Newsletter de Thanksgiving : 10 idées à tester en 2024
Un Américain dépense en moyenne environ $320 pendant le week-end de Thanksgiving. Une somme énorme en soi, qui représente 40 % de toutes les dépenses de la saison des achats de fin d’année, de Thanksgiving à Noël.
Cet article vous aide à monter une campagne d’e-mail marketing de Thanksgiving percutante : 5 conseils essentiels, 10 idées et de vrais exemples pour vous inspirer.
5 conseils essentiels pour une campagne e-mail de Thanksgiving
Thanksgiving pèse encore plus lourd qu’on ne le croit. D’après les sondages, c’est la fête préférée des Américains, toutes générations confondues, devant des fêtes aussi populaires que Pâques et Noël.
Une fête aussi grande et aussi importante exige une approche convaincante de l’e-mail marketing. C’est pourquoi nous avons réuni 5 conseils essentiels pour votre campagne marketing de Thanksgiving.
Soyez sincère et reconnaissant
Thanksgiving incarne la gratitude et la reconnaissance. Votre modèle d’e-mail de Thanksgiving doit refléter la même chose. Exprimez votre gratitude à vos clients fidèles et créez un lien plus profond avec votre audience.
Par exemple, Taft a fait de sa campagne e-mail de Thanksgiving une lettre touchante, adressée à ses abonnés avec une immense bienveillance.
Source : MailCharts
Adoptez l’imagerie de Thanksgiving
Côté images, la fête est étroitement associée à la nourriture (surtout la dinde rôtie et la tarte à la citrouille). C’est une bonne idée de les intégrer à votre e-mail de Thanksgiving, même si votre marque n’a rien à voir avec la restauration.
N’oubliez pas non plus les couleurs de saison : des nuances de jaune et de brun viendront renforcer l’ambiance de votre message de Thanksgiving.
Un e-mail de Perfumania illustre parfaitement cette approche en mariant l’imagerie de Thanksgiving (l’une des plumes devient même un flacon de parfum) et une palette automnale.
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Et si votre marque produit des souvenirs et des objets sur le thème de Thanksgiving (comme Spearmint Ventures ici), vous avez encore plus de raisons de les mettre en avant. Invitez vos clients à célébrer avec vous en présentant une gamme spéciale dans votre e-mail de Thanksgiving.
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Créez l’ambiance avec votre bannière
Concevez votre bannière d’e-mail pour installer une ambiance de fête. Chaleureuse, joyeuse, intrigante ou quelque part entre les trois : à vous de choisir ! Par exemple, cet e-mail de Taylor Stitch dégage une impression de chaleur et de confort qui correspond parfaitement à sa gamme de produits.
Source : MailCharts
La bannière de Moosejaw, elle, regorge de blagues et de visuels humoristiques qui détendent l’atmosphère et mettent en valeur ses offres de Thanksgiving.
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Soyez créatif avec vos CTA
Pour votre appel à l’action, vous pouvez vous en tenir à des valeurs sûres comme « Commander ici » et « Acheter maintenant », ou opter pour quelque chose de plus original. Ce petit détail renforce la personnalité de votre message de Thanksgiving et peut l’aider à se démarquer encore davantage.
Vous pouvez par exemple le rendre personnel et chaleureux, comme dans ce bel exemple d’e-mail de Thanksgiving d’Eddie V’s Prime Seafood. Ici, le CTA dit « Make Memories » (« Créez des souvenirs ») : il s’adresse directement aux abonnés et les invite à un événement qui promet d’être bien plus qu’un simple dîner de fête.
Source : MailCharts
Choisissez bien le moment
Comme pour les autres fêtes, le timing joue un rôle déterminant dans les campagnes d’e-mail marketing de Thanksgiving.
Les e-mails de Thanksgiving affichent des taux d’ouverture 3 % plus élevés pendant la semaine de la fête que les semaines précédentes. Vous pouvez donc lancer la campagne quelques jours avant Thanksgiving et envoyer votre e-mail principal le jour même ou la veille.
C’est aussi l’occasion de préparer votre audience au reste de la saison des fêtes et aux soldes du Black Friday qui approchent.
10 idées de campagnes e-mail pour Thanksgiving
En plus de l’essentiel, nous avons réuni 10 conseils supplémentaires pour donner du peps à vos e-mails de Thanksgiving.
Rappelez à vos abonnés les soldes à venir
Thanksgiving marque le début de la saison des fêtes (et des achats), immédiatement suivi du Black Friday et du Cyber Monday.
Profitez-en dans votre campagne d’e-mail marketing en rappelant à vos clients les soldes à venir. Vous pourrez ainsi promouvoir encore plus d’offres spéciales et garder vos abonnés captivés.
