Tendenze di email design 2024: 9 consigli ed esempi
Il 2024 porta con sé un’intera serie di tendenze nel design delle email. Alcune sono «familiari ma fresche», altre decisamente inaspettate. Una cosa è certa: se vuoi essere in testa nella competizione del marketing, non puoi lasciartele sfuggire.
Per questo abbiamo chiesto agli esperti di email quali sono le tendenze di design del 2024, abbiamo fatto una ricerca approfondita e ora siamo felici di presentarti i risultati:
- 9 tendenze di design e le strategie dietro il loro successo;
- 7 spunti di esperti di email marketing;
- 4 modelli di tendenza pronti all’uso, creati dal nostro team per portare il tuo marketing a un livello superiore;
- tantissimi esempi per trovare altra ispirazione.
Quindi, senza ulteriori indugi, cominciamo!
Tendenza n. 1: gamification
Partiamo da una delle tendenze di email design più coinvolgenti del 2024. Le tattiche di gamification aggiungono un livello tutto nuovo alla tua strategia di marketing e regalano quella sensazione unica di immersione ed entusiasmo che solo l’interattività sa dare.
Nelle tue email può prendere varie forme, tra cui:
- minigiochi di tipo e genere diversi;
- quiz interattivi con offerte speciali in base alle risposte;
- gratta e vinci che svelano premi unici;
- e molto, molto altro!
Se sei pronto a usare la gamification nelle tue campagne email, questi 3 consigli ti aiuteranno a sfruttarla al meglio:
- Evita la complessità. La regola d’oro della gamification nelle email è mantenere le interazioni semplici e immediate. I tuoi giochi devono essere intuitivi al 100% fin dal primo momento.
- Offri ricompense. Nei giochi contano premi e traguardi! Offrili anche nella tua email: per esempio, regala al destinatario un bonus o uno sconto se completa il gioco.
- Personalizza. Porta il coinvolgimento al massimo con un pizzico di personalizzazione! Per esempio, offri ricompense su misura per ogni utente per rendere l’esperienza ancora più gratificante.
La gamification è una tattica che nel 2024 prenderà slancio. Significa che dobbiamo aggiungere alle nostre email alcuni elementi di design che funzionino in base a ciascuna funzione.
Per esempio:
– Scelte multiple per definire segmenti e argomenti di interesse.
– Esche multimediali che portano le persone dentro un racconto che inizia nell’email ma prosegue con video, contenuti interattivi su pagine web e un approccio del tipo «scegli il tuo percorso».
– Per chi usa Gmail e Yahoo! in particolare, anche AMP for Email è di tendenza e permette a quegli utenti di interagire di più. Dal punto di vista del design è un po’ una sfida, ma se fatto bene è super efficace per ottenere più conversioni, a seconda del mercato, del pubblico o degli obiettivi.
Guardandomi intorno, vedo anche contenuti interattivi nelle email, e li adoro! Mi ricordano l’esperienza di un sito web, ma più su misura.
Tendenza n. 2: vintage
Il detto «la storia si ripete» vale anche per le tendenze: vanno e vengono, ma a volte tornano al punto di partenza! Il 2024 ci riporta al passato e rispolvera elementi di design di qualche decennio fa.
Foto stilizzate «d’epoca», un design uscito dritto dagli anni 70 o riferimenti alla cultura pop degli anni 80 e 90? Perché no! Anche qualcosa che è passato di moda da tempo può tornare in auge!
Ma cosa rende vincente il design vintage?
- Nostalgia. 8 persone su 10 provano nostalgia almeno ogni tanto, ed è questa la forza trainante di tutto ciò che è vintage. Ci riporta a un’epoca in cui tutto sembrava più allegro e ci dà una sensazione rilassata e accogliente. E chi non vorrebbe fuggire dalla frenesia moderna verso tempi più semplici e tranquilli, anche solo per un minuto?
- Familiarità. Sì, li hai sicuramente già visti, almeno di sfuggita. Per molte persone gli elementi vintage sono familiari, evocano ricordi e, di conseguenza, ispirano un po’ più di fiducia.
- Pertinenza. Alcuni prodotti e brand prosperano grazie al vintage e alla nostalgia. I brand di abbigliamento classico e «old school», i negozi di articoli vintage o le aziende con decenni di storia possono sfruttare al massimo il design nostalgico.
