Tendencias de diseño de email 2024: 9 consejos y ejemplos
2024 nos trae un montón de tendencias de diseño de email. Algunas son «familiares pero frescas» y otras resultan bastante inesperadas. Pero una cosa está clara: si quieres ponerte a la cabeza de la competencia en marketing, no te las puedes perder.
Con esto en mente, hemos preguntado a expertos en email por las tendencias de diseño de 2024, hemos investigado a fondo y ahora nos alegra presentarte los resultados:
- 9 tendencias de diseño y las estrategias detrás de su éxito;
- 7 claves de expertos en email marketing;
- 4 plantillas de moda listas para usar, creadas por nuestro equipo para llevar tu marketing al siguiente nivel;
- un montón de ejemplos para inspirarte todavía más.
Así que, sin más preámbulos, ¡vamos allá!
Tendencia n.º 1: gamificación
Empezamos con una de las tendencias de diseño de email más atractivas de 2024. La gamificación añade una capa totalmente nueva a tu estrategia de marketing y aporta una sensación única de inmersión y emoción que solo se consigue con la interactividad.
En tus emails puede adoptar distintas formas, como:
- minijuegos de todo tipo y género;
- cuestionarios interactivos con ofertas especiales según las respuestas;
- tarjetas de rasca y gana que desvelan premios únicos;
- ¡y muchísimo más!
Si estás listo para usar la gamificación en tus campañas de email, estos 3 consejos te ayudarán a sacarle el máximo partido:
- Evita la complejidad. La regla de oro de la gamificación en los emails es que las interacciones sean claras y sencillas. Tus juegos tienen que ser 100% intuitivos desde el primer momento.
- Ofrece recompensas. ¡Los juegos giran en torno a las recompensas y los logros! Inclúyelos también en tu email: por ejemplo, dale al destinatario un bono o un descuento si completa el juego.
- Personaliza. ¡Dispara la interacción con una pizca de personalización! Por ejemplo, ofrece recompensas adaptadas a cada usuario para que la experiencia sea aún más satisfactoria.
La gamificación es algo que va a ganar impulso en 2024. Implica añadir a nuestros emails elementos de diseño que funcionen según cada función.
Por ejemplo:
– Ofrecer varias opciones para definir segmentos y temas de interés.
– Ganchos multimedia que lleven a la gente a un relato que empieza en el email y continúa en vídeo, en páginas web interactivas y en una dinámica de «elige tu propio camino».
– Para quienes usan Gmail y Yahoo! en particular, AMP para email también está de moda y permite más interacción por parte de esos usuarios. Desde el punto de vista del diseño es todo un reto, pero bien hecho es superefectivo para conseguir más conversiones, según el mercado, el público o los objetivos.
Mirando a mi alrededor, también veo contenido interactivo en los emails, ¡y me encanta! Me recuerda a la experiencia de una web, pero más a medida.
Tendencia n.º 2: estilo vintage
El dicho de que «la historia se repite» también vale para las tendencias: van y vienen, ¡y a veces cierran el círculo! 2024 nos lleva de vuelta al pasado y recupera elementos de diseño de hace décadas.
¿Fotos con estética antigua, un diseño sacado directamente de los años 70 o guiños a la cultura pop de los 80 y los 90? ¡Por qué no! ¡Hasta algo que pasó de moda hace mucho puede volver a estar en la lista!
Pero ¿qué hace exactamente que el diseño vintage funcione?
- La nostalgia. 8 de cada 10 personas sienten nostalgia al menos de vez en cuando, y eso es lo que impulsa todo lo vintage. Nos transporta a una época en la que todo parecía más alegre y nos da una sensación relajada y acogedora. ¿Y a quién no le apetece escapar del ajetreo moderno a tiempos más sencillos y tranquilos, aunque sea un minuto?
- Lo familiar. Sí, seguro que ya los has visto, aunque sea de pasada. Para mucha gente, los elementos vintage resultan familiares y entrañables y, por eso mismo, algo más fiables.
- La pertinencia. Algunos productos y marcas viven de lo vintage y la nostalgia. Las marcas de ropa clásica y «de toda la vida», las tiendas de artículos vintage o las empresas con décadas de historia pueden sacar el máximo partido al diseño nostálgico.
