E-Mail-Design-Trends 2024: 9 Expertentipps und Beispiele
2024 bringt uns jede Menge Trends im E-Mail-Design. Manche sind „vertraut und doch frisch“, andere kommen ziemlich überraschend. Eines ist jedoch sicher: Wer im Marketing-Wettbewerb vorne liegen will, sollte sie nicht verpassen.
Deshalb haben wir E-Mail-Experten nach den Design-Trends 2024 gefragt, gründlich recherchiert und präsentieren Ihnen nun gern die Ergebnisse:
- 9 Design-Trends und die Strategien hinter ihrem Erfolg;
- 7 Einblicke von Experten für E-Mail-Marketing;
- 4 sofort einsetzbare Trend-Vorlagen von unserem Team, mit denen Sie Ihr Marketing auf das nächste Level heben;
- zahlreiche Beispiele als zusätzliche Inspiration.
Also, ohne lange Vorrede: Legen wir los!
Trend #1: Gamification
Wir starten mit einem der fesselndsten E-Mail-Design-Trends 2024. Gamification bringt eine ganz neue Ebene in Ihre Marketingstrategie – mit einem einzigartigen Gefühl von Eintauchen und Spannung, das nur Interaktivität erzeugen kann.
In Ihren E-Mails kann das viele Formen annehmen, zum Beispiel:
- Minispiele verschiedenster Art und Genres;
- interaktive Quiz mit Sonderangeboten je nach Antwort;
- Rubbellose, die besondere Preise enthüllen;
- und noch vieles, vieles mehr!
Wenn Sie Gamification in Ihren E-Mail-Kampagnen einsetzen möchten, helfen Ihnen diese 3 Tipps, das Beste daraus zu machen:
- Vermeiden Sie Komplexität. Die goldene Regel für Gamification in E-Mails: Halten Sie die Interaktionen einfach und unkompliziert. Ihre Spiele müssen von Anfang an zu 100% intuitiv sein.
- Bieten Sie Belohnungen. Bei Spielen dreht sich alles um Belohnungen und Erfolge! Bieten Sie sie auch in Ihrer E-Mail – schenken Sie dem Empfänger zum Beispiel einen Bonus oder Rabatt, wenn er das Spiel erfolgreich abschließt.
- Personalisieren Sie. Holen Sie mit einer Prise Personalisierung das Maximum an Engagement heraus! Bieten Sie zum Beispiel individuelle Belohnungen, damit das Erlebnis noch mehr Freude macht.
Gamification wird 2024 richtig Fahrt aufnehmen. Das bedeutet, dass wir unseren E-Mails Design-Elemente hinzufügen müssen, die je nach Funktion arbeiten.
Zum Beispiel:
– Mehrfachauswahl, um Segmente und Interessensgebiete festzulegen.
– Multimedia-Köder, die Menschen in eine Storytelling-Reihe führen, die in der E-Mail beginnt und sich über Videos, interaktive Eingaben auf Webseiten und eine Art „Wähle deinen Weg“ fortsetzt.
– Speziell für Nutzer von Gmail und Yahoo! liegt auch AMP for Email im Trend und sorgt bei ihnen für mehr Engagement. Aus Design-Sicht ist das eine kleine Herausforderung, aber richtig umgesetzt, ist es je nach Markt, Zielgruppe oder Zielen enorm wirksam für mehr Conversions.
Wenn ich mich umschaue, sehe ich auch interaktive Inhalte in E-Mails, und das liebe ich! Es erinnert an das Erlebnis auf einer Website, nur noch persönlicher zugeschnitten.
Trend #2: Vintage
Das Sprichwort „Die Geschichte wiederholt sich“ gilt auch für Trends: Sie kommen und gehen – und manchmal schließt sich der Kreis! 2024 holt Design-Elemente aus vergangenen Jahrzehnten zurück.
Stilisierte Fotos „wie von früher“, ein Design direkt aus den 70ern oder Anspielungen auf die Popkultur der 80er und 90er? Warum nicht! Selbst was längst aus der Mode ist, kann wieder angesagt sein!
Doch was genau macht Vintage-Design so erfolgreich?