Exemple : cet e-mail de Google, où les offres du Black Friday suivent directement le message de Thanksgiving.
Source : Really Good Emails
Mettez en avant une action caritative
Les campagnes e-mail de Thanksgiving sont une excellente occasion de mettre en avant une action caritative. Montrez comment votre entreprise aide les personnes dans le besoin (par exemple en reversant un pourcentage de toutes les ventes) et soulignez l’importance de ces gestes. Vous pouvez aussi inviter vos clients à contribuer directement à une « bonne cause » en les associant à l’action par des dons ou d’autres moyens.
Et ce n’est pas forcément une question d’argent : dans l’exemple d’e-mail de Thanksgiving ci-dessous, AfterShokz propose un programme spécial qui permet aux abonnés d’échanger leurs points contre un don.
Source : Really Good Emails
Restez sur la même longueur d’onde que votre audience
Vous connaissez votre audience cible mieux que quiconque. À quel ton est-elle sensible ? Qu’est-ce qui l’inquiète ? Quel âge a-t-elle ? Une fois ces questions résolues, vous saurez quel type de communication lui convient le mieux.
Par exemple, si vous avez l’habitude d’un ton amical et plein d’humour, gardez-le dans vos campagnes e-mail de Thanksgiving. Vous vous démarquerez et créerez un contenu unique qui capte l’attention.
Betterment a choisi cette approche avec un sujet brûlant (surtout pendant les fêtes) : comment se sortir des conversations gênantes avec la famille au dîner de Thanksgiving. Une façon amusante de promouvoir subtilement son produit sans être agaçant.
Source : Really Good Emails
Organisez un jeu-concours
Surfez sur les thèmes du « don » et du « partage » et montrez à vos clients que vous tenez à eux en organisant un jeu-concours. Cela peut prendre la forme d’une simple offre ponctuelle ou d’un jeu interactif sur plusieurs jours d’affilée. Cette seconde option est encore plus engageante et fait revenir vos abonnés vers vos e-mails chaque jour.
Exemple parfait : cet e-mail de Thanksgiving de Fracture qui annonce 12 jours de cadeaux.
Source : Really Good Emails
Partagez quelque chose d’utile
Une campagne e-mail de Thanksgiving réussie ne se résume pas aux soldes de fête et aux remerciements. Elle doit aussi apporter de la valeur.
Ce peut être par exemple des recettes spéciales pour le repas de fête, des idées de tenues et de décorations à thème, ou tout ce qui peut s’avérer utile ou intéressant. Vous offrez à vos clients fidèles quelque chose de concret et tissez ainsi un lien plus fort avec eux.
L’e-mail de Thanksgiving de Vitamix illustre bien ce conseil : il présente la liste des ingrédients d’un risotto à la citrouille, avec un CTA pour recevoir la recette complète.
Source : Really Good Emails
Organisez un concours de recettes
Allez au-delà des soldes de Thanksgiving habituels en lançant un concours pour vos abonnés. Par exemple, invitez-les à partager leurs recettes préférées pour tenter de gagner un prix ou, comme dans cet e-mail de Thanksgiving du Dakota du Sud, de figurer dans un livre de cuisine.
Vous pouvez aussi reprendre certaines des meilleures recettes dans vos e-mails suivants pour impliquer encore davantage votre communauté.
Source : Really Good Emails
Suggérez des idées pour célébrer
À quoi ressemble un Thanksgiving typique ? Sans doute à un grand repas de fête et à des conversations chaleureuses en famille. Alors pourquoi ne pas profiter de votre campagne de Thanksgiving pour prolonger l’esprit de fête avec d’autres activités ?
Dans l’exemple d’e-mail de Thanksgiving ci-dessous, Tracksmith partage sa vision d’une bonne fête en famille : la Turkey Trot, une course à pied traditionnelle. La marque offre même un kit de course Turkey Trot pour tout achat. Une idée qui plaira aux petits comme aux grands !
Source : Really Good Emails
Intégrez du contenu créé par les utilisateurs
Créez du lien avec vos abonnés en les invitant à participer à votre campagne marketing de Thanksgiving.
Par exemple, invitez-les à partager leurs photos sur Instagram avec le hashtag de votre marque. Réunissez ensuite ces photos dans votre e-mail de Thanksgiving, avec des mots de remerciement et vos meilleurs vœux, comme l’a fait James Allen Rings. L’engagement des utilisateurs peut s’en trouver renforcé, et votre e-mail paraît plus personnel et plus sincère.