En mi opinión, el diseño vintage tiene un valor especial por su asociación con los estilos retro y la nostalgia: aporta placer estético y una conexión profunda con el pasado. Todo, desde las fuentes hasta los tonos pastel y empolvados o las texturas, te lleva de viaje y crea una atmósfera única en cada email.
Creo que el vintage seguirá siendo una tendencia recurrente y que volverá una y otra vez con nuevas interpretaciones. Aun así, es importante mantener el equilibrio entre lo vintage y lo moderno, sobre todo en lo que respecta a la comodidad y la funcionalidad.
Julia Gruzdeva, diseñadora en Blocks
Tendencia n.º 3: diseño por bloques
¿Te has fijado en esos emails que parecen construidos con bloques colocados unos encima y al lado de otros? Esta tendencia lleva tiempo con nosotros, ¡y cada año gana popularidad!
Podría decirse que el diseño por bloques recuerda a una pared de ladrillos (o a una estantería). Cada segmento es visualmente independiente: puedes lograr este efecto con separadores, bordes o colores de fondo distintos. Sencilla pero eficaz, esta tendencia es un acierto seguro:
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Da al email un aspecto más ordenado. Como la plantilla se divide en secciones claras y concretas, puedes dirigir la atención de los suscriptores hacia los elementos más importantes.
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Para los profesionales del marketing, es una opción bastante sencilla y económica gracias a las herramientas de edición de emails. Los creadores de emails no suelen exigir conocimientos específicos y hacen que diseñar plantillas sea rápido y accesible.
Si buscas un creador de emails de confianza, ¡prueba Blocks! Solo necesitas una cuenta en el plan gratuito: añade un nuevo proyecto, crea una plantilla en blanco y prepárate para diseñar emails espectaculares en minutos.
¿No te apetece crear el email desde cero? ¡Visita la galería de plantillas! Con más de 390 opciones preciosas en distintas categorías, nuestra selección de plantillas personalizables se adapta a todos los gustos y será el complemento perfecto para tu campaña.
Este enfoque de diseño se usaba bastante en el pasado y ahora vive un renacimiento. Incluso las grandes corporaciones crean la mayoría de sus emails resaltando bloques de contenido con bordes o colores de fondo. Estos bloques ayudan a transmitir con claridad la estructura del email y a subrayar lo importante. Además, recuerdan a los widgets, cada vez más populares en las interfaces web y de apps.
Tendencia n.º 4: minimalismo
Uno de los campeones indiscutibles del diseño, el minimalismo no se va a ir a ninguna parte. Al contrario: ¡en 2024 se hará todavía más fuerte!
Muchas marcas y empresas apuestan por el minimalismo en sus campañas de marketing, y con razón. Tiene un montón de ventajas, por ejemplo:
- el diseño minimalista mantiene el email limpio y hace que la maquetación sea mucho más agradable a la vista;
- es fácil destacar los detalles más importantes de tu mensaje;
- tu email no solo será fácil de leer, sino también ligero (y, por tanto, cargará rápido);
- los emails minimalistas se crean rápido y con poco presupuesto, porque no hace falta invertir muchos recursos en el diseño.
Y no se trata solo de lo visual: también puedes aplicar el minimalismo al texto o incluso escribir un email de solo texto. Así te quedarás solo con la información necesaria y centrarás el email en un objetivo principal (por ejemplo, comprar, visitar la web, registrarse, etc.).
Los emails minimalistas y de solo texto van a despegar en 2024.
La gente quiere emails que le hablen como si alguien charlara con ella en una cafetería: de corazón y escritos como una conversación.
Tendencia n.º 5: sombras proyectadas
Las sombras proyectadas, una técnica visual que recuerda a las tendencias de diseño de los 90, son probablemente la tendencia más original (y algo infravalorada) que ya está cogiendo fuerza en 2024.
Lo más llamativo de las sombras proyectadas es que dan profundidad a las imágenes y a la tipografía. Crean sensación de espacio y hacen que el elemento del email (como una imagen o un CTA) parezca estar ahí físicamente.
Lo mejor es que las sombras pueden adoptar distintas formas visuales (pixeladas o de color sólido, por ejemplo) ¡y seguir quedando genial! Además, este pequeño detalle permite mezclar estilos modernos y vintage, lo que da a tus emails un aspecto realmente único.