- Nostalgie. 8 von 10 Menschen empfinden zumindest hin und wieder Nostalgie – sie ist die treibende Kraft hinter allem, was Vintage ist. Sie versetzt uns in eine Zeit, die sich fröhlicher anfühlte, und sorgt für ein entspanntes, gemütliches Gefühl. Und wer würde der modernen Hektik nicht gern entfliehen, zurück in einfachere, ruhigere Zeiten – und sei es nur für eine Minute?
- Vertrautheit. Ja, so etwas haben Sie ganz sicher schon gesehen, zumindest flüchtig. Für viele Menschen wirken Vintage-Elemente vertraut, sentimental und dadurch auch etwas vertrauenswürdiger.
- Relevanz. Manche Produkte und Marken leben von Vintage und Nostalgie. Klassische Modemarken der „alten Schule“, Vintage-Läden oder Unternehmen mit jahrzehntelanger Geschichte können das nostalgische Design optimal nutzen.
Meiner Meinung nach hat Vintage-Design einen besonderen Wert, weil es mit Retro-Stilen und Nostalgie verbunden ist: Es bereitet ästhetisches Vergnügen und schafft eine tiefe Verbindung zur Vergangenheit. Von Schriften über Pastell- und gedeckte Töne bis hin zu Texturen – alles nimmt Sie mit auf eine virtuelle Reise und verleiht jeder E-Mail eine einzigartige Atmosphäre.
Ich glaube, Vintage bleibt ein wiederkehrender Trend und kommt immer wieder in neuen Interpretationen zurück. Trotzdem ist es wichtig, die Balance zwischen Vintage und Moderne zu wahren, vor allem wenn es um Komfort und Funktionalität geht.
Julia Gruzdeva, Designerin bei Blocks
Trend #3: Block-Layout
Schon einmal E-Mails gesehen, die aussehen, als wären sie aus neben- und übereinander gestapelten Blöcken gebaut? Diesen Trend gibt es schon eine Weile, und er wird jedes Jahr beliebter!
Ein Block-Layout erinnert an Mauerwerk (oder vielleicht an ein Bücherregal). Jeder Abschnitt steht optisch für sich: Diesen Effekt erzielen Sie mit Abstandhaltern, Rahmen oder unterschiedlichen Hintergrundfarben. Einfach, aber wirkungsvoll – dieser Design-Trend ist ein voller Erfolg:
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Die E-Mail wirkt aufgeräumter. Da die Vorlage in klare, eindeutige Abschnitte gegliedert ist, können Sie die Aufmerksamkeit der Abonnenten auf die wichtigsten Elemente lenken.
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Für Marketer ist das dank E-Mail-Editoren eine ziemlich einfache und kostengünstige Option. E-Mail-Builder erfordern in der Regel keine besonderen Kenntnisse und machen das Erstellen von Vorlagen schnell und für alle zugänglich.
Sie suchen einen E-Mail-Builder, auf den Sie sich verlassen können? Testen Sie Blocks! Sie brauchen nur ein Konto im kostenlosen Tarif: Legen Sie ein neues Projekt an, erstellen Sie eine leere Vorlage und gestalten Sie in wenigen Minuten großartige E-Mails.
Sie möchten die E-Mail nicht bei null beginnen? Besuchen Sie die Vorlagengalerie! Mit 390+ schönen Optionen für verschiedene Kategorien trifft unsere Auswahl anpassbarer Vorlagen jeden Geschmack und passt perfekt zu Ihrer Kampagne.
Dieser Design-Ansatz wurde früher recht oft verwendet und erlebt jetzt eine Renaissance. Selbst große Konzerne gestalten die meisten ihrer E-Mails so, dass Inhaltsblöcke durch Rahmen oder Hintergrundfarben hervorgehoben werden. Diese Blöcke machen die Struktur der E-Mail klar erkennbar und betonen ihre wichtigen Aspekte. Außerdem greifen sie die immer beliebteren Widgets in Web- und App-Oberflächen auf.
Trend #4: Minimalismus
Minimalismus gehört zu den unangefochtenen Champions im Design und wird so schnell nicht verschwinden. Im Gegenteil: 2024 baut er seine Position sogar noch aus!