Secondo me il design vintage ha un valore speciale perché è legato agli stili retrò e alla nostalgia: regala un piacere estetico e un legame profondo con il passato. Tutto, dai font alle tonalità pastello e polverose fino alle texture, ti porta in un viaggio virtuale e dà a ogni email un’atmosfera unica.
Credo che il vintage resterà una tendenza ricorrente e continuerà a tornare in nuove interpretazioni. Resta comunque importante trovare il giusto equilibrio tra vintage e moderno, soprattutto quando si parla di comodità e funzionalità.
Julia Gruzdeva, Designer @ Blocks
Tendenza n. 3: layout a blocchi
Hai mai notato quelle email che sembrano costruite con blocchi disposti uno sopra l’altro e uno accanto all’altro? Questa tendenza esiste da tempo e diventa ogni anno più popolare!
Si potrebbe dire che il layout a blocchi ricorda un muro di mattoni (o magari una libreria). Ogni sezione è visivamente indipendente: puoi ottenere questo effetto con spaziatori, bordi o colori di sfondo diversi. Semplice ma efficace, questa tendenza è una scelta vincente su tutta la linea:
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Dà all’email un aspetto più ordinato. Dato che il modello è diviso in sezioni chiare e ben definite, puoi attirare l’attenzione degli iscritti sugli elementi più importanti.
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Per i marketer è un’opzione piuttosto semplice ed economica, grazie agli strumenti per creare email. Gli editor di email in genere non richiedono competenze specifiche e rendono la creazione dei modelli rapida e alla portata di tutti.
Se cerchi un editor di email su cui contare, prova Blocks! Ti basta un account con il piano Free: aggiungi un nuovo progetto, crea un modello vuoto e preparati a progettare email splendide in pochi minuti.
Non te la senti di creare l’email da zero? Visita la galleria dei modelli! Con oltre 390 proposte per diverse categorie, la nostra selezione di modelli personalizzabili soddisferà ogni gusto e sarà l’aggiunta perfetta alla tua campagna.
Questo approccio al design era molto usato in passato e ora sta vivendo una rinascita. Persino le grandi multinazionali tendono a creare la maggior parte delle loro email mettendo in evidenza i blocchi di contenuto con bordi o colori di sfondo. Questi blocchi aiutano a trasmettere con chiarezza la struttura dell’email e a sottolinearne gli aspetti importanti. In più, richiamano i widget sempre più diffusi nelle interfacce web e nelle app.
Tendenza n. 4: minimalismo
Campione indiscusso del design, il minimalismo non se ne andrà tanto presto. Anzi: nel 2024 rafforzerà ancora di più la sua posizione!
Molti brand e aziende adottano un approccio minimalista nelle loro campagne di marketing, e a ragione. I vantaggi sono tanti, per esempio:
- il design minimalista mantiene l’email pulita e rende il layout molto più piacevole da guardare;
- è facile mettere in risalto i dettagli più importanti del messaggio;
- la tua email sarà non solo facile da leggere, ma anche leggera (e quindi si caricherà in fretta);
- le email minimaliste si creano in poco tempo e con poca spesa, perché non serve investire molte risorse nel design.
Non si tratta solo della parte visiva: puoi puntare sul minimalismo anche nel testo, o persino scrivere un’email di solo testo! Così terrai solo le informazioni necessarie e concentrerai l’email su un unico obiettivo principale (per esempio fare un acquisto, visitare il sito, registrarsi, ecc.).
Nel 2024 le email minimaliste e di solo testo decolleranno.
E le persone vogliono email che parlino loro come se qualcuno stesse chiacchierando con loro al bar: dal cuore, scritte come una vera conversazione.
Tendenza n. 5: ombre esterne
Le ombre esterne, una tecnica visiva che ricorda le tendenze di design degli anni 90, sono probabilmente la tendenza più originale (e un po’ sottovalutata) che sta già prendendo piede nel 2024!
L’aspetto più notevole delle ombre esterne è la loro capacità di dare profondità a immagini e testi. Creano un senso di spazio e fanno sembrare l’elemento dell’email (come un’immagine o una CTA) fisicamente presente.
E il bello è che le ombre possono avere forme visive diverse (anche pixelate o in tinta unita) e stare comunque benissimo! Infine, questo piccolo dettaglio permette di mescolare stile moderno e vintage, dando alle tue email un aspetto davvero unico.
