10 idee per newsletter del Thanksgiving da provare nel 2024
Il cittadino americano medio spende circa $320 nel weekend del Thanksgiving. Una cifra già enorme di per sé, che corrisponde al 40% di tutta la spesa per le feste nella stagione degli acquisti che va dal Thanksgiving a Natale.
Il nostro articolo ti aiuterà a creare una campagna di email marketing per il Thanksgiving che lascia il segno: ti diamo 5 consigli essenziali e 10 idee, con esempi reali da cui prendere ispirazione.
5 consigli essenziali per una campagna email del Thanksgiving
Il Thanksgiving è una ricorrenza ancora più importante di quanto immagini. Secondo i sondaggi è la festa più amata dagli americani di tutte le generazioni, più ancora di ricorrenze popolarissime come Pasqua e Natale.
Una festa così grande e sentita richiede un approccio all’email marketing all’altezza. Per questo abbiamo raccolto 5 consigli essenziali per la tua campagna di marketing del Thanksgiving.
Sii sincero e riconoscente
Il Thanksgiving ruota attorno alla gratitudine e al ringraziamento. E lo stesso deve valere per il tuo modello di email del Thanksgiving. Esprimi gratitudine ai tuoi clienti fedeli e crea un legame più profondo con il pubblico.
Per esempio, Taft ha trasformato la sua campagna email del Thanksgiving in una lettera che scalda il cuore, rivolgendosi agli iscritti con grande gentilezza.
Fonte: MailCharts
Sfrutta le immagini tipiche del Thanksgiving
Dal punto di vista delle immagini, la festa è strettamente legata al cibo (soprattutto al tacchino arrosto e alla torta di zucca). È una buona idea inserirli nella tua email del Thanksgiving, anche se il tuo brand non si occupa di ristorazione.
E non dimenticare i colori di stagione, con sfumature di giallo e marrone che arricchiscono l’atmosfera del tuo messaggio del Thanksgiving.
Un’email di Perfumania è un ottimo esempio di questo approccio: unisce le immagini tipiche del Thanksgiving (trasformando persino una delle piume in una boccetta di profumo) e una palette di colori autunnali.
Fonte: MailCharts
E se il tuo brand produce souvenir e articoli a tema Thanksgiving (come fa, per esempio, Spearmint Ventures qui sotto), hai un motivo in più per metterli in mostra. Invita i clienti a festeggiare con te inserendo nella tua email del Thanksgiving una linea di prodotti speciale.
Fonte: MailCharts
Crea l’atmosfera con il banner dell’email
Progetta il banner dell’email in modo da creare un’atmosfera di festa speciale. Puoi puntare su qualcosa di accogliente, allegro, intrigante o qualunque cosa ci stia in mezzo! Per esempio, questa email di Taylor Stitch trasmette una sensazione di calore e intimità in perfetta sintonia con la sua linea di prodotti.
Fonte: MailCharts
Il banner dell’email di Moosejaw, invece, è pieno di battute e immagini divertenti che alleggeriscono l’atmosfera e mettono in risalto le offerte del Thanksgiving.
Fonte: MailCharts
Sii creativo con le CTA
Quando progetti una call to action, puoi restare su formule collaudate come «Ordina qui» e «Acquista ora» oppure scegliere qualcosa di più originale. Questo piccolo dettaglio rende il tuo messaggio del Thanksgiving più personale e può aiutarlo a spiccare ancora di più.
Per esempio, puoi renderla personale e calorosa, come in questo splendido esempio di email del Thanksgiving di Eddie V’s Prime Seafood. Qui la CTA dice «Make Memories» («Crea ricordi»): si rivolge direttamente agli iscritti e li invita a un evento che promette di essere più di una semplice cena di festa.
Fonte: MailCharts
Scegli bene il momento
Come per le altre feste, anche nelle campagne di email marketing del Thanksgiving il tempismo conta parecchio.
Le email del Thanksgiving hanno un tasso di apertura più alto del 3% nella settimana della festa rispetto alle settimane precedenti. Quindi puoi avviare la campagna qualche giorno prima del Thanksgiving e inviare l’email principale il giorno stesso o quello prima.
È anche un’ottima occasione per scaldare il pubblico in vista del resto della stagione delle feste e dei saldi del Black Friday in arrivo.
10 idee per le campagne email del Thanksgiving
Oltre agli elementi essenziali, abbiamo raccolto altri 10 consigli per dare vivacità alle tue email del Thanksgiving.
Ricorda agli iscritti i saldi in arrivo
Il Thanksgiving segna l’inizio della stagione delle feste (e dello shopping), con il Black Friday e il Cyber Monday subito dopo.