Viele Marken und Unternehmen setzen in ihren Marketingkampagnen auf Minimalismus – und das aus gutem Grund. Er bietet eine ganze Reihe von Vorteilen, zum Beispiel:
- Minimalistisches Design hält die E-Mail aufgeräumt und macht das Layout viel angenehmer für das Auge;
- die wichtigsten Details Ihrer Botschaft lassen sich leicht hervorheben;
- Ihre E-Mail ist nicht nur gut lesbar, sondern auch schlank (und lädt dadurch schnell);
- minimalistische E-Mails sind schnell und günstig erstellt, weil Sie nicht viele Ressourcen ins Design stecken müssen.
Es geht nicht nur um Bilder: Auch beim Text selbst können Sie auf Minimalismus setzen oder sogar eine reine Text-E-Mail schreiben! So bleiben nur die nötigen Informationen übrig, und die E-Mail konzentriert sich auf ein Hauptziel (etwa einen Kauf, einen Besuch der Website, eine Registrierung usw.).
Minimalistische und textbasierte E-Mails werden 2024 durchstarten.
Und die Menschen wollen E-Mails, die mit ihnen reden, als würde jemand im Café mit ihnen plaudern: von Herzen und so geschrieben, als würden wir uns unterhalten.
Trend #5: Schlagschatten
Schlagschatten sind eine visuelle Technik, die an Design-Trends der 90er erinnert – und wohl der ungewöhnlichste (und etwas unterschätzte) Trend, der 2024 schon Fahrt aufnimmt!
Das Besondere an Schlagschatten: Sie verleihen Bildern und Typografie Tiefe. So entsteht ein Gefühl von Raum, und ein Element der E-Mail (etwa ein Bild oder ein CTA) wirkt, als wäre es physisch vorhanden.
Das Beste daran: Schatten gibt es in ganz unterschiedlichen Formen (auch verpixelt oder einfarbig), und sie sehen trotzdem großartig aus! Außerdem lassen sich mit diesem kleinen Detail moderne und Vintage-Stile mischen – das verleiht Ihren E-Mails einen wirklich einzigartigen Look.
Und mit Blocks ist ein Schlagschatten für Ihr Bild ein Kinderspiel. Der Parameter „Schlagschatten“ bietet alle nötigen Optionen, von Größe und Position bis zu Farbe und Weichzeichnungsradius.
Trend #6: Kompatibilität mit dem Dark Mode
Das helle-auf-dunkel-Farbschema (besser bekannt als „Dark Mode“) ist vor einigen Jahren aufgekommen und hat die Welt im Sturm erobert. 2024 dominiert es Websites, Apps und Benutzeroberflächen: Selbst Tech-Giganten wie Google, Apple und Microsoft konnten nicht widerstehen!
Die Zahl spricht für sich: Bis zu 95% der Nutzer bevorzugen den Dark Mode für die meisten Interaktionen, vom Surfen im Netz bis zum Lesen von E-Mails. Das ist also offensichtlich keine Modeerscheinung, sondern ein wichtiges Thema, das Beachtung verdient.
Aber profitieren E-Mails wirklich vom Dark-Mode-Hype? Ja! Und zwar auf 2 Arten:
- Richtig gestaltet, sehen E-Mails, die für den Dark Mode optimiert sind, ästhetisch ansprechend aus. Die Farbpaletten und das Spiel mit Kontrasten lassen die Nachricht elegant und modern wirken und heben Text und Bilder hervor.
- Der Dark Mode kann die Lesbarkeit verbessern und ist bei wenig Licht deutlich angenehmer zu lesen. Aber Vorsicht: Zu starke Kontraste können die Augen ermüden, vermeiden Sie also übermäßige Helligkeit so weit wie möglich.
Ich finde, dass E-Mails für den Dark Mode heute stark gefragt sind, weil der Dark Mode Liebe zum Detail zeigt und auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Nutzer eingeht. Beim Erstellen einer E-Mail für den Dark Mode sollten Sie aber einige wichtige Punkte beachten.
Erstens: Achten Sie genau auf das Farbschema. Vermeiden Sie im Idealfall einen reinschwarzen Hintergrund und setzen Sie auf Schwarztöne, damit die E-Mail angenehm zu lesen ist.