E se usi Blocks, aggiungere un’ombra esterna alla tua immagine è un gioco da ragazzi. Il parametro «Ombra esterna» offre tutte le opzioni necessarie, da dimensione e posizione a colore e raggio di sfocatura.
Tendenza n. 6: compatibilità con il tema scuro
Lo schema di colori chiaro su scuro (conosciuto semplicemente come «tema scuro») è comparso qualche anno fa e ha conquistato il mondo. Nel 2024 domina siti web, app e interfacce utente: nemmeno giganti della tecnologia come Google, Apple e Microsoft hanno saputo resistergli!
I numeri parlano chiaro: fino al 95% degli utenti preferisce il tema scuro per la maggior parte delle attività, dalla navigazione in rete alla lettura delle email. Non è certo una moda passeggera, ma un fenomeno importante e degno di nota.
Ma la mania del tema scuro fa davvero bene alle email? Sì! In 2 modi, per la precisione:
- Se progettate bene, le email compatibili con il tema scuro sono piacevoli da vedere. Le palette e il gioco dei contrasti danno al messaggio un aspetto elegante e moderno e aiutano a mettere in risalto sia il testo sia le immagini.
- Il tema scuro può migliorare la leggibilità ed è molto più comodo per chi legge in ambienti poco illuminati. Attenzione, però: un contrasto eccessivo può affaticare gli occhi, quindi cerca di evitare il più possibile una luminosità troppo forte.
Credo che oggi le email compatibili con il tema scuro siano molto richieste, perché il tema scuro valorizza la cura dei dettagli e risponde alle esigenze di utenti diversi. Quando crei un’email compatibile con il tema scuro, però, devi tenere conto di alcuni aspetti importanti.
Primo, fai molta attenzione allo schema di colori. L’ideale è evitare uno sfondo nero puro e usare sfumature di nero, per garantire una visione confortevole.
Secondo, ottimizza le immagini per il tema scuro, così da mantenere il contrasto e valorizzare la tua email.
E terzo, attenua i colori accesi che al buio possono dare fastidio.
Va anche detto che alcuni client di posta potrebbero non supportare il tema scuro. Quindi assicurati che la tua email stia benissimo sia con il tema chiaro sia con quello scuro, per ottenere il massimo effetto.
Julia Gruzdeva, Designer @ Blocks
Tendenza n. 7: palette tenui
Ecco una tendenza che sfida i colori decisi e brillanti! Insieme alla tipografia fuori dagli schemi e alle ombre esterne, potrebbe essere una delle tendenze più sorprendenti emerse nel 2024. Si potrebbe dire che prende un po’ dal minimalismo e un po’ dal vintage (ed è proprio così), pur restando qualcosa di a sé stante.
Ecco cosa rende efficaci i colori tenui in un’email:
- Trasmettono calore e comfort. Le palette rilassanti hanno un effetto calmante e rendono più disteso il tono del messaggio.
- Aggiungono eleganza all’email. E proprio come la palette stessa, è un’eleganza non rigida, ma delicata e accogliente.
La forza dei colori tenui non va sottovalutata: persino Pantone ha scelto Peach Fuzz (una morbida tonalità arancio-rosata) come colore dell’anno 2024! Alcuni settori (come salute e benessere, per esempio) possono trarre particolare vantaggio dalla morbidezza dei colori attenuati e usarli per trasmettere le emozioni giuste.
Naturalmente non si limita a questi settori. Ecco, per esempio, come ECC New Zealand presenta la sua linea di arredi Minotti Outdoor con colori tenui che trasmettono una generale sensazione di pace.
Tendenza n. 8: animazioni e video
Di certo non sono una novità nelle email: le GIF animate sono semplicemente ottime quando vuoi dare dinamismo al tuo messaggio. Non stupisce che restino una tendenza di design di punta anche nel 2024!
E c’è una curiosità: che tu ci creda o no, il 54% degli iscritti preferisce le email con video! Sono perfetti per raccontare storie e diventano un’ottima scelta quando le GIF animate non bastano.
Ricordati però di tenerli brevi (idealmente sotto i 45 secondi). Non tutti gli iscritti avranno la pazienza di guardare diversi minuti di video in un’email, per quanto fantastico possa essere.
