воно буде.
Один із гарячих трендів у дизайні листів — свідомо виділяти в дизайні місце під відео, щоб донести сторітелінг до ширшої аудиторії. #inclusivedesign #videoemail
Blocks дає змогу додавати в лист GIF і відео з YouTube напряму й без зайвих зусиль. Наприклад, щоб додати GIF у шаблон, потрібно лише кілька кроків:
- Створіть лист і додайте елемент «Зображення». Далі перейдіть у розділ «GIF» у «Центрі зображень», натиснувши на позначений значок.
- Після цього просто введіть запит і виберіть анімацію для шаблону листа. Простіше не буває!
- Хочете натомість додати власну анімацію? Без проблем! Виберіть «Завантажити» й виберіть GIF на комп’ютері або вставте URL.
А з відео з YouTube усе ще простіше! Ось як це зробити:
- Створіть шаблон (або виберіть готовий у галереї), виберіть елемент «Відео» й додайте його в лист.
- Після цього вставте URL відео, виберіть стиль кнопки відтворення й за потреби змініть інші параметри. Готово!
Тренд №9: нестандартна типографіка
І наостанок — смілива й нестандартна типографіка: ефектна деталь, що додає листам яскравості. Вона ставить інформацію в центр уваги й може бути саме тим, що потрібно, щоб підкреслити візуал (або навіть повністю його замінити).
Використовуйте винахідливий дизайн шрифтів, щоб лист вирізнявся як ніколи. А якщо хочете ще більше яскравості — анімуйте типографіку! Але, звісно, завжди пам’ятайте про читабельність: хай який ефектний текст, якщо його не прочитати, він просто втрачає сенс.
Бонус: безкоштовні трендові шаблони для ваших кампаній!
У Blocks ми знаємо, як важливо маркетологам іти в ногу з часом. І щоб вам було легше стартувати, ось 4 готові шаблони листів, у кожному з яких є принаймні один із найгарячіших трендів дизайну.
Шаблон листа з вінтажем, анімованим GIF і стриманими кольорами
Цей шаблон поєднує кілька трендів одразу: стримані кольори, вінтажний настрій і навіть кумедний маленький GIF! Не пропустіть його, якщо хочете створити інформативний лист із м’якою й заспокійливою атмосферою.
Джерело: шаблон Blocks
Шаблон листа з нестандартною типографікою
Тут одразу привертає увагу ефектна типографіка. Цей шаблон листа стане ідеальним варіантом, коли хочете зробити акцент на креативних шрифтах і приголомшливому візуалі!
Джерело: шаблон Blocks
Мінімалістичний шаблон листа
Готові впровадити мінімалізм у свою кампанію? Далі можна не шукати! Простий, але помітний візуал і прямолінійний текст у тілі листа роблять цей шаблон винятковим вибором, якщо вам потрібен саме мінімалістичний підхід.
Джерело: шаблон Blocks
Шаблон листа з блоковою версткою
І наостанок — лист, що повністю втілює тренд блокової верстки. Цей шаблон стане не лише джерелом натхнення, а й чудовою основою для ваших майбутніх кампаній.
Джерело: шаблон Blocks
Висновок
2024 рік приносить величезну різноманітність трендів: від яскравих до стриманих, від вінтажних до сучасних. Ідеальний час посилити маркетингову стратегію! Ці тренди стануть вашими чудовими супутниками й допоможуть вирватися вперед у конкуренції:
- залучайте підписників іграми, вікторинами та іншими взаємодіями;
- оживляйте листи анімованими GIF і відео;
- тримайтеся перевіреного мінімалістичного підходу;
- створюйте помітні листи з блоків;
- використовуйте у листах переваги темної теми;
- додавайте ностальгійні й вінтажні елементи дизайну;
- ілюструйте повідомлення стриманими кольорами;
- додавайте глибини відкинутими тінями;
- звертайтеся в листах до сміливої й нестандартної типографіки.
Хай за яким трендом ви хочете йти, Blocks допоможе створити видатний шаблон і досягти будь-яких цілей! Зареєструйтеся безкоштовно й беріться створювати найефективніші й найтрендовіші листи, які привертатимуть увагу й вирізнятимуться в переповнених скриньках!