Y si usas Blocks, añadir una sombra proyectada a tu imagen es pan comido. El parámetro «Sombra de caja» ofrece todas las opciones necesarias, desde el tamaño y la posición hasta el color y el radio de desenfoque.
Tendencia n.º 6: compatibilidad con el modo oscuro
El esquema de colores claro sobre oscuro (conocido simplemente como «modo oscuro») apareció hace unos años y conquistó el mundo. En 2024 domina webs, apps e interfaces: ¡ni siquiera gigantes tecnológicos como Google, Apple y Microsoft se le han resistido!
Las cifras hablan por sí solas: hasta el 95% de los usuarios prefiere el modo oscuro para casi todo, desde navegar por internet hasta leer emails. Está claro que no es una moda pasajera, sino algo importante y digno de tener en cuenta.
Pero ¿esta fiebre por el modo oscuro beneficia de verdad a los emails? ¡Sí! En 2 aspectos concretos:
- Bien diseñados, los emails adaptados al modo oscuro resultan estéticamente atractivos. Las paletas y el juego de contrastes dan al mensaje un aspecto elegante y moderno, y ayudan a destacar tanto el texto como las imágenes.
- El modo oscuro puede mejorar la legibilidad y es mucho más cómodo para quienes leen con poca luz. Eso sí, cuidado: un contraste excesivo puede cansar la vista, así que evita en lo posible el exceso de brillo.
Creo que los emails adaptados al modo oscuro son cada vez más demandados porque el modo oscuro pone de relieve la atención al detalle y responde a las necesidades de distintos usuarios. Sin embargo, al crear un email adaptado al modo oscuro conviene tener en cuenta algunos aspectos importantes.
Primero, presta mucha atención a la paleta de colores. Lo ideal es evitar un fondo negro puro y optar por tonos de negro para que la lectura sea cómoda.
Segundo, optimiza las imágenes para el modo oscuro, de modo que mantengan el contraste y realcen tu email.
Y tercero, atenúa los colores brillantes que puedan resultar molestos en la oscuridad.
También hay que tener en cuenta que algunos clientes de correo no admiten el modo oscuro. Por eso, asegúrate de que tu email se vea genial tanto en modo claro como en modo oscuro para lograr el máximo efecto.
Julia Gruzdeva, diseñadora en Blocks
Tendencia n.º 7: paletas suaves
¡Aquí tenemos una tendencia que planta cara a los colores intensos y llamativos! Junto con la tipografía poco convencional y las sombras proyectadas, puede que sea una de las tendencias más sorprendentes de 2024. Podría decirse que toma un poco del minimalismo y otro poco del vintage (y así es), pero aun así tiene personalidad propia.
Esto es lo que hace que los colores suaves funcionen en un email:
- Aportan calidez y comodidad. Las paletas relajantes tienen un efecto calmante y suavizan el tono de tu mensaje.
- Dan elegancia a tu email. Y, como la propia paleta, esa elegancia no es rígida, sino delicada y acogedora.
No hay que subestimar el poder de los colores suaves: ¡hasta Pantone eligió Peach Fuzz (un tono suave entre rosa y naranja) como color del año 2024! Algunos sectores (como la salud y el bienestar, por ejemplo) pueden sacar especial partido a la suavidad de los colores apagados para transmitir las emociones que buscan.
Pero, por supuesto, no se limita a estos sectores. Por ejemplo, así presenta ECC New Zealand su línea de muebles Minotti Outdoor, con colores suaves que transmiten una sensación general de calma.
Tendencia n.º 8: animaciones y vídeos
Los GIF animados, viejos conocidos de los emails, son sencillamente geniales cuando quieres darle dinamismo a tu mensaje. ¡No es de extrañar que sigan siendo tendencia en diseño en 2024!
Y aquí va un dato curioso: aunque no lo creas, ¡el 54% de los suscriptores prefiere los emails con vídeo! Son perfectos para contar historias y una opción excelente cuando los GIF animados se quedan cortos.
Eso sí, que sean breves (lo ideal, menos de 45 segundos). No todos los suscriptores tendrán paciencia para ver varios minutos de vídeo en un email, por muy genial que sea.