Sfruttalo nella tua campagna di email marketing ricordando ai clienti i saldi in arrivo. Così avrai l’occasione di promuovere ancora più offerte speciali e mantenere vivo l’interesse degli iscritti.
Un esempio è questa email di Google, con le offerte del Black Friday subito dopo il messaggio del Thanksgiving.
Fonte: Really Good Emails
Metti in luce un’iniziativa benefica
Le campagne email del Thanksgiving sono un’ottima occasione per mettere in luce un’iniziativa benefica. Mostra come la tua azienda aiuta chi ha bisogno (per esempio, donando una percentuale delle vendite) e sottolinea l’importanza di questi gesti. Puoi anche invitare i clienti a partecipare direttamente a una «buona causa» coinvolgendoli con donazioni o in altri modi.
E non deve trattarsi per forza di denaro: per esempio, nell’email del Thanksgiving qui sotto AfterShokz presenta un programma speciale che permette agli iscritti di convertire i punti in una donazione.
Fonte: Really Good Emails
Parla la stessa lingua del tuo pubblico
Conosci il tuo pubblico meglio di chiunque altro. A quale tono risponde? Cosa lo preoccupa? Quanti anni ha? Quando rispondi a tutte queste domande, capisci quale tipo di comunicazione è più adatto.
Per esempio, se di solito usi un tono amichevole con tante battute, mantienilo anche nelle campagne email del Thanksgiving. Così ti distinguerai dagli altri e creerai contenuti originali che catturano l’attenzione.
Betterment ha scelto questo approccio e un tema caldissimo (soprattutto durante le feste): come gestire le conversazioni imbarazzanti con i parenti alla cena del Thanksgiving. È un modo divertente per promuovere il tuo prodotto con discrezione, senza risultare invadente.
Fonte: Really Good Emails
Organizza un giveaway
Segui i temi del «dare» e del «condividere» e dimostra ai clienti che tieni a loro organizzando un giveaway. Può essere una semplice offerta una tantum o un gioco interattivo che dura diversi giorni di fila. La seconda opzione è ancora più coinvolgente e spinge gli iscritti a tornare alle tue email ogni giorno.
Un esempio perfetto è questa email del Thanksgiving di Fracture, che annuncia 12 giorni di giveaway.
Fonte: Really Good Emails
Condividi qualcosa di utile
Una campagna email del Thanksgiving perfetta non si limita ai saldi delle feste e ai ringraziamenti. Deve anche offrire valore.
Per esempio, ricette speciali per il pranzo della festa, idee per abiti e decorazioni a tema o qualsiasi altra cosa utile o interessante. Offri ai tuoi clienti fedeli qualcosa di pratico e, di conseguenza, crei con loro un legame più profondo.
L’email del Thanksgiving di Vitamix illustra bene questo consiglio: contiene l’elenco degli ingredienti per un risotto alla zucca e una CTA per ricevere la ricetta completa.
Fonte: Really Good Emails
Organizza un concorso di ricette
Vai oltre i soliti saldi del Thanksgiving e lancia un concorso per i tuoi iscritti. Per esempio, invitali a condividere le loro ricette preferite con la possibilità di vincere un premio o, come in questa email del Thanksgiving di South Dakota, di finire in un libro di cucina.
Puoi anche inserire alcune delle ricette migliori nelle email successive, rafforzando ancora di più il senso di comunità.
Fonte: Really Good Emails
Suggerisci idee per festeggiare
Com’è un tipico Thanksgiving? Probabilmente un grande banchetto e chiacchiere in famiglia. Allora perché non usare la tua campagna del Thanksgiving per celebrare lo spirito della festa con qualche attività in più?
Nell’esempio di email del Thanksgiving qui sotto, Tracksmith propone la sua idea di festa in famiglia: la Turkey Trot, la corsa del Thanksgiving. Offre persino un kit da gara Turkey Trot in aggiunta a qualsiasi acquisto. Un’idea che piacerà a grandi e piccini!
Fonte: Really Good Emails
Inserisci contenuti generati dagli utenti
Rafforza il legame con gli iscritti invitandoli a partecipare alla tua campagna di marketing del Thanksgiving.
Per esempio, invitali a condividere le loro foto su Instagram con l’hashtag del tuo brand. Poi raccogli le foto nella tua email del Thanksgiving insieme a parole di ringraziamento e auguri, come ha fatto James Allen Rings nella sua email. Così puoi aumentare il coinvolgimento degli utenti e rendere l’email più personale e sincera.