Zweitens: Optimieren Sie Bilder für den Dark Mode, um den Kontrast zu erhalten und Ihre E-Mail aufzuwerten.
Und drittens: Dämpfen Sie grelle Farben, die im Dunkeln unangenehm wirken können.
Beachten Sie auch, dass manche E-Mail-Clients den Dark Mode nicht unterstützen. Sorgen Sie deshalb dafür, dass Ihre E-Mail im hellen wie im dunklen Modus großartig aussieht – für maximale Wirkung.
Julia Gruzdeva, Designerin bei Blocks
Trend #7: Dezente Farbpaletten
Dieser Trend fordert kräftige, knallige Farben heraus! Zusammen mit ungewöhnlicher Typografie und Schlagschatten ist er vielleicht einer der überraschendsten Trends 2024. Man könnte sagen, er nimmt sich ein bisschen was vom Minimalismus und ein bisschen was von Vintage (und das stimmt auch) – und bleibt trotzdem eigenständig.
Deshalb funktionieren dezente Farben in einer E-Mail:
- Sie vermitteln Wärme und Geborgenheit. Beruhigende Farbpaletten wirken entspannend und geben Ihrer Botschaft einen gelassenen Ton.
- Sie verleihen Ihrer E-Mail Eleganz. Und genau wie die Palette selbst ist diese Eleganz nicht streng, sondern zart und gemütlich.
Die Kraft dezenter Farben ist nicht zu unterschätzen: Sogar Pantone hat Peach Fuzz (einen sanften, rosa-orangefarbenen Ton) zur Farbe des Jahres 2024 gekürt! Manche Branchen (etwa Gesundheit und Wellness) profitieren besonders von sanften, gedämpften Farben und transportieren damit die gewünschten Emotionen.
Aber natürlich ist der Trend nicht auf diese Branchen beschränkt. So präsentiert zum Beispiel ECC New Zealand seine Möbellinie Minotti Outdoor in sanften Farben, die ein Gefühl von Ruhe vermitteln.
Trend #8: Animationen und Videos
Animierte GIFs sind in E-Mails längst keine Unbekannten mehr und einfach hervorragend, wenn Sie Dynamik in Ihre Botschaft bringen möchten. Kein Wunder, dass sie auch 2024 ein heißer Design-Trend bleiben!
Und hier eine spannende Tatsache: Ob Sie es glauben oder nicht, 54% der Abonnenten bevorzugen E-Mails mit Videos! Sie eignen sich perfekt fürs Storytelling und sind eine hervorragende Wahl, wenn animierte GIFs nicht ausreichen.
Halten Sie sie aber kurz (idealerweise unter 45 Sekunden). Nicht jeder Abonnent hat die Geduld, sich in einer E-Mail mehrere Minuten Video anzusehen, egal wie großartig es ist.
Einer der heißen Trends im E-Mail-Design ist es, im Design bewusst Platz für ein Video einzuplanen, um das Storytelling-Erlebnis einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. #inclusivedesign #videoemail
Mit Blocks fügen Sie GIFs und YouTube-Videos direkt und ohne zusätzlichen Aufwand in Ihre E-Mail ein. Um zum Beispiel ein GIF in Ihre Vorlage einzubauen, sind nur ein paar Schritte nötig:
- Erstellen Sie Ihre E-Mail und fügen Sie das Element „Bild“ hinzu. Wechseln Sie dann über das markierte Symbol im Bildzentrum zum Bereich „GIF“.
- Geben Sie dann einfach Ihren Suchbegriff ein und wählen Sie die Animation für Ihre E-Mail-Vorlage. Kinderleicht!
- Sie möchten lieber Ihre eigene Animation einfügen? Kein Problem! Wählen Sie „Hochladen“ und wählen Sie entweder ein GIF auf Ihrem Computer aus oder fügen Sie die URL ein.
Und bei YouTube-Videos geht es sogar noch einfacher! So funktioniert es:
- Erstellen Sie Ihre Vorlage (oder wählen Sie eine aus der Galerie), wählen Sie das Element „Video“ und fügen Sie es Ihrer E-Mail hinzu.