Una de las grandes tendencias en diseño de email es reservar conscientemente espacio en el diseño para incluir un vídeo y llevar la experiencia narrativa a un público más amplio. #inclusivedesign #videoemail
Blocks te permite añadir GIF y vídeos de YouTube a tu email directamente y sin esfuerzo. Por ejemplo, para incluir un GIF en tu plantilla solo hacen falta un par de pasos:
- Crea tu email y añade el elemento «Imagen». Después, ve a la sección «GIF» del Centro de imágenes haciendo clic en el icono indicado.
- A continuación, escribe lo que buscas y elige la animación para tu plantilla de email. ¡Pan comido!
- ¿Prefieres añadir tu propia animación? ¡Sin problema! Elige «Subir» y selecciona un GIF de tu ordenador o pega la URL.
Y con los vídeos de YouTube, el proceso es todavía más fácil. Así se hace:
- Crea tu plantilla (o elige una de la galería), selecciona el elemento «Vídeo» y añádelo a tu email.
- Después, pega la URL del vídeo, elige el estilo del botón de reproducción y ajusta los demás parámetros que necesites. ¡Listo!
Tendencia n.º 9: tipografía poco convencional
Por último, pero no por ello menos importante, tenemos la tipografía atrevida y poco convencional: un detalle llamativo que da un toque de viveza a tus emails. Pone la información en primer plano y puede ser justo lo que necesitas para realzar las imágenes (o incluso sustituirlas por completo).
Usa fuentes originales para que el email destaque como nunca. Y si quieres darle todavía más vida, ¡anima la tipografía! Eso sí, no te olvides nunca de la legibilidad: por muy llamativo que sea, un texto ilegible no sirve de nada.
Extra: ¡plantillas de moda gratuitas para tus campañas!
En Blocks sabemos lo importante que es para los profesionales del marketing estar al día. Y para darte un empujón, aquí tienes 4 plantillas de email listas para usar, cada una con al menos una de las tendencias de diseño más de moda.
Plantilla de email vintage con GIF animado y colores suaves
Esta plantilla reúne varias tendencias en una: usa colores suaves, tiene un aire vintage ¡y hasta incluye un pequeño GIF divertido! No te la pierdas si quieres crear un email informativo con una atmósfera suave y relajante.
Fuente: plantilla de Blocks
Plantilla de email con tipografía poco convencional
Aquí lo que llama la atención al instante es la tipografía impactante. ¡Esta plantilla es perfecta cuando quieres destacar fuentes creativas e imágenes espectaculares!
Fuente: plantilla de Blocks
Plantilla de email minimalista
¿Listo para aplicar el minimalismo en tu campaña? ¡No busques más! Unas imágenes sencillas pero llamativas y un texto directo hacen de esta plantilla una opción excepcional si buscas un enfoque minimalista.
Fuente: plantilla de Blocks
Plantilla de email con diseño por bloques
Por último, tenemos un email que abraza por completo la tendencia del diseño por bloques. Esta plantilla no solo te servirá de inspiración, sino también de base excelente para tus próximas campañas.
Fuente: plantilla de Blocks
Conclusión
2024 trae una enorme variedad de tendencias: de las llamativas a las sutiles, de las vintage a las modernas. ¡El momento perfecto para potenciar tu estrategia de marketing! Estas tendencias serán tus grandes aliadas y te ayudarán a adelantarte a la competencia:
- engancha a tus suscriptores con juegos, cuestionarios y otras interacciones;
- da vida a tu email con GIF animados y vídeos;
- apuesta por el minimalismo, que nunca falla;
- crea un email por bloques que destaque;
- aprovecha el modo oscuro en tus emails;
- incluye elementos de diseño nostálgicos y vintage;
- usa colores suaves para ilustrar tu mensaje;
- añade profundidad con sombras proyectadas;
- recurre a una tipografía atrevida y poco convencional en tus emails.
Sigas la tendencia que sigas, ¡Blocks te ayudará a diseñar una plantilla extraordinaria y a alcanzar cualquier objetivo que te propongas! Regístrate gratis y empieza a crear los emails más eficaces y de moda, que llamen la atención y destaquen en las bandejas de entrada más abarrotadas.