Fonte: MailCharts
Invita a un evento locale
Questo consiglio può funzionare per un’attività locale o un punto vendita specifico. Usa la tua email del Thanksgiving per promuovere eventi della comunità, oppure organizzane uno tu e invita i tuoi iscritti. Così avranno l’occasione di incontrare il tuo brand di persona, e questo rafforza la fedeltà e il senso di appartenenza.
Un esempio è questo modello di email del Thanksgiving di Coach, che invita gli iscritti alla parata locale del Thanksgiving Day.
Fonte: MailCharts
Invia una campagna dopo il Thanksgiving
La stagione delle feste non deve per forza finire il giorno dopo la celebrazione. Prolunga lo spirito della festa con una campagna email dopo il Thanksgiving. Così ti distingui dalla massa, coinvolgi più utenti e (potenzialmente) aumenti le vendite.
Guarda questo fantastico esempio di email del Thanksgiving di Salad Power. Propone un modo semplice per riprendersi dopo il Thanksgiving: proprio quello che serve alla maggior parte di noi dopo tutti quei piatti deliziosi.
Fonte: Milled
Consigli per un oggetto accattivante per l’email del Thanksgiving
L’oggetto dell’email è uno strumento essenziale per fare una buona prima impressione: il 64% dei destinatari decide se aprire un’email solo in base all’oggetto. E visto che le campagne delle feste sono caratterizzate da una concorrenza spietata, avere un oggetto convincente per la tua email del Thanksgiving diventa cruciale e può influire molto sul tasso di apertura.
Ma soprattutto, l’oggetto serve a trasmettere in poche parole l’essenza, il cuore e a volte l’umorismo del tuo messaggio. Con questo in mente, abbiamo raccolto alcuni consigli per creare l’oggetto dell’email del Thanksgiving, con esempi di brand reali.
Trasmetti urgenza
Crea un senso di urgenza mettendo in evidenza le tue offerte del Thanksgiving direttamente nell’oggetto. Oltre ad attirare lo sguardo, spinge i clienti a leggere l’email.
Puoi anche puntare sull’intrigo e dare una piccola anteprima del contenuto dell’email senza svelare troppo. Ecco alcuni esempi di oggetti per il Thanksgiving di brand famosi che hanno fatto centro:
- Buon Thanksgiving! 🦃 $5 di sconto su $45 online SOLO OGGI (See’s Candies)
- ULTIMO GIORNO per ordinare il tuo Thanksgiving 🐔 (L*Space)
- Perché quegli avanzi non dureranno a lungo (Blue Apron)
Dimostra la tua gratitudine
Usa l’oggetto dell’email del Thanksgiving per ringraziare i clienti del loro sostegno. Dà un tocco molto personale all’email e aiuta a rafforzare la fedeltà dei clienti. Ecco alcuni oggetti sentiti da cui prendere ispirazione:
- Ti mandiamo vibrazioni di gratitudine (AfterShokz)
- Siamo grati per TE (Citizens of Humanity)
- Grazie. Grazie. Grazie. (Outerknown LLC)
Punta su un po’ di leggerezza
Inutile dirlo: le feste sono sinonimo di divertimento e allegria. Allora perché non mettere i lettori di buon umore con giochi di parole? Una battuta ben riuscita può rendere l’oggetto della tua email del Thanksgiving davvero originale e memorabile.
Lascia correre la creatività, ma ricorda che l’oggetto deve restare sensato, breve e significativo. Ecco alcuni esempi che ci sono sembrati divertenti e arguti:
- Siamo ripieni come tacchini di outfit per il Thanksgiving. 🍗 (ModCloth)
- Glu glu: diamogli qualcosa di cui parlare (Ibotta)
- La nostra guida rapida per sopravvivere al Thanksgiving (Terez)
Fai una domanda ai lettori
Una domanda semplice e cortese nell’oggetto può accendere una curiosità sincera e al tempo stesso invitare i lettori a dire la loro. Così nasce una vera sensazione di dialogo. Fai domande semplici e usa le battute con giudizio:
- Il Thanksgiving da te? (Moda Operandi)
- Voli verso il banchetto? ✈️ (Uber)
- Stai seguendo i nostri 12 giorni di giveaway? 👀 (Fracture)
Conclusione
Il Thanksgiving offre ottime occasioni per cambiare aria rispetto ai soliti messaggi di vendita. La ricetta per una campagna di email marketing del Thanksgiving che funziona comprende:
- un oggetto accattivante;
- immagini a tema;
- CTA creative;
- un banner dell’email che crea l’atmosfera;
- e soprattutto un messaggio sentito.
Un modello di email del Thanksgiving ben fatto può far spiccare il tuo brand nel mare di newsletter delle feste. Cogli l’occasione e dai spazio alla creatività. Buon Thanksgiving Day!