Source : MailCharts
Invitez à un événement local
Ce conseil convient aux commerces de proximité ou aux points de vente physiques. Utilisez votre e-mail de Thanksgiving pour promouvoir des événements locaux, ou organisez-en un vous-même et invitez vos abonnés. Ils auront l’occasion de rencontrer votre marque en personne, ce qui renforce la fidélité et le sentiment d’appartenance.
Exemple : ce modèle d’e-mail de Thanksgiving de Coach qui invite les abonnés à la parade locale de Thanksgiving.
Source : MailCharts
Envoyez une campagne après Thanksgiving
La saison des fêtes ne s’arrête pas forcément au lendemain de la célébration. Prolongez l’esprit de fête avec une campagne e-mail après Thanksgiving. Vous vous démarquerez de la foule, toucherez plus d’utilisateurs et (peut-être) augmenterez vos ventes.
Jetez un œil à cet excellent exemple d’e-mail de Thanksgiving de Salad Power. Il propose une façon simple de se remettre de Thanksgiving : exactement ce dont la plupart d’entre nous ont besoin après tous ces bons petits plats.
Source : Milled
Conseils pour un objet d’e-mail de Thanksgiving accrocheur
L’objet est un outil essentiel pour faire bonne impression, puisque 64 % des destinataires décident d’ouvrir un e-mail uniquement en fonction de son objet. Et comme les campagnes de fêtes se livrent une concurrence féroce, un objet percutant pour votre e-mail de Thanksgiving devient crucial et peut peser lourd sur le taux d’ouverture.
Mais avant tout, l’objet doit transmettre l’essence, le cœur et parfois l’humour de votre message en quelques mots. Dans cet esprit, nous avons réuni plusieurs conseils pour créer un objet de Thanksgiving, avec des exemples de vraies marques.
Créez l’urgence
Créez un sentiment d’urgence en mettant en avant vos offres de Thanksgiving directement dans l’objet. En plus d’attirer l’œil, cela pousse vos clients à lire l’e-mail.
Vous pouvez aussi jouer la carte du mystère et donner un petit aperçu du contenu de l’e-mail sans trop en dévoiler. Voici quelques exemples d’objets d’e-mails de Thanksgiving de marques connues qui ont fait mouche :
- Joyeux Thanksgiving ! 🦃 $5 de remise dès $45 d’achat en ligne, AUJOURD’HUI SEULEMENT (See’s Candies)
- DERNIER JOUR pour commander votre Thanksgiving 🐔 (L*Space)
- Parce que les restes ne dureront pas longtemps (Blue Apron)
Montrez votre reconnaissance
Servez-vous de l’objet de votre e-mail de Thanksgiving pour remercier vos clients de leur soutien. Cela donne une touche très personnelle à votre e-mail et renforce la fidélité de vos clients. Voici quelques objets sincères pour vous inspirer :
- On vous envoie plein de good vibes reconnaissantes (AfterShokz)
- C’est VOUS qui nous rendez reconnaissants (Citizens of Humanity)
- Merci. Merci. Merci. (Outerknown LLC)
Misez sur un peu d’humour
Inutile de le rappeler : les fêtes, c’est l’incarnation de la joie et de la bonne humeur. Et si vous mettiez vos lecteurs dans l’ambiance avec des jeux de mots ? Une blague bien trouvée peut rendre l’objet de votre e-mail de Thanksgiving vraiment remarquable et mémorable.
Laissez libre cours à votre créativité, mais gardez un objet raisonnable, court et porteur de sens. Voici quelques exemples que nous avons trouvés drôles et bien trouvés :
- Nous sommes farcis de tenues de Thanksgiving. 🍗 (ModCloth)
- De quoi les faire glouglouter de plaisir (Ibotta)
- Notre petit guide pour survivre à Thanksgiving (Terez)
Posez une question à vos lecteurs
Une question simple et polie dans l’objet peut éveiller une curiosité sincère tout en invitant vos lecteurs à réagir. Cela crée un vrai sentiment d’échange. Gardez des questions simples et dosez l’humour à bon escient :
- Thanksgiving chez vous ? (Moda Operandi)
- Vous volez vers le festin ? ✈️ (Uber)
- Vous suivez bien nos 12 jours de cadeaux ? 👀 (Fracture)
Conclusion
Thanksgiving offre une excellente occasion de sortir des habituels messages purement commerciaux. La recette d’une campagne d’e-mail marketing de Thanksgiving réussie :
- un objet accrocheur ;
- l’imagerie de la fête ;
- des CTA créatifs ;
- une bannière qui crée l’ambiance ;
- et surtout, un message sincère.
Un modèle d’e-mail de Thanksgiving bien conçu peut faire briller votre marque dans l’océan des newsletters de fêtes. Saisissez l’occasion et laissez parler votre créativité. Nous vous souhaitons un joyeux Thanksgiving !