12 oggetti email per il Cyber Monday e le idee dietro
Il Cyber Monday è sia il proseguimento del Black Friday sia una grande giornata di shopping a sé stante. Con vendite online arrivate alla cifra record di $12,12 miliardi nel 2021, il Cyber Monday è una delle date più importanti per l’ecommerce negli Stati Uniti. E dato che questa giornata ruota tutta attorno agli acquisti online, è un momento d’oro per chi fa email marketing.
Per un’occasione così importante serve un’email che si faccia notare. Ma prima che i destinatari ne scoprano il contenuto, devi catturare la loro attenzione con un oggetto accattivante.
In questo articolo approfondiamo l’arte di scrivere i migliori oggetti email per il Cyber Monday, ti mostriamo 12 ottimi esempi e ti spieghiamo perché funzionano così bene.
I 12 migliori oggetti email per il Cyber Monday
Gli studi mostrano che un oggetto chiaro e conciso per il Cyber Monday può far aumentare il tasso di apertura del 30% rispetto a uno più vago. In altre parole, la qualità dell’oggetto può influire direttamente sul successo dell’email.
Allo stesso tempo, è un elemento piuttosto delicato per via del limite di caratteri: su desktop ne hai a disposizione circa 60, su mobile solo circa 30. Scrivere i migliori oggetti per il Cyber Monday è quindi un compito difficile, ma non impossibile.
Per questo articolo abbiamo raccolto e analizzato 12 oggetti email per il Cyber Monday davvero notevoli. Scopri come funzionano e sfrutta queste tattiche a tuo vantaggio nella tua campagna per il Cyber Monday.
Prenditi una pausa dal Cyber Monday. Concediti un Taco Bell. (Taco Bell)
Perché funziona: il cibo è probabilmente l’ultima cosa che viene in mente quando si parla di Cyber Monday, e Taco Bell ne ha approfittato con intelligenza. Nel suo oggetto per il Cyber Monday invita gli iscritti a prendersi una pausa dallo shopping e a passare al ristorante.
Per una catena di ristoranti è senza dubbio una mossa originale. L’oggetto fa subito presa su un pubblico che, a quanto pare, è già sommerso dalle offerte del Cyber Monday e cerca di mettersi nei suoi panni. È anche un bell’esempio di come scrivere un oggetto per il Cyber Monday quando i tuoi prodotti non hanno niente a che fare con il mondo digitale.
50% di sconto + $25 di sconto su $100 = CYBER MONDAY! (Nine West)
Perché funziona: secondo gli A/B test, i numeri nell’oggetto possono funzionare in modo sorprendente e far crescere il tasso di apertura fino al 57%. E visto che le campagne per le feste ruotano attorno agli sconti, è una buona idea mostrarne qualcuno direttamente nell’oggetto per il Cyber Monday.
Nine West l’ha fatto in modo molto simpatico, trasformando le offerte in una piccola equazione divertente per far risaltare l’oggetto. In più, va dritta al punto: mostra le offerte già nell’oggetto e invoglia l’iscritto ad aprire l’email per scoprire cosa propone il brand.
SONO ARRIVATE 💻 Le offerte della Cyber Week! (Sephora)
Perché funziona: invece di limitarti al termine «Cyber Monday», lascia correre la creatività e organizza un Cyber Weekend o addirittura una Cyber Week, come ha fatto Sephora.
Questo oggetto sembra la battuta di un film, e così si nota ancora di più. E naturalmente contiene il nome preciso del periodo di saldi di Sephora. È un bel dettaglio che fa risaltare l’oggetto e al tempo stesso fa capire che i tuoi saldi del Cyber Monday non si limitano al solo lunedì.
Il tuo pass VIP scade oggi (Withings)
Perché funziona: Withings ha creato uno dei migliori oggetti per il Cyber Monday, che funziona su 2 livelli diversi:
- Primo, l’espressione «il tuo pass VIP». Si rivolge direttamente all’iscritto e rende l’oggetto più personale: la parola «VIP» indica un’offerta unica, pensata per il singolo.
- Secondo, «scade oggi» crea un senso di urgenza e sottolinea che il tempo a disposizione è molto poco. Può essere un’ottima spinta ad aprire subito l’email per non perdersi niente di importante.
Smiles Davis, sei ancora in tempo per risparmiare (Google)
Perché funziona: anche Google ha puntato sulla personalizzazione, ma senza offerte VIP. Il suo oggetto per il Cyber Monday si rivolge al destinatario per nome, e già questo può bastare a invogliarlo ad aprire l’email.
In più, come nel caso di Withings, aggiunge un pizzico di urgenza, facendo capire che le offerte sono disponibili solo per poco. Un buon motivo, quindi, per dare un’occhiata al contenuto il prima possibile.
( ͠° ͟ʖ ͡°) Da qualche parte è già Cyber Monday… Si salpa ORA (Standard and Strange)
Perché funziona: le emoji negli oggetti non sono certo una novità. Sono colorate e accattivanti, quindi non sorprende che tanti brand le sfruttino.
Standard and Strange, però, ha fatto un passo in più e ha usato una piccola ASCII art. Così il suo oggetto per il Cyber Monday risulta unico e ben visibile. Anche mettere l’ASCII art proprio all’inizio è una buona idea, che rende l’oggetto ancora più capace di attirare l’attenzione.
Tutto questo, insieme all’arguto gioco di parole tra «sale» (saldi) e «sail» (salpare) dell’originale inglese, mette questo oggetto tra i migliori per il Cyber Monday.
c y b e r m o n d a y (Foundation)
Perché funziona: non è un errore. È proprio l’oggetto che Foundation ha scelto per la sua campagna del Cyber Monday. Ed è, senza dubbio, uno dei più riusciti in assoluto.