- Fügen Sie anschließend die URL des Videos ein, wählen Sie den Stil der Abspielschaltfläche und passen Sie bei Bedarf weitere Parameter an. Fertig!
Trend #9: Ungewöhnliche Typografie
Zu guter Letzt: kräftige, ungewöhnliche Typografie – ein auffälliges Detail, das Ihren E-Mails Lebendigkeit verleiht. Sie rückt die Informationen ins Rampenlicht und ist vielleicht genau das, was Sie brauchen, um Bilder zu betonen (oder sie sogar ganz zu ersetzen).
Setzen Sie auf einfallsreiches Schriftdesign, damit Ihre E-Mail auffällt wie nie zuvor. Und wenn Sie noch mehr Schwung wollen, animieren Sie Ihre Typografie! Denken Sie dabei aber immer an die Lesbarkeit: Ein Text, den niemand lesen kann, ist sinnlos – egal wie auffällig er ist.
Bonus: Kostenlose Trend-Vorlagen für Ihre Kampagnen!
Bei Blocks wissen wir, wie wichtig es für Marketer ist, mit der Zeit zu gehen. Damit Sie einen Vorsprung haben, finden Sie hier 4 sofort einsetzbare E-Mail-Vorlagen, von denen jede mindestens einen der heißesten Design-Trends aufgreift.
E-Mail-Vorlage mit Vintage, animiertem GIF und dezenten Farben
Diese Vorlage vereint gleich mehrere Trends: Sie setzt auf dezente Farben, versprüht Vintage-Charme und bringt sogar ein witziges kleines GIF mit! Lassen Sie sie sich nicht entgehen, wenn Sie eine informative E-Mail mit sanfter, beruhigender Atmosphäre erstellen möchten.
Quelle: Vorlage von Blocks
E-Mail-Vorlage mit ungewöhnlicher Typografie
Hier fällt sofort die markante Typografie ins Auge. Diese E-Mail-Vorlage ist perfekt, wenn Sie kreative Schriften und eindrucksvolle Bilder in den Vordergrund stellen möchten!
Quelle: Vorlage von Blocks
Minimalistische E-Mail-Vorlage
Sie möchten Minimalismus in Ihrer Kampagne umsetzen? Dann sind Sie hier richtig! Schlichte, aber einprägsame Bilder und klarer Text machen diese Vorlage zur idealen Wahl, wenn Sie einen minimalistischen Ansatz suchen.
Quelle: Vorlage von Blocks
E-Mail-Vorlage mit Block-Layout
Und zum Schluss eine E-Mail, die voll auf den Trend zum Block-Layout setzt. Diese Vorlage ist nicht nur eine Quelle der Inspiration, sondern auch eine hervorragende Blaupause für Ihre künftigen Kampagnen.
Quelle: Vorlage von Blocks
Fazit
2024 bringt eine enorme Vielfalt an Trends: von auffällig bis dezent, von Vintage bis modern. Die perfekte Zeit, Ihre Marketingstrategie auf das nächste Level zu heben! Diese Trends werden zu Ihren treuen Begleitern und helfen Ihnen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein:
- Begeistern Sie Ihre Abonnenten mit Spielen, Quiz und anderen Interaktionen;
- beleben Sie Ihre E-Mail mit animierten GIFs und Videos;
- setzen Sie auf bewährten Minimalismus;
- gestalten Sie eine auffällige E-Mail aus Blöcken;
- nutzen Sie den Dark Mode für Ihre E-Mails;
- bauen Sie nostalgische Vintage-Elemente ein;
- untermalen Sie Ihre Botschaft mit dezenten Farben;
- schaffen Sie Tiefe mit Schlagschatten;
- setzen Sie in Ihren E-Mails auf kräftige, ungewöhnliche Typografie.
Egal, welchem dieser Trends Sie folgen möchten: Mit Blocks gestalten Sie eine herausragende Vorlage und erreichen jedes Ziel, das Sie sich vorstellen! Registrieren Sie sich kostenlos und erstellen Sie wirkungsvolle, trendige E-Mails, die Aufmerksamkeit erregen und in vollen Posteingängen herausstechen!