Una delle tendenze più forti nell’email design è riservare consapevolmente spazio nel layout a un video, per estendere il racconto a un pubblico più ampio. #inclusivedesign #videoemail
Blocks ti permette di aggiungere GIF e video di YouTube alla tua email direttamente e senza sforzi extra. Per esempio, per inserire una GIF nel tuo modello bastano un paio di passaggi:
- Crea la tua email e aggiungi l’elemento «Immagine». Poi apri la sezione «GIF» nel «Centro dell’immagine» facendo clic sull’icona indicata.
- A questo punto scrivi la tua richiesta e scegli l’animazione per il tuo modello di email. Facilissimo!
- Preferisci aggiungere una tua animazione? Nessun problema! Scegli «Carica» e seleziona una GIF sul tuo computer oppure incolla l’URL.
E con i video di YouTube è ancora più semplice! Ecco come fare:
- Crea il tuo modello (o scegline uno dalla galleria), seleziona l’elemento «Video» e aggiungilo alla tua email.
- Poi incolla l’URL del video, scegli lo stile del pulsante «Play» e modifica gli altri parametri come preferisci. Ecco fatto!
Tendenza n. 9: tipografia fuori dagli schemi
Ultima ma non meno importante, la tipografia audace e fuori dagli schemi: un dettaglio d’impatto che dà un tocco di vivacità alle tue email. Porta le informazioni sotto i riflettori e può essere proprio ciò che serve per valorizzare le immagini (o addirittura sostituirle del tutto).
Usa font creativi per far risaltare l’email come mai prima d’ora. E se vuoi aumentare ancora la vivacità, anima la tipografia! Ma ricordati sempre della leggibilità: per quanto appariscente, un testo illeggibile perde semplicemente di senso.
Bonus: modelli di tendenza gratuiti per le tue campagne!
Noi di Blocks sappiamo quanto sia importante per i marketer stare al passo con i tempi. E per darti una spinta, ecco 4 modelli di email pronti all’uso, ognuno dei quali segue almeno una delle tendenze di design più forti.
Modello di email vintage, con GIF animata e colori tenui
Questo modello unisce più tendenze in una: usa colori tenui, ha un’atmosfera vintage e include persino una piccola GIF divertente! Non lasciartelo sfuggire se vuoi creare un’email informativa con un’atmosfera morbida e rilassante.
Fonte: modello di Blocks
Modello di email con tipografia fuori dagli schemi
Qui è la tipografia d’impatto a catturare subito l’attenzione. Questo modello di email è perfetto ogni volta che vuoi mettere in risalto font creativi e immagini straordinarie!
Fonte: modello di Blocks
Modello di email minimalista
Pronto a portare il minimalismo nella tua campagna? Non cercare oltre! Immagini semplici ma accattivanti e un testo diretto nel corpo dell’email fanno di questo modello una scelta eccezionale, se cerchi un approccio minimalista.
Fonte: modello di Blocks
Modello di email con layout a blocchi
Infine, ecco l’email che abbraccia in pieno la tendenza del layout a blocchi. Questo modello non sarà solo una fonte di ispirazione, ma anche un’ottima base per le tue prossime campagne.
Fonte: modello di Blocks
Conclusione
Il 2024 porta una grande varietà di tendenze: dalle più appariscenti alle più discrete, dal vintage al moderno. Il momento perfetto per potenziare la tua strategia di marketing! Queste tendenze saranno ottime compagne di viaggio e ti aiuteranno a superare la concorrenza:
- coinvolgi i tuoi iscritti con giochi, quiz e altre interazioni;
- rendi più vivace l’email con GIF animate e video;
- punta su un approccio minimalista collaudato;
- crea un’email a blocchi che si faccia notare;
- sfrutta il tema scuro nelle tue email;
- inserisci elementi di design nostalgici e vintage;
- usa colori tenui per dare forma al tuo messaggio;
- aggiungi profondità con le ombre esterne;
- affidati a una tipografia audace e fuori dagli schemi.
Qualunque tendenza tu voglia seguire, Blocks ti aiuterà a progettare un modello straordinario e a raggiungere qualsiasi obiettivo tu abbia in mente! Registrati gratis e inizia a creare email efficaci e di tendenza, capaci di attirare l’attenzione e di farsi notare nelle caselle di posta affollate!