Non contiene offerte speciali, sconti o promozioni. Solo 2 parole, «Cyber Monday», con uno spazio dopo ogni lettera. Eppure questa semplicità lo fa spiccare in modo sorprendente in una casella di posta affollata. Come si suol dire, la semplicità è il marchio del genio.
Colpo grosso! È Cyber Monday: svelata l’offerta misteriosa! (Design Within Reach)
Perché funziona: un oggetto come questo può essere efficace se in precedenza hai fatto una campagna di «riscaldamento». Per esempio, se le tue email precedenti parlavano di «offerte misteriose» o di altre offerte speciali per il Cyber Monday.
Svela quelle offerte direttamente nell’oggetto per il Cyber Monday, proprio come ha fatto qui Design Within Reach. Funziona con diversi tipi di iscritti:
- Con chi ha già visto le anticipazioni (perché magari stava proprio aspettando queste offerte).
- Con chi, per qualche motivo, se le è perse (perché questa strategia può trasformarsi in una sorpresa intrigante).
La nostra offerta PIÙ GRANDE: un EXTRA 50% di sconto! 🎉 (Thrive Market)
Perché funziona: quando i brand che segui propongono qualcosa che non hanno mai fatto prima, la curiosità si accende sempre. Thrive Market l’ha sfruttato al massimo nel suo oggetto per il Cyber Monday, invitando gli iscritti a scoprire la sua «offerta PIÙ GRANDE». Intrigante di per sé, dà anche la sensazione di avere il privilegio di partecipare a qualcosa di davvero esclusivo (e magari mai visto prima).
Questo oggetto sfrutta anche la paura di perdersi qualcosa (FOMO), grazie alla sua esclusività e al legame diretto con l’occasione.
Oggi niente saldi. Ecco perché. (Everlane)
Perché funziona: per il suo oggetto del Cyber Monday Everlane sceglie un approccio completamente diverso. Invece di annunciare sconti od offerte, informa gli iscritti che non ci saranno saldi.
Chiaramente questo oggetto punta sull’inatteso e vuole sorprendere gli iscritti. In più, «Ecco perché» invita i destinatari a scoprire cosa sta succedendo davvero (e se l’affermazione precedente fosse solo uno scherzo).
È un modo intelligente per incuriosire il pubblico. Certo, meglio muoversi con cautela, perché non vuoi allontanare i tuoi iscritti.
cosa c’è di meglio di uno sconto per il cyber monday? (Boscia Skincare)
Perché funziona: un’altra strategia valida è usare una domanda nell’oggetto per il Cyber Monday. Le domande sono perfette per catturare l’attenzione degli iscritti e dare informazioni utili in modo più giocoso.
È l’idea alla base dell’oggetto di Boscia Skincare. Si rivolge direttamente agli iscritti in modo discreto e amichevole, con una domanda breve, semplice e aperta. Allo stesso tempo, l’oggetto resta pertinente e crea un senso di interazione.
Ultime ore: un ulteriore 20% di sconto sui saldi e spedizione gratuita (FARFETCH)
Perché funziona: l’ultimo oggetto per il Cyber Monday della nostra lista è una combinazione perfetta di 3 elementi coinvolgenti:
- «Ultime ore» crea subito un senso di urgenza: fa capire che i saldi durano pochissimo ed è meglio sbrigarsi.
- «un ulteriore 20% di sconto» contiene l’offerta stessa e segnala il valore aggiunto per il cliente con una sola parola: «ulteriore».
- Infine, la «spedizione gratuita» è citata direttamente nell’oggetto. È un bel bonus che si aggiunge alle offerte esistenti e può aumentare il coinvolgimento dei clienti.
20 oggetti email per la tua campagna del Cyber Monday
Per darti una spinta, abbiamo scritto 20 oggetti per la tua prossima campagna email del Cyber Monday. Usali e modificali come preferisci per rendere le tue email straordinarie e far crescere il tasso di apertura:
- Un cyberspazio di offerte! Dentro ti aspettano promozioni esclusive
- Offerte del Cyber Monday oltre ogni immaginazione!
- Entra nella cyberfrenesia: 50% di sconto su tutto!
- Salpa verso il Cyber Monday: naviga nell’oceano degli sconti!
- Fai jackpot al Cyber Monday con le nostre offerte!
- Scatenati con i nostri sconti del Cyber Monday
- Festival del Cyber Monday: offerte esclusive all’interno!
- I saldi del Cyber Monday sono partiti: ti aspetta una nuova dimensione di offerte!
- È questo il lunedì che aspettavi davvero?
- Fai il pieno di energia con i nostri saldi del Cyber Monday!
- Offerte incredibili per illuminare il tuo Cyber Monday
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- Balla al ritmo dei risparmi del Cyber Monday
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- Accendi i motori del risparmio al Cyber Monday!
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- Saldi del Cyber Monday? Noi ci siamo!
- Accaparrati queste offerte del Cyber Monday prima che finiscano!
- Solo oggi: scopri la nostra selezione per il Cyber Monday
Conclusione
Anche se all’inizio può sembrare un dettaglio, scrivere un oggetto convincente è importante quanto creare un header o un banner d’impatto. Rendi davvero indimenticabili i tuoi oggetti per il Cyber Monday con queste strategie:
- allinea l’oggetto al design del tuo brand;
- inserisci numeri, che si tratti di sconti o di offerte speciali;
- crea un senso di urgenza e sfrutta la FOMO;
- dai spazio alla creatività con emoji o ASCII art;
- personalizza l’oggetto e, se possibile, inserisci il nome del destinatario;
- metti in evidenza il periodo di saldi prolungato;
- crea attesa per le «offerte misteriose» (e alla fine svelale);
- offri ai tuoi iscritti un invito esclusivo;
- fai domande cortesi e pertinenti.
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